媒体融合背景下网络新闻采编创新策略研究

◎德庆占堆

(中国西藏新闻网，西藏 拉萨 850000)

融媒环境下的网络新闻是指在互联网端、APP 端等多个不同网络平台播放的视频新闻，它是指个人或官方通过在互联网端整理收集，将无序的新闻信息按照一定主题格式进行有序整合的全新新闻形式。由于网络新闻不再受到发布成本的约束，因此，它的发布者限制也被打破，所以在融媒语境下，任何新闻工作者，甚至是新闻受众都有可能成为网络新闻的发布者。这样的新闻传播模式势必会给人们带来全新的视听感受，也使网络新闻由单向收听向互动交流转型发展成为了可能。

一、媒体融合背景下网络新闻的特点

(一)高时效性

时效性是新闻媒体的“生命线”，即新闻信息必须是反映当前时代社会的活动信息，新闻报道的产生只在一定时间限度以内会产生社会效果，所以网络新闻也必须遵循这一原则。新闻信息的“时效”是新闻受众的基本需求，网络新闻作为一个“全天候”的新闻报道载体，时效性上的进步可以使它可以突破某些人为的报道障碍，进一步满足新闻受众的“知情需求”。这种时效性不仅仅因为网络技术本身的优势，更是网络新闻的独特体制环境带来的。在融媒环境下，新闻报道的“时效性”将成为众多网络新闻媒体互相竞争的一个重要指标内容，谁先一步拿到第一手的新闻报道信息，谁就拥有了流量的主动权，这种时效性上的竞争进步将会进一步推动新闻媒体行业革新发展[1]。但过分地追求时效性，网络新闻媒体也很容易走向另一个极端，比如，新闻信息真实性审核问题以及新闻信息快餐化的问题。

(二)新闻信息的循环利用

尽管网络新闻一定程度上降低了“新闻发布者”的身份门槛，融媒环境下新闻发布者不再只是一些官方新闻媒体了。但多数网络新闻媒体还尚未完全掌握采集第一手现场新闻信息的能力条件，比如，某些带有现场危险因素的突发要事的报道。所以网络新闻还可能会将互联网渠道中其它已经形成的新闻信息通过加工整理的形式，进行二次创作。这很好地解决了新闻信息利用率的问题，早期的新闻报道往往都是一次发布，发布效果还要受到媒体受众规模的影响，十分不利于新闻信息的广泛传播。而网络新闻的出现打破了这一现象，随着网络信息技术越来越发达，网络新闻信息的采集编辑手段也越来越多样化，这样一些受众基数不高，但具有较强报道价值的新闻信息就会被深度挖掘，加以充分利用。

(三)多媒体渠道传播的趣味性

网络新闻最早出现的时候，还仅仅是将网络作为简单的通信渠道，没有着重强调新闻信息表达与渠道之间的响应关系。在融媒环境下，网络新闻只是简单的“可以在网上收看的新闻节目”，而是真正意义上在多媒体栏目的衔接与配合下，形成的一种全新新闻报道模式[2]。这是因为新闻报道向互联网端与移动端转型发展的过程中，势必要考虑到受众接收新闻信息的便捷性与喜好问题，由于网络新闻的受众往往都是利用日常生活中的碎片时间来进行新闻报道收听的，因此，网络就必须要追求多媒体渠道融合，尽可能地在报道信息量不受影响的前提下，缩短新闻报道时长和增加节目趣味性。许多新闻网站应用的Flash 技术就是这样的一种思路，一方面可以用Flash 动画来代替一些涉及版权保护的新闻信息，弥补网络新闻难以取得第一手报道素材的缺陷；另一方面还能够借助Flash 动画讲解，来帮助受众更快地理解消化新闻报道的信息。

二、媒体融合背景下网络新闻对采编工作的要求

(一)采编综合化的业务能力需求

传统新闻媒体对新闻采编人员有四项基本职业技能要求，即“播、编、摄、采”。但传统新闻媒体模式下，新闻业务往往比较单一分化，我们以最简单的记者与编辑的区别来举例，前者注重的是新闻摄像与采编能力；而后者则需要扎实的语言功底与文笔，这样就导致了一家新闻媒体往往需要多个不同业务岗位的新闻业务人员。而融媒语境下，这种原有的新闻业务结构与模式发生了根本性的变化，新闻采编业务的四种能力开始由单一分化变得杂糅多元化，为了追求网络新闻的时效性，网络新闻的采编人员往往需要扮演“多面手”角色，在播、编、摄、采等多个业务领域均要精通，这样才能做到让报道信息在最短时间内流入广播、电视、手机等网络媒介中。在这样的环境下，网络新闻才能打破报道成本的束缚，使媒体融合成为网络新闻媒体创新发展的助力条件。

