如何加强短视频在新闻传播中的“生命力”

2022-02-18唐勋江

新闻传播 2022年4期

唐勋江

（永州市广播电视台湖南 425000）

一、短视频传播对于新闻传播的重要意义

“短视频”，顾名思义，时长较短的视频新闻，一般来说有15秒、30秒、1分钟、2分钟、5分钟等几个经典的时长。由于“短视频”传播方便，可通过微信视频公众号、朋友圈、微博、视频平台等方式传播，相比于传统的报纸、电视，其新闻宣传速度快、效果突出。

（一）增强了新闻传播时效性

2019年10月1日，中华人民共和国成立70周年，北京天安门广场隆重举行庆祝大会，除了传统的新闻报道方式，短视频“大放异彩”。短短的几个小时，超500+条短视频，在央视新闻客户端全面投放，在微博平台，总台共发布111条阅兵式相关视频，国庆日当天视频播放量就超过5.2亿次[1]。通过这次全新的新闻报道方式尝试，各大宣传平台意识到了“短视频”传播的速度和力度，积极创新，运用视频这一新型方式，传播正能量、弘扬主旋律，进一步推进了短视频在新闻传播中的有效应用。

（二）丰富了新闻传播的内容和形式

抖音、快手、西瓜视频、小红书……2020年，是短视频大爆发的一年，面对着百花齐放的短视频传播手段，读者和观众在各色视频中汲取养分、获取新闻。

但纵观新媒体时代的“短视频”新闻报道，短小精悍、语言简练但涵盖力极强、主题突出明显、形式新颖，人人都可参与，符合现代人的生活节奏和生活表达方式，易于被观众所接受和消化。例如，我台制作的短视频《军中绽放的永州“花木兰”》在台里的微信视频号潇湘会推出，两天时间阅读量破百万，点赞率4万+。对于一个地市级平台来说，已经破圈。同时，“短视频”新闻，大多来源于网友和观众，更贴近百姓生活实际，观众有参与感和成就感，易于被多数观众所接受[2]。

（三）简化了新闻传播成本和程序

传统的电视新闻，传播程序多，传播方式复杂，后期剪辑、编辑更是耗费人力物力、还浪费了时间。如今，短视频拍摄，一部手机通过快剪辑就可制作出丰富的视频新闻，节约时间和成本，简化了新闻传播的成本和程序。新闻记者在一线采访拍摄视频，采访结束后及时运用手机编辑软件对新闻进行加工、编辑，15秒、1分钟等版本的视频新闻已被广泛应用，达到了良好的传播效果，受到了网友的喜爱欢迎，丰富了新闻的生命力。比如，2021年3月1日全省重大项目集中开工活动，活动还没结束，我们第一时间就通过短视频方式，把含有永州项目数和投资总金额的新闻简单明了地传播出去，效果非常好，如果这条新闻通过电视新闻晚上七八点钟传播就晚了。

二、新闻传播中短视频传播的短板和劣势

（一）网络短视频内容存在良莠不齐

任何事物的兴起都有其两面性，而有些渐渐崭露头角的“短视频”也是麻烦不断。曾经作为观众、读者、网友，现在却成为了新闻的传播者，没有受过丝毫新闻传播培训，就这样混入了新闻传播的“大军”队伍中，成了媒体人。随意打开抖音，名为“了不起的超人”，其特异的造型、轻薄的语言、浮夸的表达方式，让人笑一笑，尔后对视频新闻一度产生了怀疑，网络短视频内容良莠不齐，如何提高短视频新闻的质量，已成为媒体融合时代亟待解决的一道现实考题。

（二）观众聚合度不强

纵观现今，各大视频网站资源富集，各种各样的短视频，让观众眼花缭乱，但观众聚合度不强，不能形成长期、有效的阅读群体，观众也是零零散散，阅读群体人数不多、观众不稳定，短视频新闻聚合度不强。

三、如何加强短视频在新闻传播中的“生命力”

