发挥优势做好深度报道 强化党报宣传主阵地——论传统媒体在融媒体时代的生存之道

王斌花 曲靖日报社

目前，传统媒体在速度、便捷、形式等方面无法取得优势。在未来日益激烈的新旧媒体竞争中，传统媒体只有坚守传统主流媒体的权威性和公信度，充分发挥竞争优势，高度服务于经济社会发展大局，深刻契合读者阅读需求，才能在未来的全新媒体竞争中立于不败之地。而深度报道则能系统地表现重大的新闻事件和社会现象，并厘清事件因果、揭示其本质与内涵，跟踪和研究其社会发展，日益获得广大受众的广泛认可。例如地处欠发达地区的云南省曲靖市曲靖日报社通过做好深度报道、改革创新，赢得了新发展的实践。充分证明，传统媒体只要解放思想、积极转变观念，创新新闻采、编、发机制和方式方法，就会迎来新的发展春天。

一、地方党报发挥优势做好深度报道的作用

（一）可以充分展示主流媒体的权威性和专业性

随着全媒体时代的来临，当某个大媒体事件出现之际，社会不同力量便竞相发声，各种各样的媒体竞相抒发自己的看法也成了常态。在此背景下，作为地方性权威新闻媒体，应发挥深度报道的专业优势，并发挥自己的主动性，通过积极发声，以深度报道的形态及时地向受众传播新闻事件信息。它一方面体现了主流传媒的权威与专业化，另一方面也能正确引导社会舆论。

（二）应对新兴媒体日益严峻的挑战

以深度报导媒体为主，是当今一些主流媒体成功的主要原因[1]。例如，在央视的《焦点访谈》、《中国青年报冰点》和《解放日报》的《解放调查》都形成了广泛的社会影响。但一般而言，深入报道的重要性应该表现在这样几个方面：一是巨大的群众疑虑，二是巨大的社会舆情，三是巨大的社会舆论监督，四是吸引大量观众的积极参与。

（三）满足受众对新闻事件全貌的了解

新媒体时代，受众可多样化的获取信息，同时也可以让新闻阅读体验变得更加“碎片化”。而纸媒通过深入细致的调查与资源整合，系统地反映出新闻事件的前因后果，揭示其本质和意义，把所报道事物本身的全貌完整而真实的展示于广大受众眼前，给受众带来了更深层次、更具有新闻价值的报道内容，从而提升了报道本身对受众的吸引力。

二、地方党报发挥优势做好深度报道的原则

（一）坚持政治原则强调新闻

新闻报道必须要有鲜明的方向，才能在特殊历史背景下正确表现重大事件和方针政策。新媒体发展丰富，多样化了人民获取信息的途径，而这些变化又导致新闻资料的真伪无法辨别。地方党报作为中国舆论导向的新标杆，承担着正确引导舆情的社会责任感与使命感。在信息时代的挑战下，地方党报仍一贯坚守民主政治原则，突出新闻报道内容，这是值得骄傲的。

地方党报也具有着强烈的地方政治倾向，这不仅表现在具体的报道内容上，还表现在编辑的文笔使用、版面设置、标题设定等方面。在发展进程中，能够把握版面与政策导向之间不可分割的关系，从不同角度反映编辑的执政观点、思路与视角。虽然新闻在综合传媒时代传播得很快，但各地党报都能够把握底线，坚守传统的新闻报道方针，明确解释报道消息的主要来源，抓住新闻最准确有效的特征，用生动的新闻故事和通俗的话语向民众传递党的重要信息与思想[2]。

（二）坚持群众路线维护权威

始终为人民服务是地方党报的根本宗旨，这样才能使全国各地党报更深入全面地认识和掌握人民群众的现实需要，求真务实，践行群众路线。各地党刊也可以关心民生问题，增强受众意识。往往通过政府语言、知名专家或学者的论述，以及官方数据来证实手稿的观点。地方党报的记者和编辑们在选稿时，往往也能够兼顾上下两方面，不但能够刊登某些有指导价值的时事重点报道，而且还能够增加其他富有思想价值的新闻动态报道，不但对人民群众生活具有了一定的指导作用，同时也增强了地方党报的领导权威。

