浅谈新型主流媒体如何提升受众吸引力

武国玲

（鸡西市融媒体中心 黑龙江 158100）

近年来，在全媒体时代的大背景下，新闻的传播方式也发生了翻天覆地的变化。新媒体以其独有的传播更新速度快、形式新颖、信息量大、内容丰富等优势得到受众的广泛关注和喜爱，成为受众获取新闻信息的主要渠道。在新媒体的冲击下，传统主流媒体不断推进探索与新媒体融合发展，大力打造新型主流媒体，也就是“两微一端”。如何将新型主流媒体新闻做强、做亮、做优，扬独家之优势，汇天下之精华，增强阅读量、点击率、吸引粉丝关注，一直是主流媒体从业人员孜孜不倦的追求。下面我们一起来探讨新型主流媒体新闻如何提升受众吸引力。

一、内容为王是媒体的核心力量，要以优质内容为立身之本，找准内容定位，彰显新型主流媒体新闻价值

新媒体的概念就是以手机为主的移动终端，通过移动终端作为信息制作和发布信息的主要媒介，这个传播载体就是新媒体。新媒体的产生，促进了受众接收信息的极大方便。在全媒体时代，人人都可以接受信息，也可以充当信息的发布者，面对信息大爆炸的冲浪，作为新型主流媒体在信息传播中，要充分发挥主流媒体的作用，将新旧媒体优势整合发展，共同发挥作用。在新型媒体平台的信息传播中，传统媒体的新闻价值，是必不可缺的，包括新闻时效性、重大性、显著性、接近性、趣味性。内容为王一直是媒体的立命之本，新型主流媒体新闻要坚持内容为王，与时俱进，紧跟时代脚步，与党和政府中心工作同频共振，运用新型媒体传播形式，以优质内容为核心，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容。

近日，中共哈尔滨市委网信办，哈尔滨广播电视台全媒体新闻中心新闻综合频道联合推出10期新媒体系列作品《回望奋进路砥砺新征程》，包括工业、农业、城建、交通、教育、医疗、文化旅游、项目建设、生态环境、营商环境十个领域、十大篇章，牢记使命，再建新功。哈尔滨农业有多“牛”，你“造”吗?2020年哈尔滨粮食总产量连续七年稳居全国第一；2021年与全省同步实现“十八连丰”“国人每9碗饭就有1碗来自黑龙江”“这碗饭”的五分之一出自哈尔滨，2021年上半年规模以上农产品加工业实现产值488.1亿元，2021年全市绿色有机农产品认证总面积1090万亩，肉蛋奶预计年总产量100万吨以上，“中国粮食中国饭碗”十三五的五年是哈尔滨农业牢记总书记嘱托，肩负重任奋力耕耘的五年，是哈尔滨农业以高端化、智能化、绿色化、服务化为主攻方向，实现高质量发展，大步迈向现代化新征程的五年，水稻单产达到1030.7斤，玉米单1205.3斤，全市规模以上农产品加工企业发展到518家，市级以上农业产业化龙头企业发展到203家，到2025年农业现代化建设取得突破性进展，农业生产规模化、机械化、智能化、科技化水平全国领先，起步十四五，赓续北大荒精神，建好国家重要的商品粮和绿色食品基地，当好国家粮食安全压仓石，为国家粮食安全贡献哈尔滨力量。《回望奋进路砥砺新征程》之农业篇在哈尔滨新闻综合频道官方视频号等新媒体平台推出后，得到了受众的广泛关注点赞和好评，充发发挥了主流媒体优势，发出主流媒体声音，树立了新型主流媒体的话语权，彰显了新型主流媒体的信息传播权威性。

二、创新传播内容形式，由单一式向融合式的传播模式转化，抓住便捷特点，用精彩的传播内容赢得受众喜爱

新型主流媒体主要是通过手机移动终端进行信息的制作与发布，而传统主流媒体，广播、报纸、电视，要凭借所属媒体属性进行信息传播。当前，受众接受信息标准、要求越来越高，新型主流媒体作为新兴媒体，传播方式更加多样化，H5、长图、动态图表以及更多生动的表现形式呈现给广大受众，使媒体传播方式更加多元化。新型主流媒体作为新兴媒体传播形式在不断创新的同时，更要创新传播内容形式，要不断把传统主流媒体传播内容形式进行整合，内容表现过程要丰富，充分将音频、视频、文字、配音、照片、动图等融为一体，以其更加生动、鲜活的内容表现呈现给受众。

