传统媒体时政短视频的发展现状与优化路径

李 洋

（河南广播电视台 郑州 450045）

随着网络信息时代的来临，人们对于传统媒体的关注度持续下降，面对新媒体强烈的攻势，传统媒体也尝试开始从大屏幕转到小屏幕。短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网上传播时长在5分钟之内的视频。传统媒体与新媒体相较，其根本优势在于内容生产力，虽然新媒体的发展占据了部分传统媒体的市场，但是传统媒体生产了大量原创性报道，传统媒体拥有的专业化新闻传播理念和运作机制也是其重要的一部分。2018年8月30日，中非合作论坛北京峰会第一场双边会见之后，新华社以《第1视点》栏目为冠，推出了竖屏时政微视频《习近平这样欢迎第一位客人》。这是中国新闻史上也是中国政治传播史上，第一次以竖屏短视频做中国主要领导人报道。从此以后，传统媒体时事政治开始向短视频时代发展。

一、传统媒体时政短视频的发展现状

随着人工智能、VR、AR等高新技术的发展，新媒体行业呈现出一片欣欣向荣的景象，互联网用户的持续增长，新媒体已经渗透进人们的日常生活中，传统媒体的主导地位开始受到猛烈的冲击，甚至出现了“新媒体能否取代传统媒体”的问题出现。然而传统媒体经历了长久的历史发展在理论与实践层面，拥有了自身的独特优势，在新闻报道的深度、广度、高度方面传统媒体所发挥的作用是不可比拟的。为了顺应时代的潮流，将传统媒体进行改革创新，追随时代的脚步，传统媒体对比新媒体最大的优势便是时政报道，而如何在热闹非凡的信息时代里将新闻报道做的生动有趣，吸引大众读者的目光，呈现出令人惊喜的作品呢？[1]这便是当今传统媒体在时事政治层面需要去完成的一项任务。这时短视频行业的崛起让人眼前一亮，短视频不仅具有轻量化的特点，同时还有信息量大、表现力强、直观性好等等，将时政与短视频相结合，或许可以成为传统媒体时政发展的关键所在。

时政新闻作为各大广播电视台最为主流的新闻节目，一直是在主流频道和黄金时段播出，就像是节目中的泰山屹立不倒。然而，随着科学技术的发展，人们对于信息的获取不仅仅是简单地了解，还要生动形象有趣才能吸引目光，时政新闻最大的特点便是准确，其自身的专业性与严谨性慢慢的让新闻报道变得无趣，渐渐的人才个性无法突出，新闻的写作与采编也难以进行变革，久而久之便不愿进行创新、没有精力去创新、不敢进行创新。

传统媒体在短视频的分析探索中，将时政新闻做的更加丰富多彩，不仅有精华摘要、第一现场，还有宣传片、纪录片、音乐等多种形式，满足了人们多元化的需求。在众多时政新闻传播形式中，“精华摘要”的传播形式主要是将领导人讲话以及重要会议进行碎片化传播，而宣传片、纪录片其他形式则是将新闻制作的更加美观、独特、生动、形象来进行传播，二则相比发现“精华摘要”过于简单，而宣传片等制作成本过高。时政短视频在“精华摘要”中采用的声音语言大多是同期声，其传播时政内容时一改往日严肃的说话方式，而是多用诙谐幽默、生动风趣的语言进行讲解新闻主题及新闻内容，使时政新闻更加充满趣味性。在时政新闻短视频的播放中，选取的背景音乐也是极富轻松愉悦的音效，让时政新闻更加贴近群众，吸引群众的观看兴趣，以上一系列的传统媒体时政短视频的创新方式都体现出了时政短视频去电视化的特点[2]。

