短视频新闻的传播特点及发展策略

文 朱凤玲

在当今时代，随着网络技术的不断更新，媒介的生存和发展在不断地变化。近几年来，随着移动互联网技术的飞速发展，5G网络也逐渐进入到了人们的生活中。本文就短视频新闻的产生、特点及发展现状进行了分析，研究存在问题、发展现状、趋势预测等方面的问题是非常有现实意义的。短视频新闻的兴起使得信息的传递速度得到了很大的提高，因此，怎样才能更好地运用它来推动新闻的传播，就成了各大媒体关注的焦点。

短视频新闻传播的特点

内容丰富多彩，引人入胜

短视频新闻是以数字化的方式呈现的，相较于传统媒体新闻，它的内容更为丰富多彩，而且它的表达方式也从传统媒体新闻中脱离出来，以更加轻松有趣的方式呈现出各类新闻性主题思想。比如，将不同风格的背景音乐融入到短视频新闻中，能够更好地适应当前的大众文化和社会生活，让短视频更具灵活度，并能吸引更多的受众群体。随着互联网技术的飞速发展，短视频平台也应运而生，用户可以根据自己的喜好来编排、设计作品，创作出个性鲜明、艺术感强的短视频新闻。当前，利用融媒体平台进行短视频的创作，是一种顺应时代潮流的发展趋势。

内容说明简洁真实，及时有效

与传统媒体新闻的详细报道相比较而言，它更具有精炼的特点，能使用户在较短的时间内了解到新闻的发展过程，具有较强的时效性。而传统媒体的新闻报道要按照严格的程序化流程进行，从选题、报题、采访、写稿、发布等环节都经过严格的层层把关方可发布，这样一来就会影响到新闻报道的时效性。相较于传统媒体新闻而言，短视频新闻具有较强的新闻爆发力，特别是对于突发的社会事件，可以在最短的时间内将现场发生的事情及时地报道出来，这样既能提高新闻的传播速度，又能让新闻更加真实，更容易被大众所接受。比如《人民日报》的官方微博，就推出了一系列的短视频。通过新闻主持人的简短报道，受众在获取新闻资讯的同时进行新闻评论，曾引起了受众的热烈讨论。此外，短视频新闻遵循简单明了的原则，尽量选用最便捷的传播途径，从而使其在内容上更加生动、丰富。

传受一体化的传播方式

短视频新闻的创作和传播与传统的新闻报道存在着很大的区别，因为短视频新闻报道内容的多种多样，使得过去仅依赖于电视等传统媒体的新闻传播方式发生了根本性的转变。在短视频新闻传播过程中，受众是最重要的一部分，它可以在短视频中形成创作者、传播者和受众三要素的融合，从而形成一个更加宽广的信息传播空间，同时，利用网络化信息技术将受众所看到的信息进行分类，进而实现信息的有效传递。

传播内容和时效上的分散化

短视频的新闻报道通常只有短短数秒的时间来传播，而这种报道方法如果以常态化的形式呈现出来显然是行不通的。同时，这些片段式的新闻内容也非常符合当代受众的阅读习惯。比如《新京报》“我们视频”专题栏目，就是2020年年初的一部短片，题目是《武汉小汤山的年夜饭》，历时6个多小时，经过精心的剪辑，最终只保留了十多秒的短片，展示了工人们为了方舱医院的建设在工地上站着吃年夜饭的场景。全程无伴奏，无文字解说，以实时还原的方式，在微博上的点击量达到了三千万。在媒体融合时代，像智能APP这样的移动客户端平台，俨然已成为信息交流的主要阵地，受众可以在任何时间、任何地点获得自己想要的新闻。由于用户的阅读习惯是碎片化的，因此，短视频新闻在一瞬间就能抓住用户，实现有效的传播和情绪的共鸣。同时，短视频新闻具有简洁的特征，更符合当今社会快速发展的要求，使人们在闲暇之余获得新闻资讯。

