融媒体时代短视频的传播特色与发展对策

◎郑彦玲

(安达市融媒体中心，黑龙江 安达 151400)

在融媒体环境下，人们获取信息的方式发生了很大变化，新闻传播渠道更加多元化，传统媒体要想获得可持续的发展，必须与时俱进，借鉴短视频传播形式，实现新闻传播的转型与发展，打造高质量的短视频报道。为了更好地适应融媒体时代的发展步伐，传统媒体应合理应用短视频媒体平台，满足受众碎片化的信息浏览需求，这样才能在高效输出新闻内容的同时引起人们的关注。

一、相关概念及背景

(一)融媒体

融媒体是由伊蒂尔·德索拉·普尔1983年提出的媒体融合概念衍生而来[1]。根据伊蒂尔·德索拉·普尔的说法，媒体融合是多种媒体多功能的整合。学术界对融媒体没有明确的定义，对融媒体和媒体融合的概念往往混淆不清，《融媒体传播》一书中提出，融媒体不是一种媒介，而是一种概念，媒体通过掌握不同媒介的传播特点，采取适当的传播途径，以达到最佳的信息传播效果。

(二)短视频

短视频具有长度短、传播速度快等特点，因此，短视频的定义主要基于其传播特性，但未明确规定视频时长[2]。有学者认为，利用移动智能终端进行视频拍摄和后期编辑，以秒为单位的视频即是短视频，具有较高的传播效率，是网络社交媒体是主要的传播渠道，也是传播信息和连接用户的新手段。

二、融媒体时代短视频的传播特色

(一)时间短、成本低

人们往往会将视频联想到电视剧或电影等内容，这种视频很长，通常以几分钟或几小时计，所以这些视频被称为长视频。短视频通常以秒为单位，播放时间较短，其拍摄不需要专业的摄影器材[3]。一般来说，短视频作者只需要使用智能手机完成创作。在信息化时代，智能手机已经成为人们日常生活的重要工具，因此，使用手机拍摄短视频的成本相对较低。手机拍摄视频后，不需要太多的调整和编辑，由此可以看出短视频制作耗时较少，也无需较多的技术要求，视频剪辑完成后，可以直接发布到互联网络平台，具有很强的时效性。

(二)碎片化、随意化

短视频最明显的特点之一就是时间短，所以内容较为碎片化，作品可以从几秒钟到一两分钟不等，但都是信息的精华部分，所以可以吸引人们的眼球[4]。在信息量激增的时代，短视频具时间短、内容简洁的特点，符合用户零散信息摄入习惯。由于时间短，导致短视频内容无法深入表达事件的逻辑关系，大题材内容的传播存在困难。短视频善于传递片段式信息，导致整体内容被分割，在内容和时间方面淡化了传统媒介信息传播的庄重气氛，所以短视频传播具有很强的随意性。人们使用短视频获取信息时，主要是基于娱乐的态度，以满足休闲放松的需求。抖音、快手等短视频应用程序离不开UGC内容生产模式，但在一定程度上为了产量而放弃质量，导致短视频质量亟需提升。

(三)互动性强、内容多

短视频内容涉及多个方面，如可以拍摄日常生活、食物、风景等等，呈现出多样化特征。短视频可以根据用户的日常观看偏好推荐相应的内容，受众可以在平台上发表评论，与作者进行交流，此外，用户可以发布问答式互动，突显了短视频的社交属性。

(四)时效强、范围广

高质量的短视频新闻必须具备时效性、丰富性和结构简单性三个特征。新闻最重要的特点之一就是具有高度的时效性，高质量的短视频新闻应该有效地传达社会热点问题。虽然传统媒体在新闻报道过程中会注重时效性，但在新闻采集存在一定的滞后性，导致社会热点事件的信息不能被第一时间掌握。在融媒体时代，公众可以成为新闻的制作者和传播者，具备传播新闻的能力，正是由于这些特点，短视频新闻必须具有更高的时效性。与传统的新闻内容视频制作相比，短视频新闻制作更加简单，省略了许多复杂的环节，使得新闻内容的发布更具时效性。在融媒体时代，任何人都可以借助手机拍摄短视频，媒体工作者可以对公众拍摄的短视频内容进行收集，再处理，这样不仅可以收集到大量的新闻素材，还可以提高新闻报道的丰富性[5]。

