兰博基尼汽车公司2021年在华销量表现创下历史纪录

蔡义强

2021年交付量为935台;

超级跑车产品线销量表现强劲;

超级SUV继续保持高销量势头：Urus自发布以来累计销量超过1，800台;

两款兰博基尼全新车型Huracán STO和Essenza SCV12成功完成商业发布;

客户体验和社交媒体传播持续提升。

2021年，兰博基尼汽车公司以8，405台的全球交付量创下纪录，也让去年成为公司历史上的最佳销量年份。在兰博基尼全球市场表现中，中国内地及香港、澳门市场以935台交付量跃居第二，与2020年相比涨幅高达55%，创下历史新高。其中，超级SUV Urus和搭载V10发动机的Huracán表现骄人，交付量分别为578和343台。

兰博基尼汽车公司亚太区负责人Francesco Scardaoni先生表示：“2021年是兰博基尼在华意义非凡的一年：尽管面临新冠肺炎疫情的挑战，我们仍再次成为兰博基尼全球第二大单一市场。在经销商合作伙伴的大力支持下，兰博基尼Essenza SCV12和Huracán STO車型的商业发布都取得了巨大成功。以客户体验为中心的各类线上线下品牌活动也得到进一步的丰富和强化。未来，我们将继续遵循兰博基尼的全球发展规划，推出一系列激情澎湃的车型，为兰博基尼客户与拥趸带来无与伦比的驾驶和生活方式体验。”

丰富的产品阵容是实现业务增长的基石

得益于Huracán STO的强势驱动，搭载V10发动机的Huracán车型销量表现出众。Huracán STO从兰博基尼Huracán Super Trofeo EVO和GT3 EVO赛车衍生而来，是兰博基尼Squadra Corse部门在赛事运动方面强大实力与传承的纯粹体现。2021年4月，全新Huracán STO完成中国首秀;11月，这款道路合规的超级跑车在珠海国际赛车场的动态首发上充分展现了其独特的轻量化解决方案和卓越的空气动力学表现。

兰博基尼超级SUV Urus于2021年迎来了其发布四周年纪念，并持续成为品牌最成功的车型。截至2021年底，Urus在中国内地及香港、澳门市场的累计交付量超过1，800台。Urus开创了豪华车型的全新细分领域——超级SUV，将超级跑车的非凡性能和SUV的舒适性与日常实用性完美结合。

在2021年上海车展上，限量仅40台的赛道专用顶级跑车Essenza SCV12进行了全球首次公开亮相。这款独一无二的顶级跑车采用了革新性的解决方案，极具未来感的设计完美沿袭了品牌的标志性元素。

设立全新赛事组别 全力推广赛事文化

2021年， GT短程绅士杯（GTSSC）为驾驶Huracán Super Trofeo EVO赛车的车手开设全新专属组别，并由兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门提供官方支持。在11月于上海国际赛车场举行的收官战中，Climax Racing极点赛车777车队的车手吕威荣获首个年度总冠军，由兰博基尼Squadra Corse赛事运动部门支持的Climax Racing极点赛车也获得了车队总冠军的殊荣。

以客户为核心 体验纯粹驾驶激情

作为一家超级跑车制造商，兰博基尼始终致力于在赛道及公路上为客户带来无与伦比的驾控体验与全方位配套服务。2021年6月，兰博基尼Esperienza赛道体验日活动在珠海国际赛车场举行。作为市面上最激动人心的驾驶活动之一，Esperienza赛道体验日为兰博基尼客户和爱好者提供了Huracán EVO、Huracán EVO后驱版和Urus车型的专业赛道驾驶体验，以及探索兰博基尼世界的专属契机。品牌的另一个标志性驾驶活动兰博基尼中国巡游（Giro China）自2015年起已连续举办了7年，在探访中国锦绣山川与灿烂文明的同时，不断为客户创造非凡极致的驾驶与生活方式体验。去年6月，兰博基尼为车主定制了一场壮美雄奇的西北之旅，穿行宁夏、甘肃八百余公里广袤天地，驶过浩瀚山脉，深入苍茫大漠，在感受中国西部新发展的同时，尽享兰博基尼独具的品牌激情。

扩展经销商网络 与客户保持紧密沟通

2021年，位于西安和青岛的两家全新展厅分别于1月和5月盛大开业，迁址后的上海中心全新展厅也于5月正式开业。目前，兰博基尼在中国内地及香港、澳门共有20家授权经销商。

通过品牌与经销商的共同努力，兰博基尼在2021年共开展了近300场经销商活动，总参与客户人数逾8，000人。从高尔夫球赛到兰博基尼之夜，从亲子类活动到女性主题活动，兰博基尼持续为客户提供更为丰富的品牌体验。

社交媒体创下增长记录 持续打造多元化互动内容

2021年，兰博基尼强化了其中国市场的社交媒体策略，并实现了稳定增长。5月，其官方社交媒体平台创建了“兰博赛事”栏目和话题，总阅读量超过200万。6月，为配合线下赛事活动，兰博基尼在官方社交媒体平台上发起了“兰博基尼超凡战队集结”线上活动，吸引了大量赛事运动和超跑文化爱好者的参与和讨论。10月，兰博基尼官方微博粉丝数量达到50万这一里程碑，在所有超豪华汽车品牌中排名第一。