三、地方党报发挥优势做好深度报道的策略

（一）深入报道地方新闻，突出地方特色

地方党报必须立足于地方特点，而本土化也是其基础。而地方党报的主要职能，是宣传地方党委和政府的重要政策。同时，地方党报也肩负着传播当地文明与历史文化的重要任务，地方新闻报道也是对未来地方史工作最生动的参考[3]。在今天，地方党报必须利用新闻副刊等文学版面，以提高当地的历史人文价值，并继承和弘扬当地历史文化底蕴。而唯有充分发挥当地资源优势，努力办好富有地方特色的地方党报，才能有一定的读者群。这就要求地方党报必须在地方文化上下大功夫，以做好本地的新闻工作，并突出地方特色。

为了凸显当地党报的地域特点，必须加大对当地人才环境和资源优势的调查研究，并围绕当地经济发展、农业、农村改革和农民、社会主义新农村的建设，进一步加强新闻宣传报道力量。报道内容作为对主观性和客观性的及时、正确的体现，必须反映地方社会经济生活的新潮流和走向。突出区域定位，为当地的新农村建设、扶贫工程和民生项目，设置相对固定的专栏。当读者在阅读上述“优势”类文章时，不但能感觉到和故乡的亲密，还会提升对振兴故乡的责任感。地方媒体也是地方党报最有效的竞争力，地方党报要想最大限度地发展区域影响力，就应该从地方实际入手，扬长避短，不断变革创新，才能在激烈的地方传媒战争中立于不败之地。

（二）更新新闻观念，提高科技水平

通过对国内外网络传播情况的大数据化分析可以看出，多功能综合平台往往更深入地吸引用户，在客观上产生了较强的社会传染性和影响力。地方党报也能够充分运用中国现代信息革命的理论研究成果，利用网络传播与大数据分析的思想逻辑，秉承党为民众服务的理念，凝聚、组织、带动社会大众。在信息融合媒体的大背景下，各地地方党报总能做出深刻报道，这与其报道观念的创新与提升密不可分。传统的纸媒发展理念早已无法跟随时代的进步，地方党报改变了传统，全方位改善科技应用、工作方式和媒体功能，是必然的趋势[4]。在科技应用方面，地方党报可合理运用人工智能；在工作方式上，地方党报可积极思考整合社会服务资源、团结民众的新方式、新方法。

（三）将人才团队建设与深度报道结合起来

思想深入是新闻深度报道的一种主要特点，这种深入来自于社会问题的角度，为处理社会问题创造了更多的思想空间，并推动着对社会问题的处理工作。从多年来我国地方党报对社会重大题材的深度报道中不难看出，很多话题和主题都是好的，但它的思想内涵却在报道、关注、理解和认识等方面都有着明显欠缺或不足，主要原因就是缺少人才。所以，建立一个优秀的媒体服务队伍变得非常关键和迫切。这样的队伍不仅仅是媒体的行家，也是一个行业的专家。不仅仅是一个培训队伍，也是一个人才规划队伍。例如，西藏具有独特的条件，在吸引人力资源和提升职业素质等方面都面临着更多的挑战。这就需要我们在新闻团队构建的过程中要在选人、用人、带人上下功夫。要强化从海外引进人才，争取在国内营造人力资源优先的良好就业氛围。而具体到新闻采编环节，要求记者们不但要走，而且还要带着问题和观点走；我们要主动汲取新知识、新思维、新词汇，不但要听，而且还要学以致用；深度报道要强调善于谋划，善于打好准备战。

（四）拓宽深度报道渠道

当前，多渠道的社会资讯、多元化的生活方式和观众学识、素质的快速提升，引起了观众新闻品味的改变。他们不再满足于大致知道事实，而是要了解事实与未来。所以中国各地党报要想在激烈的竞争中更具有活力与影响力，就需要拓展新闻途径，进行深入报道。而深入报道也是新闻现代发展的必然趋势，报道方法必须与时俱进。进入二十一世纪开始，中国报刊步入了“深度时代”。由于读者对新闻资讯的巨大而全面的需要，对地方党报加强纵深研究也提出了全新的需求。在提供资讯的同时，它还强调提供报道背景、细节和分析，并给出最权威的声音和我们的立场。虽然网络等多种新兴媒介掌握大量资讯，但在发现真实的社会热点时，人们还是偏向于在党报中找到最权威的声音，这使党报做好深入研究成为必要。