(五)情感浓、效果强

短视频与传统新闻媒体相比，信息传播效果上具有不可比拟的优势。短视频内容很简洁，不需要受众深入思考，可以更快地理解新闻内涵，可以增加用户黏性，通过短视频交流信息可以使用户产生情感共鸣，更好地促进短视频的转发数量，提高用户获取信息的效率。此外，短视频具有传输速度快、功能范围广等优点。新闻注重新，短视频可以第一时间报道时事热点，当文字类新闻稿还处于起草阶段时，短视频新闻已经向用户传递信息，大大减少了新闻传播的滞后性。传统的文本新闻容易掺杂编辑的个人观点，用户在获取信息时容易被误导，失去自我判断能力，而短视频有效地避免了这个问题，直观地给用户展示新闻内容，允许用户相互讨论，可以有效地营造舆论氛围，进一步满足用户的参与心理。

三、融媒体时代短视频发展中存在的问题

(一)专业监管力度不足

从实用的角度来看，越来越多的媒体已经意识到短视频的重要性。在现有的短视频平台中，青年群体是主要用户，在面对短视频新闻时表现出支持的态度，但其中也存在一些问题，主要是短视频平台缺乏监督管理，给新闻传播带来许多困难[6]，特别是目前大多数短视频发布渠道是娱乐平台和自媒体平台，平台为了提高热度，会降低新闻信息的审核管理，导致不良内容涌现，严重威胁到社会秩序，为了获得更高的点击量，一些作者恶意剪辑新闻视频，严重影响新闻的真实性和客观性。

(二)短视频内容混乱

在信息技术支持下，短视频制作难度相对较低，每个短视频平台的制作流程都非常简单，用户只需遵守平台规章制度和法律法规，就可以自由上传短视频作品，然而由于制作者的文化和意识形态存在差异，以及短视频制作目的不同，导致短视频质量参差不齐。此外，还存在着严重的抄袭问题，即经常出现蹭热度现象，大量短视频作者盲目跟风，这也影响了新闻内容的传播。

(三)管理意识薄弱

当新闻以短视频形式传播时，后续管理尤为重要。尽管短视频平台侧重于开展在线交流活动，但在管理方面存在一定的问题。在短视频平台上，非官方人员交流存在一定的限制，如发言存在较大的时间间隔，不能一次性回答用户的问题。此外，新闻短视频编辑缺乏管理意识，导致短视频传播效果不佳。加强短视频传播的跟踪管理，就要有效收集公众的意见和建议，这已成为新闻短视频发展的重点。

四、融媒体时代短视频的发展对策

(一)统筹规划视频内容

高质量的短视频内容可以更好地吸引用户。短视频的制作和发布相对灵活，内容也有很强的丰富性，这为短视频新闻的传播提供了便利的条件，进而满足受众需求。在制作短视频过程中，应将图像、文本和视频选择进行叠加，在有限的时间内增加信息密度。同时，高质量短视频新闻的制作需要多管齐下，从做好新闻内容的整体规划和合理选择入手，确保视频制作的质量[7]。短新闻视频的布局不仅能够激发受众的兴趣，而且可以增强新闻的传播效率，提高新闻短视频的曝光率。由于短视频的时间限制，必须根据受众的实际需求突出内容要点，比如，对于热点新闻内容应突出事件的起因、经过、结果，尽可能在最短的时间内吸引受众注意力，一些视觉冲击力强的片段可以放在短视频的开头，给予受众多重体验，激发好奇心。

(二)选择恰当的表现形式

在融媒体时代，短视频内容必须足够简洁，以便更好地吸引受众的注意力。在新闻短视频制作过程中，需要选择简洁明了的表现方式，可以直接采用无旁白模式，改善新闻的思辨性，使整个新闻报道更具吸引力，让受众产生一种身临其境的感受[8]，此外，可以添加一些动画辅助。现阶段，新闻热点话题出现后，短短几分钟，大量的短视频内容就会在各大媒体平台传播，传统新闻媒体的不足突显，单纯的文字报道会使受众感到枯燥，这就要求传统媒体在融媒体时代致力于短视频新闻的制作，通过多种视频元素还原新闻场景，更好地触发受众的情感共鸣。

(三)整合新闻资源

随着融媒体的发展，传统媒介平台产品缺失成为严重问题，传统媒介应注重短视频新闻的制作与传播，构建新媒体平台，增强品牌效应。在融媒体时代，媒介都应该具有平台自建性和数据自有性等特点，从而有效构建多元化信息传播方式，同时应优化信息资源，强化双核驱动力，提升短视频新闻的影响力，积极推出新闻客户端，实现智能搜索、推送等功能[9]。此外，整合信息采集资源、用户资源，有效补充传统媒体发展不足，以增强短视频新闻的竞争力。

