融合传播背景下新闻节目的编排和传播

马 俊

（新疆广播电视台电视新闻中心 乌鲁木齐 830000）

新闻节目编排，不仅涉及到各种采编技术，尤其更注重新闻叙事的规律和新闻价值的呈现。在融合传播背景下，每一家媒体都很难固守原有传播渠道而获得传播优势[1]。为了达到更好的传播效果，新闻节目更要从编排方式上着手，提高新闻节目编排技巧和传播能力。鉴于此，更有必要深入探究融合传播背景下新闻节目的编排和传播，现作如下分析。

一、融合传播背景下新闻节目的编排技巧

（一）紧扣时代脉搏甄选新闻题材

评价新闻节目编排效果，不能只看收视率，更要关注新闻题材本身的价值。在融合传播视域下，新闻作品因传播需求而备受关注，又因传播渠道广而告之，最终受益者并非媒体人，反而是广大人民群众[2]。所以新闻题材首先是价值取向的问题，而后才是编排技巧的一系列调整。如果取材本身脱离现实，或者是远离人民群众生活，这样的题材再好也只能是束之高阁的艺术品。《两岸新新闻》围绕“金门供水”新闻事件展开新闻编排，首先赢在新闻题材上。升华“两岸一家亲”的题材情感更打动观众，更加具有现实政治意义。所以，从新闻编排角度来看，甄选紧扣时代脉搏的新闻题材，乃编排技巧之外而又在编排能力之上的核心价值取向，源于编排选材而又高于编排本身。

（二）转化生产方式推动常态化直播

新闻直播向来是重点编排内容，而诸多优秀新闻作品中，现场报道和直播报道占比一直很高。这也是因为直播报道突发事件较多，更需要新闻记者具备随机应变的能力，而且也需要调集更多的采访设备和资源，也因此为工作呈现出更加具象化的新闻信息[3]。诸如，《东广早新闻》在直播报道神舟十一号载人飞船发射过程时，全面调集了场外记者连线、主持人播报、直播间专家解读、发射现场新闻信息采集等资源。那么这样的新闻采编因资源丰富而内容充实，又因现场画面感强而吸引观众，身临其境的快感令很多观众实现了一次“航天梦”。所以，转化新闻生产方式已经成为融媒传播的采编重点，而且推动常态化直播也将成为主流媒体发力点。此前，新疆喀什地区麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊长直播带货销售43吨灰枣；新疆托克逊县长直播为托克逊早熟杏代言；新疆洛浦县副县长淘宝直播助力洛浦农产品上行。一系列新闻事件中也能够发现，常态化直播已经成为新闻采编的重要方式，积极征调各类新闻资源，也必然对融合传播具有支持作用。

（三）积极创新传播形态的新闻样式

在新闻剪辑和录制技术较为匮乏的年代，优秀新闻作品全凭记者和编导经验。但是在新闻技术高速发展的当下，运用各种技术形式创新新闻产品样式，显然已经成为采编技术的突破口[4]。《宁波新闻》大胆尝试第二演播室、双视窗、虚拟动画、无人机航拍、高清背景大屏等电视技术；《两岸新新闻》运用虚拟演播室和动画包装技术；新华网两会报道采用VR高空360度全景拍摄技术；天山网联合云石榴APP制作H5页面新闻拓展新型传播渠道等等，从本质上都是围绕新闻采编技术开拓的新闻样式。创新技术只是为了给新闻素材带来全新视角，而采编技巧却是新闻产品赖以生存的根本。简而言之，新闻编排技术只有在丰富的编排经验之上，才能凸显新闻价值。否则单凭新闻技术性突破，并不会为新闻传播带来助力。所以在融合传播的环境下，主流媒体仍然要积极创新传播形态的新闻样式，但同时也要积累更多运用新型采编技术的经验，从而改善新闻采编方式并输出高质量内容。

