浅谈新媒体时代新闻标题的特点及制作

2022-02-18李洪霜

新闻传播 2022年4期

关键词：新闻标题稿件文章

李洪霜

（哈尔滨日报社黑龙江 150018）

一、从作用看重要性，好标题让文章赢在起跑线上

很多前辈会用“题目是文章的眼睛”来说明文章标题的重要性，而当这个“题眼”可以称得上是好标题时，这篇文章就已经成功了一半。新闻标题如此重要，和标题的作用有着密不可分的关系。那么新媒体新闻标题的作用主要有哪些呢？

（一）概括主要内容，揭示中心思想

当我们整理好采访素材，需要将其加工成文章时，有经验的记者一定是先拟文章标题，然后再围绕这个标题将整篇文章呈现出来。在一定意义上说，标题是文章的灵魂，所有的文字都是为标题服务的，所以不难看出，标题一定是中心思想的表现形式之一，也在一定程度上概括了文章的主要内容。

（二）设置悬念，激发读者阅读兴趣

在新媒体新闻标题中，我们经常会看到带有悬念的标题。比如：在对一场招聘会的报道中，标题中常会出现“最受欢迎的岗位是……”在对某些疾病的报道中，标题中常会有“引发的原因让你意想不到……”在对一起案件的报道中，“真相竟然是……”在日常工作中，这样的标题并不少见，从一定意义上来说，这样的标题做起来并不难，单纯地设置了一种悬念而已，其目的也很直接，就是想让读者产生好奇心理，从而点击文章在阅读中找到答案。

（三）提高点击率，吸引读者转发

一个好的标题，不仅可以成功吸引读者点击阅读，更能激发读者主动转发的意愿，从而让文章获得更好的流量，从长远意义上讲，这样的标题也是平台吸粉的重要因素之一，可以为新媒体平台赢得更高的关注度。

（四）方向指引，助力读者快速找到所需信息

随着新媒体的迅速发展，各类新闻信息呈膨胀式、爆炸式增长，举一个简单的例子：每天我们下滑手机屏幕，每时每刻都会有不同App强推的弹窗新闻，而点开每一个新闻App，各类信息的推送更是让人眼花缭乱。如何让读者快速找到自己所需或感兴趣的新闻，提高读者的阅读体验？新闻标题就是最明确的方向指引。

二、从差异中看特点，新媒体新闻标题应简单易理解

作为从传统媒体转型到新媒体的编辑来说，对新媒体新闻标题更需要有个熟悉、适应的过程，因为它与传统媒体新闻标题有本质上的不同。对于传统纸媒来说，新闻标题多以引题、主题，主题、副题的形式呈现。而在新媒体中，新闻标题显然已经没有那么多条条框框的限制，也呈现出更为简单、直接、幽默、轻松、口语化更强的特点。

（一）简单化

新媒体新闻标题不易过长，这可以从传播规则的角度来解释。以微信公众号推送的新闻为例，首先，虽然标题字数被限制在64字以内，但我们几乎看不到有平台的运营者将这个标题写满，因为厚重的文字会遮盖头条推送的题图，在视觉上让读者产生不适感；其次，标题太长的推送在转发时，标题不会显示完整，“不完整”的标题会成为其在传播过程中的减分项，影响点击率和转发率。

（二）口语化

新媒体传播的最大特点是速度快，包括传播速度和用户阅读速度。更多人已经习惯一边刷手机，一边阅读标题，只有当标题足够可以引起阅读兴趣时，用户才会点击进入阅读状态，所以太正式的语言甚至专业词汇并不适用于新媒体标题，这些词汇往往会让读者感到陌生，把读者和新闻的距离拉得更远。

（三）直接化

将最直白的内容点对点，迅速传递，是新媒体新闻标题的特点之一，这也与新媒体传播特点和当下人们阅读习惯息息相关。直接化可以体现为直接传递了新闻的主要内容，直接锁定目标群体，直接传递某种观点，直接传递事件结果，直接抒发一种情绪等。

（四）幽默轻松

根据不同的用户群体，新媒体新闻标题的制作也带有一定的倾向性，因为年轻受众较多，标题的制作也常会引入一些轻松幽默的元素。在日常工作中，最常见的是编辑们会将一些网络热词用于标题中，这样会让读者感到亲切，从而增加点击阅读的几率。从几年前的“活久见”“OMG”，到时下流行的“奥利给”“集美”等，这些热词的引用还可以增强语气性，表达一些要传递的情感，也容易拉近与读者的距离。

