网络主播对于传统主持人功能与业务的拓展探究

杨轶男

（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150090）

作为新兴的传播渠道，网络对于播音主持这一职业所产生的影响十分巨大。作为应势而生的新兴职业，网络主持群体也借网络的发展逐渐发展壮大。在大众身边最常见的就是依托抖音、快手等短视频平台而爆火的“网红主播”李佳琦，薇娅等。去年疫情期间，更是有大批艺人纷纷放下身段直播带货，其中不乏传统媒体主持人。如被网友誉为国民天团的央视主持人boys组合也曾直播带货，此外，湖南卫视主持人李湘、浙江卫视主持人朱丹、上海东方卫视主持人周瑾、湖北卫视主持人大利、黑龙江电视台主持人袁哲、王峰、周小闹、司迎、孙科等各大地方台主持人纷纷试水，这种巨额变现渠道加之主持人之前积攒下的人气使得他们成为网络直播中的佼佼者。虽然事后地方台频频出台新规，令新闻主持人不得在网络平台直播，但仍有部分从业者选择告别无冕之王的称号离职，全身心投入网络平台直播事业中，从电视主持人做起了一名网络主播。造成传统媒体的人才流失。

对传统的播音主持人来说，这一行业的诞生意味着他们将面临着更高标准的要求，即在原本采编播一体化的基础上，还要把新媒体运营、线上线下与观众之间进行互动等服务加之进去。这将是传统播音主持人所面临的一场危机和挑战。

一、网络主播与传统媒体主持人的区别

根据人物是否真实存在，可将网络主持人大致分为虚拟网络主播及真人网络主播两类。无论哪一种网络主播，在其特点上与传统主持人相比都有着本质上的区别。

（一）二者话语权归属不同

在传统电视媒体节目中，主持人仅能够在明确规定的时间范围内与受邀至节目现场的嘉宾及观众进行面对面沟通，即便在现场的观众，也无法保证每人都有机会来直抒己见。而场外观众尽管有着打电话或编辑短信来连线主持人的机会，但在各方因素的限制下，能成功连线主持人并进行沟通的观众少之又少。在这种情况下，观众与主持人没有处于同一地位，也就是说，在传统媒体节目中，主持人能够自己掌控着自身的话语权。

与之不同，网络世界是虚拟的，网络主播是面向全世界网民而存在的，其所处的地位始终与网民保持一致。网民与主持人之间可以实现无障碍实时沟通，每人都有参与互动的权利。在遵守相应法规的前提下，匿名或隐身的身份可以使得网民敞开胸怀毫无保留的进行表达。从上述内容可知，网络主持人其话语权实际是由网民所掌控的，这一点与传统媒体节目天差地别。

（二）二者服务的受众群体不同收益方式亦不同

在传统电视媒体中，通常会根据节目内容、定位或受众的不同来选取不同风格的主持人，虽说通常情况下沟通的内容是由现场所决定的，一般无法提前得知，但对每个主持人而言，其所需要面对的受众群体相对固定，而所需传达的信息也大同小异。但网络主持人则截然不同，他们面对的不仅有庞大的信息数据，同时还要面向网民所提出的林林总总的问题作出针对性回应，即需要其针对不同的受众群体和不同的话题做出针对性的不同内容回应。

以直播带货为例，在传统媒体电视购物节目中，主持人只需要把产品的功能、价格、购买方式介绍给观众，获得报酬的方式也不会和产品销售量相关，仅仅是主持了一场“卖货”的节目而已；反观网络主播，则是可以直接面对买家，与其沟通，及时回答观众的疑惑，类似对话的模式将商品销售，同时，主播所得的报酬也与物品销售额直接挂钩，这也促使网络主播更加卖力宣传。

二、网络主持人的出现对于传统媒体主持人功能和业务的拓展

“播音员转变成主持人是一种蜕变”，如果这一说法能够很好的诠释当下新兴节目形态给传播者带来的巨大压力和挑战，那么，在现如今全媒体时代的盛况下，电视节目主持人又应朝何方向蜕变呢？从某种角度来看，可以将电视节目主持人视作对语言艺术进行二次创作的杂家。而随着媒体技术的日新月异和愈渐完善的信息化时代的到来，主持人的其他特长也将会再度展现在大众面前，并发挥出其真实的作用。

