新媒体环境下短视频新闻的创新路径探讨

◎易 珊

(湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100)

在网络化不断发展的背景下，新媒体正逐渐发挥着越来越重要的作用，承担着传播新闻信息的重要使命。如今，短视频应用越来越受到年轻人的欢迎，在互联网上引发了新一轮热潮，越来越多的人利用短视频获取新闻信息，既能够满足自身新闻阅读需求，同时也能够合理运用自己的碎片化时间。因此，新闻行业需要抓住短视频发展的机遇，迎合当下人们的阅读需求和视频观看习惯，推动短视频新闻的进一步发展与创新，才能够有效地传递新闻信息，扩大新闻的影响力和覆盖面。

一、短视频新闻概述

(一)短视频新闻的概念

在网络科技深入发展的今天，越来越多的短视频平台出现在人们的日常生活中，丰富了人们的日常观看内容，转变了人们获取信息的方式和习惯。目前，短视频新闻的主要类型包括时政类、社会热点、娱乐明星、影视剧集等[1]。虽然社会公众对短视频极为推崇，但是在专业领域尚未对短视频新闻作出明确的定义，许多专家都有各自的独特见解。根据大量研究资料显示，短视频新闻的主要特征是能够通过移动终端设备获取新闻信息[2]。短视频新闻作为新媒体环境下新闻最为独特的传播方式之一，一般将视频时间控制在五分钟左右，以秒作为单位计算新闻传播时间，并通过有效的视频处理来优化新闻的内容，与社会公众实现新闻信息共享共享[3]。社会公众对于短视频新闻的概念相比更为模糊，他们更加关注视频新闻所传递的信息内容，而对于视频的时长并没有准确的界限。

(二)短视频新闻发展的背景

随着我国无线网络技术的不断发展，我国城市无线网络体系建设也逐渐完善，公共区域的移动网络共享技术日趋成熟，这无疑为短视频新闻的发展奠定了良好的技术基础，为短视频新闻创作提供更加广阔的空间。优秀、快速、高效的网络传播渠道，让社会公众能够更加轻易地接触到短视频新闻，并了解新闻短视频的优势和价值，让社会公众能够随时随地观看新闻信息，为短视频新闻的创新发展提供了良好的社会环境。在此背景下，中央广播电视总台、人民网、新华社等主流媒体，爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视听平台，快手、抖音等短视频平台都积极拓展短视频新闻业务，为短视频新闻的发展积累了宝贵的经验，推动了短视频新闻的进步[4]。如今，短视频新闻充分发挥它的独特优势，推动精准扶贫、及时准确传递政务和媒体信息、实现知识的高效共享、保障中华优秀文化的传承与发扬、强化国际交流，使得舆论生态发生了根本变革，推动着新媒体格局的产生。

(三)新媒体环境下短视频新闻的主要特点

首先，短视频新闻的内容更加开放，且具有碎片化的特征。在新媒体时代，互联网的共享性和开放性特点更加突出，每一个人都可以通过移动终端进行互联网活动，实现对新闻视频内容的编辑和制作。在进行短视频新闻的制作过程中，制作者可以充分发挥自己的特长和才智，加入更多专业化的新闻内容，使其具有更加个性化的特点以及明显的创新风格。从目前短视频新闻发展情况来看，不论是新闻从业者还是非专业人士，都会成为新闻的生产者，前者具有更加专业的新闻制作技巧，能够制作出更高质量的短视频新闻内容，同时需要花费一定的时间和成本；而后者没有限定的制作门槛，只要拥有一部手机，就能够随时随地的拍摄新闻内容并上传至新媒体平台，这类新闻往往具有更加广泛的领域，但专业性相对较低，质量也呈现两极分化的趋势。但随着手机拍摄功能的不断提升和视频制作软件的不断更新，非专业用户拍摄的短视频新闻质量正在不断提高，并逐渐成为短视频新闻的主要提供者。除此之外，碎片化也是短视频新闻的突出特点。从时间上来看，短视频新闻的时间可以被进一步压缩，从几分钟到十几秒不等，因此，包含的新闻信息相对有限，但是具有较高的精炼度。这种碎片化的短视频新闻信息，符合当下年轻一代的信息接收习惯，能够让他们在有限的碎片化时间里，尽可能多的获取新闻信息，满足他们的阅读习惯和阅读需求，随时随地的进行视频观看[5]。

