新媒体时代电视时政新闻报道的转型途径

2022-02-18戴炅杭

新闻传播 2022年16期

戴炅杭

（广西广播电视台新闻中心南宁 530000）

相对其他新闻而言，时政新闻的政治性更强，采编新闻时应保证新闻消息的权威性与可靠性。迎合新媒体的时代背景，根据传播媒介发生的变化，使时政新闻能在互联网平台中高效传播，发挥短视频这一信息载体的时效性优势，为提高节目收视率，强化传播效果，有必要推进电视时政新闻报道的转型发展。

一、新媒体时代时政新闻面临的挑战

时政新闻是对党和政府方针政策、领导活动、决策部署等内容的新闻报道，涉及政治、经济、文化、民生等信息，是一种真实性、时效性很强的宣传方式。以广西广播电视台《广西新闻》为例，该节目坚持服务党和政府大局，传播主流意识形态，是当地群众掌握政策方针、了解社会发展的主要渠道，具有极强的权威性和公信力。

时政新闻作为电视台主要舆论阵地，报道格式固化，口径严格，语言表达方式单一，形式比较枯燥，在新媒体时代下已经难以满足受众的多元化需求。伴随着互联网的发展，新媒体平台采用微博和公众号等形式实时传播消息内容，其涵盖范围广泛，这是传统电视媒体难以达到的。对于电视时政新闻报道在新媒体时代下面临的挑战，具体体现在以下几部分：（1）内容单一，形式陈旧。电视时政报道在内容方面一般为会议新闻与领导活动，整体表现力不强，形式陈旧，难以吸引受众。（2）语言空洞，与新时期受众收视习惯不相符，画面里包含很多空镜头和重复镜头。（3）时政新闻报道与受众缺乏互动，这和新媒体的网络互动相比具有明显的劣势。

二、新媒体时代电视时政新闻报道转型的必要性

新媒体的发展使媒体之间的竞争日益激烈，时政报道受到了一定的冲击，为更好地适应媒体融合发展趋势，时政新闻报道必须加快转型，寻求新的发展途径，从而创新报道形式，吸引受众继续关注时政新闻报道。新媒体时代下电视时政报道转型的必要性主要体现在以下几方面：（1）时政新闻报道必须与新媒体舆论生态相互适应。传统媒介传输过程中，时政报道主要为单向信息传播，此时电视媒体占据主导地位。新媒体的发展与互联网的普及，越来越多的人开始使用手机上网获取信息，时政报道在关注重大政治与公共利益的报道形式上必须适应舆论生态的转变，一边进行主流舆论引导，一边要倾听来自新媒体舆论场的声音。所以，电视时政报道需要转型，在改变报道范式的同时，实现不同舆论场的对话交流。（2）电视时政报道需要保持舆论引导的功能。新媒体给传统媒体带来冲击，新媒体时政新闻在消息传播的时效性方面具有显著优势，时政新闻同样可以作为新媒体的主要舆论阵地，所以电视时政报道应关注自身的公信力，增强对舆论的引导功能，时刻保持自身品牌优势，推动报道方式的转型发展。（3）时政报道转型必须满足受众的实际需求。新媒体环境下，传媒与受众双方在地位上发生改变，受众开始拥有话语权，甚至成为消息的传播者与生产者，与此同时受众也成为媒体争夺的关键。面对这一情况，电视时政报道必须转变以往的理念，基于受众需求为出发点，促进自身报道转型，从而提高市场竞争力[1]。

三、新媒体时代电视时政新闻报道转型的有效途径

（一）创新时政新闻报道形式

1.转变语言风格

正如上文所述，时政新闻报道的信息具有鲜明的政治性，内容十分严谨，记者编写时政新闻信息的时候需要额外关注新闻结构与内容，官方化的用户会导致时政新闻内容和受众之间存在距离感，不适宜用于新媒体语境下。如今新闻信息有着多样化展现方式，如果新闻报道无法在短时间内抓住受众的眼球，对方将没有耐心观看后续内容。对此，有必要对时政新闻语言使用习惯做出调整，明确时政新闻的地位，探索更加适合时政报道的新媒体语言表达方式。比如2022年4月份，在上海新冠疫情最吃紧的时候，广西赴上海医疗队举行集中出征仪式，自治区主要领导来到机场为医疗队送行，广西新闻频道微信视频号推送了《桂沪同心，广西援沪医疗队今日出发》的系列时政短视频，内容精简，文字凝练，配合音乐与现场声，强化时政报道现场感，提高新闻内容在受众群体间的影响力。

