融媒体时代新闻短视频制作与传播策略

潘海兵 新华报业传媒集团

作为一种新型媒体，融媒体充分融合了广播、电视等传统媒体的特点，同时也补充了新闻、广播编导以及广告等学科的知识。在智能终端和通信技术不断发展的今天，短视频在人们生活中扮演的角色越来越重要。但由于视频数据量的不断增加，人们对短视频的质量也提出了新的要求。因此在信息时代研究新闻短视频的制作质量和传播策略具有非常重要的现实意义。

一、融媒体时代新闻短视频具备的主要特征

融媒体时代新闻短视频具备的主要特征体现在以下几个方面：

第一，时效性非常强。相对于传统媒体新闻的制作方式，融媒体环境中的新闻短视频可以打破时间的限制，便于获取第一手新闻资料。并且新闻在制作的流程上，也消除了繁琐冗长的手续，因此时效性非常强。另一方面，现代社会已经进入自媒体时代，每个人都能获取信息并发布信息，因此新闻短视频的海量用户，也对新闻的传播起到巨大的推动作用。

第二，题材非常丰富。网络的存在，打破了时间和空间的限制。这也使得短视频的可选择性更加广泛，内容涉及社会、时政、娱乐、体育等终端领域，对于新闻素材的挖掘更加便捷、程序更加简单。在报道的过程中，还可以选择跟踪性的系统报道，提升内容的深度，吸引更多的关注度。由于网络环境中的短视频多种多样，因此能够满足不同群体的需要。

第三，创新模式。短视频的传播相对于传统的新闻媒体传播方式，本身就具备较大的优势。尤其是在面临新闻信息同质化严重的今天，新闻媒体需要迫切改变这种现状，及时调整改变传统的新闻传播方式和编辑方式。适当增加原创内容，积极开设创新模块，不断增强用户体验。而融媒体环境中的新闻短视频不管是在制作方面还是在传播方面，都能够随时进行创新、展现特色。利用短视频平台的交互性特征，还能实现与观众的交流互动，进一步扩大影响力。

二、融媒体时代新闻短视频面临的问题

（一）技术与内容

技术思维下的主流媒体，目前的情况更多的是轻记者、轻内容、重技术。内容是根本、技术只是手段，技术可以放大优质内容的传播效果，优质的内容始终是传播的基础、根基。新媒体在制造技术，而主流媒体一直在追随技术，反而忽视了曾经积累下来的大量内容生产的资源。纸媒时代同样存在内容与渠道之间的制衡，只不过当时渠道畅通，并不太引人注意。到了互联网时代，渠道的竞争既是技术掌控的竞争，内容需要去适应技术的要求。记者在新闻报道中的作用变得更隐形，内容制作的方向也陷入迷惘。

（二）技术与制作

4G 时代以后移动短视频成为新的行业主流，手机端短视频成为短视频的主要窗口，手机纵向的短视频格式成为常态。旋转屏幕的这一项改变，重塑了画面的叙事策略。各大媒体顺应改变运用多种可视化形态进行全平台的分发，编辑过程变得更加复杂。视频内容创作存在壁垒，要求编辑有更多的知识和审美储备，同样的内容也会被更富视频创意的视频内容打压，失去吸引力。

（三）思想层面的身份包袱

对于主流媒体来说，“流量”不是主要的判断指标。主流媒体处于重要地位，必须承担社会责任，受众更高的期望、主体社会责任给主流媒体带来转型压力。在短视频这类快节奏的信息分发模式中，稍有不慎便会引发公信力的缺失，容错率更低。

技术的发展使得受众拥有自主选择权的同时，也为传者进行广泛的信息触达提供了可能性。通过大数据、人工智能的作用，生成更加精准的用户画像，传者能够更具针对性地选择想要“击倒”的受众，基于技术的协助，通过对目标受众意向进行提前预测，“量身定做”个性化的场景，很大概率上增加了受众“应声即倒”的可能性。

三、融媒体时代新闻短视频高质量制作手段

随着时代的发展变化以及人们受教育水平的提升，群众的审美在不断发生变化，因此对新闻短视频的制作质量提出了更高的要求。在这种情况下，媒体应该做好以下几个方面的工作，提高短视频的制作水平。