(二)新闻价值的判断能力的需求

除了技能全面以外，网络新闻对采编人员的敏锐性要求却与传统新闻没有多大出入。新闻报道质量永远都是最能直接影响受众基数的关键点，若新闻报道信息本身是没有价值的，那么网络新闻运用的任何剪辑、加工技巧都会是徒劳的。因此，需要新闻采编人员对各个新闻情景与渠道具有一定的敏锐判别能力，能够精准地辨别哪些新闻是具有报道价值的，哪些信息是需要优先发布的。判别新闻信息是否具有报道价值，就需要采编人员能够在第一时间按照如下标准对新闻效用进行准确评估：首先是信息利益性，新闻事实是否能够为受众带来精神或物质上的利益，这种信息利益是否与受众的生活息息相关；其次是新闻的显著性，是否能够引起足够的社会反响与震动，公众能否将新闻信息上升至讨论反思的高度；接着是接近性，只有新闻信息与受众的心理、地理位置、思想情感、社会身份以及思想感情接近，才能引起新闻受众的共情，这也是为什么比起国外新闻，受众们对国内社会民生问题更感兴趣的原因；最后是趣味性，现代新闻学认为，新闻信息是为了满足人们想要获得新奇事物与新奇现象信息的“猎奇”心理需求，所以具有趣味性的报道内容一定可以“俘获”更多的新闻受众[3]。

(三)新闻信息的整合能力需求

媒体融合环境是指将传统的广播、电视甚至是纸媒等广播传媒渠道的优势全部整合，对新闻业务在人力、内容与宣传等重要方面业务结构进行拆分重组。这样的现实环境下，网络新闻媒体想要长期持续发展，就需要紧紧围绕“一个中心点两个基本内容”，即以数据库为中心，以用户与服务为基本内容，不断地推陈出新、优化完善。而当下阶段，网络新闻媒体向移动端用户靠拢已经成为了一种时代主流趋势，因此，网络新闻采编就必须要考虑到移动端用户的习惯与需求，并根据此对具有报道价值的新闻信息进行整合加工。首先是新闻时长的问题，要做到新闻内容“言简意赅”，将用户感兴趣的话题点毫无遗漏地全部提取出来。但在内容结构安排上，还要遵从新闻文体的结构层次安排。没有人会对“流水账”式的讲述感兴趣，所以网络新闻采编时，仍然要以揭示新闻专题为重点，达到新闻报道的最终目的：让公众接收报道消息，并引起一定规模的社会舆论探讨。

三、媒体融合背景下新闻采编的创新策略

(一)优化网络新闻报道方式，创造“舆论”环境

新闻报道渠道是最能直接影响新闻采编效果的因素，尤其是对新闻价值以及新闻宣传能够起到较大的影响作用。因此，网络新闻应当不断发掘全新的新闻报道渠道，在新闻报道方式上进行完善创新。例如，可以采取将网络报道与传统电视广播相结合的方式，同时提高网络新闻的传播速度与宣传力度。为了突出网络新闻的舆论引导作用，网络新闻媒体应当强调用户受众的“发声参与”体验，如利用场外连线、街头采访等形式，不断寻找提高用户受众参与积极性的可行渠道。就当前来看，比较热门的网络新闻往往是采用现场直播的形式来进行报道的，并且在用户平台上，精心地设计了弹幕互动与评论区等用户讨论环节，不仅新闻信息的真实性问题得到了极大改善，另一方面也可以让用户站在更加真实、客观的角度来看待新闻事件[4]。从这个角度来看，网络新闻应当做到报道信息绝对真实、公正，除了必要的舆论引导之外，采编工作应当做到将新闻事件的评价讨论权利完全交由新闻受众，这样才能确保网络新闻媒体的公信力。此外除了在网络平台与软件应用上要按时地更新咨讯报道以外，网络新闻媒体还应当注重利用其它优质互联网渠道来扩大宣传效益，如在QQ、微博、抖音、微信等主流社交软件上建立自己的公众号平台，在新闻报道发布后的第一时间建立有关新闻专题的评论区与讨论组，让更多的人们通过多样化的新闻报道渠道了解到新闻报道的内容信息，扩大网络新闻媒体在网络渠道的综合影响力。

(二)强调新闻信息的真实性

在媒体融合背景下，由于新闻发布者的准入“门槛”大大降低，导致网络新闻行业的整体质量参差不齐，其中既有本着新闻报道职业原则的从业者，也有一昧追求流量经济效益的不良媒体，给网络新闻媒体的市场环境秩序带来了极为不利的影响。例如，“标题党”大量泛滥的现象，或者为了追求关注度，制造讨论话题，严重歪曲信息真实性的不实报道现象，都严重阻碍了网络新闻媒体的良性发展。因此，当前阶段更需要网络新闻媒体的采编人员能够始终坚持“求真务实、内容为王”的从业理念，将更多真实的、可靠的、符合社会价值观需求的咨询要讯通过网络渠道传递给新闻受众。所以素材与新闻加工内容的真实性必须要摆在首位，这也是网络新闻媒体能够起到主导社会舆论作用，建立公信力的必要前提。此外，在网络新闻报道有关某一行业或者某一领域的信息时，为了能够使新闻信息更加具有真实性和信服力，可以在素材整理加工的过程中，积极联系有关的专业人士，了解他们的评论以及看法，尽可能地缩短新闻采编在信息求证阶段的周期。

