国际品牌构建背景下郑州城市视觉形象设计

刘畅

摘要：本文从建设和传播郑州国际品牌视野下的郑州城市视觉形象设计，希望为郑州的国际化发展尽些微薄之力。要想打造良好的郑州城市国际品牌，就要以独特的郑州城市视觉形象设计为依托，找到适合郑州城市视觉形象设计的方式和路径，对郑州城市视觉形象设计的研究进行不断的摸索与总结，意义在于通过郑州城市视觉形象设计得以呈现，在传承地域文化的基础上打造出更好的郑州城市国际品牌形象，使郑州更加独特、更具魅力、更具吸引力。

关键词： 郑州 国际品牌 城市 视觉形象设计

1 郑州城市视觉形象设计全新定位

1.1活力经济与厚重文的化融合

郑州城市视觉形象设计考虑的因素包括郑州的经济、地理环境、交通条件、基础硬件设施等，更要包含郑州千百年所传承的历史文化、文化环境等精神层面的内容。从宏观层面上讲，城市郑州城市视觉形象设计定位应突出能被大众感知的因素，在定位前要开展充分的公众调研以获取相关视觉形象信息。根据调研结果结合郑州城市资源状况提炼郑州城市视觉形象设计定位，组织大众与行业专家共同论证定位。从微观层面上，在郑州城市视觉形象设计新定位上，可以把厚重的郑州地域文化和时代潮流进行有机的结合，把传统文化、中原文化以及现代文化恰到好处地融合起来，打造中原文化 + 商都文化 + 时代文化 = 郑州城市视觉形象设计的主要形象，定位兼顾了郑州的厚重文化底蕴和活力经济发展。

1.2郑州城市视觉形象设计定位：华夏中原 通衢绿城

通过前期分析研究的基础上，本研究结合郑州城市视觉形象设计定位的原则，将郑州国际品牌建设与传播背景下郑州城市视觉形象设计定位为：华夏中原，通衢绿城。郑州自古便是四通八达的交通中心枢纽，如今更是如此。郑州周围的平原地貌造就了良好的交通运输条件，素有“中国铁路心脏”之称。而高铁的诞生则引领了新时代的交通巨变，它不仅仅是一条便捷的交通通道，同时也是一条条财富线，是连通区域经济的大动脉，更是一座城市的筋骨与血脉。在新时期铁路网中，郑州米字形高铁网呈现出覆盖中部、辐射全国的态势。米字形高铁网全面建成后，将把郑州推向我国第一高铁枢纽的重要位置，形成辐射全省省辖市的1小时经济圈，高效连接周边省会城市的 2 小时经济圈，通达全国主要大中城市的8小时经济圈。航空港区的建设，等于再造一个郑州，做为国家中心城市重要的一环。郑州力争建设成为一座联通全球、生态宜居、智慧创新的现代航空大都市，一座充满活力的航空新城，目前已魅力初现。航空港区崛起，突出了郑州的产业优势和经济发展方向，会对投资者具有较大的吸引力，也能够吸引越来越多的人才来郑州工作和居住。如今的郑州作为中原地区城市当中的龙头，其交通要道的作用被充分发挥出来，使信息、物流、铁路、航空、公路全部在这里交汇，好比一座大型桥梁连接着四面八方，将在带动中原崛起中发挥着至关重要的龙头作用。

2 郑州城市视觉形象设计理念

设计理念是设计师在作品构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的设计理念至关重要，它不仅是设计的精髓所在，而且能令作品具有个性化、专业化和与众不同的效果。郑州城市视觉形象设计作为展现郑州国际品牌的载体，在其设计时，如何差异于其他城市、如何凸显郑州城市品牌、如何更好地传达郑州城市精神，都需要制定合理的设计理念。

2.1 对郑州历史文化传统的传承

擁有的丰厚历史底蕴及文化内涵，是一座城市品牌价值的真实体现。郑州作为我国八大古都之一，黄河中原文化名城，在其历史文化发展的长河中，孕育出了众多优秀的文化，如“黄河文化”、“商城文化”、“少林文化”、“豫剧文化”等，这些才是郑州独特的品牌内涵所在，集中体现出其魅力和核心价值。在 郑州城市视觉形象设计中，加强对郑州历史文化传统的传播力度，借此提升大众对郑州品牌的认同感和亲切感。郑州城市视觉形象设计，旨在凸显郑州城市的性格和特点，建设和传播郑州城市国际品牌，增强郑州国际品牌的综合实力，从而使郑州能在国内外众多城市竞争中脱颖而出。要想实现这一点，着力点就应放在如何更好地传承郑州历史文化上。

