新媒体时代广播电视新闻写作新诉求探究

彭 昆

（临沂市广播电视台 山东 276000）

新闻是人们了解社会的主要方式，是人们获取时事信息的主要来源。自进入新媒体时代之后，广播电视媒体已不再是大众获得新闻资讯的唯一渠道，各种网络媒体或者新型电子设备的出现和使用，人们不用再像以前一样在固定时间点打开电视等待新闻播出，获取新闻资讯的渠道宽广、速度更加快捷、方式更加方便。这种自由的新闻选择方式给广播电视行业造成了严重的冲击，从行业生存和发展两方面考虑，广播电视行业想要发展必须去改革创新，要根据时代变化和人民群众的选择诉求去调整，结合新媒体技术展开新的工作，营造出独具时代特色的新型广播电视新闻。

一、新媒体时代的传播特点和构成要素

（一）什么是新媒体时代

现在互联网还处于迅速发展的阶段，“新媒体时代”的具体含义，目前在学术界还未给出全面性的统一定论，在互联网的每一次变革中都会出现许多的新兴产业，但是像移动便利、数字化、媒体客户端以及信息化等主要特点还是比较受到认可的。在对现有观点进行系统学习后，得出以下概论：“新媒体”和传统媒体最大的区别在于，“新媒体”是由电视、广播、报刊等经过信息化和数字化发展后，结合了网络、通信、移动等技术形成的。具体来说，互联网给人们带来了更加便捷、自由、及时的信息获取方式，这样对比下来就显得传统媒体可移动便携性差的缺点更加凸显，因此传统媒体要在信息发展多元化的时代下满足人民群众的需求，就要进行行业内的变革，并且也是传统媒体勇于革新变化才带来了新媒体的繁荣时代，而“新媒体时代”的含义也随着技术和社会的不断发展，在不断地演进与迭代，目前尚无法给出确定的概念。

（二）在新媒体时代信息传播的特点

在当代社会的背景下，传统媒体传播的信息，除了在原有的固定时间播放、固定规划播出的基础特点之上，增加了信息云储存和在线回看等功能，有效扩展了信息量的承载，同时也将通过互联网实现有效整合利用碎片化信息成为可能。互联网时代的传播环境、技术特点正在改变着传统媒体，为传统媒体带来了生机和全新的生存方式。而传统媒体的与时俱进，也给新媒体行业引入了更多的生存压力，让新媒体需要在内容的创新性、生命力、价值度、体验感上下更多的功夫，来吸引大众的注意，增加自身的阅读量和下载量。综上可见，不管是新兴媒体还是传统媒体都要时刻处于变化之中，要在内容上更接地气，要想获得更多的受众，就是要把精力花在创造具有创新性的、接地气的产品上，这样才可以有效满足人民群众日益增长的精神文化需求。

（三）哪些要素构成了新媒体

在新媒体时代的背景下，传统媒体要进行改革，要在满足新时代人们的精神需求的基础上改良内容，这就要求必须要了解新媒体的主要构成要素和特点。首先，互联网技术和数字科技是对传统新闻信息的传播方式进行改良的基础，把人们原本固定和规律的信息接受习惯改变为利用碎片化的接受习惯，因此新媒体诞生的重要基础就是互联网技术和数字技术；其次，新媒体提供了广泛的平台以供人们娱乐、学习和社交，它的互动性要远远优于传统媒体，更好地满足了人们对于信息多样化和操作个性化的要求，这种独特优势，是传统媒体难以达到的；再次，新媒体最大的特点就是能够进行信息的实时更新，没有固定时间和播出安排的限制，反观传统媒体，信息更细的步骤复杂，灵活性上有所欠缺，虽然传统媒体的信息具有综合性和权威性，但是信息缺少及时性是无法弥补且不可忽视的弱点，这也是新媒体越来越受大家喜爱的一个关键性因素。

二、新时代对广播电视新闻写作上的诉求

（一）对内容基调的诉求

以广播电视新闻为代表的传统媒介要求新闻写作的内容必须严谨，必须要有正式的传达新闻模式，这些都是传统新闻的客观性要求，并且传统媒体在时间上有较大的限制性，新闻的播出只能在规划好的时间内进行，传统媒体缺乏及时性与灵活性，尤其是在受到新媒体的冲击时，优势和劣势都更加明显。在新媒体的时代背景下，传统媒体要顺应时代要求，适应人们在新媒体时代对于信息获取的需求，要在新闻写作上做出创新，在坚持公信力强这一优势的基础上，运用新媒体的媒介和手段发布新闻，并且要有针对性地在内容特点上和传统媒体宣传模式进行区别，有效地改变传统媒体存在的弊端。例如，利用公众号发布新闻内容，改变自己缺乏及时性的问题，在内容方面增加一些趣味性吸引不同年龄段的观众，并且新闻的编辑处理方式要根据不同的平台特点做出改变。新媒体时代，人们生活节奏较快，这就使得人们对于新闻信息的要求变为尽量的简洁明了，同时具有吸引力、代入感，传统媒体应该在结合这一特点的基础上，发挥自己公信力的优势，让受众群体在尽量短的时间内获取更多、更权威的信息，同时还可以用最适宜的方式来获取需要的信息，真正做到让传统媒体在新时代发光发热。