当前短视频新闻的发展困境

短视频新闻的质量难以保障

近几年，随着网络媒介的飞速发展，短视频新闻呈现出了爆炸性的发展态势，但是，它的发展才刚刚起步，还存在着许多有待改进的问题。一方面，短视频新闻质量参差不齐，在智能APP客户端和媒介整合技术快速发展的今天，短视频的新闻传播已进入了全民化的阶段。任何人都可以在短视频上发表消息。不过，这并不意味着它的品质就会高，高品质的短视频必须要有足够的专业知识，尤其是一些重要的新闻事件中，只有专业人才能做到。目前，在各个融媒体平台上，绝大多数的用户对新闻了解都很少，对新闻价值也不关注，所以在对短视频新闻进行编辑时，往往会遇到一些问题。因为没有将重要的信息总结出来，所以很多人的短视频都是劣质的。此外，我国目前的网络监管法规还不完善，有关短视频新闻的管理还不够完善，致使网络传播中存在着大量的虚假信息，这一现象对“短视频”新闻的质量造成了很大的影响，成为制约“融媒体”健康发展的重要因素。

短视频新闻的制作趋于简易化

在短视频新闻的制作中，一般采取“图片+音乐+文字”的方式，这就导致了在短视频编辑过程中存在着模式化的问题。尽管以内容为主，但若不能充分运用互联网技术进行创新，将难以提高其音像图文质量，从而限制其传播的有效性。为了追求新闻的及时有效性，更好地完成短视频新闻的传播报道，许多媒体抛弃了对视觉的追求，采用了智能化手机、无人机等更便捷的摄影设备，取代了传统的相机，而这些简单的技术手段，往往会因为客观因素的限制，造成画面的晃动、不清楚，从而极大影响了短视频新闻画面的呈现。

短视频新闻没有形成良好的互动方式

当下因为微信公众平台等媒介的沟通方式存在着薄弱的联动性，因此，要实现更好的宣传，就需要紧密地遵循网络的算法规律，及时地推出与热点有关的新闻，形成多种沟通渠道，如点赞、转发、评论等。从当前的形势来看，短视频新闻在社会生活中的传播是非常重要的。目前，由于短视频新闻的内容多种多样，各个主流的媒体平台都未能对其进行深入的分析，并形成一个完整的新闻渠道，这就使得其在融媒体平台上的短视频品质不断下滑。

短视频新闻缺乏真实性

在新媒体环境下，随着社会的发展，媒介不断地涌现，短视频新闻业的竞争也越来越激烈，非但新兴的传媒平台在竞争，同时，各大传统媒体也纷纷加入到了短视频的竞争中。所以，为了让短视频得到更多的关注和转发，各大媒体都采取了一些新创意，不断地创新短视频的传播方式。新闻讲究的是真实性，在不同的短视频新闻的创新模式中，新闻报道的叙事结构逐步形成，通过再现新闻事件吸引更多的受众。需要注意的是，短视频新闻的叙事方法虽然能提高新闻的吸引力，但若脱离了其本身的特性也就没有了它的传播价值和意义。

提升短视频新闻传播的发展路径

短视频新闻的传播具有巨大的社会价值，它既能起到引导舆论的作用，又能大大提高其传播效果。针对目前我国的短视频新闻报道中的一些问题，我们必须对其进行创新转型，并提出相应的发展对策。

提高短视频新闻的质量

针对当前融媒体记者的从业要求，许多媒体单位降低了新闻发布的门槛，以通俗易懂的语言取代了严肃、严谨的传统新闻的表达方式，以迎合广大的受众。但是，这种做法也会降低短视频新闻的内容质量，难以挖掘有价值的新闻报道，而且在拍摄过程中使用的设备也很简陋，影响了观众的体验感，对其健康发展是不利的。