2.2 让郑州具有创造性与人性化

创造性是指表现郑州城市视觉形象设计的主题具有独创性涵义或表现形式具有新颖性。整个视觉形象设计是否具有视觉表现力与感染力，主要看其创意能否兼具灵动性与形式美感，能否体现郑州城市品牌设计理念。在注重创意的同时，郑州城市视觉形象设计还应注重精神文化内涵的诠释与审美功能的独立性，即注重内容与形式的统一，审美且具有功能性。就是要保证郑州城市视觉形象设计不但要遵循艺术创造的审美规律，还要符合实用要求。在以人为本的时代，设计越来越趋于人性化表现，郑州城市视觉形象设计更是如此，因而在其符号选取和呈现方式上倾向体现亲和力及趣味性。郑州城市视觉形象设计未来的发展不仅是功能性的完善，更是对人性化的追求。因此，美学、心理学等多学科交叉的视觉表现，才能更好地满足大众的审美诉求。所以，在郑州城市视觉形象设计中，视觉原素的挖掘及塑造应具形式美感及创新性，同时注重人性化的体现，增强郑州城市亲和力，培养和维系郑州城市与市民的情感联系，最终二者间能产生良好的互动和共鸣。

3 郑州城市视觉形象设计表现方法

3.1形象化的概括提炼

形象化的概括提炼是将设计对象城市采用形象化的方式来表达，使设计对象城市以直观的形式呈现在受众面前，进一步强化大众的记忆，在城市视觉识别系统中是一种常用的表现手法。对于郑州城市的品牌文化来说，可以对郑州城市的品牌文化中的视觉形象原素，如城市的地理环境、生态风貌、建筑景观等具象原素，城市的精神内涵、历史、文化等原素及郑州城市色彩原素进行分类和加工。这就要求城市视觉形象设计者对郑州城市品牌文化有深入的了解与认知，并将品牌文化中的主次关系进行视觉化的归纳并以图形的形式展现出来。国内经典案例中香港城市视觉形象设计，就是应用形象化的概括，通过对香港城市品牌文化的总结提炼进行城市视觉形象设计，起到了丰富城市视觉形象设计的作用。

3.2抽象化的提取归纳

抽象化的提取归纳是针对城市具象物或抽象概念、城市思想、城市情感等，通过图案、字体和颜色表现方式，采用抽象形式的手段，简化设计对象，提取其本质特征进行再设计，使大众产生联想的一种方法。此类的象征性图形以象征性方式在城市视觉识形象中设计运用往往可以展现出眼前一亮的视觉效果。

杭州城市标志就是运用抽象化的提取归纳的典型代表。该标志图形以篆书“杭”字演变而来。左侧“木”字旁上面以具有代表性的抽象化图形象征江南古建筑中标志性的飞檐翘角，左侧中间三条竖线与上面的翘屋角结合组成亭子的形状，與下面似水又似船的笔触形成水上凉亭的视觉效果，象征着西湖的集贤亭。右侧以代表性的圆拱门表现出了江南园林建筑的特色，又蕴含着杭州著名景点“三潭印月”的抽象化图形。标准色选用渐变的湖蓝色表示杭州西湖这一地域文化符号，符合杭州水文化在受众心目中的情感认知。标准字用中英文结合的“杭州”，名称下面是杭州市的基本理念和宣传口号“生活品质之城”，简洁明了，巧妙地体现了杭州的地域性特征与独特的历史文化。

3.3几何原素的整合

几何原素的整合是采用几何图形原素的形式将设计对象进行解析重构，是城市标志提炼视觉形象的一种重要手段，它是将单个或组合的图形整合和衍射在颜色和图形上，再将图形和颜色重新组合而成。这种方法使设计对象在应用时更加容易被识别，更加现代化。企业形象识别设计时经常使用这种表现手法，简洁、大方，识别度高。城市视觉形象设计也可尝试采用几何形构成手法，这种设计方法会使城市视觉形象更加具有现代感，能更好的在国际范围上传播城市的品牌。

广州的城市标志图形使用断点和不同角度与方向的弧线状图形形成上下等宽、中间窄的图形效果，象征广州著名的地域性建筑符号——广州塔，作为中国第一高塔，也被称作“小蛮腰”，识别度高、现代感强且充满韵律。标准字采用具有现代感的无衬线字体表现城市名称全拼“GUANGZHOU”，与广州这座现代化城市带给受众的情感认知相一致。标准色用四个颜色表现广州四季生机勃勃的繁荣景象，春天是一个万物复苏的季节，用植物的绿色表示;夏天是一个充满热情与艳丽的季节，用活泼的玫红色表示;秋天是一个丰收又充满魅力的季节，用树叶的橙黄色表示;冬天是一个寒冷的季节，用梦幻且明亮的蓝色表示。标准字中“O”的颜色与其他字母不同，与上方“小蛮腰”的图形颜色保持一致，使整体标志色彩更加统一。广州城市标志以具有现代美感的几何图形表现广州的现代地标性建筑，也传递了广州城市的国际化发展理念以及开放的城市精神。在城市应用部分结合广州的城市风貌进行宣传与传播，统一了广州城市品牌形象，强化了大众对广州城市标志的记忆。

参考文献：

[1]于新宁.城市品牌形象中视觉符号的多样性研究——以青岛为例[D].成都：西南交通大学， 2015.

[2]朱佳.沈阳城市文化品牌建设研究[D].沈阳大学：沈阳大学，2015.

郑州市社会科学调研课题，项目有名称：城市视觉形象设计在郑州国际品牌建设与传播中的研究，项目编号：ZSLX20210676