基于受众需求角度变迁的电视新闻编辑策略研究

魏仙 四川省乐山广播电视台

互联网时代的到来使得社会各行各业都发生了转变，同时也促使大众的消费观念逐渐增强，人民群众成为时代主体。电视编辑工作也需要从受众的角度进行思考，科学、合理的设置节目内容，尽可能地满足现代受众需求，丰富群众的精神世界。新闻节目是群众生活的一部分，取之生活又反映生活，让不同区域的人了解其他区域发生的事情，文化、经济等方面的问题也都可以通过新闻进行报道。未来，新闻编辑工作的推进需要不断探索，结合受众角度进行创新，促进新闻编辑行业高质量发展。

一、现阶段电视新闻受众的需求

目前，新闻行业的发展相较于以前有了很大改变，新闻模式日益完善。随着文化建设的程度不断深入，对新闻从业者的个人素养以及文化水平都有了更为严格的要求。而且互联网时代的到来，受众对新闻节目的水平也有了更高的期待。群众了解信息最直接的方式就是观看新闻节目，这也是当下人们最为普遍的信息获取路径。对于受众想要了解的新闻或信息，一般都可以通过新闻进行了解。互联网技术的发展，使得人们获取新闻的方式更加多样化，同时，新闻传播的速度也有了质的提升。依托互联网，信息可以做到即时传输，各个区域间发生的新闻事件都可以通过互联网进行传播。自媒体平台的发展，更是为新闻的传播提供了更为广泛的载体，人们了解信息的途径越多，电视新闻遭受的冲击也就越大。所以，从这一角度出发，电视新闻节目无论是从节目质量还是节目形式，都必须做出创新，迎合新时代受众的需求。不仅如此，电视新闻节目的形式和内容必须要与受众的观点保持同步，确保新闻内容能够迎合受众的需求，进一步扩大电视新闻节目的受众群体。

二、现阶段电视新闻编辑中存在的不足

（一）新闻编辑缺乏创新

新时代电视新闻编辑的发展仍旧沿袭了以往的新闻模式，在内容和节目设置方面较为保守，缺乏创新，不能提起受众观看新闻节目的兴趣，无法迎合新时代受众的需求。由于电视新闻编辑的模式相对固定，受众对于新闻节目的关注度越来越低，尤其是当下发生的一些典型的新闻事件，在新闻的语言表达层面仍旧按照固定的表述模式进行叙述，导致观众即便是面对一些从未听过的新闻也不能提起观看兴趣，致使受众数量大幅降低。因此，新时代电视新闻编辑工作必须要将创新放在首要位置。电视栏目数量众多，对于新发生的事件在报道时内容趋近相同，导致新闻内容的重复，降低了电视节目播出价值，受众观看节目的兴趣度大大减少，无法满足新时代受众对电视新闻节目的需求。

（二）新闻节目缺乏整体吸引力

对于电视新闻节目的播出效果，一般可以结合电视新闻节目的等级来进行评判。互联网时代，随着技术的不断进步，观众获取新闻信息的途径大大增减，对于电视新闻节目缺乏观看兴趣，与新闻相关的节目往往收视率不高。不仅如此，新闻节目内容往往较为单一，无法引起观众的观看兴趣，导致新闻节目的发展受阻。对新闻节目进行分析与研究可以发现，之所以会导致新闻节目的收视率较低，主要是其内容缺乏创新，新闻节目的内容较为固定，即便是新闻播出的平台不同，但是在内容层面相对一致。以上诸多因素的影响致使新闻节目的收视率常年处于一个相对较低的水平，无法扩大新闻节目受众。随着时代的不断发展，观众对新闻节目的关注度逐渐降低，新闻节目不再具有吸引力，进而使其发展受到束缚。

（三）新闻节目编辑技巧比较陈旧

以往，新闻节目在编辑过程中利用的编辑方式相对陈旧，致使新闻节目的质量长期得不到提升。大数据时代的到来，新闻节目的编辑工作利用多项新兴技术，进一步提升电视新闻节目的质量，更多地满足了受众对新闻节目的需求。以往新闻节目编辑工作所利用的技术较为落后，无法提升新闻节目的质量，与时代发展的情况不相适应。新闻节目的编辑主要涵盖了语言字幕和主持解说等环节，由于技术相对陈旧，与其他类型节目相比就显得相形见绌。而且新闻这类信息最突出的一个特点就是时效性，电视新闻节目播出的时间相对固定，多半是在晚间播出，新闻信息得不到有效传播，致使新闻信息在一定程度上表现出滞后性。而其他类型的节目在传播方式上则较为广泛，一般事件发生之后，在很短的时间内就可以通过各大媒体平台进行播报，保证了新闻内容的时效性，利用多种方式，促进了新闻信息的传播，以至于晚间新闻内容播出时，观众早已了解过新闻内容。

