融媒体时代主流媒体如何提升时政新闻的传播力

王凤凤 云和县融媒体中心

在融媒体时代发展的影响下，为时政新闻的传播途径带来了很大的机遇，不仅为时政新闻的传播构建了良好的环境，同时也为其更有效的传播提供了新的平台和载体，时政新闻的传播途径正在朝着多样化的方向发展。但是，主流媒体怎样充分利用融媒体时代所带来的发展机遇，提升时政新闻的传播力成为当前阶段需要重点思考的问题，也是主流媒体实现自身发展的内在需求。

一、融媒体和时政新闻传播相结合的重要价值

主流媒体时政新闻传播是主流媒体中非常重要且关键的一部分，时政新闻不仅可以为人们提供现阶段的热点新闻事件，同时还可以为人们提供一个了解社会、回应社会热点问题的重要平台。一直以来，主流媒体的时政新闻传播主要是依靠电视媒体传播，这种传播模式的导向性和时效性非常高，也受到了很多电视观众的喜爱，但是，随着融媒体时代的发展，这种电视时政新闻传播模式更加单一，缺少多元化的发展，从而影响到了主流媒体时政新闻传播的有效性，并且受到传播主体单一性的影响，导致时政新闻社会影响力没有办法达到最大化的目标，只能局限在一个相对固定的范围内。然而，融媒体时代下，为主流媒体的时政新闻传播提供了一种新的传播方式，并且也是主流媒体提升其时政新闻传播力的有效方法。因此，可以说将融媒体技术和主流媒体的时政新闻进行结合有着非常重要的价值和作用。[1]第一，可以有效提升主流媒体时政新闻的号召力和影响力，吸引更多的用户去关注，真正地将时政新闻和普通人民的生活联系在一起；第二，有效的创新丰富了主流媒体时政新闻的传播方式，传播方式更加灵活多样，更好地提升了时政新闻的传播力；第三，有效地提升了主流媒体节目的发展，吸引了更多的用户和观众，提高了主流媒体的影响力。

二、主流媒体时政新闻传播力的主要评判标准

（一）时政新闻报道传播的范围

时政新闻传播力评判最为主要的就是要对时政新闻报道传输范围的判断，其中包括了新闻观众的人数、观众的结构层次（性别、年龄、职业等）、观众的范围。从传播范围的影响因素进行分析，相比之下，一些地方性的主流媒体要比那些全国性的主流媒体传播的范围小很多；从观众的人数上来进行分析，那些具有很强传播力的主流媒体拥有的观众数量更多，并且观众的结构层次更加清晰，并且结构覆盖范围也非常广泛，为主流媒体时政新闻的有效传播提供了更好的保障。

（二）观众对时政新闻报道的接受程度

主流媒体进行时政新闻报道主要的目的是为了进行信息的传递，利用多种方式来让观众们在第一时间了解新闻资讯，但是，新闻传播力的大小基本上都是在对新闻有一定了解之后，对时政新闻做到有效传输后才可以更好地体现出来。另外，观众们对于主流媒体时政新闻报道内容的接受程度，表现最为突出的是新闻报道自身是否具有很强的吸引力。另外就是其真实性，以及主流媒体自身的权威性和公信力的影响，很多主流媒体都有着比较高的影响力，观众们对其接受度和信任度更高。[2]此外，从报道的表现形式角度来说，不同的观众会表现出不同的内在要求，所以在主流媒体进行时政新闻报道时的风格也会影响到其传播力。

（三）主流媒体报道的影响力

新闻报道是对时政新闻进行传递，指导人们思维的一种有效途径，并且新闻报道还可以让时政新闻得到更加广泛的传播。主流媒体的新闻报道影响力会对时政新闻的传播效率产生很大的影响。按照报道内容的不同，人们的关注度和评价也会有很大的不同。比如，两会中人大代表们提出了一些提案，以及一些会议的决议等内容就是大众们常常关注的问题，这种类型时政新闻报道的讨论度和传播力就会非常高。另外，主流媒体的影响力也会对时政新闻的传播力产生很大的影响，对于相同的时政新闻报道，拥有权威性和可信度的主流媒体常常有着很大的吸引力，并且再加上黏性比较高的观众，可以更好地促进时政新闻报道的二次传播，从而更好地提升时政新闻的传播力。

