探寻媒介融合背景下电视新闻记者采访的创新策略

◎杨 苗

(江苏师范大学科文学院，江苏 徐州 221011)

一、媒介融合大背景，对电视新闻记者提出新要求

近年来，习近平总书记审时度势，多次提出对媒体融合发展的新期望、作出新部署，对新闻队伍提出了更高的要求。在谈到媒体融合发展时，习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

确实如此，无论如何，媒体融合势在必行。那么，在这之前，需要弄清楚什么是媒介融合。

“媒介融合”的定义，最早是由美国麻省理工学院媒体实验室的创办人Nicholas Negroponte 提出的。也有美国业界专家认为，媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，这是西方学者们的理解。

而在中国，“媒介融合”这个概念又有了新的意义，它需要按照城市发展程度进行区分。比如，如果是在北京、上海、广州等传统一线城市，应该是媒体基本传播样态的融合；如果在杭州、武汉、西安等这样的新一线城市，应该是媒体传播的内容和互联网生态进行深度融合；而在其他一些城市，媒体融合就是媒体的“抱团取暖”，联起手来享受互联网带来的各种红利。

当前，我国媒介融合已经进入全面发展新阶段。新媒体与传统媒体之间的壁垒被打破，并向着逐渐融合的趋势发展。而媒介融合的向前发展，对于我国新闻媒体行业的发展，起到了较强的助推作用。但是，不得不承认，在媒体行业迅猛发展的同时，由于时代的变迁，也为新闻记者的采编工作，带来了新的挑战。

由于笔者曾在市级电视台担任过五年新闻记者岗，因此，接下来笔者将主要阐述媒介融合背景下，电视新闻记者在采访工作中的坚守与蜕变。

二、传统电视新闻记者采访时的现状及问题

(一)受众获取新闻信息的方式发生改变

传统媒体时代，媒介容量比较有限，传播的渠道也相对单一、固定，主要以报纸、广播、电视为主，信息内容本身的品质可以说至关重要，俗称“内容为王”。然而，在“互联网+”时代，以“端口+流量”为逻辑的新媒介生态中，受众接收信息的渠道非常广泛，形式多样，互动性也强。可以说，新型媒介的出现，颠覆了传统的新闻传播方式，也改变了受众获取新闻资讯的习惯。具体说来，如今只要你拥有一部手机、一台电脑或是一个智能设备终端，就能接收到各种新闻资讯，不仅如此，还能第一时间通过评论的方式，加入到对新闻的讨论中去。

此外，大数据算法还可以根据用户的浏览记录、喜好点击量去构建用户画像，分众推送。这种“自助餐”式的新闻资讯，通过大数据分析“你可能喜欢的”，来满足大部分人的个性化需求，这对于传统媒体，尤其是电视台的新闻记者来说，无疑带来了非常艰巨的挑战。因为一般来说，国内电视台的新闻节目，选题都从当天早上开始确定，然后再做好选题规划，这样相对来说，随之而来的新闻采访会处于比较单一和固定的传统模式当中。

(二)采访技术水平存在壁垒

融媒体时代，是科技创新的时代，作为电视台的新闻记者，更要突破技术壁垒、加快自身经验、知识的更新与积累，建立新的信息搜集系统。而媒介融合时代，产生了大量的媒介平台，也为电视新闻采访提供了有力的技术支持。在以往传统的新闻中，主要依靠新闻记者自身，进行信息的挖掘与采访，这也直接导致进入到融媒体时代，新闻记者在进行采访过程中会受到影响，较难打破技术壁垒，缺乏一体化、智能化的分工。

