融媒体环境中的新闻跨平台传播

2022-02-18李晓鹏

传播力研究 2022年4期

◎李晓鹏

(黑龙江省方正县融媒体中心，黑龙江方正 150800)

随着信息化时代的来临，网络已逐渐渗透到人们的生活、生产中，各行各业既迎来了创新改革发展的机遇，也要面对较大的挑战。由于网络环境的影响，融媒体理念应运而生，这对于电视新闻工作者而言，不仅需要实现电视新闻跨平台传播、满足公众的多元化需求，而且应遵循内容为王的原则，提高新闻传播的效率和质量，促进电视新闻产业的可持续发展。

一、融媒体的内涵

融媒体并非一种独立的实体媒体，而是整合各媒介载体，探索广播、电视、报纸等不同媒介之间的异同，使各个媒介的功能、手段、价值相互利用，发展成为资源、内容、宣传相结合的新型运作模式[1]。大数据时代已经来临，传统的新闻传播方式显示出滞后性，必须借助融媒体进行转型升级。一方面，融媒体与传统媒体相比，能够实现信息的双向传播，这在过去难以实现，因此，新闻工作者要树立融媒体发展理念，在实践中积累不同媒体平台的操作经验，拓宽新闻传播的途径。另一方面，传统媒体的新闻传播方式较为单一，对公共信息的获取有所限制，而随着融媒体时代的到来，电视媒体能够通过多种手段实现新闻的及时传播，根据受众偏好自动推送新闻，极大地转变了媒体运作模式。

二、融媒体环境中新闻跨平台传播的必要性

随着信息技术的发展和应用，人们获取信息的渠道不断拓宽，传统新闻传播产业受到巨大的冲击，在新闻传播方面存在着局限性，不仅缺乏时效性，而且内容表现形式单一，导致受众大量流失。在融媒体环境下，公众开始选择利用网络媒体获取新闻资讯，为了实现电视媒体的可持续发展，拓展新闻传播途径才是唯一的发展出路[2]。在当前形势下，公众对新闻内容的要求、接收方式等都发生了一定程度的变化，电视新闻媒体应积极调整新闻采编方式，使之更加适应公众的需求，才能避免被社会淘汰。跨平台新闻传播的实现，为新闻采编人员提供了大量的技术支撑，通过灵活使用各种设备，可以促进工作效率的提高，因此，在融媒体环境中实现新闻跨平台传播尤为必要，以推动电视传媒产业进一步发展。

三、融媒体环境中新闻跨平台传播的趋势

(一)新闻传播从独立媒介向综合平台发展

以往的电视新闻传播主要通过独立媒介实现，导致新闻传播覆盖存在较大局限性，并且媒体和公众之间处于新闻单向传播局面，缺乏有效的双向反馈[3]。在融媒体背景下，电视新闻传播实现了由单一渠道向综合平台的演变，通过打造全媒体矩阵，提高新闻覆盖率，满足公众多元化获取新闻的需求，多种高新技术的结合应用、海量数据的同步传输，使新闻传播具有良好的时效性。

(二)新闻传播从静态到动态的可视化演进

在融媒体语境下，电视新闻传播以动态的方式呈现新闻内容，使视觉加工在一定程度上得到实现，同时以UGC为核心，通过整合新媒体资源，可以增强用户黏性，不断拓展受众群体[4]，此外，利用大数据技术实时分析从多个平台获得的信息数据，对海量信息进行有效筛选，可以获得更多的新闻线索。在此基础上，通过音频、图像、视频的结合，丰富人们的新闻观看体验，更有利于提升受众的满意度。

(三)电视新闻传播实现从专业采编到大众参与

在融媒体背景下，媒介和新闻传播模式发生革命性变化，媒体移动终端的广泛应用，为大众参与新闻传播创造了渠道。不同于传统的专业采编，融媒体使每个人都可以成为平民记者，在法律法规和平台规范下制作和传播新闻。智能手机为新闻采编提供了便利条件，实现了新闻的采、编、传一体化操作，极大提升了热点新闻传播的时效性[5]。新闻现场的平民记者可以实时记录整个事件的过程，并从多个角度讲述新闻事件，甚至直接进行现场直播，使公众第一时间了解事件进展，并在平台进行互动评论，通过点赞、转发等扩大新闻传播覆盖面，而且新闻报道员是新闻事件的目击者或参与者，会对事件有更深的了解，使受众感受到叙述者真实的情感，更容易形成共鸣，这种真实性特征是新闻跨平台传播的优势之一。因此，融媒体促使公众广泛参与新闻报道，拓宽了新闻采集视角。