（二）新写作逻辑的诉求

之前写作的广播电视新闻稿是简单性的、报幕式的流水作业，在新媒体时代背景下，就要改变原来的这种写作逻辑，新闻稿的写作要在基础的逻辑上与新媒体时代的特点相结合，写出生动有趣的新闻，同时还应该保持新闻的权威性，这样才能迅速地吸引观众并且让他们融入情境之中。新媒体时代下的新闻内容主要为发展中的新变化和新政策，应当在此基础上把各类新闻进行逻辑关系上的整合，要在内容编辑上做出适当的改变，短平快第将有效信息衔接起来，满足新时代群众习惯阅读碎片化信息的要求，让他们在最短的时间内获取尽量多的信息，同时让受众能自然而然地融入到新闻情境当中，由此提升人们对传统媒体的关注度和使用率。例如，在进行广播电视新闻的制作时，可以将当下流行语言、歌曲、话题等元素融入到自身的制作之中，将新闻内容和时代流行新趋势紧密联系起来，同时主播们要在新闻播报时巧妙设计环节，从视觉和听觉两方面抓住观众们的注意力，让他们在脑海里对于报道的内容迅速建立起清晰的逻辑结构，并对新闻报道产生共鸣和评论的欲望，从而能够自主地加入到新闻的讨论与传播之中，最终实现传统媒体生产内容的广泛传播，有效发挥出传统媒体的新闻引导职能。

（三）对创作专业性的诉求

新媒体时代也是一个信息爆炸的时代，大数据时代整合下的信息量呈几何倍增长，海量的数据信息增加了我们挖掘具有新闻价值的新闻的难度，盲目地跟风来进行新闻信息的选择是最不可取的，在选择新闻信息内容时一定要仔细甄别，选择出具有代表性、专业性的内容，往往在热点新闻下最容易被人忽视的内容才是值得深入挖掘的好新闻。广播电视新闻最大的优势就是新闻的专业性和权威性，在新媒体时代背景下更要保持住自己独有的优势，要创作出切合广大群众需求的新闻内容，接地气、有人情、讲原则；坚守媒体阵地，一切为了新时代中国特色社会主义的建设，做好党和政府的喉舌，加强对政策的宣导。首先，新闻内容一定要突出重点，保证专业、精准以及权威，这才是传统媒体的根本；其次，要跟上时代脚步，与时俱进，让新闻在传播的时候保持自己的专业性和正确性；最后，在根据时代变化转变广播电视新闻播报的风格时，在保留严肃的播报风格的基础上，融入时代的特色和群众的诉求，因为广播电视新闻最大的优势还是其权威性，所以，这就要求在创作上既要融入时代潮流内容，更要避免风格过于轻松低俗引起观众的不适。

（四）对信息时效性的诉求

新媒体随着互联网的发展而诞生，互联网的迅速普及促进了各行各业的多元化迭代，人们获取信息的渠道也由单一变得更加多元，这些改变是不可逆的，因此各个行业都应该顺应时代发展要求，进行行业内的改革，但应当保留自身原有的优势。目前我国仍以传统媒体为代表，与新媒体相比广播电视新闻在时效性上是差很多的，它的优势在于威性和公信力，这两点在人民群众的心中一直保持不变，传统媒体的新闻播报仍旧是人们心中的传播标准。因此，传统媒体在发展过程中要充分发挥自己的优势并扩大自己的优势，要做到在第一时间内还原真相，对突发性重大事件和国家的新政策要及时并且专业地解读和评论，真正发挥出传统媒体的权威性以及引导作用。

三、广播电视新闻写作应如何创新

（一）广播电视新闻行业应树立新媒体理念

在新媒体快速发展的背景下，新媒体与传统媒体之间在竞争中融合已然成为定局，因此新闻工作者应该顺应时代的变化向多元化的方向发展，但是必须保留自身原有的优势。这个变化需要广播电视新闻从业者们对以往的创作习惯进行创新，在新闻写作中自觉融入新媒体的思路，建立起全新的媒体融合理念。