（四）主流媒体报道的时效性影响

在融媒体时代的发展下，传媒行业发展的竞争压力越来越大，时政新闻报道不仅需要真实性、同时还更强调了时效性、及时性，所以，在融媒体时代的发展下，主流媒体时政新闻传播力会受到时效性的影响，时政新闻只有在第一时间被传播，才可以实现最先报道的目标，所以，主流媒体要关注重视时政新闻报道的时效性。

三、融媒体时代主流媒体时政新闻传播过程中遇到的问题

（一）主流媒体时政新闻传播内容缺乏针对性

主流媒体时政新闻需要保障其真实性、时效性等，并且还要以社会人民群众的实际生活为主，通过这种方式才可以让更多的观众关注时政新闻，提高主流媒体时政新闻的传播力。但是，在实际的工作中，主流媒体时政新闻的传播能力并不强，时政新闻的内容针对性不强，也没有和人民关注的内容结合在一起，因此也就造成主流媒体时政新闻的传播能力不强。另外主流媒体时政新闻相关的工作人员也没有形成良好的创新和服务意识，在很大程度上也就降低了时政新闻的传播力。

（二）主流媒体时政新闻传播结构的科学性不足

在很多主流媒体时政新闻报道内容结构设置方面，出现了很多不合理的问题。主流媒体时政新闻报道很多选择的都是一些国家层面或者是国际层面的时政新闻，而普通人民更为关注的社会生活层面的时政新闻，选择并不是很多，这就导致主流媒体时政新闻传播结构不够科学，不够合理，并且很多民众在观看时政新闻时，并没有看到自己所关心的生活问题，而是一些自己看不懂或者是自己不会涉及的一些领导人会议和国际事务，这就造成主流媒体时政新闻脱离了人民群众的问题，从而造成人们对主流媒体时政新闻的关注度不足，也就造成主流媒体时政新闻的传播力不足，收视率降低等问题。[3]

（三）主流媒体时政新闻传播形式单一

在融媒体发展的影响下，新闻行业的传播方式和传播路径越来越多，不仅实现了新闻行业的发展，同时也为观众们提供了更多了解国家大事的机会和途径。但是，在融媒体时代发展下，很多主流媒体的时政新闻传播并没有充分抓住融媒体的优势，时政新闻的传播途径和形式仍然单一，造成时政新闻传播力不足。另外，因为时政新闻的传播能力比较单一，所以，时政新闻的线上互动传播并不足，并且没有形成很好的传播环境，在很大程度上阻碍了时政新闻的传播力度，也阻碍了主流媒体时政新闻的健康发展。

四、融媒体时代发展下主流媒体提升时政新闻传播能力的有效途径和方法

（一）以融媒体为基础，合理选择时政新闻主题

主流媒体中时政新闻节目在长期的发展过程中已经形成了比较成熟的发展体系，并且也形成了一定的凝聚力和影响力。在很多观众心中，主流媒体有很强的权威性。但是，在主流媒体时政新闻的主题的选择方面却存在着固定、保守的问题，很多主流媒体对于一些时事政治新闻更加重视，而对于一些热点问题背后的本质等剖析和思考不够深入。所以，在融媒体时代的发展下，融媒体强有力的渗透性和传播的迅速优势更加凸显，所以，主流媒体要充分利用融媒体的主要特点和优势来对时政新闻的选题进行详细的分析，要以观众关注的热点话题来进行深入的分析，打破传统固有和局限性的思维方式，真正的触及观众内心的最深处，从而带给观众们一种新鲜感，获取更多的受众人群，真正的提升时政新闻的传播力度。