(三)新闻素材的获取渠道创新

如何能够让网络新闻报道信息变得具有吸引力，就要从素材的获取与加工环节来考虑。新闻素材是指新闻写作与加工所获得的第一手关于新闻事实的资料，它可以是实地视频或音频的录制拍摄，也可以是一组图片、报告说明，这些材料往往是比较零散的，互相之间的逻辑关联性也不是很强，且除了现场录制的内容以外，其它新闻信息的真伪性还有待验证。因此，从新闻素材生成到网络新闻报道发布之间，还必须要经历整理、补充、核查与求证四个加工步骤。此外在不违反版权保护的前提下，其它媒体渠道已经报道过的新闻内容，在它的新闻失效期内也可以成为网络新闻报道的素材。所以如果具备条件，网络新闻媒体可以选择与在社会中具有一定渠道影响的传统媒体达成合作关系，不仅可以进一步对有限的新闻线索进行深度开发利用，同时还可以通过交叉宣传来为双方寻找新的受众用户。若因成本与媒体规模原因难以寻找到有合作意向的主流新闻媒体，网络新闻媒体就必须要提高采编人员的洞察力，注重第一手新闻素材收集力度。以新闻采访为例，在传统的地毯式访问、关系拓展法和中心开花法基础上，加入链式引荐来获取更多素材，特别是采访到某些行业“消息灵通”人士或者专业从业者等采访对象时，应当积极建立公关关系，邀请对方长期达成合作，形成持续性的有价信息独家爆料，从而达到吸引新闻看客的眼球的目的。

(四)新闻素材加工的创新

网络新闻活跃用户的主流渠道是移动端与互联网端，所以就必须要考虑如何在有限的视频或文章容量内，尽可能地吸引用户阅览。那么除了需要采编人员具有一定专业水平的语言功底与艺术文笔以外，更重要的是新闻报道的结构要做到层次分明，主题清晰。所以无论是文字报道还是视频音频直播或录播报道，都可以考虑采用如下的内容结构安排。

正金字塔式结构安排，是将新闻主题内容放在视频或文章的开篇，后面的内容都用来复述新闻报道信息是如何查找的，结论是如何得出的，它有助于新闻受众第一时间了解新闻主题，符合大众的信息接受习惯。后续内容排列顺序要依次根据新闻要素的重要优先级来决定，如一组关于食品安全问题的报道，首先应当报道的是新闻的时间、地点与事件性质，在什么地方哪家食品加工厂出现了怎样的质量问题；而后再将相关部门公示的调查结果、调查流程等展开介绍；接着是食品行业的专家与技术人员对此类事件的看法，以及传授市场中优质产品与劣质产品的辨别方法；最后才是社会群众对此类事件的议论评价。

倒金字塔式结构安排，与正金字塔式报道正好相反，它是将新闻事实重点的结论放在视频或文章的末尾，在阅览新闻内容之前，新闻用户只能通过标题内容对新闻信息形成一个初印象，而后通过文章或新闻主持人的层层引导，渐入高潮。这种报道方式在网络新闻中并不具备普遍适用性，通常只在非事件性，且具有一定新闻评述色彩的新闻报道中应用，如某一种社会活动趋势或者是社会现象的探究。但它能产生的舆论引导效果，是其它报道方式远远达不到的。

折衷式结构安排多在传统新闻媒体报道中出现，它是指依据新闻事件始末的时间线或逻辑关系来进行新闻信息的叙述，因为这种新闻报道带有一定的新闻权威性语气，所以又被称为“新华体”。采用折衷式结构安排虽然可以让新闻信息以及相关论点变得具有“说服力”，但不利于网络新闻的趣味性元素体现，因此，在网络新闻报道中应当视报道内容以及受众特点选用。

四、结语

综上所述，在媒体融合背景下，网络新闻媒体的出现有效弥补了传统新闻媒体受众用户单一的弊端问题，是有助于新闻媒体行业创新发展的新生力量。但网络新闻媒体在采编工作的创新上，也要受到新闻真实性、新闻价值与新闻受众的约束。同时也对新闻采编业务人员的工作能力提出了更高的要求，因此，网络新闻采编要从报道方式、真实性求证、素材获取与素材加工四个方面进行创新，做到由形式到内容的全面优化完善，既要满足用户对真实新闻信息的“知情”需求，又要用巧妙的结构安排与艺术加工使新闻内容获得更高的关注。