新媒体时代报纸美术编辑设计创新研究

刘红颖 劳动午报社

新媒体时代下，传统报纸想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需做到顺势所驱。而在长时间的实践中发现，只要做到报纸美术设计创新，便可带给受众独特的阅读体验、感悟，便可在新媒体时代下找到传统报纸的发展路径。但想要做好报纸美术设计工作，报纸美术编辑不仅需要不断丰富自身知识储备、提高自身文化涵养，还需要进行长时间的实践、探究。为提高报纸美术设计的实效性，下列就新媒体时代报纸美术编辑设计创新进行深入研究。

一、传统报纸美术编辑创新设计的重要性

在时代的发展下，信息技术已成为人们生活中的重要组成部分。由于新媒体依托于互联网，所以其已渗透于人们生活中的方方面面，为人类的生活带来巨大改变。比如，闲暇时刻人们会借助手机终端或计算机获取新闻信息。在此情况下，对传统媒体的发展造成了直接影响。[1]作为传统媒体之一，报纸行业的生存、发展受到了较大威胁。为解决这一问题，报纸行业需做到应势所驱。鉴于报纸以纸为媒介，通过内容、版面吸引受众注意力，所以在新媒体时代，报纸行业想要生存、发展，就需将报纸美术设计作为入手点。比如，报纸美术编辑需利用业余时间了解受众需求、学习相关知识，以不断提高自身专业能力、创意能力，实现报纸版面、内容的创新。且在长时间的实践中发现，受众大多喜欢新颖的事物，所以通过对报纸美术设计进行创新，有利于吸引受众注意力，增加受众黏性。

二、报纸美术编辑的定位

想要做到报纸设计美术创新，报纸美术编辑就需在新媒体时代下找准自身定位，并基于新媒体、报纸的独特性进行设计创新。

（一）实体报纸的定位

从二十世纪九十年代起，我国的报纸行业开启了自负盈亏运营模式。[2]为在激烈的市场竞争中脱颖而出，相关企业将版面设计、版面形式作为入手点，结合实际情况进行改革创新。通过调查发现，如果报道内容一致，但版面设计、形式存在差异时，较为新颖的版面设计、形式容易吸引受众注意力。随着时代的发展，新媒体应时而生，其以图文声结合、内容精准、实效性强、互动性强、版面设计新颖等优势吸引力受众目光。[3]与其相比，纸质报纸的优势在于：报道内容详细，可将事件全过程讲述给读者，不足之处在于：无法满足受众碎片化阅读的需求，且版面设计不够新颖。在进行实体报纸设计创新时，报纸美术编辑需将报纸定位找准，并通过图片的巧妙利用增加新闻稿件的个性化，以其吸引受众注意力。

（二）数字报纸的定位

数字报纸是新媒体时代下的产物，简单来说就是借助新闻网站或新媒体平台进行新闻信息的传播。而在实践中发现，其与纸质媒体之间有着较高相似度，即：受众会根据新闻报道的封面、目录决定自己要不要进行阅读。[4]所以在进行数字报纸设计创新时，报纸美术编辑需将重点放置于服务受众上，通过巧妙的版面设计带给受众独特的阅读体验。

三、新媒体时代下报纸美术编辑制约因素

（一）时效性不强

新媒体依托于互联网，而互联网最大的优势在于可突破时间与空间的限制进行信息的实时传播。而在进行报纸制作时，需由多个部门进行合作，需经历资料搜集、资料整理、编撰稿件、校对稿件、排版、发表的过程。[5]由于报纸的时效性较差，所以即便报纸美术编辑进行了精心设计，也无法取得理想效果。

（二）内容及表现形式单一

就表现形式及内容而言，纸质报纸存在较为单一的问题。以表现形式为例，新媒体平台支持多种形式，受众可选择文字、图文并茂、视频、动画等形式进行信息传播，且相关平台设有评论区，可实现与读者的实时交互；而纸质报纸的媒介为纸张，仅可通过图文并茂的形式进行新闻报道。以内容为例，新媒体平台的新闻内容具有生动直观有趣的特点，而纸质报纸的内容相对枯燥、乏味。[6]

四、新媒体时代报纸美术编辑设计创新的要点

（一）凸显品牌设计

上述提到了，相关学者就报纸购买情况进行了深入研究，发现如若报纸内容一致，受众会倾向于购买个性化较强的那份报纸。所以在进行设计创新时，报纸美术编辑需将个性化作为入手点，借助其形成特色品牌。比如，北方报纸的报纸美术编辑在进行报纸美术设计时会更偏向于厚重，而南方报纸的报纸美术编辑在进行报纸美术设计时会倾向于秀美化。如此个性鲜明的报纸呈现于受众面前，受众便可根据自身爱好进行购买。