1.新闻写作要结合互联网思维

当今时代背景下，信息量虽然巨大但缺乏可靠性、有效性和整合性，这种时候广播电视新闻工作者就要将自身较强的新闻素养和较高的政治站位发挥出来正确引导舆论，在信息更加开放互通的同时，去伪存真、去杂取精，将真正有新闻价值和具权威性的内容呈现给观众。

2.新闻写作要充分考虑用户感受

当今，大众可以从各种渠道去自行选择想要了解和接收的信息，从新闻的“受众”转变成了互联网的“用户”，能够在新闻中发表自己的观点，直接或间接地参与到新闻的讨论和评价之中，人们身份的转变让新闻的热度也开始变得具体。例如，微博热搜榜的排名、微信公众号的阅读量点赞量、抖音视频的转发量等等。因此，广播电视新闻工作者也应从新媒体使用者的角度去思考，转变自己制作新闻时的固有套路，多多借鉴用户乐见乐闻的形式，引起他们对于自己内容的关注。

3.新闻写作要从有用、有趣出发

4.由于技术的进步，新媒体可以做到移动化和随身性，这个特点可以盘活大众的碎片时间，他们对信息的接受更加领域垂直，倾向于选择对自身有用有趣的信息。因此，新闻工作者在新闻写作选题时，更应当在贴近民生和国家的方针政策的基础上，尽量做到专业化、多样化、生动化，满足不同受众对于信息的不同需求。

（二）广播电视新闻从业者要自我进化、加强学习

在新媒体和传统媒体相互竞争相互融合的背景下，传统媒体的从业者更应着眼时代的发展变化，包容新事物、研究新办法，在不断地进行学习中，肩负起时代对新闻工作者的要求，努力成为新时代需要的复合型媒体人才。

1.用政策理论知识夯实基础

传统媒体的最大优势还是其公信力、权威性，在重大新闻发布和政策理论解读上人民群众还是非常信赖传统媒体的。因此，对政策理论的深度学习、对新闻创作原则的坚守，是传统媒体人的立身之本，也是传统媒体发挥权威性的重要手段。

2.积极探索新媒体模式

新媒体时代背景下，传播信息的平台在变化、信息传播的技术在迭代、人们接受的习惯在更新，这就需要新闻工作者跟上变化的脚步，在动态中不断学习和适应技术带来的变化，扩展传统新闻内容的生命力。例如，掌握短视频网站的算法规则、掌握微信公众号引流方式、经营自己的粉丝群等。

（三）广播电视新闻从业者要在行业内比学赶超

在新媒体时代背景下，社会发展迅速，各行各业也在顺应时代潮流的飞速发展，人们的思想观念也在不断被刷新，因此在对新闻工作者的培训上：一方面，要积极组织行业内单位之间的互相参观，进行新闻发布准则的交流与探讨，互相促进，在交流之中共同进步。此外还可以定期请媒体融合方面的专家对新闻工作者进行培训，邀请新媒体的优秀从业者到广播电视台来交流经验，在碰撞中取长补短，提高新闻工作者与新媒体之间的融合能力。

（四）广播电视新闻从业者具有敏感度和灵活性

1.新闻敏感度是新闻写作的关键

作为一名合格的新闻工作者，需要时刻保持新闻敏感度，这能让他们在面对热点新闻的时候理性而客观地分析，能够挖掘出事件背后的真相，不被各种各样的热门话题扰乱自己的思路，能够目标清晰地去寻找被大家忽略但极有新闻价值的内容，承担起应有的社会责任。综上所述，新闻工作者要在事件中不断提高个人的新闻敏感度，提高提炼新闻价值的能力，这是最基础的素养。

2.创作灵活性是新闻写作的助力

在新媒体时代背景下，一方面，新闻工作者需要做到的是在写作过程中设置更具新意的环节，让内容的走向由浅入深，并且要根据不同的受众特点对内容进行合理增减，做到有趣有用、引人思考、带动讨论；此外，新闻信息总是在不断地变化甚至有突发状况出现，这就需要新闻工作者更加灵活，在新闻内容的时效性、准确性、内容篇幅上进行有机结合，不可固守某种既有格式，在一定情况下，勇于创新。

结语

新媒体时代的到来丰富了人们获取信息的渠道，这虽然给传统的广播电视新闻创作带来了很大的挑战和冲击，但传统媒体固有的公信力和严肃性让广播电视新闻仍然具备竞争力，在新媒体时代下，只需顺应时代树立新媒体理念，不断地在实践中学习和创新，同时，培养作为新闻工作者的新闻敏感度，提升自己在新闻写作过程中的灵活性，就能挖掘出更深层次的新闻，从而推进广播电视新闻的健康发展。■