(四)合理运用镜头的捕捉能力

在短视频拍摄过程中，要科学合理地运用镜头，注意细节的捕捉，以提升拍摄效果。使用第一角度镜头可以有效地提高短视频的吸引力，因此，要尽量使用一些专业的设备，这样有利于增强拍摄效果，减轻后期制作难度，使短视频的制作更节省时间和精力，为受众呈现更加高清、流畅的画面。

(五)创新新闻生产模式

短视频丰富了信息传播的渠道，公众可以拍摄和上传视频，这在一定程度上激发了用户参与新闻制作的积极性。现阶段，许多短视频平台试图建立一个巨大的客户端系统，为公众提供舞台，让人们通过视频表达自己。所谓拍客就是有拍新闻爱好的人群可以接受网上发布的新闻任务，自主拍摄和制作，因为每个人的想法不同，每个短视频都会有不同的表现形式，因此，所上传的新闻短视频更具有多样性，短视频新闻制作系统的用户在新闻传播中逐渐占据主体地位，深化了用户与媒体的双向沟通。此外，由于新闻的突发性，使用短视频可以实现对新闻事件的跟踪，便于人们详细了解新闻事件的来龙去脉。此外，短视频可以与VR和AR技术相结合，将短视频的发展推向了一个新高度[10]。

(六)创新算法传播体系

从融媒体的角度来看，智能推荐算法为短视频的发展提供了技术支持，短视频新闻传播应该创新智能算法系统，以更准确地把握用户的个性化需求，增加用户的点赞、评论和转发数量，可以添加社交互动模块、价值传播因子和正能量相关指标，为不同账号创建推荐权重，兼顾新旧数据，消除无效信息。此外，短视频的受众体验不应局限于二维体验，而应充分依靠航拍、虚拟现实、人工智能等技术，拓展短视频场景，丰富内容表达方式，给予用户丰富的沉浸感，进而增强短视频的吸引力[11]。

(七)巧用视频直播功能

短视频直播功能的兴起对各行各业的发展具有较大帮助，记者通过短视频平台可以进行现场直播，实时报道新闻事件，或根据现场直播内容整合新闻素材，提高了新闻报道的工作效率。短视频直播方式可以帮助记者有效地克服新闻报道过程中的一些外部制约因素，使新闻报道更加顺利。在融媒体环境下，记者可以在媒体平台上创建官方账户，在报道新闻的同时进行现场直播，灵活使用手机、平板电脑等移动终端进行实时播报[12]。在一些重大突发新闻事件的报道过程中，如发生新闻事件的周边条件不允许记者开展报道活动，可以通过短视频直播的功能和相关人员进行实时沟通，从不同角度掌握事件发展态势。此外，新闻工作者需要更多地关注短视频直播过程中的弹幕式评论，通过与观众的实时互动，进一步提高新闻报道质量。

(八)“短视频+”增加新闻效益

“短视频+”形式创造了全新的信息浏览模式，媒体平台可以有效地进行宣传，增加短视频内容的多重效益，如新闻节目中的广告，传统新闻工作者往往只是通过语言向公众描述广告的内容，而在短视频中，对于某些类型的广告信息，新闻工作者可以通过“短视频+购物”模式为产品单独创建一个版块，包括产品细节和购买链接，使受众体验到全新的广告浏览模式。对于一些宣传内容，记者可以制作专题短片，通过访谈录像的制作，将相关信息和活动在短视频中做展示，不仅可以满足受众的信息获取需求，而且能够提高媒体的社会效益。此外，通过短视频平台可以有效地与观众互动，并且与新闻事件相关领域的专业人员进行沟通，帮助记者提升新闻报道的权威性。记者还可以通过大数据平台对用户数据进行进一步分析，深入了解受众的需求，优化短视频新闻报道内容。

五、结语

融媒体时代，短视频的发展面临着各种挑战，但同时也存在着巨大的发展机遇，因此，媒体必须有效结合短视频的特点，针对发展过程中存在的问题制定有针对性的发展对策，不断增强短视频传播的影响力，稳步推动传媒业的发展。融媒体的发展在一定程度上改变了信息传播方式，这一变化对新闻媒体与短视频的融合具有重要意义，使新闻内容更加多样化，通过向受众呈现精彩的短视频新闻，可以给予受众更高质量的体验，短视频应及时转变新闻报道方式，促进新闻产业的进一步发展。