（一）短视频要传播正确的人生观价值观

近年来，在媒体融合的大背景下，在全媒体新闻传播潮流下，短视频在新闻传播中效果突出，引领着时代潮流、传播主流价值观，为现代社会思想宣传起到巨大的作用。

短视频传播效果良好、作用巨大，发挥好短视频的主流价值观传播效用，意义突出。作者认为，首先提高思想认识，加强加大全民特别是新闻工作者、视频创造者对于习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九届五中全会精神、《习近平谈治国理政》以及党章等有关党内法规的学习，以进一步提升作者的人生观、价值观。其次，多看、多学，学习短视频吸粉的技巧，从而进一步提升短视频的生命力和价值观。中央电视台、新华社、人民网、央视网等主流媒体的短视频，特别是最近人民日报推出的《看见》《少年》《中国再出发》等短视频就值得学习和借鉴，策划好，内容感人，画面美。

（二）短视频的内容质量需进一步提升

首先，应该整治问题视频。作为新闻工作者，首先我们应该挺身而出，坚决抵制质量低下、内容庸俗的视频新闻。第二，政府管理部门要不断完善网络治理的相关法律法规，比如《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等，严格法律法规，严肃处罚力度，对于违规的视频号和作者，给予封号、处罚等方式，营造一个清朗清爽的网络环境。第三，作为媒体机构本身来讲，树立高度的职业意识，责任意识，建立短视频审核制度，坚持新闻的真实性、及时性、有效性，坚决抵制不良新闻和虚假信息，从源头上抵制不良的新闻信息，从而提升短视频的内容质量。此外，还要开设群众举报、投诉通道、投诉热线等，通过群众监督和监管来达到清网的效果[3]。

其次，短视频内容质量很关键。随着5G技术的发展，短视频成为热门，而无论是被看作传统媒体的报纸、期刊、广播、电视，还是作为新兴媒体的微信、微博、头条、抖音、快手，都必须坚守“内容才是王道”。要进一步强化短视频在新闻传播中的生命力，推动优质内容传播。在视频制作前期，应该坚持策划先行，围绕中心工作、社会民生，做好选题策划、生产优质原创内容，让新闻品质更加优良。我们台新媒体中央厨房，处于最上游的部门就是策划部，内容为王，策划先行。在庆祝建党一百周年之际，我台策划的《那些年，他们正年轻》党史人物系列短视频，就得到了广大群众和领导的好评。在全媒体传播时代，我们更需要关注基层的鲜活典型，与受众的需求和关注点紧密相连，将优质内容进行视频、文字等多元传播，才能共情共鸣、直抵人心，达到良好的传播效果。

第三，短视频内容的道德底线不能逾。云南昭通“网红”陈某对母亲的葬礼进行了视频发布。这样的视频新闻让人心寒，且作为“网红”，由于其粉丝众多，性质尤为恶劣，无论如何，短视频道德底线不能逾越。作为媒体大融合时代的短视频新闻，生产成本低、门槛低，随手一拍便是视频。但我们要不断牢记习近平总书记的教诲，要善用“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力来引导视频新闻健康发展。具体来说，横向要提高新闻媒体工作人员文化底蕴和道德修养；纵向要加大对正能量内容的宣传传播，以大篇幅、多篇幅的正能量引导时代的潮流，引领舆论的方向。坚守底线，上传视频内容时，不侵犯他人、对得起自己、不犯法、不让人难堪，积极向上、引领时代潮流，才有可能有生命力、产生影响力。

（三）生产“三贴近”“接地气”“有温度”的短视频

“三贴近”就是指，贴近实际、贴近生活、贴近群众。作为一名在基层新闻战线奔走了多年的老新闻记者，我深刻地认识到只有深入老百姓最底层、蹲在田间地头、走进街头巷尾才能写出动情动景、实实在在的新闻稿件。坐在办公室里“闭门造车”、远离群众、远离生活，是出不了好新闻作品的。深谙这一理念，我采写的《我市发出全省第一张土地承包经营权证》《陈树湘》《一家三口都是扶贫人》等新闻稿件分别获得中国广播影视大奖提名奖和湖南广播电视奖一、二等奖，短视频“永州零陵机场复航”“李达、王会悟：中国共产党‘建党夫妻’”阅读量和点击率屡创新高。

（四）制定完善的网络短视频传播管理机制

短视频在新闻传播过程中，作为发布者本人，应当树立职业意识、责任意识和新闻意识。新闻短视频要尽快“出圈”，需要加快制定完善的管理机制，要不断完善网络治理的法律法规，如《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等，网信部门加强网络安全监管，媒体管理部门加大管理和整治力度，依法依规打击网络违法行为，规范视频发布行为，构建一个健康的网络环境。