三、以新闻的形式满足观众对“新”和“变”的需求

（一）图像和声音应该新颖

对屏幕外观进行设置，可以结合一些其他因素进行完善，比如说动画以及屏幕文本等内容。利用不用的元素，丰富屏幕的视觉效果，为受众提供更为多元化的视觉体验。不仅如此，编辑工作人员需要把控好数据屏幕的使用频率，防止由于数据屏幕使用过多造成的一系列影响。对于新闻内容的声音编辑，一般会排除一部分杂音，利用广播模式进行播报。但是广播的形式较为单一，所以需要加入一些其他类型的元素，如记者声音等，使其与广播声音交替播放，增加声音的多样化。

（二）创新电视新闻编排模式

电视新闻在形式编辑方面一般是利用新闻与短片相结合的模式进行设置，利用新闻特点和内容进行报道，增加新闻内容的多样性。新闻设置的模式相对固定，可以给受众一种稳定的感觉。新闻编辑的内容可以由工作人员结合新时代的新闻报道形式和新闻自身特点进行编排，具体的形式可以由编辑人员根据具体情况进行选择，确定新闻报道的具体模式。

四、融媒体时代新闻编辑的优化转型策略

（一）提炼和升华文本内容

一般来说，新闻行业的工作重点主要是新闻自身内容，这是相对固定的认识。对于新闻内容要进行合理规划与编辑，加强新闻传播力。受众通过新闻内容了解社会发生的各类事件，媒体报道为受众播报关键信息，吸引读者注意。新时代的新闻编辑工作需要根据社会的实际情况进行规划，深入分析社会的舆论导向，编辑有吸引力的新闻内容，提升观众兴趣，吸引更多受众，加强新闻内容的生命力。

（二）提升新闻编辑自身专业素养，打造更高水平的编辑团队

互联网时代的到来为各行各业提供了发展的契机，新闻编辑行业也迎来了发展的机遇，新时代公众对于新闻的重要性越来越看重，通过各种方式了解社会热点事件，在一定程度上促进了新闻行业的发展。但是，新闻编辑工作的模式仍旧沿袭了传统的工作模式，没有依照新时代的变化而做出改变，新闻编辑工作的思路与新时代的要求不相适应，无法满足互联网时代下公众对新闻编辑工作提出的要求。所以，从这一角度出发，新时代新闻编辑工作必须要转变工作思路，与新时代的互联网技术相结合，共同推进新闻编辑工作的进展，提升新闻信息传播速率，这就要求新闻编辑人员必须要对新闻工作有自己的见解，结合新时代新闻编辑工作的要求，进一步完善新闻内容。

互联网时代下新闻媒体工作迎来了发展的机遇，但是也面临了诸多挑战。一方面，新闻编辑工作需要对工作模式进行创新，满足新时代的受众需求；另一方面，互联网时代下新闻编辑工作的从业人员必须提升专业素养，加强新闻编辑工作人员的决策和分析能力。新闻编辑工作不能生搬硬套，需要从业人员对新闻内容进行合理的安排与设置。提升新时代新闻编辑工作的水平，必须增强新闻编辑人员的专业能力，包括对新闻的识别和搜集能力等，促进新闻编辑工作的发展。

一般来说，新闻编辑工作从业人员需要具备基本的内容选择和审阅以及辨别能力，编辑人员的理论素养越丰富，相对应的对信息的鉴别能力就越强。要想促进新时代编辑人员的信息鉴别能力，需要定期对编辑人员开展教育培训，包括思想层面和信息审美方面的教育，提升编辑人员的专业水平。鉴别能力是一名新时代优秀新闻编辑工作者的基本能力，只有每一位编辑人员的专业能力得到提升，整个编辑团队的能力才会有所增强，最终促进新闻编辑工作的创新。

（三）做好新闻媒体的深度融合工作

新时代新闻编辑工作要想实现创新，必须重视媒体的深度融合。媒体深度融合必须重视编辑人员的个人见解。所以，媒体深度融合工作的推进需要编辑人员对融合工作可能引发的一些问题进行思考，结合实际情况做出预防措施，防止媒体深度融合工作可能出现的一些意外。

