多屏互动背景下电视文艺节目的制作与传播

殷 柯

（广西广播电视台 南宁 530022）

信息时代下，人们的生活方式与生活需求发生了十分明显的变化，手机、电脑、平板电脑等成为日常生活标配，既扩大了人们的认知范围，也拓展了信息获取渠道。而在这样一种背景下则催生出多屏互动的媒体形式，改变传统电视媒体的制作与传播模式，在多种屏幕的互通互联中为人们观看电视节目提供了更多选择，同时也推动着电视媒体行业的现代化创新发展。

一、多屏互动概述

多屏互动指的是不同形式的终端设备分别在不同屏幕上显示同一内容，实现跨媒体的兼容交互与控制。目前，最常见的“屏”有电视、手机、平板电脑、电脑等，它们已经成为生活工作中不可缺少的重要部分，而多屏互动的发展正是在这一基础上实现的。对于多屏互动的认识与了解可以从两个方面进行：

（一）内容的多屏传播

多屏互动背景下内容的传播不只是屏幕与屏幕的挪移，而是在各个屏幕独立运行下通过终端技术作用而进行的画面呈现，不是屏幕之间的单一合作，更体现技术的智能化。不同屏幕的视频展现方式有所不同，在节目视频制作中要充分考虑到传播载体的特征和属性，将电视节目内容进行创意性与个性化的优化，并且由于现代社会的观众对电视节目信息的接受不是单向的、长效的，而是更偏向于碎片化的浏览，以及追求信息的深度，在多屏互动内容下则可以有效实现观众所需，让观众基于不同屏幕而获得个性化的电视节目观看体验。

（二）多屏互动的技术支持

多屏互动的实现依托于多种技术的共同支持，当前所广泛应用的操作系统有ios系统、安卓系统以及Windows系统等，在多种操作系统下又借助互联网技术通过不同的终端设备如手机、电脑等完成电视节目的相互传输，使节目内容呈现在不同的屏幕中，并可以开展灵活控制。随着信息技术与互联网技术的革新发展，技术的多屏互动形式也逐步扩展并日益成熟，除手机、电脑之外，一些数字化的屏幕设备也可以实现内容资源上的共享，为人们提供更多操作选择，满足更加广泛的功能使用需求，但其中也存在部分因技术兼容问题而无法做到终端系统完全打破界限的情况，这也是未来多屏互动技术应继续探索的方向，争取实现更多跨系统的操作。

二、多屏互动背景下电视文艺节目制作与传播的策略

（一）打造良好品牌战略形象

当前社会发展背景下人们所接触的信息环境十分复杂，信息渠道也非常广泛，各种各样主题的节目出现使得电视文艺节目呈现饱和状态，因而对节目制作提出了更高的要求，若想让节目得到广泛性的传播则可以从节目的品牌形象着手，积极打造良好的品牌战略形象，并提升其品牌价值，与其他节目形成个性化的差异，从而有效吸引更多观众。在多屏互动背景下制定良好的品牌战略形象，要求电视文艺节目制作必须明确自身的定位，确定节目核心主题，围绕其展开一系列的分析探讨，充分突出电视文艺节目的魅力与传播价值，从而在品牌形象推广过程中吸引更多观众。另外，电视文艺节目在定位形象之前可以开展相应节目调查问卷，通过获取人们的需求信息而了解大众节目偏向或兴趣点，在此基础上再继续明确文艺节目的形象定位，进而开展节目制作，最终更有益于挖掘出大量潜在观众，实现节目制作传播目标。

（二）突出大屏互动体验优势

多屏互动的实现关键在于屏与技术，为制作出高质量的电视文艺节目并获得较好的传播价值，则应积极突出大屏互动体验优势，实现观众体验的优化与提升。通常而言，移动终端设备具有较强的互动性功能，更便于完成一系列的互动操作，而大屏设备的交互性则没有那么强，而电视文艺节目的主要播放渠道为电视媒体，即以大屏为主，多屏进行兼容互通，因此在传播与互动方面也应展现出电视媒体的互动体验优势，丰富观众文艺节目观看感受，并有助于促使其主动将节目进行分享与推广。而观众互动的前提在于电视文艺节目制作的设备和传播的设备应足够先进，在节目画质上增强观众体验，依托于现代5G技术发展大力提升网络传输速率，为观众呈现超高清、4K、8K的优质画面，进一步提升观众的节目体验，有助于带动更多观众接受大屏观看方式，从而优化大屏互动体验。此外，为增强大屏互动体验优势，在多屏互动技术支持下开发与电视媒体融合互通的移动设备App，实现跨媒体节目内容呈现，既能够在家中直接通过电视媒体进行观看，也可以在外面及时无缝切换手机屏幕进行观看，灵活转换让屏幕互动更加简单，强化观众多屏互动体验。