（一）新闻短视频在制作过程中需要做好谋篇布局工作

对于新闻媒体而言，新闻事件的本身是基础，但就媒体角度而言，信息的发布应该具备一定的框架结构，通过科学的谋篇布局，使报道快速成型，在传播新闻内容的同时，还能进一步吸引观众的兴趣。实际上，对于新闻视频而言，新闻的时效性始终不容忽视。因此为保证新闻短视频的影响力，需要在短时间内做好新闻的筹划工作，更好地适应群众的好奇心理，并保持良好的新闻媒体形象。最终既要保证视频的制作质量，也要维护新闻媒体的权威。通过相关的调查可以发现，新闻短视频的传播遵循一定的规律，抓住新闻前五秒的黄金时间，能够更好地激发群众追踪新闻的兴趣，这对于增加受众数量具有重要的积极意义。

（二）新闻短视频应该积极创新表现形式

在融媒体时代，新闻短视频的制作应该尽力做到短小精悍，相对于传统新闻报道的长篇大论，短视频能够在更短的时间内更加直观地展示新闻的全貌。因此在新闻短视频的制作过程中需要重视表现形式的创新，提升新闻叙事的效率，更好地满足人们碎片化阅读的需要。新闻短视频在创作过程中需要适应无旁白的特征，从而进一步提升新闻本身的思辨性，让群众更好地感受新闻的现场感和感染力。另一方面，新闻短视频除了进行模式创新之外，还可以融入不同的元素进行创新，更好地展现自身的特色。在新闻素材收集非常有限时，使用相应的元素设计可以增加新闻的生动趣味性，达到调和气氛的目的。

（三）在新闻短视频的制作过程中需要灵活使用镜头语言

新闻短视频的制作离不开镜头的运用，合理使用镜头语言能够提升新闻本身的张力和感染力。由于现代技术的不断发展，新闻短视频的制作效率不断提升，新闻拍摄的便携程度更高、更容易控制。稳定器的应用，提升了镜头画面的质感，为短视频的制作提供了重要优势。在新闻短视频的制作过程中还可以充分利用观众视角，创新短视频维度，更好地满足观众的需求。

（四）洞察用户口味，捕捉时代焦点

“四川观察”的爆红存在机遇性，主流媒体在短视频融合探索中除坚持移动优先战略、自身转型突破外，还在贴近用户需求，以用户思维紧抓时代与政策焦点的顺风车。在各行各业处于居家待业状态的时候，在公众对新闻信息的传递聚焦在主流报道上的时候，“四川观察”敏锐地抓住了这一机遇，短时间内获得了批量涨粉，实现了主流媒体的再中心化。另外，广袤的地域也造就了主流媒体众多话题的可能。

（五）传递温暖能量，推崇主流气象

在媒介融合进程中，主流媒体打破了以往的单向输出模式，以用户为主导的传播姿态重构了大众与媒体之间的内在联系。通过记录普通用户的日常生活，传递平凡温暖，以小见大，以软着陆的方式与网民进行多元通话，推动舆论与信息同频共振，内化社会主义价值导向，引导大众对主流价值观念及国家形象塑造的认同，肯定主流媒体话语权的再中心化。

但值得注意的是，短视频因属性制约，在迎合互联网信息传播碎片化与时效性的特性时，用户的逻辑观点会因叙事空间的减少和注意力的分散导致被动接受，裹足不前，形成茧房效应，无法对内容质量进行深度思考。因此，在传递信息时，主流媒体应注意信息容量的完整与内容的精练，推进舆论导向的正能量引导，形成具有科学性、指导性、积极性的正确价值观。

四、融媒体时代新闻短视频的传播策略

融媒体时代新闻短视频除了要重视制作质量的提升，还应该重视传播方式的创新，具体需要做好以下几个方面的工作：第一，创新新闻内容传播形式；第二，重塑新闻媒体的品牌价值；第三，敢于竞争，不断提升自身的核心竞争力；第四，掌握媒体逻辑演进规律。

（一）创新新闻内容传播形式

在信息大爆炸时代，海量的新闻信息依然强调内容为王，这也是新闻媒体发展的核心动力。因此在利用短视频平台进行新闻传播时，需要建立在内容真实的基础上，对新闻的形式进行优化创新，特别是要重视优质内容的挖掘和展现，充分了解观众的兴趣点，激发群众的关注和欲望，实现新闻信息化传播的目的。在使用新闻短视频进行报道时，还可以大量使用特效与照片档案，创新展示新闻的面貌，尤其是对于历史性新闻的报道，这种方式能够进一步提升新闻的厚重感，利用现代3D 技术能够虚拟还原人物全貌，给观众带来更多的视觉冲击，还可以使用多场景、多转场、多角度的呈现方式，增加新闻短视频的魅力。