二、传统媒体时政短视频的优化路径

要将传统媒体从大屏幕转战到小屏幕，吸引群众观看，就要顺应网络时代的发展进行传播方式的创新，用时政报道+短视频的方式，增加时政新闻的趣味性、生动性、形象性，让时政新闻更加贴近群众的生活。而要想将时政新闻做得更加出类拔萃就要具备三个重要因素。第一是实用性。在传统媒体的时政新闻传播方式上，由于时政新闻自身的科学性、严肃性，给人留有刻板的印象，认为时政报道就是某某领导人出席了哪些重大会议，或者访问某一个国家，所报道的新闻内容也较为枯燥，没有经济、娱乐报道等吸引人，趣味性低。因此，可以利用短视频将新闻中的细节与背后的故事展现出来，抓住经典瞬间。第二是时效性。传统媒体时事政治的播报一般都是在主流频道的黄金阶段进行播放，无法真正做到时效性，而短视频的及时性、便捷性正好可以解决这一问题，可以在第一时间便将当时发生的事件进行拍摄播放[3]。第三是接近性。短视频由于自身的广泛性更加贴近人们的生活，可以轻松地将人带进情感的世界中。在2020年3月央视网新闻播放的《命运与共全球战“疫”》中，可以让网民深入了解疫情，感受到全国人民对于疫情的抗争，引起情感的共鸣。因此，传统媒体时政短视频要想吸引读者就要做到以上三个要素，制作出具有深度、引人深思的作品，打造一个带有人情味，贴近群众生活的节目。

传统媒体时政短视频要进行创新发展在具备了三个重要要素之后，还要进行深入的探索研究找出适合的发展路径。在当今的信息时代，人们接受信息的方式越来越多，信息量的快速发展造成了信息爆炸，对于如何吸引用户是每一个媒体都需要考虑的问题。网民信息的获取往往选择关注与自身利益相关的内容，所以时政短视频要找到“新闻”与“群众”之间的联系，找到一个合适的切入点，将群众生活与新闻内容结合在一起，让时政更加贴近人们的生活，增强网民对于时政的认知与了解[4]。同时，可以增进人们对于时政新闻的代入感，时政新闻的报道可以利用可视化手段让人们深入了解时政新闻，解读新闻的内容以及分析背后的意义，让人们产生感同身受的心理。由于短视频播放时间短，用户都是利用碎片化的时间进行观看，在时政短视频的制作上要抓住这个要点，进行叙事时要简短精悍，新闻内容不能冗词赘句，把握内容细节，将最重要、最能夺人眼球的内容放在最前面[5]。除了内容上进行调整，视频的制作也要进行改善，在时政视频中要将字幕的字体、颜色、位置进行调整，找到最适合新闻一套相应的配置，做到声音全字幕化。为了降低短视频的制作成本，传统媒体可以采用可视化的叙述方式，利用信息图表等技术向用户展示时事政治。

在传统媒体时政短视频的创新优化中，时政短视频的内容上和制作上都要进行深入的分析研究，在时政新闻的内容上要突出话题性，吸引用户去进行探讨交流，因此，社交化也是传统媒体要进行转型需要完成的一项任务。时政短视频要进行优化效果就要将社交传播力进行增强，让更多的用户看到时政新闻，同时还要增强新闻内容的话题性，在进行新闻报道时要突出新闻内容的重点。由于短视频制作流程简单，很多用户会选择参与到短视频的制作中，用户自发产生的视频在大众传播中特别广泛。因此，传统媒体可以利用这一特点，制造时政新闻话题，组织网络用户进行讨论，增加新闻话题讨论度，让用户制定相关视频讲述自己的看法并进行发布。在传统媒体的时政短视频的策略中可以使用分布式媒体，将新闻内容发布在大型平台上，传统媒体要认识到自身的不足，向短视频平台学习其优势，取长补短。传统媒体在发布内容时要考虑每一平台的用户特点，迎合平台用户的需求发布相关视频。如果要将传统媒体的时政短视频做到“温度”和“深度”，在新闻内容上要有立意，让用户可以在不知不觉中受到新闻内容的感染，时政新闻要选择适应与传播的角度，解释主题意义，要具有穿透性形成传播的点击效应。在时政新闻的叙述逻辑上要清晰，用少量的文字影响用户、说服用户，时政新闻的内容方式要具有移动传播和社交传播的特点，在简短的视频中做到有分量、有厚度、有深度。

结语

在信息时代中，传统媒体与新媒体市场竞争愈发激烈，短视频的发展成为了许多媒体争相抢夺的对象，随着短视频技术的逐渐成熟，传统媒体时事政治要跟上时代的脚步，将时事政治与短视频相结合，碰撞出不一样的火花。时政新闻短视频在信息传播中发展空间大，可以将传统媒体时政短视频大力发展进行改革创新优化，让更多的短视频用户关注了解到时事政治。■