四、融媒体环境中新闻跨平台传播的困境

(一)时效性问题

目前，媒介的发展依赖于网络信息技术的支持，传播形式已经从单媒介转变为多平台的形式。对于电视新闻而言，公众可以通过移动终端进行浏览，还可以通过微信、微博、抖音等获取各种新闻[6]。在融媒体时代，公众可以根据自身喜好选择获取新闻的方式，能够增强观看体验，这对电视新闻媒体提出了挑战，必须拓展新闻传播渠道。此外，时效性是新闻的生命线，但电视新闻播出时间与新闻事件发生时间存在着一定的时间间隔，导致受众获取新闻存在滞后性，这就要求尽量缩短新闻采编时间，及时在多媒体平台发布。

(二)敏感性问题

在传统新闻媒体行业中，新闻采编人员需要以走访、调查等方式获取新闻信息，这种方式具有较大的地域和时间限制。在传统的工作环境下，编辑人员获得信息的真实性需要耗费大量时间和精力考量，而且受多种因素影响，容易使信息失真，在融媒体背景下，这些问题变得越来越突出，一些新闻采编人员缺乏新闻敏感性，不能准确地辨别信息真伪，导致新闻质量低下[7]。同时，部分新闻工作者能够快速捕捉热门新闻信息，但在信息整理方面相对缓慢，而且信息化手段不足，这在一定程度上延迟了新闻报道的时间，无法达到预期的影响力。

(三)形式化问题

随着人们生活节奏的加快，人们更倾向于以碎片化形式获取信息，这就要求新闻工作者要提炼新闻要点，合理控制内容时长。传统的新闻采编方式在内容和形式上都比较落后，不能适应当前公众的需求，为了提高公众的满意度，要尽可能减少公众的阅读时间，合理地利用网络平台发布短视频新闻。但是部分新闻采编人员的思维方式较为传统，新闻内容表达技巧单一，很难得到受众的认可。从目前的融媒体发展环境来看，电视新闻产业必然会朝着时效性、简约性方向发展，传统形式的新闻报道无法满足受众需求。

(四)技术性问题

在电视新闻传播领域，一些工作人员的专业技术能力较低，无法适应融媒体发展环境，如果新闻采编人员的技术能力不足以支持跨平台发布新闻，新闻的价值就会大大降低，从而在一定程度上影响电视媒体的发展。此外，新闻工作者的综合能力反映了新闻的时效性，缺乏对各个主流平台操作流程的了解，会错失新闻发布的最佳时机，无法获得预期的社会反响。

五、融媒体环境中新闻的跨平台传播策略

(一)树立融媒体传播理念

在融媒体语境下，电视新闻传播面临着一定的挑战，树立正确的新闻传播观念尤为重要。首先，新闻工作者必须坚持内容为王的原则，无论采取何种新闻传播平台，都需要尊重受众的需求[8]。在新闻的跨平台传播过程中，应制定切实可行的计划，以确保新闻能够取得预期的传播效果。其次，巧用大数据技术手段，对各项数据进行综合分析，了解受众的新闻获取偏好，确保新闻的高质量传播。最后，摆正新闻价值取向，新闻工作者应形成良好的职业道德，通过多平台积极宣传新闻内容，引导积极向上的社会舆论。

(二)明确定位，服务大众

融媒体对电视新闻媒体来说既是一个发展机遇，同时也要面对较大的挑战，电视新闻传播要突破当前的瓶颈、实现跨平台发展，就必须对服务对象的特征进行了解，尽最大努力满足受众的多元化需求。在信息化时代，互联网用户主要集中在70、80、90、00年代人群，大多数用户都是直接通过互联网络来获取新闻，传统电视新闻受众人数在急剧减少，电视媒体必须结合融媒体发展趋势，全面分析受众的心理、喜好等，有针对性地拓展新闻传播平台[9]。此外，新闻工作者应该有一个准确的定位，充分发挥网络平台在新闻采集、制作、传播中的作用，在确保新闻内容质量的基础上，提高新闻传播的时效性，不断增强新闻的影响力。

(三)搭建数字化新闻传播平台

跨平台的新闻传播离不开高新技术的支撑，如何整合跨平台的传播渠道是电视新闻媒体在融媒体环境中发展的关键。目前，新媒体平台的兴起为电视新闻媒体的跨平台发展提供了强有力的支撑，可以借助新媒体平台的便捷性和即时性等优势吸引广大公众参与到新闻生产和传播的过程中。有鉴于此，电视新闻媒体可以开通微博、微信等官方账号，利用网络平台及时发现社会热点消息，有效整合信息进行新闻制作，并通过多平台发布新闻报道，充分发挥各平台的新闻发酵能力，制造良好的社会舆论[10]。

