新媒体时代新闻传播的特点及转型方向研究

刘雯 北京教育融媒体中心

新闻传播作为人们接收信息的主要渠道，随着新媒体时代到来人们对新闻传播需求的不断提升，社会大众对新闻传播呈现出了全新的要求。在以受众需求导向下新闻传播发展同时需要面对全新的方向，在注重新闻传播实效性、个性化和互动性等特征彰显基础上，紧扣时代主题，满足新媒体时代下社会大众的信息接收需求。新媒体时代新闻传播转型发展是一个循序渐进落实的过程，这就需要专业媒体人加强实际分析，立足长远发展层面上，大胆创新、勇于突破，不断提升新闻传播价值，真正让新闻传播在新媒体时代的变化发展中彰显“魅力”。

一、新媒体时代新闻传播的主要特点分析

（一）实效性

实效性是新闻传播发展过程中一直秉持的原则，也是新闻传播的主要特点。新媒体时代下，人们处于被海量信息包围的浪潮中，媒体人的主要职责就是能迅速地将可用的、有效的信息进行筛选剔除，最终呈现给人们正确的、客观的、科学的新闻报道。同时，在信息筛选中媒体人还需要注重信息传递的即时性，不可过渡延误，失去了新闻传播本身价值。

在以往的新闻传播中，对于新闻稿件的校审通过多个步骤、多个人员进行层层把关，只有这样人员才能够在保证新闻可靠性的基础上，同时提升其可信度。但是当前一些公共突发性危机事件的出现中，新闻传播就需要及时避免多步骤审核带来的时间拖延，需要提升新闻传播的时效性，避免由于负面舆论传播造成的不利影响[1]。如，突发性公共安全事件出现之后，为了避免出现恐慌现象，主流媒体新闻传播及时深入加强对各种信息的整合，先形成了一个简单的报道。最后，主流媒体人进行多方面的跟踪报道，保证消息的实效性。就这一事件来讲，新闻报道实效性作用主要体现在两个方面，一方面，在广大人民群众心目中，主流媒体所占据的地位是非常高的，试想如果新闻传播没有及时进行报道，那么将会引起一定的恐慌，同时对于获得来自社会各界的支持也是非常不利的。另一方面，突发性事件的出现需要进行紧急救援，这就需要强大的物资支持，新闻传播实效性提升，能让有责任感的人们迅速组织参与到救援中，提升救援力度。

虽然，与“民间传播”相比较而言，主流媒体新闻传播对于突发事件的传播有些迟滞，但也在随着新媒体的不断发展下提升自身的播报速度。新闻传播的主要媒体人员在避免恐慌再次扩大之前，进行了有效的遏制，通过具有可信度和可靠性的新闻报道“稳住”人们，避免出现负面影响。从这一方面来讲，新媒体时代，各种全新的媒体技术的传播更容易造成负面舆论的扩大化。因此，新闻传播的主流官方媒体应该提升其即时性，通过与5G 技术以及新型设施设备进行使用，能够让广大的人民群众在第一时间了解突发事件的发展以及变化，在保证新闻真实性与可信度的基础上，最大限度地降低负面舆论造成的不利影响，营造一个“清明正气”的舆论传播环境，这是时代赋予媒体人的责任感。

（二）碎片化

新媒体时代到来，各种全新技术的出现极大地改变新闻传播的主要模式，同时呈现出了许多新的特点。首先，新媒体时代到来对传统的新闻传播行业产生了较大的冲击，各种传播媒介如抖音、快手、微信、微博以及各种客户端的形成，导致新闻传播的受众出现了分散化的现象。这些用户通过不同的传播媒介能够随时随地地接收新闻信息，所接受的信息也是碎片化的。因此，在技术发展所趋的现状下碎片化传播成了新闻传播的主要特点之一。其次，现代化社会快节奏生活致使人们接收信息趋向于“碎片化”。因此在新闻传播的发展过程中，需要媒体人将各种新闻进行科学的、合理的碎片化分割，保证信息传播正确、客观基础上，实现信息的有效传递。