2.注重纵深思考，增强受众黏性

现阶段媒体市场竞争日益激烈，要遵循“人无我有”和“人有我优”的原则，对于重大方针政策的报道，做好日常素材的积累，转变新闻报道方式，提高新闻消息质量，使时政新闻报道形式具有深度效应。在关注对事件报道的同时，也要做好新闻背后内容的深入挖掘，抓住受众密切关注的热点，做好事件后续跟踪报道。

3.合理设置新闻主题，转变新闻内容生产方式

时政报道具有线性传播的特征，通常会在电视台的固定时间播出，但是除了每天固定时间的常规报道，时政新闻很少在其他时间出现在屏幕上。电视台应精心整理现有视频资源，加强对系列新闻的科学统筹，积极开发视频资源，促成新闻多平台传播，实现互联网资源的共享。电视台作为党的喉舌，有着向大众传递党政方针、领导重大决策部署的作用。新媒体发展背景下，电视台应利用好新媒体在技术方面的优势，创新新闻生产模式，把握其中要点，提高受众对新闻内容与报道形式的接受度。

4.方式求新，提供受众全新体验

新媒体环境下，时政新闻报道可以利用视频、H5或者VR等技术手段，选取新闻素材，制作出多样化风格的视频内容，使时政新闻变得通俗易懂。受到时长与版面等方面的限制，传统时政新闻无法被全方位报道，可采用新媒体技术手段将新闻制作为系列短视频，以立体化、多维度的时政报道方式，满足各个终端受众的实际需求。

5.打造全媒体一体化体系

根据新闻选题明确报道形式，建立一体化全媒体新闻传播体系，实现对短视频生产与互联网技术应用的统筹规划，实现创意一体化与视频制作定制化。依靠微博、微信以及抖音等平台获取最新消息，了解受众的碎片化阅读习惯，努力适应受众需求，在时政报道环节做到场景多样化，融入音乐元素，创新视频剪辑手段，强化新闻报道效果[2]。

（二）突出电视时政新闻的民生化

1.增强民生视角

新媒体环境下，无论是新闻传播环境，还是受众消费习惯，都发生了翻天覆地的改变，对此，电视媒体必须从受众角度出发，以受众作为中心，重视时政新闻内容民生化发展，选择大众喜闻乐见的时政消息，主动关注受众身边的事件，发挥媒体的舆论监督作用。从业人员应强化个人民生意识，确立民生关怀的工作理念，将时政报道定位下移，从受众普遍关注的问题入手，确定报道方向，向受众传递党政方针，充分反映受众的问题，做到上传下达，以便受众直观地了解最新国家政策，同时解决受众关注的民生问题，拉近媒体与受众之间的距离[3]。

2.创新节目形式

时政报道中，电视媒体可以借鉴民生新闻的传播方式与表现手法，创新节目形式，转变以往时政新闻长篇大论的报道方式，向受众报道喜闻乐见的内容，转变新闻报道风格，使新闻内容更加贴近民生。比如应用“时政新闻+Vlog”的报道形式，相应要点如下：

（1）尊重受众阅听心理，从微视角入手选择具有可读性的内容，转变过去宏观视角的叙事化一体。总台央视新闻在《大国外交最前线》微博账号的时政新闻报道中，有一期Vlog侧重介绍北京2022年冬奥会欢迎宴会上的现场设置和安排，对人民大会堂金色大厅内摆放的中国牌楼、冰雕、冰墩墩、雪容融等别具匠心的布置陈设进行了详细报道，满足受众对于细致化和快节奏的碎片式信息获取的需求。