二、融合传播背景下新闻节目的传播策略

（一）利用新闻编排的对话性实现互动传播

从社会学视角来看，新闻本身便是一种“对话”形态的信息传播。以往时期很难实现新闻记者与广大人民群众的直接对话，是因为信息传播技术壁垒尚未突破。而伴随5G时代的到来和智能终端设备的普及，普通观众也可以随时随地的@主持人，甚至是直接对话官方媒体。那么这样的对话机制转变，也意味着新闻传播方式正在悄无声息地发生变化[5]。如果主流媒体仍保持高傲姿态，无视网友的提问，或者是孤注一掷仅考虑新闻信息的单方面推送，那么新闻作品的关注度很难再进一步。反之，如果新闻采编初期便设计具有对话性的内容，并在后期持续回应广大网友，那么新闻的互动性也会随之而来，更会伴随互动频率的增加而快速传播。因此，在融合传播的环境下，新闻节目传播策略，首先应当利用新闻编排的对话性实现互动传播，方可消除传播壁垒而无往不利。

（二）借助跨平台媒体融合资源推动社交传播

在融合传播过程中，很多新闻媒体并未获得社交传播的一手资源，而需要依靠一下新媒体平台推广宣传，来扩大社交传播的覆盖面。看似安逸于其他媒体平台的温床，实则却是拓展传播渠道的核心要务。由于受众不同，且终端用户的新闻阅读习惯不同，很多新媒体平台在借助大数据算法后精准获悉本平台用户群体偏好，那么推送新闻的精准度也会更高。但是对于一些主流媒体而言，全力创作新闻产品已经无暇顾及用户分类，所以在社交传播渠道选择上落后于新媒体平台。如果主流媒体一意孤行，实则难以获得其他媒体平台用户资源的支持，也很容易淡出大众视野。那么与之合作，显然是明智之举。建议主流媒体采编新闻作品之余，联合更多新媒体平台，诸如：今日头条、微信公众号、搜狐公众平台、网易媒体开放平台、抖音号平台、一点i媒体平台等等。扩大传播渠道完全可以借助这些新媒体平台，从而助力社交化传播的迭代衍生，通过跨平台媒体融合资源来推动社交传播，对于新闻节目拓展传播渠道具有积极作用。而且新闻节目可以利用跨平台媒介资源来调整编排方式，更好地适应观众喜好，以满足普通观众对于新闻节目越来越高的品质要求。

（三）引领公众社会心理认同助力话题传播

如果只关注跨平台的用户流量，而忽略了新闻内容本身的话题影响力和新闻价值，那么新闻传播也会受到巨大阻力。即便是在流量为王的时代，终端用户也是基于情感认同而产生的主动传播意愿。哪怕当前绝大多数用户浏览新闻的速度不足15秒，但是新闻内容仍然可能瞬间激发用户的情感共鸣。唯有触动人心的新闻作品，才能在融合传播环境中无往不利。所以建议新闻节目引领公众社会心理认同，从而助力新闻节目的话题传播。在创设新闻节目的情感主线时，首先就需要关注用户群体性的情感倾向。而在节目编排上除了知识传播和观点释放，更要注重情感交流。从而令新闻节目有机会触动观众，聚合观众群体性的情感共鸣，并达到情绪化的话题传播效应。编排人员也需要明确新闻节目的主体定位，明确本节目的受众群体情感导向，才能编排出具有独特风格和情感内涵的优秀节目，在尊重观众情感的基础上获得话题传播资源优势。而且在新闻编排中，为了达到更好的情感共鸣，也不能生硬讲述说教式的新闻内容，否则观众也会大失所望。为了增强新闻节目的话题传播优势，应以接地气的讲故事方式，通过小视角，把宏大叙事变为百姓真切的所见所感，以积极的价值观去引导观众，从而实现润物无声的价值传递和塑造。那么便可以在以情动人的新闻情感中刺激话题传播性，进而令新闻节目快速传播，并引发公众的话题热议度。

结语

综上所述，融合传播背景下，新闻节目编排技巧当紧扣时代脉搏甄选新闻题材，转化生产方式推动常态化直播，积极创新传播形态的新闻样式。与此同时，更要注重传播策略的革新，建议新闻节目利用新闻编排的对话性实现互动传播，借助跨平台媒体融合资源推动社交传播，引领公众社会心理认同助力话题传播，从而在升级编排方式的同时助力新闻节目达到更为理想的传播效果。■