从以上分析来讲，碎片化传播已经无可避免成为当前新闻传播的主要特点之一。因此，媒体人应认识到这种全新的特点，通过出台全新的新闻传播软件或搭建全新的传播平台，在保持新闻碎片化传播的基础上，同时保证新闻传播的完整性，避免受众在观看之后出现断章取义的不良现象[2]。如央视总台新闻在传播过程中，为了能够适应新闻碎片化的传播特点，及时推出了“央视频”的社交新闻传播软件。这一传播软件及时顺应碎片化的特点，形成了短时间的新闻资讯，同时也提供了长时间的新闻播报内容。在两种形式的组合下为用户提供多元化的优质服务信息，有效满足了现代化社会发展下的用户的新闻浏览需求，对于用户合理调整时间，了解最新的新闻事件，提升新闻传播的影响力度有着非常重要的作用。整体而言，碎片化是新媒体时代新闻传播的主要特点之一，媒体人必须立足现实，加强创新，实现新闻传播碎片，确保传递价值和效果完整性。

（三）个性化

个性是时代发展的需要，尤其在现代化发展浪潮下，个性不仅体现在人的发展上更体现在各种社会互动的层面上。新闻传播在于增强人们之间的有效互动，这也就意味着新闻传播过程中要遵从人的个性化需求，形成具有特色的个性化报道，以此吸引人们的注意力。当下，各种新闻传播媒介的存在导致人们在浏览新闻过程中存在“眼花缭乱”的现象，那么新闻传播如何脱颖而出，就需要形成个性化的报道。个性化的报道形成中，一方面通过文字、视频、声音等加工形成短视频，通过短视频的应用让人们能快速、形象地浏览新闻传播消息；另一方面，通过大数据分析，对用户后台浏览的新闻种类进行分析，通过公众号的关注及时实现推送，以此为用户定制个性化的服务。

头条新闻作为当下新闻传播的技术平台之一，其能根据用户的阶段性浏览结果通过后台大数据的分析，实现相关信息的推送。同时，用户在进入头条新闻界面之后，通过分类选择自己的偏好，以此获得头条新闻所定制的个性化服务，大大提升了用户的“满意度”。头条新闻在形成个性化服务形成个性化传播报道中，力图保持新闻传播的可靠性和可信度，避免为了突出“个性”的随意打造，这样才能在诸多的传播技术平台中脱颖而出。

（四）互动性

在受众权利意识不断觉醒的现代化发展浪潮中，新闻传播过程中呈现的一个新特点则是加强与受众的互动。新媒体时代下，各种新闻传播媒介的出现分散了人们的注意力，同时也导致受众的分散性。而新闻传播加强对互动的应用，通过在线问答、评论互动和匿名留言等，能够最大限度获得来自人们的关注度，让人们切实感受参与到新闻传播过程中，具有强烈的“主人翁”意识。此外，在我国新媒体发展的相关政策出台中，特别强调与人们的互动，这是时代赋予的权利，也是人们自身需求满足的结果。

新闻传播互动过程中，媒体人主要对受众的发言进行及时的回复，并且要对受众的评论信息归纳总结，从中分析受众对某一新闻事件的看法以及建议，最终能够在受众的影响下再次聚焦新闻事件的关注点。同时，在互动的过程中，应该以公开透明的方式对新闻事件进行播报，真正解答受众的疑惑，以此保证受众的公信力与影响力。

如，某一主流媒体在新闻传播中针对神十三航天员返回地球进行报道，最终形成的题目是“太空三人组返回地球，他们将经历‘黑障 6 分钟’，这有多危险？”在针对这一报道文章形成中，有理有据地将三人返回地球遇到的“黑障区”进行解释。在该报道形成之后，设置了评论互动区，方便新闻浏览者进行留言。最终经过统计，在该评论区一共有浏览520 条。其中，来自千佛洞轻飘飘的夏威夷果留言到“祝福祖国繁荣昌盛”、农家的孩子妮妮留言到“爱我中华！支持我国航天事业”。这些不同的留言再次证明了广大人民对于祖国航天事业、祖国今日繁荣发展的支持，而这也是新闻传播互动性最终呈现的一个效果，能让更多的人将对国家的热爱通过文字进行彰显，真正达到了新闻传播互动价值。

二、新媒体时代新闻传播趋势分析

（一）技术更新将会更加迅速

新媒体时代的到来正是媒体行业与各种互联网技术结合发展的结果。也就是互联网技术是新媒体行业发展的支柱。在这一背景下，新闻传播发展应认识到未来跟随互联网技术的更新，其传播技术也会出现极大的变化。新闻传播技术更新应用中，通过加强高新技术设备，如SG 技术、8K 技术以及各种现代通信技术的应用，不断能以高清的传播画面提升新闻传播的质量，达到促使新闻传播效率的提升，突破技术发展导致的各种限制和障碍，获得人们的肯定和支持。此外，在新媒体时代新闻传播创新中，加强与各种社交软件的整合应用，以此能够让受众成为新闻传播载体的基础上，同时成为新闻传播的客体，保证新闻传播向着正确的方向发展。

