探索融媒体时代播音主持行业的转型之路

◎鲍 锐

(南通广播电视台，江苏 南通 226000)

由古至今，媒介有着深远的历史，发展成如今的新媒体，期间历经了无数的历史变革。传播学者对媒介评价为“媒介即讯息”“媒介是人的延伸”，无论是古时还是现在，人们都没有放弃对媒介的研究，现如今的媒体时代更是在很大程度上影响着社会的舆论导向，做好媒体新闻导向工作，向社会传递积极讯息于社会的繁荣富强发展有着密切的作用。融媒体是指以媒介为载体，融合了社会上多种媒体，最终实现的媒体称为融媒体。于现代化社会而言，发展融媒体有利于新时期媒体产业的进一步发展。现如今，融媒体已经被时代所认可，且国内各地在短时间内迅速兴起了融媒体中心。研究发现，融媒体是爱的到来在很大程度上给以国内各行各业的发展带来了一定的促进作用，国内传统媒体的广播电视台也已经意识到了在发展中融入新媒体发展理念的重要性，进而不断将融媒体发展理念引入到自身媒体事业建设中。但融媒体时代的到来给以传统播音主持行业领域带来的影响也是不可忽视的，广播电视台的播音支持人如何在此种社会背景下应对融媒体时代带来的挑战和冲击将会成为当前业界共同关心的话题。

一、新媒体与传统媒体融合发展概述

(一)新媒体与传统媒体融合历程

新媒体与传统媒体的融合是时代发展的必然趋势，二者在实现融合的过程中经历了多个阶段。融合过程象征着传统媒体向新媒体时代的跨越，实现新媒体与传统媒体融合发展有着重大的现实意义元素在内[1]。最初，出现的传统媒体在发展中重点强调的是“你就是我，我就是你”。在过去的时代里，传统媒体的优势得以发挥，报纸、杂志、电视、广播等媒介在当时发展盛行，一时间媒体事业发展较好。但伴随着现代化社会的到来，新的思想涌入了媒体传播领域，新媒体带给传统媒体的冲击是有目共睹的，但这一时期传统媒体和新媒体之间还保持着“你就是你、我就是我”的关系，二者之间并没有意识到实现媒体融合的重要性。在新媒体发展逐渐成熟的大的环境下，“你中有我，我中有你”的发展思想逐渐出现，媒体领域意识到了信息时代的优势所在，利用信息化媒介平台实现信息的传播将会更有利于媒体行业的发展[2]。官微、官博的出现更是标志着传统媒体和新媒体的初步融合。现如今，媒体融合已经逐渐成熟，且朝着“你就是我，我就是你”的方向发展。媒体融合逐渐上升到国家策略，实现媒体深度融合将成为整个国家、社会团体关注的重点。

(二)当前新媒体与传统媒体融合重要性和必要性

移动大数据时代的来临，改变了人类社会传统的生产、生活方式，在给人类社会带来发展机遇的同时相应地也带来了行业挑战。如何能够在市场竞争中获得更好的发展将成为企业在发展过程中所重点关注的问题。媒体行业作为我国的一大发展产业，及时从传统的企业管理模式中走出，结合时代发展的大势所趋，做好新媒体与传统媒体的融合工作是很有必要的。

移动、大数据、人工智能技术的出现在一定程度上为新时期媒体融合创建了良好的融合环境。有了技术做支撑，媒体融合工作的开展的时效性和有效性将会大幅提升。且大的发展环境在极大程度上推动了传统媒体与新媒体的融合，国家政府不断支持媒体融合，作为媒体行业的领军人必须抓紧这一融合趋势，积极将更多现代化技术引入到媒体融合作业中去，使得新时期融媒体时代下的媒体产业能够发展得更好。

其次，行政力量在一定程度上推动着媒体融合的实现，这于传统媒体而言是一次全新的挑战。能否在此次媒体融合过程中重新获得主导地位，将会关乎着整个媒体产业的发展。必须紧抓新媒体时代给以整个媒体行业带来的发展优势，结合媒体产业自身发展实际情况，改进原有媒体传播模式的同时，完成短时间内扩大媒体影响力、引领力，抢占舆论主站地的重要任务。积极利用起来大的发展环境，完成媒体融合的纵向发展。