在此方面，报纸美术编辑需花时间进行市场调研，做到深入了解受众，比如笔者所在的劳动午报，是工会系统的报纸，主要的受众群体是各企事业单位的工会系统职工，我们需要根据工会人的喜好做出特色，并基于此进行报纸版面及报道形式的创新，并根据购买率确定最佳的版面及报道形式，从而形成品牌特色。但在进行报纸美术设计创新时，报纸美术编辑需遵循报纸设计的根本原则，即：导向性和权威性，确保新闻内容、新闻形式的真实性。[7]同时，报纸美术编辑还需在设计创新时加入时代特征，以将品牌价值提高。

（二）体现设计的艺术性

艺术性简单来说就是使报纸美术设计具有美感。上述提到了，人是感官动物，倘若报纸美术编辑可带给受众美的体验、感悟，便可增加其黏性。在实际工作中，报纸美术编辑可通过加强视觉设计这一方式将新闻报道的震撼力增强。具体而言，报纸美术编辑需将报纸作为艺术品，需将杂志化作为报纸美术设计的根本目标，以借助其将报纸的艺术水平有效提高。比如，报纸美术编辑可采用放大图片、紧凑文字结构的形式进行视觉设计创新。

（三）坚持原创设计

原创是推动报纸行业可持续发展的前提，是创作吸引受众注意力的作品的根本。因此，在新媒体环境下，报纸美术编辑需将原创设计作为设计创新的入手点，作为吸引受众注意力的根本路径。

纵观新媒体的发展史，可发展其一些弊端，如：受众隐私泄露、新闻报道真实性、准确性无法得到保障等问题。纸质报纸虽然存在一定不足，但始终秉持着真实、准确的原则，所以不少受众期望回归纸质阅读。[8]在此背景下，报纸行业需将自身的原创价值充分发挥出来，借助将原创贯穿版面设计、形式设计这一方式带给受众独特体验。

（四）强调精美性

通过研究发现，活跃于新媒体平台的人多数为年轻一代，而年轻一代喜欢精美、新颖的事物。而就目前情况而言，纸质报纸存在创新活力低等问题，所以视觉表现较为沉闷、严肃，无法快速吸引年轻一代的目光。为解决这一问题，报纸美术编辑在进行报纸美术设计时需将精美性作为重点。也就是说，报纸美术编辑需在业余时间对新媒体平台中的新闻报道进行阅读，通过分析、思考找到纸质报纸创新设计的路径。比如，报纸美术编辑可在满足受众需求的情况下选择精美的图片、设计精美的排版。又如，报纸美术编辑需将3D、漫画作为根本方向，使报纸具有精美性、个性化特征。[9]

五、新媒体时代报纸美术编辑设计创新的有效策略

（一）优化综合素养

报纸美术编辑是报纸美术设计的主体，其综合素质可直接对报纸美术设计效果造成影响。因此，想要在新媒体时代下做好报纸美术设计创新工作，就需将优化报纸美术编辑综合素养作为根本。就报纸美术编辑的工作内容而言，简单来说就是对新闻报道进行了解，并采用艺术性方式进行呈现。考虑到新媒体时代的到来加剧了媒体行业的竞争，且对报纸美术编辑提出了更高要求，所以，美术编辑需树立提升自己的意识，通过互联网进行专业知识、新知识的学习，并对各种图形处理软件进行深入研究，做到灵活运用。

（二）培养原创思维

报纸美术编辑隶属于艺术创作者，而原创在艺术创作中发挥着重要作用，也是纸质报纸在激烈的市场竞争中脱颖而出的有效路径。所以，报纸美术编辑需将原创思维的培养重视起来。在此方面，报纸美术编辑可做到以下几点：

首先，报纸美术编辑需形成细致观察生活的习惯。艺术源于生活，不少艺术创作者通过观察生活创作了优秀作品、流传至今。所以报纸美术编辑需将观察生活重视起来，借助其挖掘生活中的美并获得一定灵感。且在实践中发现，基于此进行报纸美术设计，可在报纸中渗透其意图，也可使读者产生情感共鸣。