（二）以融媒体为基础，丰富拓展时政新闻传播路径

很多主流媒体在进行时政新闻制作和报道的过程中，常常会涉及非常多的关于社会经济发展以及人民群众矛盾冲突的主题。所以，在对这些主题时政新闻素材选择处理的过程中，主流媒体的工作人员也要以融媒体时代发展为基础，利用融媒体特点和优势，要利用多样化的传播途径和不同的视角来对时政新闻进行分析传播，将广大人民群众的利益进行重点传播，同时还要利用自己主流媒体的权威性、话语权来对社会的舆论进行引导监督。[4]另外，还要利用融媒体的优势来丰富拓展时政新闻传播途径和渠道，可以借助于主流媒体官方网站、官方新闻论坛、官方微信平台公众号等方式来进行时政新闻的传播，并重点将主流媒体的主流和权威性等优势凸显出来，构建时政新闻传播的立体化传播体系。此外，还可以利用融媒体渠道来形成线上线下同步信息传播的渠道，通过各种电视台、广播电台、互联网等平台进行传播，真正地发挥出融媒体的优势，提高时政新闻的传播力。

（三）以融媒体为基础，提升时政新闻媒体传播的时效性

在融媒体时代发展下，主流媒体利用融媒体可以更好地进行舆情收集和反馈，并且这种优势主要是体现在一些移动终端设备，或者是一些大论坛中，因此，主流媒体相关工作人员在选择对时政新闻进行挖掘时要充分利用融媒体舆情聚焦的优势对时政新闻进行动态跟踪，在进行主流媒体开设的电视节目新闻报道，或者是网络时政新闻报道中提升时政新闻舆论信息传播的时效性。主流媒体相关工作人员在对时政新闻进行制作时要以融媒体的传播渠道来进行时政新闻的制作，这样才可以让时政新闻报道和融媒体进行更好地融合，从而对主流媒体的时政新闻进行监督，同时也可以在主流媒体时政新闻传播的过程中，在第一时间进行时政新闻的传播，确保时政新闻的时效性。另外，为了更好地提升主流媒体时政新闻的传播力，主流媒体中的工作人员还要不断地提升自身的专业素养、专业技能和政治素养等等。主流媒体还要根据每个工作岗位的工作职责来对各个工作人员进行专业性的培训指导，提升其专业能力和专业素养，同时提高相关工作人员融媒体的掌握技能，真正地将时政新闻和融媒体进行深度融合，完善时政新闻素材选取、内容制作、审核、报道等工作流程，真正发挥出主流媒体时政新闻传播的社会影响力和引导性作用，让广大人民群众关注社会发展的同时也为主流媒体更好的发展奠定基础。[5]

（四）以融媒体为基础，建立多媒体发展平台

在网络技术高速发展的影响下，主流媒体时政新闻传播力的发展需要利用融媒体中各种平台来作为时政新闻传播平台，这样才可以更好地让主流媒体的发展符合时代发展的需求。主流媒体的时政新闻需要结合融媒体的优势来让时政新闻实现更好地传播发展。现阶段，各种信息的传播速度非常快，并且信息传播所需的各种设备也更加先进，比如，人们的手机、笔记本电脑等这些移动设备的发展为人们关注时政新闻创造了更多的优势和便利。所以，主流媒体需要抓住融媒体的发展优势，利用不同形式的多媒体来进行时政新闻的传播，比如，可以通过网络平台、微博、微信公众号、移动终端、电子报纸等多媒体形式来进行时政新闻的传播，构建一个完整的多媒体发展平台，通过这种方式来提高主流媒体时政新闻的传播力，为主流媒体时政新闻的发展提供更加有利的优势。

五、结语

总而言之，在融媒体时代发展的影响下，为主流媒体的时政新闻传播发展提供了更多的发展机会，同时也为时政新闻的传播发展带来了一些挑战。所以，主流媒体要充分利用融媒体的特点和优势，以融媒体为基础，合理选择时政新闻主题；以融媒体为基础，丰富拓展时政新闻传播路径；以融媒体为基础，提升时政新闻媒体传播的时效性；以融媒体为基础，建立多媒体发展平台等，通过多种不同的方式和方法来提高主流媒体时政新闻的传播力和引导力，整合我国媒体行业的优秀资源，促进我国媒体行业更好的发展。