（2）拍摄视角亲密化，配乐具有娱乐性。选取自我拍摄手法，基于亲密视角和仿真视角，以便受众可以沉浸在新闻报道的情境之下。比如在2022年北京冬奥会期间，总台《大国外交最前线》推出一系列时政新闻Vlog，康辉在前往国家领导人举行双边会见现场时采用了与以往不同的拍摄视角，以记者们急促的脚步为特写，画面中包含打开车门的镜头，这样受众感觉置身于和康辉相同的情境中，同时视频Vlog采用了表情符号等一系列视觉效果，在解释说明的同时渲染气氛。领导人出现后，视频中播放背景音乐，营造出庄严肃穆的气氛，视频整体剪辑包装具有轻松明快的特点，这与当前新媒体环境下受众的审美需求相符合。

（3）强调时政报道在C端的传播效果。时政新闻Vlog可以发布在各个社交平台，打破以往平台局限性，最终直达C端。借助用户评论与转发提升时政新闻传播效果，依靠平台大数据检索技术支持，提高新闻传播到达率。比如广西广播电视台《广西新闻频道》抖音号有粉丝148万，粉丝观看视频后可以直接点赞留言，同时与编辑人员互动，打破双方间的话语隔阂，强化报道效果。尤其是“3·21”东航MU5735航空器飞行事故的持续报道中，视频号除了突出报道相关领导积极部署、靠前指挥外还推出了大量暖新闻，描述周边群众支持救援工作的凡人善举，积极践行了服务大局、关注民生的职责使命。这也正是通过时政新闻的民生化发展，强调受众民众意识与互动意识，使时政新闻报道角度与风格更多变，也让时政新闻充满人情味。

（三）推动时政新闻记者转型

首先，转变思想观念。记者作为时政新闻报道的主力军，始终以新闻报道采写为主要任务，为了实现时政报道的转型，记者应摒弃传统固有的思维模式和新闻制作方法，认同新媒体环境下的传播方式，迎合新媒体时代的发展趋势，积极提升本领，掌握新设备新应用，更好地开展本职工作[4]。

其次，提升个人综合素养，实现全方面发展，使自己成为全媒体记者。提高新闻敏感度，独立思考新闻消息，充分剖析热点信息，增强时政新闻报道时效性。提高应变能力，强化个人职业素养，制作出更加优质的新闻内容，面对突发情况时随机应变，把控事态发展方向。掌握采访语言技巧，保证语言简洁和重点突出，提高时政新闻报道的吸引力。善于观察，采访的同时关注细节，比如观察采访对象表情与动作变化，调整采访内容，使新闻内容更具有层次感。掌握不同媒介信息特点，树立多渠道信息采集与供稿意识，掌握受众获取消息的渠道方式，发挥新媒体的优势，拉近时政新闻报道和受众间的距离，实现时政报道的全面覆盖。记者应提高新闻写作能力，了解当下新闻报道的发展趋势，明确受众在浏览消息的时候如果对标题没有兴趣，人们会直接划过新闻，为了提高时政新闻报道效果，记者应转变传统固有思维，提炼新闻核心内容，吸引受众，整合新闻信息，使新闻从标题到内容一目了然，提高时政报道价值。

（四）巩固电视新闻生产主流地位，积极引导社会价值观

首先，互联网拓展了受众的信息渠道，加快信息传播速度。海量信息的质量与内容真实性无法保证，各类信息同时出现在互联网中，信息真假难辨。其次，传统电视新闻媒体应发挥自身社会舆论引导作用，牢记使命担当，以新闻事实为根本，挖掘事件背后的真相，坚守社会责任意识，彰显时政新闻社会价值[5]。

（五）明确受众角色，充分利用各媒体资源

互联网技术的日益成熟使时政报道受众成为有着双重属性的群体，他们不仅是新闻消息的参与者，也是接收者与消费者，受众可以参与新闻产品的再制作与再传播，提高其主观能动性，鼓励受众依靠抖音或微信等短视频平台，将节目制作为简短的小视频，再将受众采访与评论全部融合在时政新闻报道中，以更加活泼的传播形式强化新闻宣传效果。

坚持与时俱进的原则，加强对各类媒体资源的高效应用。电视平台与新媒体平台相融合，受众不会在单一的平台中接收新闻消息，上一秒微博中的新闻报道，下一秒会传播于抖音平台中，很多新闻消息是同时出现在各类App中的。因此电视媒体可以与新媒体跨平台合作，充分利用媒体资源，促进时政新闻报道的转型发展。