三、从实践中看规律，新媒体新闻标题制作有些小技巧

从新媒体新闻标题的重要性不难看出，一篇好的新媒体稿件，标题制作至关重要，在一定意义上说，标题决定着该篇稿件能否获得更好的传播量以及更高的关注度。标题制作也是最考验编辑基本功的一个标准，不过它也有一些规律和小技巧，现以ZAKER哈尔滨、新晚报微信日常新闻标题制作为例，总结新媒体新闻标题在制作中有哪些规律可循。

（一）锁定目标群体

由于新闻战线不同，记者采写新闻稿件面向的受众群体也不同，我们举个简单的例子：从人力资源和社会保障局采写的稿件，多与就业、医保等政策信息相关，为使稿件更高效的传递给受众人群，在制作新闻标题时，可以直接将新闻内容所涉群体上题，例如@2021届高校毕业生、@慢病患者等，然后用直接“对话”的形式，将新闻里所述内容同时制作到新闻标题里。这样的标题简单却具体化，传递到目标群体的效率更高。

（二）权威数字更具可信度

如果在一篇新闻稿里出现了官方发布的或者准确无误的数据，那么这些数据可以在标题重要位置体现。带有具体数据的标题往往更具权威性，增加稿件的可信度，也可以传递编辑通过稿件要表达的自豪、惊讶、遗憾、愤怒的情感，从而让读者产生一种认同感。例如2020年12月3日，ZAKER哈尔滨一则关于延寿县大米的报道标题为《再签4000吨订单！从大西北到海南岛，延寿大米越来越“吃香”~》，不难看出，标题传递了更多龙江好米被端上海南人民餐桌的同时，龙江人的满满自豪感。

（三）设置悬念

这个方法在之前标题的重要性部分已经做过部分解释，其利用的是读者通常会有的猎奇心理，这也就是悬念性标题比较好用的原因之一。悬念性标题的制作一般以省略号结尾，其省略的部分就是读者好奇的、要通过文章找到答案的内容。虽然设置悬念的标题在日常推送中比较常见，但也不是所有的稿件都适合这样的标题，如果通过新闻稿件并不能找到省略号的内容，那么这样的标题就要慎用。

（四）提炼文章最重要的内容

在编辑一篇文章的时候，编辑切忌做“搬运工”，把记者提交的稿件不经加工就推送出去，对标题更是如此；而对于网摘的稿件，也一定不要简单的复制粘贴。一篇好的新闻推送，是要符合频道或平台定位，要体现编辑思想和基本功，编辑应对整篇文章有最基本的了解，然后提炼出稿件最精华的部分，以此为基础，制作稿件的标题。这也是常常会有前辈提示我们：文章的标题一定就藏在内容里。只有编辑将稿件完全理解，才能做到从中提炼出最精华的内容，而这部分内容就是我们要制作的标题，因此不难看出，标题的制作一定是在对文章非常熟悉的基础上完成的。

（五）细节关键词能让文章更出彩

记者是稿件生产中离现场和事实最近的人，记者在稿件中所用到的关键词应格外引起编辑注意，这些细节往往对稿件至关重要，而我们把这样的关键词做在题目里，完全可以吸引读者注意。ZAKER哈尔滨在2019年7月19日推送了一起发生在哈尔滨呼兰区的车祸稿件，一辆轿车在通过一个大坑时突然爆胎，车辆随即失控翻进3米的深沟里。稿件中“四脚朝天”这个词引起编辑注意，而通过视频，一辆白色轿车是四个轮子朝上静止在事发路段，该篇推送的标题最终为《轿车爆胎翻进3米深沟，四脚朝天…视频拍下救援全程》，这个标题不仅概括出了稿件的主要内容，“四脚朝天”这个关键词也更形象的描述了事故现场的状态。

（六）表明态度的内容可以放在标题前面

2019年7月23日21时，在哈尔滨公滨路上，一位着急接孩子放学的母亲在驾车过程中，因为“太累了，感觉自己睡着了”，导致车子撞飞11节隔离带……对于家长来说，孩子无疑是生活的重心所在，而陪伴孩子成长的幸福与艰辛，每个家庭都有着不同的感悟。通过这则新闻，更多人通过事故的现象看到的是大多数家长忙于工作，又陪伴孩子的辛苦，“太累了”的感同身受自然流露在心底，所以这三个字就可以以关键字的形式出现在标题上，从而引发更多家长的共鸣和思索。该新闻在新晚报微信中推送的标题为《太累了！哈尔滨女子接孩子路上开车睡“断片儿”，连撞11节隔离带……》。