中国传统元素在视觉传达设计中的应用

张明阳 杨浸翔 祁思瑶 里艾林

关键词：传统元素;视觉传达设计;应用策略;

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-3-

一、中国传统元素和视觉传达设计概念

（一）视觉传达设计中传统元素的范畴

经过中国五千多年的历史积淀，中国传统元素是我国文化独特而宝贵的财富，其题材宽泛、内容丰富，流传久远。无论是从内容形式上进行的改变，还是从文化内涵上进行变化，传统元素都为现代设计提供了充足的素材和有利的启示。对于视觉传达艺术设计来说，中国传统元素的范畴可以大体上分为吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。

1. 吉祥元素

中国极具民族文化特色的文化遗产之一是中国传统吉祥元素，它是汇聚了老祖宗智慧的宝藏。吉祥符号是记录表达吉祥幸福纹样的图案。例如，方胜、盘长、瓦当纹、龟背纹、太极八卦、中国结、水纹、云纹等等。传统吉祥元素的吉兆环境营造是通过纹饰的图案和造型艺术来实现的，人们在此寄托了祈福求吉的心愿和对美好生活的追求。

2. 水墨元素

水墨元素是中国传统民族文化的形式语言之一。水墨的结合，历史悠久，它在中华文化的发展历程中经过历代大师的创新和继承从而形成了各式各样风格丰富多彩的表现技法。在传统中国画中山水、花鸟、人物等是作为具象表现的，而点、线、面和一些相关的造型形态的抽象元素则是为了表现目标的性格和构图变化。不管如何表现，这些水墨元素都是以中国最传统的笔、墨、纸、砚作为工具。为了形成新的视觉表现语言就必须要通过不同方式的交互使用与融合去表现元素符号。

3. 民俗元素

民俗元素是经过几千年的积累、沉淀和发展而形成的，是一个国家、民族或某个区域所创造、传承并进行改进和沿用的生活习俗，即民间习惯与风俗。在视觉传达设计中节日民俗、岁时民俗是最为广泛地被设计师应用于视觉传达设计中的。

民俗元素的表现不仅仅体现在民间的风俗习惯上，它更是日常生活中各种抽象或具体的生活常态，经过了悠久历史的传承后的结晶。設计师借助这些元素的造型和内涵，结合自己理解和想象，广泛应用到视觉传达设计中。比如，我们常用来代表健康的民俗元素龟、鹤、松树、寿桃等，还有代表喜庆的喜鹊、莲子、花生、鸳鸯等祈福寓意的民俗图案。

4. 文字元素

古老的先民们通过用图形表达和记录自己的日常生活和知识，经过历史长河不断地锤炼和洗礼，演变出了象形文字。被图形化的汉字经过重组，把外在的张力和内在的意蕴生动的表现了出来，重组后赋予了汉字视觉和寓意双重设计属性。是设计语言不可或缺的一种典型形式。在视觉传达设计中，以汉字为设计元素的设计载体是多元化的，设计者需要汲取传统汉字文化的形意精华，并将其融入思维意识，只有这样，才能设计出既具有形式感又具有精神内涵的设计作品。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计就是创作者将自己的想法和观点以一种可见的形式呈现出来，然后将其交由给企业，由企业对其设计作品进行评定，若能满足企业的要求，则会被他们使用，而后他们就会利用这些视觉传达设计作品来吸引更多的消费人员，进而为企业谋取更多的利益。但随着人们审美水平的提高，简单的视觉传达作品已经不能够抓住消费者的眼球了，在此种情况下，视觉传达设计的相关人员就必须要积极地改变自己设计的理念，而后利用一种新的设计理念去创作。只有尽可能地满足企业和消费者的需求，才能够为自己创造最大的收益，由此可见，视觉传达设计作品的创作者应该积极主动地采用一些中国传统因素。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用原则

第一，要以表现空间的立体感为目标。随着科学技术的发展，人们对各个方面的要求也逐渐提高，在以往，二维的平面图形就已经能够满足人们的要求了，但在如今，三维立体结构通过多维度的体验刺激感官才是人们的普遍要求。例如，触觉。因此，视觉传达设计的创作者在将中国传统元素引入到其中时，还应该保证最大限度地表现空间的立体感，为受众提供更为立体的空间结构。

第二，要以增强色彩的表现力为目标。纵观我国的传统元素，会发现这些传统元素大多以红色和黄色为主。在中国传统色彩体系中，色彩成为一种文化符号，浓缩了人们对传统色彩体系的认同感。红色象征着吉祥、喜庆、红火、热烈;黄色象征着尊贵、积极、辉煌、地位。2008年北京奥运会领奖服设计中，设计师运用传统元素红色和黄色进行配色设计，将传统文化和奥运精神嵌入服饰之中，展现出我国奥运健儿的热情活力，同时传播了我国优秀传统文化。反而言之，如果视觉传达设计的相关人员只是将色彩简单地引入到作品的创作过程中，那么很可能会出现作品颜色单一的现象，因此，其在引入时，可以根据实际情况来增加特定的色彩甚至是适当地改变传统元素的色彩，这样不仅能够实现将中国传统元素引入到视觉传达设计中的目标，还能够让中国传统元素为视觉传达设计作品增添色彩活力，让视觉传达设计作品更加的生动形象。

三、结语

将中国传统元素应用到视觉传达设计中是非常必要的，传统元素的应用不仅能够丰富视觉传达设计作品所包含的元素，提升视觉传达设计作品的水平，还能够为中国传统元素的继承和发扬提供载体。因此，视觉传达设计的相关人员该积极地将传统元素应用到自己的创作过程中。

参考文献

[1] 何娟.视觉传达设计中笔墨元素的应用[J].科技风，2019（20）：236.

[2] 王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J].艺术科技，2019（04）：198.

作者简介：

张明阳1999.11.30，男，大连工业大学，艺术设计学院，视觉传达设计

杨浸翔2000.3.11，男，大连工业大学，艺术设计学院，视觉传达设计

祁思瑶2001.12.17，女 ，大连工业大学，艺术设计学院，视觉传达设计

里艾林2002.09.12，女，大连工业大学，艺术设计学院，视觉传达设计