媒体融合的实现，标志着传统媒体与新媒体之间的优势互补，这一融合不仅仅是理念上的融合更是实现媒体企业竞合共赢的关键所在。所形成的融媒体将会更适应时代发展现状，能够更好地满足社会媒体传播需求，进而凭借自身媒体传播能力向社会传递更多积极的讯息。现如今，为积极响应融媒体时代的号召，社会各界积极建立起了融媒体中心，力求打造新一代的媒体产业，完成传统媒体和新媒体之间的融合工作，为新时代媒体产业选拔人才，为其发展增添有力后盾[3]。

二、媒体融合给传统播音主持行业的冲击和挑战

在推行媒体融合的过程中，无疑给以传统媒体的发展带来了巨大的冲击和挑战，电视台、广播、纸媒这些传统媒体的发展都在不同程度上受到了影响。以广播电视台为例，身为广播电视节目与观众之间的沟通桥梁和广播电视台品牌形象代言人，广播电视台的主持人面临着巨大的行业挑战。媒体融合对传统播音支持行业带来的冲击和挑战具体如下：

(一)新媒体冲击下广播电视台节目收视率降低，主持人关注度和曝光率下降

融媒体时代的到来在一定程度上影响了广播电视台的节目收视率，同等情况下广播电视台的收视率大幅下降。同广播电视台传播媒体信息的方式相比，融媒体时代下出现的微博、微信平台所推出媒体信息的形式更受到广大群众的欢迎，短时间内拥有了一大批受众者。受众信息逐渐投观众所好，以短视频化、娱乐化和互动化的形式展开，使得用户可以在放松的环境下第一时间掌握到视频所要传递到的信息。由此，给以广播电视台带来的影响便是广播电视台收视率较低，主持人的整体受众关注度和曝光率相应下降，带来的损失是巨大的。

(二)大量网络主播的出现，分散了传统广播电视台主持人的社会关注度

媒体时代的到来，给以社交平台的发展构建了有利的平台，利用平台的发展优势，一大批网络主播出现在了人们的视线中。这些网络主播大多利用视频传播软件平台，凭借一部手机就可以完成线上直播，同观众进行互动，进而利用直播热度获取收益。直播形式相对多样化，且娱乐风十足，吸引了大批观众[4]。这在极大程度上影响了传统广播电视台的收视率，相对刻板、专业化的广播电视台主持人，直播平台生动有趣的直播更能够吸引大众。社会对广播电视台主持人的关注度不断下降使得传统广播电视台的社会热度大幅下降。这对于广播电视台主持人无疑将会是一次全新的挑战。

(三)媒体融合下信息碎片化，主持人口播功能弱化、作用下降

当今时代背景下，信息传播途径不断增多，仅仅凭借一部手机就可以在短时间内获取到想要的信息。传统媒体事业的发展必将受到巨大的影响，广播电视台主持人的口播功能也将逐渐弱化，广播内容的作用也将大幅降低。这于广播电视台和播音主持人无疑是一次巨大的挑战。广播节目社会关注度和社会影响力的降低将会直接影响该行业的整体发展。只有及时意识到媒体融合下信息碎片化发展的现状，做好播音主持人行业的转型之路，积极创作一些能够吸引社会受众群体的播音主持节目，才能从本质上提升广播电视台的受众率。

三、融媒体时代下播音主持人的转型对策和建议

(一)坚持守正，直面挑战

身为一名合格的播音主持人，面对挑战首要做的就是严谨自己的工作态度，坚持守正，不忘初心，尽可能去直面挑战。在节目创作中承担起来一个播音主持人应该承担的责任，在积极学习融媒体知识的同时更要学会坚守传统主持人的信念，去实现播放水平的提升大任，不断在探索中创建属于自己的个性标签。那么融媒体时代下播音主持人如何能够做好转型工作呢？首先，在创设一个好的播音主持栏目时必须明确的一点是，好的栏目不仅仅在于节目本身的创作，在很大程度上同栏目主持人的栏目主持能力和个人魅力有着密切的联系。播音主持人要学会去站在观众群体的角度上去提升自己，打造能够吸引观众的魅力标签，只有树立起属于自己的个性标签，并在播音主持中向观众展示自己的个性魅力风采，才能获取社会各界更多的认可，进而起到提高栏目收视率的作用。