道路交通直接体现城市的文明程度和管理水平，鸡西市坚持紧贴百姓所需、所求、所困，查找交通管理短板，破解交通堵点，努力为百姓打造便捷快速的交通道路。为进一步缓解城市交通拥堵，畅通城市交通微循环，方便群众安全顺畅出行，2020年10月18日，鸡西市北环路穆棱河公园段道路(畔湖路至北环加油站)正式开通。北环路穆棱河公园路段道路全长1.2公里，东连穆棱河大桥，西连众兴桥。在短短20余天里，鸡西市交警部门放弃节假日休息，投入60余万元，在北环西延路两侧增设了行人安全防护栏、交通标志，并且在穆棱河大桥信号灯增加了信号灯的信号相位等交通标识、标志。道路开通现场，宽阔的路面映入眼帘，新画的白色交通标识线格外醒目。此段道路的开通，极大缓解了鸡西市交通拥堵现象，进一步畅通了城市交通微循环。我们接到此次新闻报道时，快速对此条新闻消息进行深入采访，在内容表现形式上做了创新。为了让受众在第一时间精准、全面从主流新媒体获取信息，此条新闻我们融合了视频、图片、动图、文字，极大地发挥了新型主流媒体优势，视频我们用的是抖音制作的方式，视频内容以简要的文字进行叙述，再加上详实的文字、动图和图片，让整篇报道灵活生动，当天上午在鸡西新闻网微信公众号平台将消息发布出去后，受众的点击率和阅读量均创历史新高。

三、创新新闻标题，言简意赅，准确标出新闻事实及受众新需求，着重强调意义及目的，增强新闻吸引力

新闻标题的主要作用是准确概括和评价整篇新闻的内容，是新闻作品的“文眼”。文好题一半，好的新闻标题，会为整篇新闻加分，标题写好了，会引起受从的阅读欲望，是抓住受众阅读信息的重要因素。

开通高铁是许多鸡西市民的梦想，作为鸡西人都希望高铁尽快在鸡西开通。2016年11月8日，牡丹江至佳木斯铁路客运专线正式开工建设，工程线路全长374.922公里，在距离鸡西市区西9公里处恒山区柳毛乡设鸡西西站，2019年11月牡佳客专鸡西西牵引站外部供电工程开工建设。鸡西西牵引站外部供电工程，是牡佳客专配套供电工程之一，2019年11月开工建设，工程全线由滴道220千伏变电站至鸡西西牵引站，新建铁塔37基，线路亘长8.2公里，改扩建220千伏变电站1座，2021年5月24日，“零缺陷”投入运行，6月10日牡佳高铁正式启动联调联试，牡佳客专预计于2021年末开通，在鸡西坐上高铁，将不再是遥不可及的梦。这篇短视频专题，我们把标题确定为《共圆高铁梦“电”亮回家路》讲述了电网参建技术人员张春元，在时间紧、任务重、压力大的情况下带领电网员工，抢工期、破难题，全力以赴圆满完成牡佳客专配套供电工程任务，与高铁参建人员一同努力共同圆梦的感人短片。短视频标题简明扼要，既写出了新闻事实，又简单明了，同时，运用了同音不同义文字“电”同“点”巧妙地把两种意义结合起来，内蕴深厚，让标题语意更加丰满，达到宣传效果。

2019年12月26日14时许，经群众举报，国网黑龙江省电力有限公司鸡西供电公司恒山区供电公司向东供电所工作人员和鸡西市公安局梨树区公安分局工作人员到鸡西市XX区靠山XX委XX组赵某家中进行用电检查。经过公安机关的初步侦察，及相关司法部门认定被告人赵某偷电，犯盗窃罪。为了警示群众，我们在鸡西新闻网微信公众号以短视频专题的形式进行宣传报道，告诫群众窃取电能，触犯刑法，最终将接受法律的制裁。《警示｜窃电违法“切”不可行》标题中“警示”直截了当地告知受众这则短视频新闻制作的目的和意义，“窃”电违法“切”不可行，中的“切”与“窃”同音不同义，同时更加直观地告诉人民群众窃电是违法的，切记不可行，用词更直接，语气更强烈，激发受众好奇心，吸引受众有继续深入观看更多内容的欲望。

综上所述，新型主流媒体新闻要坚持内容为王，以优质新闻内容以及原创更新获得受众的认可与关注；不断创新内容传播形式，以鲜活、生动、新颖的方式，把各媒体新闻表现形式进行选择性整体融合；创新新闻标题，直截了当标出新闻事实和受众需求，写出出彩标题，创作生产出立体化、视觉化、内容为受众所喜爱的新闻作品，才能吸引受众点击、阅读、转发传播，以其特有的写作特点及制作方法承担起新闻事业的重要宣传使命任务。■