用数据新闻短视频讲述好中国故事的路径分析——以央视网《人民记忆：百年百城》为例

王建晔

（许昌广播电视台 河南 461000）

大数据和移动互联网改变了融媒体生存形态，全方位利用大数据、云计算等信息传播技术，打造多维媒体集群，于新闻表现形式、内容、发布手段及制作流程等方面同移动网络融合传播。数据新闻则是大数据和移动网络在新闻领域应用的核心产品，是媒介融合的关键。基于数据新闻的短视频已成为深受受众理解和欢迎的新闻产品[1]。在中国共产党成立100周年之际，央视网围绕经济发展、脱贫攻坚、民主法治、社会民生、生态文明、文化传承及党的建设等领域，推出了一系列数据新闻短视频，为伟大的中国共产党献礼。以《人民记忆：百年百城》为例，每集短视频时长100秒，以生动鲜活之画面、详实而客观的数据打造出备受受众欢迎的新闻产品，向国内外观众展现了中国的百年巨变，彰显了中国百年来的伟大成就，国内外观众反响强烈，成为讲述好中国故事的成功范例。

一、以“微观”视角展现宏大成就

移动互联网的迅速普及，短视频成为最受用户欢迎的传播媒介，在知识分享、传播资讯等领域的作用非常突出[2]。中央广播电视总台央视网在全媒体发展中，积极布局短视频业务，推出了《人民记忆：百年百城》等系列数据新闻短视频。此系列短视频的推出，是央视网全面展现中国百年来的发展成就的巨作，向国际社会讲述好中国故事，以人民的记忆和数字去回应国际社会的质疑，以人民的幸福感和自豪感去回击其质疑。

（一）以小切口展现大发展

《人民记忆：百年百城》系列数据新闻短视频以小切口呈现大发展，由小见大，活泼生动地呈现了百年辉煌。以“郑州奔小康”为例，数据新闻短视频从城市管理的精细化、夜经济、郑州制造、交通大枢纽等方面进行拍摄，展现了郑州在决战脱贫攻坚战及全面决胜小康中的新面貌、新成就与新姿态。镜头聚焦街头的一朵花，以一朵花去装点一街一景的变化。以此去呈现郑州在精细化管理中的成就，凸显其精雕细琢下的“旧貌换新颜”，以街道景观的鲜明个性和迥异风格，以市民的张张笑脸去展现民众的满意感和幸福感。在郑州夜经济的镜头下，视频以一盏“小夜灯”点亮了郑州经济增长的新活力，呈现了郑州的市场活力。这些数据新闻短视频不仅呈现了可视化数据，也突显了其极具震撼力和真实性的镜头表现力。脱贫攻坚战的胜利，使14亿多人民不但能够吃饱，而且能够吃好；不但改善了生活宜居环境，还增厚了其钱包，过上了小康生活。在数据新闻短视频拍摄中，镜头不但对准丰收的稻田，还对准群众的笑脸及丰收的喜悦；聚焦于生产车间，聚焦于街道，聚焦于科研，聚焦于山川河流，聚焦于高楼大厦，以实景拍摄使短视频呈现出真实感。

一百年来，中国取得巨大的发展成就。央视网选取具有代表性的城市，集中反映百年来中国的巨变。央视网打造了场景式传播模式，对其话语表达的层次性和丰富性进行了有效扩充，通过讲述各地故事和人民生活，描述每个生产及生活场景，对中国社会的变迁进行了整体描摹。央视网从小视角去记录真实的镜头，运用航拍和特写的两极化镜头去见证中国人民的“奔小康”，通过一个个真实的镜头去呈现大成就，进而生动而形象地讲述着中国故事。

（二）以可视化数据讲述中国发展

《人民记忆：百年百城》系列奔小康数据新闻短视频虽然仅100秒，但其传递的信息量和内容量非常大。由于移动智能设备的迭代更新，移动端看新闻短视频已经成为国内外受众的主要选择。考虑到移动终端屏幕的大小，受众阅读时间的碎片化，以及体现出“百年”这一重要历史时刻，央视网将诸多资料、信息融入这100秒的视频中，以更加易懂而清晰的方式向受众传递，这本身就不是易事。为此，央视网尽可能地简化内容表达，以影像+字幕的方式去表达内容。影像中每一个色彩的选择和搭配都是精挑细选，色彩明快，且搭配多样，加之字幕的配合，使受众能够在短时间内观看、理解短视频内容。

如“山东聊城奔小康”视频中，镜头以一滴滴水的镜头衬托闪耀着时代光芒的运河文化，以一粒粒果实、一片片绿叶、一句句声调等去擦亮其蔬菜品牌，去弥散其森林气息，去传承其传统文化，这看似微小的镜头却在不经意间彰显了山东聊城各领域的发展，加上视频字幕中的一串串数据，更是印证了视频的真实性，见证了山东聊城发展的时代性。央视网以此数据新闻短视频和移动网络传播的迭代性，加速了此数据新闻短视频的传播，在海量信息中，数据的可视化会使媒体更加高效精炼地处理、传递信息，进而掌握数据话语权，更好地向国际社会讲述中国的发展故事。