其次，短视频新闻的风格呈现出更加简洁的特点。短视频新闻大多是用户利用手机进行现场拍摄，并且没有进行过多的后期处理，便直接发布到新媒体平台上。这种短视频新闻的整体风格较为简练，视频时长也相对较短，高度概括新闻的核心内容，符合当下网络时代人们的阅读习惯，让人们能够快速从复杂的事件中提取信息，也能够进一步提高传播的效率，扩大传播的范围，让人们对新闻信息的印象更加深刻，弥补了传统媒体的不足。因此，短视频新闻凭借其清晰、明确、简洁的特点，在新媒体平台上获得快速发展。

再次，短视频新闻能够将新闻信息以视听化的方式呈现在人们面前。和传统媒体相比，新媒体环境下，人们可以在事件发生的现场直接利用手机进行拍摄，然后在第一时间内上传至新媒体平台，通过视频的方式向人们传递现场的真实信息，让人们能够通过视觉和听觉获取新闻中的有效内容。和传统新闻报道方式相比，视听化短视频新闻能够更加直观、准确地传递新闻现场，让受众能够第一时间掌握现场信息，具有更加身临其境的观看体验，也能够进一步强化观众的情感体验，因此，提高了新闻传递的及时性和真实性，更受到受众的欢迎和推崇，让受众能够有效的分析新闻现场，获取最真实的新闻素材进行分析。

最后，短视频新闻能够为观众提供更加场景化的新闻内容。由于短视频新闻的时长相对有限，因此，在进行新闻信息的传递时一般需要高度概括新闻内容，突出新闻事件中的场景细节，能够帮助受众更好地从微观角度了解新闻事件的发展，能够让观众更加身临其境的体会新闻内容，使新闻更加具有生活化的信息，使新闻的场景化特点得到强化。例如，2019年在宜宾发生地震时，一个居民利用手机拍摄了15秒的地震场景，随后经过新媒体平台的传播，引发了全国人民的关注和讨论，这种生活场景化的视频新闻内容，能够让受众更身临其境，拉近了受众与新闻事件的距离，也有利于新闻的进一步传播。

二、新媒体环境下短视频新闻的创新路径

(一)坚持新闻内容的创新

随着短视频新闻的不断发展，越来越多的相似内容出现在新媒体平台上，受众日渐对这些类似的内容产生了审美疲劳，丧失了对短视频新闻的兴趣和热情。因此，想要进一步推动短视频新闻的发展，就必须积极创新新闻内容，才能够让真正有用的新闻内容在激烈的视频竞争中取得竞争优势，被广大受众所接受。因此，可以从以下几个方面对视频内容进行创新和改良：首先，短视频新闻内容应该坚持结合生活化的场景。由于短视频新闻的时间相对较短，因此，视频制作应该抓住新闻的细节和微观场景，带领新闻受众更加身临其境的感受新闻事件，让受众能够在新闻事件中发常常生活的影子，由此引发对自身真实生活的共鸣和思考，让受众能够加深对新闻事件的理解，从而积极推动新闻的传播，由此实现新闻的价值引导和教育意义。其次，在制作短视频新闻时，要始终坚持以人为本的基本理念。新闻产生和发展的主要目标是服务社会公众，并关注社会公众关注的问题，帮助社会公众提供解决问题的办法。因此，在进行短视频新闻制作时，也应该始终牢记新闻的基本原则，始终将人作为短视频新闻制作的核心，为受众打造人性化的内容和观看模式，在短视频新闻内容中体现人性的价值，为社会引导正确的价值观念和思想品质，用真实的情感，打动受众的内心，以此不断提高短视频新闻的质量，扩大短视频新闻的社会影响力。最后，在制作短视频新闻时，要进一步优化短视频新闻的互动性，凸显新媒体平台的优势和价值，让用户能够积极地对新闻内容进行评价和讨论，并通过转发、评论、分享等形式扩大新闻的影响力，提高新闻内容的社交性，让受众能够在社交网络平台进行积极的分析和讨论，推动短视频新闻的进一步发展。