具体而言，就是电视新闻记者对于一对一的采访可谓驾轻就熟，但是对于图片、文字、视频等媒体产品的采编，却仍旧处于滞后状态，严重影响了新闻传播的质量和效率。

(三)新闻采访的环境发生变迁，突破时空限制

在媒介融合新时代，电视新闻记者的工作环境包括模式都发生了转变，首先是工作环境，过往有的选题，可能不需要电视新闻记者到第一线去，只要在电脑房内进行编辑、汇总工作即可，但现如今，由于新媒体具有覆盖广、传播快、形式多样等特点，因此，也倒逼电视新闻记者，必须到第一线去进行采访，聚焦大众关心的热点话题，第一时间找出原因，给受众一个交代。

其次，在全媒体时代，新闻记者的工作模式也发生了转变，比如，要根据不同的选题、采访对象自由、灵活地选择合适的采访方式。尤其是在一些突发事件的新闻报道中，为了加强新闻报道的时效性，来不及去现场的电视新闻记者，可以直接和采访对象进行网络视频连线进行采访，这样的方式既节省了时间，也节省了成本，使得采写出来的电视新闻更鲜活、更生动。此外，在对一个采访对象进行采访之前，新闻记者还可以通过新媒体社交平台，比如，个人微信朋友圈、短视频账号、微博等，对采访对象有一个多角度、更深入的了解，这也为日后新闻的采写工作带来了更多元化的视角，提高了后期的采访效率。

三、媒体融合背景下电视新闻记者采访的创新策略

(一)转变传统媒体运作思维，树立“融媒体”新思维

在媒介融合时代，对于电视新闻记者来说，想要实现角色转变的前提，首先就是实现思维的转变。电视新闻记者要根据融媒体时代出现的新变化、新特点和新要求，树立“融媒体”新思维，切实提升新闻资讯的采写效率。

比如，电视新闻记者在采访过程中，首先要构建受众思维，也就是了解受众所想及其需求，采访尽力贴近，为受众提供他所需要的信息，满足他最迫切的信息需求。

同时，树立碎片化思维，也就是说在设计采访问题时，能够做到由点到面进行挖掘，充分整合新闻信息资源，致力于将新闻内涵碎片化、传播信息精准化，构建更丰富、更广阔的信息传播结构，用以满足受众实时接受新思想、新知识、新技术的需要。

此外，融媒体时代，最重要的还有建立数据思维，也就是着重关注各类数据的潜在价值，从而显著提升新闻信息收集、生产以及传播的良好效果。

(二)转变工作模式，提高核心竞争力

在以往传统媒体中，电视新闻记者到达新闻现场，主要负责新闻采访工作，并在采访后将素材整理、写成新闻报道。然而，在媒介融合时代，传统的采写模式显然已经无法充分满足观众的需求，而且相比新媒体新闻的便捷性，传统采编模式的时效性也比较差。因此，电视新闻记者想要成功转型，必须要让自己成为一名全能的“全媒体记者”，也就是说，到达新闻现场后，其不仅要掌握采访、写作、拍照的技能，包括还要学会摄影、运用新媒体工具，第一时间记录下身边发生的新闻，并在第一时间准确的传播出去。

比如，当时笔者在苏州电视台从事新闻记者工作时，台里研发了一款“看苏州”新媒体APP，包括每位采编人员都下载了其后台配套软件，在到达新闻现场、简单了解新闻概况后，第一时间由电视新闻记者拍照、拍视频，而后简单编辑文字发至“看苏州”配套APP 后台，提交的稿件随即由台里的编辑、制片人进行审稿，审查无误后，发送至“看苏州”APP，网友们即可打开APP，进行新闻事件的第一时间浏览、接收。可以说，在整个新闻制作的过程中，传统电视新闻记者不仅要掌握电视新闻采访的技巧，还必须掌握新媒体新闻制作的技能，这样才能不影响播发的时效性。

反观这个采编过程，其实对电视新闻记者的要求非常高，要求其不仅要提高自身新闻采写水平，还要保障新闻视觉的独特性，满足新闻播发的5W 要素，符合受众群体的需求。也就是说，在融媒体时代，电视新闻记者要及时搜集各种新闻资讯，打破固有的传统媒体思维，转变工作模式，制作出大家喜闻乐见的新闻节目。