首先，加强短视频新闻传播的深度。新闻深度是短视频新闻广泛传播的关键，也是其权威性和影响力的重要因素，一条有深度的短视频不仅能在同一话题上脱颖而出，还能吸引更多的忠实观众。短视频新闻因受时间长短的制约，无法如传统的电视新闻般全面地展示事件的面貌，由于缺少深度叙事的先决条件，所以要以短视频新闻的传播方式展现新闻的主体内涵，并通过叙事的方式对新闻的发展背景、发展历程进行细致的描述，从而提高新闻的深度和广度。

其次，提高短视频新闻的可视化。目前，在短视频新闻中，大量使用颜色鲜艳、字体夸张的标题已经成为当下一种很好的表现形式。所以，在制作短视频节目中，负责剪辑的编导更要注重对新闻事件的编排、文字的编排以及选择合适的摄影器材，从而大大提高新闻画面的清晰度，尽可能地减少对视频中的主要图像的干扰，使受众在视觉上能够感受到短视频新闻的价值。

提升主流话语的创新能力

当前，我国的短视频新闻在制作上趋向于简单化，使得新闻内容不能与观众产生情感上的共鸣。新闻媒介要增强主流话语的创新能力，增强其传播效率，不仅要重视其点击率，还要注意其被读者所接受和关注。由于短视频新闻主要面向的是广大的网民，为了加强两者之间的互动，必须改变新闻语言的表现形式，采用通俗易懂的表述语言，增强用户对短视频新闻的了解，树立品牌意识。因此，短视频新闻的制作要注重普通民众，把普通民众的生活用剪辑的新闻影像进行传播；在他们的身上，我们可以感受到一股生活的积极力量，能够加深观众的印象，提高了受众对新闻媒介的交互和转发意愿，从而提高其传播的能力。除此之外，还要弘扬正面的人物，树立良好的新闻舆论形象。在新闻报道中，“人”是新闻传播的中心环节，它通过传播正能量来激发受众的内在情感，能有效地弥补短视频新闻在叙述上的不足，从而使更多的观众注意到它，树立起一个良好的新闻形象。

紧密围绕事实真相进行短视频新闻的传播

当前，由于短视频新闻的传播渠道太多，造成了不真实的负面效应，新闻传播要从思想上予以足够的关注，要充分认识到，新闻社会化固然可以为其增添趣味，但是，它也有可能造成新闻失真，从而使其传播价值受到极大的损害。在短视频新闻报道中，应借鉴以往的成功经验，从多个视角全面地剖析新闻事件，使其能最大程度地反映客观的社会问题，同时还要做好“风向标”的导向作用，新闻画面务必做到客观、真实，以最大限度地减少观众对新闻事件的负面影响，因此，对短视频新闻应该紧密围绕新闻事实来进行舆论引导。

针对受众群体开发个性功能

短视频新闻在社交媒体上的应用，已经变成了一种交流的渠道。在社交媒体快速地与短视频融合之后，平台需要充分认识到其对受众的影响。由于用户对手机网络的依赖性，使得短视频新闻成为了一种习惯，从而提高了平台的用户黏性。在此背景下，除了加强平台本身的品质之外，还应根据不同的受众群体，发展个性化的功能。本文认为，该平台能够运用大数据规划，对受众的阅读兴趣、阅读规律进行归纳和分析，从而为不同的受众群体提供相应的新闻视频内容，扩大受众群体的影响力。

在今后几年内，由于5G技术的应用，短视频平台将进入一个新的发展时期。因此，探讨我国当前短视频新闻的特点、现状以及发展战略，对促进我国新闻媒体的健康发展具有重要的现实意义。如何使短视频新闻受众在新媒体环境下得到更加顺畅、更好的信息服务，就必须抓住发展机遇，推动其健康发展。尽管短视频新闻出现的时间很短，但是它的传播效果却是众所周知的，其新闻线索的收集和传播的方式，是业界人士需要深入探讨和思考的问题。媒体融合时代背景下，不仅要在内容上提升品质、在技术上与时俱进，采编队伍还要有持续的训练，提高用户黏性的同时，还要不断地适应新时代的发展，为实现新闻价值而努力。：