（二）重新塑造新闻媒体的品牌价值

当前社会中，短视频制作发展如火如荼，但创新性的短视频传播方式依然是人们关注的焦点。为进一步提升新闻短视频的传播力，需要重视创新的作用。对此，面对短视频发展的黄金时期，广电新闻媒体更应该抓住机遇，充分展现新闻媒体的优势与创新精神，充分利用融媒体时代的特征，重视新闻媒体品牌价值的重塑，与时俱进，从而提升社会公信力和舆论话语权。一方面，在新闻短视频传播的过程中，应该大胆突破传统的新闻模式，尤其是陈旧的新闻制作流程，要充分根据社会的发展变化，以及群众的实际需求，积极适应融媒体新环境、新技术以及新的思维方式，转播新闻的制作模式和传播方式。另一方面，需要大胆革新传统体制。在融媒体时代，新闻短视频的传播需要融入现代管理意识，充分利用绩效机制、考核机制以及奖惩机制等，调动新闻工作人员参与创新的积极性，严格按照市场的发展规律，推陈出新，制作并传播更能适应潮流发展的新闻作品。

（三）敢于竞争，并不断提升自身的核心竞争力

多元化、复杂化是融媒体发展的重要特征，网络技术的快速发展给广电新闻媒体带来严峻的挑战，行业的竞争也变得越来越激烈。因此，新闻媒体需要重视新闻短视频领域的深耕，敢于直面压力，在竞争中增强本领，找出自身的优势，提升核心竞争力。在具体工作开展的过程中，需要积极吸引高素质人才，积极拓宽新闻短视频的传播通道，提升新闻的影响力。在实践中，新闻媒体需要积极迎接挑战，通过市场调研的方式，深入群众，积极了解群众的偏好，利用SWOT分析媒体所处的实际环境，根据市场的发展变化，调整新闻产品的基本形态，同时还应该结合电视新闻媒体的背景和优势，不断积累融媒体运作的经验，不断提升展现自身的特色和竞争力，获取更多的受众，扩大社会影响。

（四）掌握媒体逻辑演进规律

在现代媒体快速发展的今天，行业竞争日益激烈的同时，媒体的发展变化也十分迅速。对此，需要切实掌握媒体行业的发展动态和先机，才能在融媒体时代立于不败之地。在日常工作中，新闻媒体需要以社会的发展变化为主要依据，加大研究力度，充分掌握媒体逻辑演进的规律和特点，及时做好调整工作，结合自身的工作实际，构建最优的媒体发展形态。新闻短视频作为融媒体新闻传播的重要方式，在社会发展过程中，内容制作涉及政治、经济、社会、文化等多重逻辑，体现新闻短视频的传播底蕴。从政治逻辑角度而言，主流的新闻短视频在传播过程中会形成一定的舆论导向，这也是国家意志的重要体现。通过提升新闻制作的质量和深度，能够助力新闻短视频达到更高的层次，更好地展现社会主义核心价值观念和社会主流正能量。从经济逻辑角度而言，新闻短视频在制作和传播过程中还能体现行业的潜质，在市场经济的环境中，借助新闻短视频传播影响力、引导力和竞争力，能够产生更突出的经济效益。

（五）由“现场感”向“沉浸感”的嬗变

在融媒体的时代背景下，广大受众群体情感激发在新闻传播中的主体作用更为明显，尤其是在时政新闻传播期间，受众群体的个人情感调动，更利于短视频的传播和政治思想的渗透。仅是通过以文字、图片等方式来营造“现场感”，已经很难满足受众群体感知能力的激活，为此，“进入”现场的个体诉求越来越强烈。在意识到这一传播变化之后，已有不少新闻平台针对时政新闻短视频，逐渐从传统视角转变为叙事模式为主的“沉浸感”体验，特别是在配合无人机、VR/AR、H5 等各种现代化技术后，极大程度上创新了短视频的呈现创新度，赋予了时政新闻短视频传播力和感染力。

例如：《人民日报》就基于时政新闻的传播规律以及新媒体发展特性，积极引入AI 技术与大数据算法，对用户实施画像处理，并将各种主流价值观点与时政新闻短视频结合起来，从而制作出具有较高交互性与可视性特征的作品，增强了广大用户对时政新闻的“沉浸感”，从而有效提升了时政新闻的传播效果和引导作用。

五、结语

综上所述，在融媒体时代背景下，新闻短视频传播造成的社会影响力越来越大。在技术的推动下，新闻短视频的制作水平不断提升，受众快速增加。新时代的发展也势必会对传统媒体造成冲击，对此新闻媒体应该正视现代社会的发展规律，积极迎接挑战，从视频制作质量方面入手，积极引进高素质人才，统筹自身的资源和背景优势，创新传播方式，拓展传播渠道，不断提升自身的竞争力。