与传统电视节目主持人相比，网络视频主持人作为顺应新媒体时代应势而生的职业，其通常具有更为强大的心理承受能力以及更高的灵活性；采、编、播等各项专业技能水平突出，同时又有着熟练掌握计算机基础操作、通晓网络语言以及对网络相关法律法规了如指掌的优势。梳理网络主播的特性和优点，才能更加明确传统主持人需要加强和补足的地方。

其一，网络主播有着更为强大的灵活性，视听节目呈现出多元化的特色。相比于传统电视主持人，网络主播在节目语言的选用上可以更加大胆，主持风格也可呈现出多样性。与此同时，在对节目进行创作时，可以采用视频、音乐或图片素材融合至一处，并加入表情包、gif动图等娱乐元素的方式来提升观众的观看兴趣，从而使得节目更富创作性与娱乐性，更好的引发观众的共鸣。

其二，通常来看，网络主播大多是全面发展的复合型人才。由于网络节目相对来说有着更低的运营成本，时常合几人之力即可创作出一档新的节目。因此，网络主持人不能仅要求具备“播”的能力，更应该全方面发展，多重职位均可担任。

其三，对比传统节目来说，网络主播并不需要具备过硬的专业技术水平，趣味性要远高于专业性。网络作为一个开放式的大众平台，随着观众的逐渐增多，其所提需求也在与日俱增。对观众而言，他们希望言论内容上能够更加大胆创新且自由有趣。因此，并不要求网络主播具有多么强悍的播音及主持专业技能，更反而是要求其在表现形式及内容塑造上能够大胆创新。

对比网络主持人不难看出传统主持人需要补足之处。在功能上，不但要做一个连接观众与节目的桥梁，更是要从单向的内容灌输转换为双向的信息互递，呈现更加灵活多变的主持风格；在业务上，要不断了解当下热点信息与网络文化，让节目更加贴近寻常百姓，做一个“有趣”的主持人。

三、新媒体时代下传统媒体主持人提升自身竞争力的对策

（一）加强知识储备增加文化底蕴

随着互联网席卷全球，人们的思想境界也在稳步提升，对信息的储备日益丰富。同时，对主流媒体行业的主持人，也随之有着更为苛刻的新要求。作为一名节目主持人，首先需要具备有良好的政治素养，树立起立足大众、服务大众的基本意识；同时，更需要具备大量的专业知识，除了必备的播音主持本职工作外，还应对舞台艺术、灯光技术、节目后期制作等有一定程度的了解，进而提升主持的艺术水平。与此同时，还应当主动贴近大众生活并与之融为一体，在加深对其他行业的了解的同时，也能提升自身的综合水平，为成为一名全能型主持人才奠定良好的基础。一旦主持人能够身兼数职，则其在各节目中都能发挥出更好的作用，加深对节目的理解，以最快的速度投身于节目，遇到危机问题时，才能临危不乱的排除障碍转危为安。担起节目中这一最为主要的角色，促使节目的精彩程度更上一层楼。

（二）善于感知和倾听主动创造节目亮点

对一名主持人来讲，倾听是一项很重要的技能。需要保证在听的过程中能够以最快速度掌握内容的主旨重点及相应的细节，同时对讲述者所表述的情感做出相应的分析，并找到最为正确的情感状态。总之，一名合格的节目主持人，能够在倾听的过程中与对方建立起一座平等交流的桥梁，并迅速掌握对方的情感，再利用自身的表达能力引起对方的兴趣。在有效的倾听中，主持人能够找到更好的状态，从而使节目显得更为精彩。此时，主流媒体主持人则需学习网络媒体主持人能够以敏锐的感知力，迅速在混乱中抓住当下热点话题的能力。同时，在使用语言进行交流的时候，可以引导对方进入主题并加以讨论，甚至激发对方的潜在情感。

结语

主流媒体主持人也好，网络媒体主播也罢，都应具备取长补短，不断要求进步的思想，拥有危机意识，还要付诸实践，以先进思想为指导，不断努力前行。在媒体行业竞争日趋激烈的今天，对比网络主播，传统主持人只有不断学习，强化自身素质，提高综合水平，才能在万千人中崭露头角，使得节目斩获成功，并得到观众的广泛认可。除了具备良好的专业技术优势外，更应该学习网络信息相关知识，对网络基础操作能够熟练掌握，以求符合新媒体时代背景下广播电视节目主持人的新标准。■