融媒体时代电视文艺晚会的发展途径分析

臧卓杨 北京广播电视台

电视文艺晚会通常是在重大节日组织的文艺活动，最典型的代表就是央视春节联欢晚会，不仅能给观众带来欢乐，还能传递主流价值观。融媒体时代给电视文艺节目发展带来了新的机遇和挑战，只有多元化以及深层次地运用互联网技术，有效整合与分析各种资源，才能促进电视文艺晚会创新发展。

一、融媒体时代与其发展方向

随着传统媒体和新媒体不断融合，给予了电视文艺晚会更多应用工具，进而将晚会的美学意义有效提高，并进一步展现出崭新的面貌。基于融媒体时代，也使得电视文艺晚会有更广阔的发展方向，能够促进民众广泛参与、革新传播方式以及加强对节目质量的重视。

（一）民众广泛参与

随着融媒体时代深入发展，促使电视文艺晚会运用互联网技术等先进技术，进而促使节目制作发展空间更加宽广。在互联网以及手机影响下，现阶段晚会完善了视频制作以及拍摄的方式，民众能够通过诸多软件平台展开视频的制作以及播放，如抖音、微博以及微信等平台，且这些平台都具有更加广泛的影响力[1]。与此同时，融媒体技术也给传统晚会制作方式带来了变化，由于观众喜好变化，使得电视文艺晚会收视率有所降低。融媒体时代给视频制作以及播放带来了改变，也扩展了创造空间。

（二）革新传播方式

融媒体时代也导致节目传播方式变化较大，电视台并不是唯一的晚会制作以及播放的形式，微视频、互联网平台直播等模式也能够进行晚会播放，晚会制作的可能性与形式也更加多样化，进而革新了晚会制作的方式与思路，还能够运用微博、微信等进行节目分享，进而将信息传播面有效扩大。

（三）加强对节目质量的重视

融媒体使得电视文艺晚会内容更加丰富、形式更加多样。然而节目质量仍是节目的关键，因而在节目制作过程中，应确保节目与社会发展趋势相符，能够涵盖主流价值观，并展现出现阶段热点事件。通过融媒体技术能够使得群众运用各种形式进一步了解社会百态，进而在节目制作环节应确保节目蕴含人文理念，进而将及城乡面貌、民众生活等方面内容充分展现出来，提高普通民众与节目的亲近感，促进节目收视率的提升。

二、电视文艺晚会现状

现阶段电视文艺晚会在不断完善与发展，然而仍存在一定压力和挑战，如时效性需加强、内容相对单一、创新能力有待提高、观众参与度有待提高以及晚会成本相对较高等。

（一）时效性需加强

基于融媒体时代，诸多新媒体形式迅速发展，也给电视业带来了挑战。现阶段新媒体信息传播速度较快，传播范围较广，进而有效吸引人们的注意力。与之相比，电视文艺晚会时效性有待加强，其主要是在特殊活动时期或固定时间进行的，播放时段较为固定，且播放时间也相对较长[2]。而目前人们运用碎片时间就能进行节目浏览，并结合自身喜好选择节目加以观看，也使得电视文艺晚会时效性问题日益凸显。

（二）内容相对单一

由于文艺晚会涵盖多种艺术形式，如小品与歌曲等，凭借其艺术性等特征，能够吸引大量观众，在电视节目中有着至关重要的地位。随着时代变革，其内容仍相对单一，局限于小品、歌曲、魔术、舞蹈几个形式，且诸多文艺晚会节目形式都有着较高的相似性。使得对于年轻人而言，文艺晚会缺少一定的吸引力，难以满足各个年龄段实际需求。

（三）创新能力有待提高

电视文艺晚会通过能够被广大群众接受的形式对主流价值观进行宣传，能够体现出社会本质以及时代精神。部分电视文艺晚会仅仅注重家国情怀的凸显，却忽略了内容编排以及表现形式的创新，进而降低了对观众的吸引力，难以达到预期效果。如对节目主题为爱国主义进行弘扬，仅仅是通过经典老歌进行表达，缺少对歌曲内容以及表现形式等方面的创新，进而对观众观看兴趣产生严重影响。因而应促进其和新媒体融合，进而提高创新能力[3]。

（四）观众参与度有待提高

通常情况下，电视文艺晚会是在特殊时间播出的，其运用自身的广泛性以及普遍性表达出对节日的感恩以及祝福。然而随着信息技术迅速发展，通过电子设备观看视频已经成了一种常态。电子设备中的视频与电视文艺晚会相比，对观众的吸引力更大，严重影响观众对晚会的参与度，进而对电视文艺晚会实际收视率产生一定影响。