（二）传媒资源将会进一步实现优化整合

新媒体时代下，人民群众对于新闻传播的要求在不断地提升，尤其体现在对于信息真实性、完整性的追求中。因此，这就需要媒体人能够从自媒体、新媒体以及传统媒体等各方面出发，对各种资源进行优化整合。一方面，整合受众互动信息。当下，媒体人积极整合受众互动信息，得到反馈意见，不断优化新闻传播内容，改进新闻传播方式；另一方面，多种客户端资源的优化整合。各个新闻传播平台能实现资源整合，通过技术合作、人员队伍合作基础上，及时形成完整、客观、正确的报道。此外，新闻传播资源整合中能切实深入到人民群众当中，进一步了解受众的兴趣和爱好，以受众所关心的切入点为入口，加强对各种资源的整合应用，形成最为优质的新闻资讯，提升新闻传播的社会价值。

三、立足趋势下新闻传播的转型方向定位分析

在立足新闻传播发展趋势下，新闻传播转型方向应紧紧扣住此种发展趋势，明确发展方向，为未来发展发挥有效地引导作用。

（一）转型更加“接地气”

从客观意义上来讲，新闻传播不但是对主流价值、政策、路线方针解读以及正能量的宣传，更重要的是与大众实现互动，让人民群众能够在时代的浪潮中感受到自己权利被重视、被实现的一个过程。新闻信息的主要受众人群则是社会成员。社会成员在长期生活交往中形成了自己独有的思维习惯和接受需求。那么，新闻传播转型中需要贴近广大人民群众，加强需求分析[3]。

实际分析，社会大众对新闻传播要求更加“接地气”，能在通俗易懂的语言交流中获得真实有效的信息。因此，媒体人在促使新闻传播转型中，一方面，加强与社会成员的互动，及时获得来自社会成员相关信息的反馈建议，不断优化传播内容，让新闻传播能够更加的接地气，让人们有参与感。如在近几年较为发展迅速发展的抖音客户端中，我们能认识到其之所以能够获得人民群众的支持，其主要的特点是与人民群众生活密切相关，真正实现了“接地气”。这就启示新闻传播过程中要加强与抖音客户端的应用，以最为生动鲜活的方式贴近受众，以接地气获得来自广大受众的支持。

（二）转型更加“层次化”

以往人们在获取新闻传播过程的方式是比较单一化的，长此以往的一种方式将会导致人们出现枯燥乏味的心理，对新闻传播出现抵触现象。新媒体时代到来，新闻传播多元化打造能够在加强声音、图像、文字等的利用上，通过短视频、专门的系列报道以及统一的公众号推送等，让受众能够通过多样的终端接收探讨新闻信息，以丰富多彩的界面切实增强人们的视觉感受，提升新闻传播效率。

学习强国作为我国主流媒体认可的新闻传播平台，其主要受众为各个行政人员或者企事业单位人员；头条新闻受众相比学习强国将会扩大，多个分类的存在能让人们根据不同的需求浏览不同的信息，获得了人们的一致好评。因此能切实发现我国现今依托新媒体所形成的新闻传播平台更加具有层次化，对于新闻传播未来向着多元化方向发展起着非常重要作用。

（三）转型更加“迅速”

新媒体时代带来的巨大冲击将会促使新闻传播转型更加迅速，需要迅速地抓住新闻传播创新发展的“苗头”，汇集人才，集思广益，保证新闻传播发展媒介的高效性。这一方面来讲，需要不断提升媒体人的素养，只有媒体人的创新能力不断提升，才能有效应对新闻传播转型过程中存在的困境，促使新闻传播科学发展。

四、结语

综上所述，新媒体时代下，新闻传播呈现出了个性化、互动性、碎片性以及即时性的特点，这些全性的特点也就意味着新闻传播需要打破以往的传播模式和传播方向，实现创新发展。那么在立足新媒体时代下，新闻传播发展的技术更新迅速、传播传媒资源将会进一步实现优化整合的趋势，媒体人应该能够明确其转型方向将会更加接地气、更加的层次化，且整个转型更加迅速，这就需要内外协调，全力促使新闻传播效率提升，从而保证新闻传播的社会公信力。