二、内容短小精悍易于传播

诺阿·伊林斯基在《数据可视化之美》一书中指出，要以崭新、新颖的角度去观察和解释数据，需要去除冗余信息，以实现可视化简短、美观及清晰的目标。也就是说，数据新闻短视频应具备能够轻松阅读、简洁和高效传达等标准[3]。当然，数据新闻不仅追求形式简洁，也追求思路的简洁。但是否简洁，则由报道题材的编辑处理方式及信息含量决定。而《人民记忆：百年百城》系列数据新闻短视频所蕴含的信息量非常大，在此情况下，编辑人员综合应用多种编辑处理方式，打造出短小精悍的短视频，这也为其全媒体传播提供了良好条件。

央视网推出的《人民记忆：百年百城》系列数据新闻短视频均由央视网权威发布，视频短小精悍，所配字幕均是对影像的高度概括，而影像则是对城市发展的高度浓缩，是精华的萃取。以精美的画面和精致的字幕共同打造精美画卷，给受众带来视觉享受的同时，也更有助于受众理解其蕴含的信息内容。

以“泾县奔小康”数据新闻短视频为例，此视频以嫩绿的茶叶、宣纸、扬子鳄和精美石雕来展现泾县的代表性产业，并配着精致的字幕。随着镜头，字幕依次为：“小康是一片片清香的茶叶，小康是一张张古老的宣纸，小康是一条条可爱的扬子鳄，小康是一块块精美的石雕。”这些充满诗情画意的文字高度概括了泾县特色产业发展。而后数据新闻短视频又以分镜头的方式再次展现茶叶、宣纸、扬子鳄及石雕等相关影像，且以字幕：“一片茶叶，肩负了脱贫攻坚的新模式；一张宣纸，打开了乡村振兴的新机遇；一条扬子鳄，展现了绿水青山的新生态；一块石雕，助推了文化旅游的新发展。”此短小精悍的字幕再次阐述了泾县特色产业发展，彰显了其对脱贫攻坚、乡村振兴模式的引领作用。字幕从社会民生、乡村振兴、文化旅游及生态保护等领域见证了泾县奔小康。数据新闻短视频的最后是文字+数据，为更清晰更突出地呈现数据，字幕中的数字字号均大于文字，且配以红色字体，使数据更加突显。这些都给受众带来极佳的视觉体验。相较于单纯的文字+数字描述，数据新闻短视频的叙述方式更有助于受众的记忆和理解，也更利于传播。当前，各类新闻视频产品充斥于各媒介空间，且层出不穷，快手、抖音短视频被全球受众所追捧，其精准性、表现力、视觉刺激、有效性及可辨识性控制着受众的视觉通道[4]。在“屏幕文化”成为信息传播主流的时代，数据新闻短视频已经成为新闻表达和传播的重要途径。也正是基于此传播环境，《人民记忆：百年百城》等新闻数据短视频以简短的文字数据和数据的直观性去满足受众的理解需求，实现了迭代传播，有效拓展了中国话语在海内外的声量。

三、多平台分发增强了传播声量

央视网推出《人民记忆：百年百城》系列数据新闻短视频，采用了线上、线下相结合的立体传播策略，从第一集始，便在央视网多终端、国际在线、央广网、腾讯网、中国青年网、澎湃新闻、凤凰网等网站传播。同时也在抖音短视频、快手短视频、微博、微信等社交平台上播出，且利用各地公交站牌、热门商圈、会展中心及医院等公共大品牌拓展线下传播渠道。不管是线下传播，还是线上传播，此系列新闻数据短视频都收到良好传播效果，社会反响强烈，传播效应极佳，专题播放量达1.5亿，社交媒体受众积极参与互动，评论积极，表现出了较强的自豪感和幸福感。

在对外传播中，央视网在其脸书、推特及YOUTUBE等主流海外社交媒体上设立有自己的官方账号，并在这些平台上播出《人民记忆：百年百城》系列新闻数据短视频，单集短视频的浏览量达到十多万次，点赞量数十万次，中文版浏览量过亿次。当前，《人民记忆：百年百城》系列新闻数据短视频借着其生动真实和唯美的画面，借着详实客观的数据信息，在海外社交媒体上引发了强烈而积极的反响。许多海外观众观看后，对中国实现全民脱贫而感到震惊和不可思议，也有观众认为，唯有官方媒体积极开展对外传播，才能让其他国家人民全面地了解中国，更有许多观众在互动留言中期待来中国游览，羡慕中国人民的生活。可见，央视网推出的《人民记忆：百年百城》系列数据新闻短视频受到国内外观众的好评，以客观事实和丰富数据增强了其对中国发展的全面了解。■