(二)坚持新闻形式的创新

对于短视频新闻而言，除了要加强对新闻内容的创新之外，还要注重短视频新闻形式的创新。通过新闻形式的创新，能够更好的吸引受众的眼球，在复杂纷繁的网络信息中脱颖而出，实现短视频新闻的长远发展。以人民日报在抖音平台上的账号为例，在人们的传统印象中，人民日报通过报纸等形式向人们传递新闻信息，是极具权威性的新闻媒体。随着人民日报抖音账号的创立，人民日报向公众传递新闻信息的形式变得更加多样，通过对社会热点问题的关注，选择人们关心的话题，经过专业的剪辑和精心的制作，加上丰富多彩的文字解释和镜头特效，搭配恰如其分的背景音乐，在短短的几十秒时间里，完成一项社会热点新闻事件的播报，能够极大程度地激发年轻受众的观看热情，促进年轻受众对新闻信息的关注，培养年轻受众的社会责任意识，向全社会传递党的方针政策、政府的政务息和管理措施、国际形势变化、专业知识的共享等多方面内容。如今，人民日报的抖音账号已经拥有5 500万的粉丝，许多人都将自己感兴趣的新闻内容转发到朋友圈，进一步扩大了新闻的传播范围。由于年轻一代的审美取向随时随地都在发生变化，因此，在进行新闻短视频制作时，既要抓住年轻人的潮流取向，同时也要对年轻人审美价值进行正确引导，通过热点元素的加入提高年轻人对新闻的关注度和认可度，不断丰富新闻的形式和内涵。

(三)推动短视频新闻的互动创新

在新媒体环境下，短视频新闻具有得天独厚的互动优势，能够让受众与新闻之间保持密切的关系，使双方之间的互动交流更加频繁，有利于新闻制作者更加了解受众的新闻需求。因此，在新媒体不断发展的今天，短视频新闻的互动性成为用户评价新闻质量的重要参考依据。受众在进行短视频新闻的观看时，互动的内心需求越来越强烈，除了传统的评论回复之外，视频制作者还应该积极创新互动形式，加入发弹幕、VR互动等多种新的互动方法，让受众能够在观看短视频新闻的过程中，既能够与视频本身内容进行有效互动，同时也能够与其他一同观看视频的人进行良性互动。这种互动形式的创新和多元化的发展，能够进一步提高受众对短视频新闻的兴趣，提高受众对短视频新闻的认可度，让受众积极主动的参与到把视频观看中。例如，两会期间关于“恢复五一长假的建议”讨论，新浪、网易、今日头条等新媒体平台，在短视频新闻发布后，都设置了问题讨论，向公众征集意见。这条短视频新闻内容受到了社会公众的高度关注，并积极的在评论区和弹幕区发表意见和看法，能够实现有效的意见收集和反馈。因此，坚持创新互动模式，提高短视频新闻的社交性，能够进一步扩大短视频新闻的影响力，推动短视频新闻的健康发展。

(四)加强短视频新闻的文化认同

在新媒体环境下，多元文化的冲击越来越强烈，舆论环境更加复杂多变。因此，在这一网络环境下，推动短视频新闻的发展，必须站在文化认同的角度上进行思考，不断增强文化自信，从而提高短视频新闻的文化内涵。在多元化的短视频平台上，评论和互动环境更加自由开放，观看者可以尽情的发表自己的观点和看法，除了正确的舆论导向和中立的立场外，还不可避免地存在一些错误的舆论引导，这主要是由于不同观看者形成了不同的信息素养，导致看待问题的角度不一样，从而引发了不同方向的舆论思考。在如今水军越发猖獗的情况下，如果任由这些错误的舆论导向继续蔓延，就有可能在社会中产生不良的后果。因此，在制作短视频新闻时，制作者要始终把握正确的舆论导向，增加短视频新闻的文化认同感，推动短视频新闻内容的创新，从而引导社会积极向上的舆论导向。

在传统新闻模式下，对于一些典型事件和典型人物的报道大多采用模式化的格式，许多人觉得大而空洞，因此，宁可去听小道消息，也不愿意观看主流媒体报道，关注一些批评性的评论，忽视正面的宣传。这些现象都是由于缺乏文化自信产生的，从而弱化了舆论引导的作用。例如，在新媒体刚刚发展时，《新闻联播》的观看人数渐渐减少，而随着《新闻联播》节目组入驻抖音，开通了官方账号，利用抖音视频的社交性和互动性让新闻更接地气，吸引了年轻观众的兴趣，让《新闻联播》的新闻报道、舆论引导作用重新占据了人们的视线。

三、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，短视频新闻已成为新闻传播中不可忽视的重要力量。因此，短视频新闻编辑应该始终积极转变新闻制作理念，坚持与时俱进，积极创新短视频新闻内容和形式，推动短视频新闻互动性的提高，为社会公众提供更加优质的新闻内容和新闻服务，扩大短视频新闻的影响力，以此实现新闻信息的有效传递，正确引导社会舆论。