(二)具备时刻应对直播的能力及知识储备

播音主持在转型的路径上需要直面挑战，必要时需要跟随直播大流，去锻炼自身的直播能力，做好知识储备工作。数据调查显示，短时间内我国涌入的视频用户和网络直播用户数量是巨大的，这一现象无疑给以传统媒体传播平台的发展造成了巨大的影响，相应的媒体平台的主持人也受到的相应的影响。广播电视台作为传统媒介传播的重要平台之一，必须直面挑战。鼓励平台主持人做好应对融媒体时代的准备工作，应信息快速传播的要求，不断提高自身的直播能力。从对稿直播逐渐朝无稿直播跨越，利用现场实时新闻完成直播，播音主持人需要从播音室走出，直达新闻现场，积极用采访对象进行互动，创建出全新的高质量播音主持栏目。当然，这一过程离不开播音主持人的努力，只有在工作中不断提高自我修养，努力锻炼自身播音主持水平，才能为观众带来更优质的栏目，进而提高收视率和收听率。

(三)深度参与节目创作，增强传播的公信力

播音主持行业对播音主持人的能力有着较高的要求标准。新时期，身为一名合格的播音主持人必须积极投身于节目创作中，深入加入到节目创作过程中，在参与节目创作的同时自身的社会公信力也将得到相应的提升[5]。这于播音主持人自身而言将会是一次前所未有的获取社会关注度的机遇，有了较高的关注度，自身在完成播音主持的工作时热度也将相应上升。进而能够更好地完成媒体传播工作任务，使得媒体所要向社会传递的精神可以顺利传递。其次，播音主持人要在采访、主持的过程中不断积累经验，尽可能多参与一些一线新闻现场的采访，这于他们自身而言将会是一次不可多得的机遇，在采访作业中他们自身对新闻的敏锐度、准确度均将得到相应的提升。进而在后续播音主持中可以自然地发表出一些具备内涵广度的评论，增强主持人的传播公信力度。

(四)加强与观众、粉丝的互动，打造个人品牌

观众、粉丝在融媒体时代下对媒体事业的发展起着重大的影响。传统播音主持行业在强化播音主持人自身能力水平的同时更要做好播音主持人同观众、粉丝之间的互动工作。有了粉丝的支持，在开展一些媒体活动时，媒体的品牌效益会大幅提升。当前很多网络明星就意识到了这一点，在进行直播的过程中不断同支持他的粉丝进行互动，有了粉丝的支持他们也有了更好的发展空间[6]。新时期，通过增强粉丝同媒体播音主持之间的互动效果，有利于播音主持人的进一步吸粉，将其转变为传统媒体的观众。这样一来，传统媒体也将获得同步发展。媒体行业始终处在一个不断融合的过程中，只有抓住时代发展的大潮，才能获得更好的发展。

四、结语

综上所述，实现新媒体与传统媒体的深入融合是时代发展的必然趋势，融媒体时代的到来必将一改媒体行业的发展模式，给以界内各个领域的发展带来全新的发展机遇和挑战。处在媒体转型大潮的背景下，广播电视台需要及时做好应对转型的准备工作。而负责连接广播电视台和台下观众的重要媒介人——播音支持人更要意识到自身在此次媒体融合改革大潮中存在的重要性，在树立正确的融媒体时代改革意识后，需要及时做好自身互联网思维的加强工作。明确所处的时代对互联网思维要求的必要性，身为一名新时期的播音支持人只有掌握用户思维才能更好地投其所好。从传统的播音主持观念中走出，做好自身的转型工作，从过去传统的单一化播音主持中朝网络运营、新媒体播音主持潮流方向发展，由此才能不被时代发展所淘汰，努力为社会传递更多正能量的讯息。当然，在完成转型工作的同时也要时刻保持一颗正能量的心，在转型中不忘树立旗帜和品牌，为正能量媒体传播带好头，进一步为社会的和谐、稳定发展做出更大的贡献。