同时，电视新闻记者还要具备敏锐的新闻敏感性，以及对新闻事件准确深刻的洞察力，透过现象看本质，深入挖掘新闻事件的内涵。也就是说，在这个“互联网+”时代，受众接收资讯的渠道非常多元，所以作为电视新闻记者，不仅要发现新闻、编写新闻，电视新闻记者还要担任摄影师、剪辑师、主持人等多重身份，用来满足多平台播发新闻的需要。复合型需求也为传统的电视新闻记者，赋予了全能的能力挑战，使得他们熟悉多媒介终端的业务操作，顺利转型为合格的“全能记者”。

(三)做好访前准备，提高采访技巧

我们说采访前，了解新闻事件发生的背景、做足充分的准备工作，可以说是整个采写过程中必不可少的重要环节。在这之前，电视新闻记者必须要掌握采访内容，选择合适的采访地点。其次，要提前调试好需要用到的采访设备，做到有备无患。再次，要在前期做好预习，方便在现场时、提高新闻采访的效率。

而在融媒体大背景下，电视新闻记者的预习必须做得更加全面，包括现场是否可以完成直播报道，以及如需制作短视频、是否需要提前撰写脚本，以提高传播效率等等。

一方面，做好访前准备，另一方面，电视新闻记者还需要提高专业的采访技巧。因为尤其是在新媒体的环境下，各种突发都有可能出现，受访者的情况也并非一成不变，因此，为了采访的高效进行，掌握一些采访技巧非常重要。

第一，电视新闻记者要深知自己肩上的责任，端正自身态度，保持一颗平等交流的心，与受访者进行采访交流，这样有利于拉近与受访者之间的距离。

第二，要注意多观察被采访者的细节，捕捉精彩瞬间，干练有力地进行报道。比如，有一次笔者在采访苏州一位公益校长时，得知他为了办学、为了自己学校的建立贡献了很多。尤其是在学校建设初期，几乎每天都要去学校。但是，如果只是这样平淡地用文字叙述，似乎不能给观众留下生动深刻的印象。于是笔者就观察了他的一身行头、包括他办公室的陈设，后来突然发现，他一身西装下面穿着一双破旧的运动鞋，这样的搭配令我有些吃惊。后来经过沟通才发现：原来，这双鞋陪着他风里来雨里去、在学校和家之间来回穿梭多日。而之所以穿着运动鞋，是为了走路能够更快一些；鞋子之所以破旧，是因为他在学校建设时，一个个土坑来回地视察，才导致这双运动鞋变得破旧。而从这个细节，即可生动地发掘出这位校长对学校建设的关心与一丝不苟。或许这样一个小小的细节，胜过千言万语干瘪的描述。

第三，想要提高采访技巧，电视新闻记者还需从具体实践中吸取经验，不断地总结与反思；同时，还要通过定期参与职业培训，来提升现场采访的能力，掌握更多采访技巧。

总的来说，就是电视新闻采访记者不仅要站在受访者角度，将心比心地体会受访者的心情，同时还要考虑到新闻信息的传播价值，了解受众真正感兴趣的热点话题，解答大家的疑虑，这也是电视新闻记者的工作原则。

四、结语

习近平总书记指出：“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论阵地，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

由此可见，媒介融合不仅是一次重要的机遇，也是一次重要考验。

而对于传统的电视新闻工作者来说，在媒介融合的大背景下，笔者认为，既要“变”，也要“不变”。也就是说，既要坚守“妙手著文章”的业务能力和“铁肩担道义”的职业素养，同时要从“媒介是人的延伸”的这种传播思维和传播方法方面进行蜕变，这份“变”与“不变”相辅相成，互为补充，才能体现守正创新的新闻理念。

而只有这样做，电视媒体才能在传递正能量、弘扬主流价值观的基础上，充分吸收新媒体的优势、加强创新，真正地促进媒介融合。