其次，报纸美术编辑需对报纸美术设计手法进行深入研究。就目前情况而言，报纸美术设计的表现形式呈多样化特征，包括：手绘漫画、图标、数据库、3D 场景模型等，且具有不同优势、特点，可在实际工作中发挥出不同效用，所以报纸美术编辑需对其进行深入钻研，以做到灵活运用。

（三）注重艺术性表达

上述提到了，在进行报纸美术设计创新时，需将艺术性作为根本。所以在进行报纸美术设计创新时，报纸美术编辑需将视觉智慧化作为根本，增加报纸的精美性，以满足受众的个性化需求。比如2010 年上海世博会期间，《辽宁日报》便采用了艺术性表达形式进行了报刊制作，获得了大众好评，其名为《水墨世博》，采用水墨画的形式对新闻进行了展现，且其2.8×2.16 米的规模较为罕见，带给了受众独特体验、感受。又如《市场星报》在纸上做过文章，通过在印刷过程中增加玫瑰香料使报纸具有玫瑰花香，在体现刊物的精美的同时带给受众独特的阅读体验。[10]在新媒体时代下，报纸美术编辑不妨将其作为根本，以助力传统报纸可在激烈的市场竞争中脱颖而出，长远稳定的发展。此外，新闻编辑还可通过巧妙的视觉设计带给受众震撼，比如：可采用3d 模型的形式吸引受众目光，带给其独特的阅读体验、感受。

（四）注重品牌性

品牌性是创新的一种体验，也是带给受众独特体验的一种方法，所以在进行报纸美术设计时，相关工作人员需将品牌性重视起来。首先，报纸美术编辑需对自身进行分析，了解自身优势及不足，从而找到自身特点，将其作为入手点进行品牌设计。其次，报纸美术编辑需引入时代性元素，以此吸引受众目光。长此以往，便可形成品牌效应，便可为其发展提供保障。

（五）注重排版技巧与细节

排版设计也是进行报纸美术设计的重要内容。在此方面，报纸美术编辑需做到：字体、段落、留白等元素的综合搭配。字体、段落、留白等是报纸的重要组成部分，如果报纸美术编辑做到了这些内容的综合搭配，便可将报纸的整体视觉效果提高，便可增强报纸的表现力。比如，文章的字体及其颜色选择在报纸美术设计方面发挥着重要作用。以字体为例，倘若报纸美术编辑选择了宋体进行时政新闻的报道，读者便会觉得这一信息是可靠的，因为宋体较为规整、协调，给人严谨、严肃之感；倘若报纸美术编辑采用了隶体进行生活类新闻的报道，便可使读者产生亲切感，因为隶书舒展稳重，古朴亲切。[11]以字体颜色为例，倘若报纸美术编辑采用黑色进行新闻报道，便可带给读者庄重、震慑感；倘若报纸美术编辑采用黄色、绿色等比较明快鲜艳的颜色，便可使读者觉得身心愉悦。所以在进行报纸美术设计时，报纸美术编辑需将文字字体及其颜色考虑到，做到其与文字内容的有效匹配，从而降低其对读者的阅读体验的影响。就段落而言，报纸美术编辑需站在读者的角度上进行考虑，确保读者可在看到报纸时产生兴趣。也就是说，报纸美术编辑在进行版面结构设计时需将美学原则作为根本原则。比如，报纸美术编辑想要重点传达一些信息，便可将其放置于读者视觉中心位置，以确保受众可在第一眼看到这一内容，并对其留下深刻印象。此外，报纸美术编辑还需在实际工作中对排版方法、技巧进行摸索，以找到最佳的排版方法，在带给读者良好的阅读体验的同时加深其对相关信息的印象。

六、结语

综上所述，新媒体时代的到来改变了人们获取信息的渠道、方式，为传统报纸的发展造成了直接影响，且加剧了媒体行业的市场竞争。而传统报纸想要在这一背景下生存、发展，就需将报纸美术设计作为根本。在长时间的实践中发现，凸显品牌设计、体现设计的艺术性、坚持原创设计、强调精美性为报纸美术设计的创新要点。而想要实现报纸美术设计创新，报纸美术编辑就需做到优化自身综合素养，在丰富自身知识面、拓宽自身视野的同时做到灵活运用各种图形处理软件；需要做到培养原创思维，通过原创带给受众独特阅读体验；需要注重艺术性表达，带给受众视觉震撼；需要注重品牌性，推动自身长远发展；需要注重排版技巧与细节，增加报纸设计美感的同时实现信息的有效传播。