在线模式升级，重新定义音乐会

张天伦

2020年，趁着线下音乐会无法举办的空白期，腾讯音乐、网易云音乐、抖音、微博音乐等流媒体平台将线下演唱会与在线直播相结合，强推在线演唱会，尝试线上线下互联，以及对虚拟场景商业模式的探索。

2021年下半年，随着元宇宙概念升温，腾讯音乐推出虚拟音乐品牌TMALAND，发力在线音乐会，其举办的五月天、西城男孩在线演唱会围观用户均过千万。在线音乐会的组织形式乃至商业模式正在走向成熟，一个全新的音乐互联时代渐行渐近。

2020年，腾讯音乐举办了50多场在线现场音乐会，将陈奕迅、五月天、刘若英、张韶涵、张杰等顶流歌手的现场搬至线上，万千观众通过线上音乐会，实现了和“有生之年”的经典相遇。

线上音乐会的观众不受场地限制，辐射范围要远远强于线下。2020年二季度，腾讯音乐旗下TME Live在线上吸引了近80亿次的社交媒体话题阅读量，五月天专场的实时观看数达到3500万，相当于438个鸟巢的观众数。网易云音乐的云村卧室音乐节首月累计观看人数超过1600万人，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

极高的话题性以及在线音乐、短视频、直播等场景，让线上音乐会拥有多种创收方式，包括虚拟礼物、VIP权益等增值服务，电商直播、广告、门票等直接收入。BOSE独家冠名的徐佳莹TME Live专场，全直播平台观看量突破1000万人次，并通过Live预约创新入口、直播前TVC宣导、直播中品牌定制礼物、主持人口播、定格嘉宾使用耳机画面、搭建回放专题页等方式实现了全程曝光，还有弹幕等链接引流至电商平台入口。蔡健雅、刘宪华、周深等歌手的TME Live，则分别与陆金所、益达、雪碧等品牌深度合作。

TFBOYS联合网易云音乐推出的七周年线上演唱会则采用了门票制，票价分为30元、158元、860元三档。860元档除观看权益外，包括演唱会头像挂件、黑胶VIP、虚拟货币等虚拟权益，以及限定实物周边及主体盲盒购买特权等周边权益。本次演唱会最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录，这意味着，其至少创造了2358万元的收入。

在线音乐会的创新，让流媒体平台对音乐人的竞逐日益白热化。2020年，网易云音乐、抖音、快手、B站等流媒体平台先后发布音乐人激励计划，以推动自身内容生态发展，为原创音乐人提供付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现途径。

至2021年的4年间，腾讯音乐平台上的音乐人数量增长3倍多；23万音乐人用166万首作品，创下了平均每首作品播放量超数百万次的成绩；他们获得的总收入一年增长1.5倍，总收入过万的音乐人数一年翻了6倍，月收入过万的人数一年翻了9倍。

但线上音乐会的频次依旧较低， 2021年腾讯音乐线上音乐会依旧不足60场。而元宇宙的出现，恰好能够为音乐人与用户间提供高频交互的可能。2021年12月，腾讯音乐推出元宇宙项目TMELAND。音乐人既可以在其中自主举办大中小型Live，也能打造自己的小屋，进行专辑发售、歌迷互动等，腾讯音乐的角色也将由活动主办方向平台提供方转换。且作为虚拟世界的载体，TMELAND在为音乐人与用户创造互动场景的同时，也能基于更连贯的生态，强化广告、打赏等业务的创收能力，并进一步围绕元宇宙生态开拓如NFT（非同质化代币）专辑、NFT头像等创收模式，甚至复制如场馆租赁等线下业务，获得更多的收入渠道。多赢模式将为音乐创作带来更为繁盛的生态。