为了做深入报道，我们必须选择正确的社会热点，人们要善于注意并抓住日常生活中的热点、难点和焦点问题[5]。一般而言，新闻热点、难点和焦点问题都同普通人民的日常生活密切相关，这样记者编辑的新闻报道就自然会吸引读者的兴趣和政府决策机关的重视。这类报道不但具备了人们一般认为的“可读性”，而且对政府决策部门和人民生活有着至关重要的影响，因此它超越了“可读性”的范畴，进入了“必读”的范畴。深度报道应该分担地方政府部门的担忧，提高决策依据；也将化解民众的疑虑，化解万象更新的重大社会问题。要重新规划格局、缩短传播距离、做大报道、软硬新闻、扩大和提高各地党报的“卖点”、形成新闻焦点、站在政治家办报的最高点，为党和人民的事业加油。深度报道是地方党报的“重武器”，有着强大的竞争力和威慑力。但只要这种武器用得好，地方党报就不会落在时代的后边，理应赶上时代的脚步。

（五）以内容为基石准确定位党报受众

大力建设强大的媒体生产力，铸就地方党报的核心实力，彰显地方党报媒体影响力的合法性。地方党报具有信息资源优势，各级党报都是宣传中华民族伟大崛起的重要喉舌。在不同历史时代，地方党报都要把宣传贯彻党的路线政策作为根本任务，这就确定了地方党报对社会的影响是其他媒介无法取代的。怎样有效融合各种信息源，充分运用地方党报获取信息途径通畅的优点，创新报纸内容，这就必须准确定位地方党报的受众。一方面，读者的正确位置有助于党报信息有效传播的顺利实现。另一方面，只有清楚读者位置，才能深入研究其内涵定位，从而有针对性，让新闻内容牢牢抓住读者的心理。而由于新媒介竞争的激烈，常规新闻报道的同质化倾向也日益强烈，当地报刊头版的标题基本上都是相同的报道，就长期而言，报道将显得更加僵硬和刻板。只有在人们明白我们的报道内容是为谁所作之际，我们才能提出更具体的报道策略，并撰写读者最喜爱的文字。也只有在新闻内涵扎实的基础上正确定位党报受众，才能引领社会向着正确的方向发展，更有效地传播党的主张、提高社会诚信、正确掌握社会趋势与舆情、正确引导社会舆情并做好舆论监督。

（六）将采编体制机制与深度报道相结合

无论报纸是否发生变化，深度报道的内容始终占据着重要的地位。因此，要想在深度报道方面取得突破和创新，就必须对采编体制和机制进行跟踪。首先，应该建立一个深入的报告小组，并从机构环境中确认。对于一个有能力的业务团队来说，从建立到成熟绝不是一天的工作，迈出第一步是成功的开始。从目前所有媒体的发展模式来看，纸媒体在深度报道上积极进行革新与发展，争取重大突破，早已形成了一个态势。所以，早起步、早行动才是长远策略[6]。而近年来，《西藏日报》对该领域形成了重要影响，并获得了社会普遍称赞。这与推进报道技术创新、及时设置虚拟评论部门分不开，这是做深度报告时应该借鉴的地方。其次，营造深度报告的采集和编辑良好氛围，离不开对采集和编辑制度的支持。比如，政府在业绩评估、绩效、工资、职务、晋级等方面的适当倾斜，将对形成人人都需要深度报道、人人计划深度报道、人人都争取深度报道的良好商业局面发挥积极影响。最后，政府着力建立深入报道的绿色通道。注重深入研究，不但要注重评价与应用，还要为编辑部深度研究结果的获取、编辑与组织提供绿色通道。我们可以以文稿品质为标尺、以听众是否感兴趣为准绳、以如何塑造与保持刊物的权威形象为前提、以保证足够的及时性和版面性，从而使得优质的产品得以充分装载和烘焙。

四、结语

我国的经济社会建设在传媒行业方面也实现了很大的提升，而整个中国传统媒介行业发展也由简单化走向了多元化。而在融媒行业发展进步的过程中，作为党与人民之间的重要桥梁，地方党报也有自身的努力与创新。它既可以贯彻党为人民服务的基本准则、创新时代深度发展的政治理念和基本宗旨，又永不忘却宗旨，永远坚持目标。同样，地方党报也可以改变新闻观念，提升管理水平，实施多角度发展策略，关注新受众标准，推动自身革新。文章探索了地方党报发挥优势做好深度报道的策略，例如深入报道地方新闻、更新新闻观念提高科技水平、将人才团队建设与深度报道结合起来、拓宽深度报道渠道、以内容为基石准确定位党报受众等，为进一步探索各地地方党报在时代深入发展中的坚持和创新提供借鉴意义。