（五）晚会成本相对较高

与普通视频制作相比，电视文艺晚会具有相对较高的制作成本，特别是现阶段舞台设备与特效成本持续提高，演艺人员的出场费也不断增加，进而导致电视晚会制作成本不断提高。在制作晚会过程中需要大量资金与人力等方面资源，若缺少充足资源会对晚会质量产生直接影响，进而应合理运用各项资源，提高资源利用率。然而现阶段，会存在成本控制不当的情况，进而影响晚会质量。

三、融媒体时代给电视文艺晚会发展带来的机遇和挑战

由于电视文艺晚会通常是在节日举办的特点，如春节、元宵节以及中秋节等，因而节目制作的传统感较强。在举行晚会过程中，能够与观众进行互动，因而晚会举行的影响力也相对较强。

在“互联网+”战略发展的影响下，促进了互联网发展，其已经变成了人们获取信息和交流的平台，并且智能手机以及平板电脑等设备的出现给人们生活、工作以及娱乐带来了翻天覆地的变化，现在人们无须出门，通过手机、电脑就能知晓天下事，且手机与电脑也给视频播放提供了新方式。在对播放电视文艺晚会带来影响的同时，也给文艺晚会提供了新机会。

现阶段，互联网与人们生活诸多方面都息息相关，对于人们娱乐以及生活方式也有着一定影响[4]。人们由原本的观看电视与阅读报纸变成了通过互联网观看视频的形式，如草根晚会、社区晚会等在互联网上的播出效果都较为良好，给民众带来的影响力也相对较强。

相比于传统电视文艺晚会，网络晚会播放有着鲜明的优势，能够时空的束缚有效挣脱，通过互联网收集更多信息，将制作素材有效增加，进而确保节目制作质量。现阶段，互联网中具备诸多轻量化的制作方法，使得网民能够运用手机、电脑进行观看，还能够随时随地进行回看，不会受到转播时间的约束。除此之外，也有评论以及弹幕等多元化互动方法，提高了用户的参与度，提升了晚会实际的观看质量，传统媒体也可以通过网络媒体版权的购买，进而促使传播方式更加丰富。

互联网能够给网络文艺晚会发展机遇，但对于传统的电视节目播放也带来了新的挑战，与此同时，也对其发展提供了新路径。电视文艺晚会可以通过互联网对自身发展模式进行创新，通过媒介融合提升电视文艺晚会各环节的质量。

四、融媒体时代电视文艺晚会的发展途径

在融媒体时代，通过传统媒体与新媒体的融合，探究出科学合理的途径促进电视文艺晚会发展。

（一）通过全媒体强化宣传力度

节目宣传是电视文艺晚会成功举行的关键与基础，因而应将现阶段新兴媒体宣传方式合理运用起来，如微博、抖音、节目广告等，将电视节目宣传力度有效提高，扩大宣传范围，为节目播放奠定良好基础。由于电视文艺晚会通常是在特定节日举办的，运用新传播形式进行宣传，能够通过节日氛围有效提高电视文艺晚会对观众的吸引力。基于融媒体时代，在宣传环节，应做到精准定位以及识别目标用户，运用新媒体平台将广告推送给相应的用户，此外，也可以广泛撒网，将信息推送给全部用户。比如，在举办央视春晚前，运用微博等形式对参演人员进行宣传，还创设了春晚专用微博，进而吸引粉丝对春晚相关内容进行转发，促使央视春晚受到了广泛关注[5]。

（二）制作精品化产品

在融媒体时代背景下，制作文艺晚会节目应做到精准定位。由于文艺晚会不仅应将快乐传递给观众，还应传递主流价值观，因而在节目制作环节应将这两点综合考虑进行。应制作出精品化节目，不仅应具备多元化特征，还应将主旋律表现出来，并维持二者平衡，不仅能够将其社会功能充分发挥出来，还能将观众实际的娱乐需求有效满足。运用精品化节目可以将观众黏性有效增加，提高对观众的吸引力。在节目制作过程中，应合理运用大数据技术对节目制作加以把控，进而满足各层次用户的娱乐需求，将观众观看时产生的分化瓶颈问题加以解决。

比如，在制作央视春晚时，根据观众民族、南北地区以及受教育情况的差异性进行综合分析，并运用先进的专业技术，确保春节联欢晚会的质量，提高对全国观众的吸引力。确保电视节目质量，能够保障聚集效应良好，进而为节目得到好评提供有力支持。在节目制作环节，应将自身聚集能力充分运用，并合理运用优质的电视资源，创设出电视文艺晚会的发展优势与艺术品格，将观众黏性有效提高[6]。