不仅如此，随着大数据技术的不断发展，互联网时代新闻传播的渠道越来越广泛，以往的新闻信息传播一般只能通过电视报道的形式播出，观众了解新闻的途径也只有通过观看新闻联播才能知晓社会中的各类事件。但是，互联万时代的到来丰富了新闻传播的形式，观众不用每晚固定在电视机前观看新闻联播，了解社会事件，自媒体平台的出现为人们提供了更多的新闻阅读途径。近年来，微博、微信、抖音等平台相继完善，通过各种形式增加了新闻报道的途径，以往只能在电视上进行播出的新闻内容，在抖音等短视频平台可以及时地进行了解，例如人民日报等权威新闻部门也在抖音等平台建立了官方账号，对社会中的热点事件进行及时的报道。在一定程度上解决了新闻信息传播的时效性，同时也弥补了电视报道形式的不足，满足了各类人群观看新闻的不同需求，增加了新闻传播的力度。总而言之，新时代新闻编辑工作的自身优势要想进一步突出，必须重视媒体融合，通过深度融合的形式，促进新闻编辑工作的发展。

（四）培养数字化思维

大数据技术的发展促使各行各业都做出了相应的改变，新时代媒体融合，结合互联网技术带来的诸多优势，促进了新闻编辑工作的发展。基于受众角度，新闻编辑行业也需要结合互联网基础进行创新，以满足新时代受众需求。新闻编辑从业者必须结合信息技术培养数字思维，这对于新闻行业的发展至关重要。不仅如此，新时代新闻编辑从业者还要加强编辑工作专业水平，积累新闻工作相关经验，创新编辑模式，培养从业者的数字思维，与新时代互联网技术相融合，促进新闻编辑行业发展。

举例来说，新时代新闻编辑工作可以结合信息技术建设新闻小程序，从受众的角度出发，合理设置小程序的页面和内容，吸引观众阅读新闻的兴趣。也可以在抖音或者快手等短视频平台开设官方账户，定期推送新闻小知识，对社会中的一些热点事件及时报道，突出新闻工作的时效性，吸引更多的受众提升新闻阅读的兴趣。互联网时代，新闻的内容是重中之重，这是吸引读者的关键因素。随着手机等移动终端成为日常获取信息的主要途径，新闻行业的发展必须抓住这一契机，推进新闻行业的高质量发展。

（五）构建融媒体时代新闻编辑业务新体系

融媒体时代的到来为新闻行业的发展带来了更多的可能性，打造融媒体时代的新闻编辑体系是推进新闻编辑工作创新的重要途径。创新新闻编辑模式，必须结合融媒体时代的受众需求，从受众的角度出发，打造新时代新闻编辑系统。随着新时代科学技术的发展，新闻编辑系统也需要结合新技术实现创新，确保新闻内容的准确性，提升新闻信息发布的时效，加快融媒体时代新闻编辑体系的建设，促进新时代新闻编辑行业的高质量发展。

（六）将多样化的编辑思维融入新闻内容的编辑中

过去，新闻内容需要结合事情发生的地点等因素分类讨论，对于新闻事件的起因和经过都做出了调整，所以以往的新闻信息涵盖的可能性相对较多。随着互联网时代的到来，新闻的时效性和内容成为新闻发布的重点，因此新闻内容多半可以直接反映事件具体经过，提升了受众对新闻的兴趣，促进了新闻编辑的转型。

（七）坚持正确的舆论导向

自媒体平台的发展，任何人都有可能成为信息的发布者。从这一角度来看，倘若信息存在错误，对公众和社会都会造成一定影响，不利于新闻行业的发展。因此，从这一角度出发，必须建设一种相对权威的新闻报道形式。就当前的新闻报道形式来看，报纸依旧是最具权威性的一种新闻报道形式。与其他的新闻报道形式相比，报纸这种形式相对使用的时间比较长，是绝大多数人心中最具权威性的一种形式，即便互联网时代新闻报道形式较多，但是报纸的真实性依旧被大家所认可，是相对权威的报道形式。所以，新闻编辑工作发展必须树立正确的舆论导向，引导新闻积极发展。

五、结语

影响电视新闻节目质量和收视率的因素非常多，对其进行深入分析可以发现，对新闻造成影响的主要因素就是新闻的编辑工作，这是新闻播出效果和收视率的保障。因此，新闻编辑工作从业人员必须开展创新，促进新闻编辑工作与时代相顺应，从受众角度出发创新新闻编辑工作。总而言之，新时代新闻编辑工作必须要重视受众需求，提升新闻节目的收视率，加强新闻节目受众数量，促进新闻行业高质量发展。