（三）构建与社交媒体的联系

电视媒体在多屏互动技术支持下应主动构建与社交媒体的联系，创新多屏互动新模式，当前较为常见的社交媒体互动形式主要是以社交平台进行的，如微博平台、微信平台等，各种各样的群体都可以在社交媒体上发表看法与言论，突破陌生关系限制的同时也可以构建出一定的圈层关系，使得人们的交流更加频繁。在电视文艺节目制作与传播中基于营销理论去推广节目，则可以利用社交媒体互动模式，创新多屏互动渠道，让文艺节目能够传播得更远、更广泛，增加节目受众。当下许多电视文艺节目在制作的同时都会开通相应的微博账号，通过微博这一社交窗口发布一些节目信息，以及展示一些节目片段，并通过在微博上推广将其推送至更多人的微博主页，达到较好的宣传效果，而进一步提升节目传播效力，也会以微博话题方式带动人们对节目的讨论积极性，除了可以扩大节目影响力之外，在一定程度上也能够了解到更多对于节目的看法与建议，从观众需求角度出发而在节目制作中对相关内容进行调整和改进，完善多屏互动下的电视文艺节目制作质量。

（四）健全节目反馈互动机制

在多屏互动背景下电视文艺节目的制作还需重视节目反馈互动机制的健全和完善，创新反馈方式并加强反馈内容监管。实际上，在以往的电视文艺节目中就存在多样的反馈机制，如短信反馈、信件反馈以及热线电话反馈等，这些方式均构建了节目与观众的联系桥梁，而随着媒体行业与信息技术的升级发展，节目反馈互动形式发生了较大的变化，依托于多屏互动技术的实现，观众可以通过互联网渠道，利用不同操作系统的终端设备实现实时性的动态反馈，如社交媒体、弹幕、留言板等，电视文艺节目制作组和其他观众都可以看到反馈信息并实现相互之间的交流讨论。但是在多屏互动技术支持下的反馈互动信息是十分广泛的，其中不乏有一些恶意信息和广告信息，鉴于此则要求电视文艺节目对反馈互动机制进行完善，进一步强化反馈信息监管，真正获取其中的有效信息、有价值信息，并对观众反馈做出积极回应，增加与观众的互动，从而可以提升节目的传播效果。

（五）借助大数据点对点传播

结合大数据技术开展多屏互动的创新探索，让电视文艺节目的传播更加精准，利于获取大量忠实观众，实现节目制作与传播的目标。通过大数据技术搜集互联网人群的偏好信息，经过一定的数据处理刻画出文艺节目的主要受众类别，构建受众信息数据库，在此基础上把握受众特征开展电视节目策划、制作和推广等工作，满足受众的多种节目观看体验，促使其积极主动与节目进行多屏互动。另外，借助大数据技术也可以依照受众的网络使用规律和信息浏览偏好将电视文艺节目内容精准推送给目标受众人群，吸引受众群体的点击率，进而达到较好的节目宣传推广效果，推动电视文艺节目创新性发展。

结语

综上所述，多屏互动是目前电视媒体的主要表现方式以及未来发展趋势，其实现了内容上与技术上的多屏互动，为人们提供更加丰富的电视节目观看体验，并满足观众的多元化观看需求。在多屏互动背景下，电视文艺节目的制作和传播都需充分考虑到多屏互动的特征与性质，从观众多变需求出发积极打造良好的品牌战略形象，增强大屏互动的优势，以及增进电视媒体和社交媒体的互动联系，完善节目反馈机制，充分利用大数据开展精准传播，从而促使电视文艺节目制作更加精良，传播更加广泛。■