（三）合理运用大数据

之所以能够成功举办电视文艺晚会，主要原因是对用户展开了精准定位与分析。基于融媒体时代，可以合理运用大数据对用户的品位以及喜好进行透彻了解。由于观看电视文艺晚会的场所局限性较低，能够在卧室、客厅等进行，因而在对用户展开分析时，应基于多角度、多层面展开，进而有效扩展用户覆盖范围。对于文艺晚会，应达到各层面群众的观赏需求，确保家庭中所有成员都具备观看兴趣。运用大数据展开用户分析，如运用网络调查问卷对用户年纪、性别、观看喜好等方面进行收集与分析。通过系统也能够运用后台对各类节目实际收视率进行分析，进而对各种用户收视喜好、时间、习惯等进行基本判断。并基于相关分析结果，对文艺晚会的制作内容、方向等进行选择，合理配置晚会相关人员。

比如，2018 年湖南电视台的元宵节晚会，是运用用户投票对参与晚会的明星进行选择，进而有效吸引观众。在举办文艺晚会过程中，越来越注重用户的意见，运用大数据可以通过热评筛选以及在线投票等形式，将观众参与度有效提高，提升观众观看实际兴趣。

（四）提高用户参与度

在融媒体时代，电视文艺晚会的受众已经由受众转变成用户，用户不但需要接受信息，还需要提供信息。在节目制作的时候，应将融媒体方式合理运用起来，提高和观众间的沟通互动，进而将观众和节目契合度有效提高，进而有效满足观众对文艺晚会实际需求[7]。对于文艺晚会的制作以及播放环节，应运用投票、弹幕、扫码等多种形式与观众积极进行互动。融媒体时代也给予观众互动提供了便捷，信息技术不断进步也给予用户互动一定的技术支持。在晚会制作环节，用户积极参与能够有效拉近节目与用户间亲近性，进而为晚会预期效果的实现奠定坚实基础。

比如，浙江卫视与东方卫视在2018 年联合举办的天猫双11 狂欢夜的文艺晚会，其构建了虚拟观众系统，且能够进行电子售票，运用CG 动画技术以及AR 技术等打造出专属视角，并提供给相应的用户，进而吸引大量年轻观众，得到了一定的成功。现阶段，浸入式产品是一种电视文艺晚会重要的盈利方式，很多文艺晚会中都能够体现。节目制作会与电子商务公司展开合作，如淘宝、京东以及拼多多等，在播放环节会定时展开发放红包活动，进而将用户对于文艺晚会观看兴趣有效提高，将晚会播放量提高，且还能确保与用户的互动效果较为良好。

（五）构建跨屏播放方式

电视文艺晚会能够集中检验出电视台整体实力，晚会具备需要大量人力资源、技术资源以及资金等多方面的投入，不仅应将晚会成本有效减少，对于融媒体时代，由于媒体具备聚合效应，因而还应运用衍生品将晚会附加值有效提升上去。对于晚会策划，会存在大规模的内容选拔或者是海选活动，以往是在电视上展开的，而现阶段由电视转移至互联网，因而电视文艺晚会能够给“网红”进行传播价值提供平台[8]。在参与晚会时，“网红”由于自带流量的特点，能够将晚会IP价值全面提高。随着互联网迅速发展，应构建互联网播放平台，实现跨屏播放。现阶段，央视、东方卫视以及浙江卫视等以及创设出手机用户端，这也逐渐成为电视台的一种发展趋势。随着5G 网络被逐渐推广，文艺晚会能够即时在网络上进行播放，同样也给用户观看提供便捷。运用移动终端播放文艺晚会，能够有效提高晚会播放效果，因而应加强这方面的研究以及推广，电视台应与优酷、腾讯等视频播放平台展开合作，还可以将重点片段制作成短视频，并在抖音以及快手等短视频平台进行播放，进而将节目播放效果提高，促使晚会附加价值增值。

五、结语

总而言之，融媒体时代给电视文艺晚会带来了机遇和挑战，因而应结合实际情况，及时革新自身理念，探究出高效科学的途径促进电视文艺晚会发展。应通过全媒体强化宣传力度，制作精品化产品，合理运用大数据，提高用户参与度以及构建跨屏播放方式。进而有效提高电视文艺晚会质量，提高晚会收视率，促进晚会社会效益以及经济效益的全面提升。