(四)创新电视新闻采编方式

在融媒体环境中，新闻行业的竞争越来越激烈，新闻工作者应充分认识创新对提高竞争力的作用。电视新闻发布工作可以使用多平台传播途径，以增强新闻的影响力，在此过程中应确保新闻的真实性以及标题的规范性，以免对公众造成误导，维护社会的稳定。与此同时，新闻工作者需要对新闻进行跟踪报道，使公众了解新闻事件的整个过程，以提高新闻传播质量。此外，在新闻跨平台传播的过程中，新闻工作者应认识到传统媒体技术的弊端，组织专业技术团队对新闻传播体系进行改进，利用各种新兴要素，使新闻报道具有足够的感染力，引发受众的思考，从而使新闻传播能够充分发挥价值。

(五)基于平台受众需求推送新闻

为了使跨平台的新闻传播取得预期效果，必须深入了解不同平台用户的个性化需求，对用户的新闻消费习惯进行分析，选择用户喜好的方式呈现新闻内容。目前，短视频应用程序备受青睐，可以通过可视化传播形式提高用户的观看体验，并借助文字来支持叙事，用户可以很容易地理解新闻内容。当用户不方便使用外部音乐播放功能时，短视频平台可以提供字幕呈现服务，满足用户的个性化观看需求[11]。不仅如此，用户还可以对新闻视频进行再加工传播，或直接分享新闻，增加新闻传播的影响力。

(六)搭建媒体与用户互动渠道

在传统的电视新闻环境中，用户被动地接受新闻信息，用户与媒体之间缺乏有效的联系，导致媒体不能很好地了解受众的需求。在融媒体环境下，电视新闻媒体应善于与用户互动交流，了解用户的兴趣偏好，提高新闻跨平台传播的针对性，在一定程度上减少新闻采编的时间，以体现跨平台新闻传播的时效性。在与用户沟通的过程中，新闻工作者可以得到许多建议，应结合实际情况进行采纳，改善工作中的不足，使新闻传播的效率和质量得到显著提高。此外，新闻工作者应始终明确人民群众是服务主体，应保证新闻内容贴近群众，引导公众通过网络平台进行讨论，提高新闻报道价值。

(七)增强电视新闻记者综合能力

在融媒体时代，创新是新闻资料获取、生产和利用的一个非常重要要素，结合对传统电视媒体语境中各种不同类型新闻进行分析，发现新闻传播影响力受到媒体局限性影响较大。在融媒体环境中，电视新闻传播必须保证及时性，只有第一时间为受众推送新闻，才能真正发挥新闻报道的意义，特别是在互联网日益普及的阶段，传媒业的发展压力越来越大，公众可以通过不同平台浏览新闻频道，这对电视新闻媒体提出了新要求。面对这种形势，电视新闻工作者应转变新闻传播观念，打破单一的新闻生产和传播模式，将图片、音像、视频有机结合起来，创造全媒体矩阵。此外，新闻工作者应掌握各个平台新闻传播的流程，积极学习先进的新闻采编技术，以迎合融媒体时代发展趋势。

(八)严厉打击不规范新闻行为

在融媒体环境下，一些新闻媒体利用标题来吸引用户的注意力，从而增加点击量，这不仅严重误导了公众的新闻选择，而且容易使新闻报道失去真实性，甚至引发不良舆论，不利于电视新闻媒体的健康发展。针对这种情况，应采取措施规范新闻的跨平台传播，以净化网络环境。一方面，加强对新闻工作者的约束，提高新闻工作者的自律意识，形成良好的职业道德，严格遵守新闻报道的真实性原则，坚决抵制假新闻的传播，维护良好的新闻媒体传播环境[12]。另一方面，建立健全的处罚机制，加强新闻跨平台传播的监管力度，对虚假新闻的传播者，要严肃追究相关人员的法律责任。应该建立相对独立的内容审查部门，严格审查每一条新闻信息，以保证新闻跨平台传播质量。此外，媒介融合模糊了新闻传播者与接受者之间的界限，新闻传播者与接受者之间角色频繁交换，公众能够通过媒介平台表达自己对新闻的观点，使得新闻传播容易携带公众的集体情感，特别是一些负面新闻观点或网络谣言，更容易使公众对新闻失去理性的判断，容易危及社会安定。为此，必须严格监督管理新闻的跨平台传播，不断完善相关的法律法规，各平台明确新闻发布标准，并严厉打击虚假新闻的传播者，通过官方媒体平台及时发布辟谣信息，防止虚假谣言的进一步扩散，为公众营造和谐的新闻传播环境。