数字经济赋能乡村振兴发展路径研究——以吉安市为例

肖 真，刘文婕，陈 鸯

（吉安职业技术学院，343000，江西吉安）

民族要复兴，乡村必振兴。党的十九届五中全会提出了“全面推进乡村振兴”新发展阶段的新战略任务，“十四五”时期则是我国全面推进乡村振兴、建设数字中国的发力期。乡村振兴、新农村建设、农业农村改革等已被摆在社会主义现代化新发展阶段的突出位置。在新冠肺炎疫情背景下，数字经济快速发展，影响程度和辐射范围前所未有，并已成为重塑经济结构、重组要素资源的关键力量。数字经济赋能乡村振兴，有助于推动城乡之间资源的均等化，弥合城乡“数字鸿沟”，并为乡村产业振兴提供新契机、注入新动能。因此，如何找准数字经济和乡村振兴之间的“结合点”，创新与应用好数字技术载体，实现乡村提质、增效、绿色发展成为亟待解决的重要议题[1]。

1 数字经济在吉安市乡村振兴方面的典型应用

吉安市位于江西省中西部，素有“赣中粮仓”和“红色革命摇篮发源地”的美誉。全市已形成电子信息、先进装备制造、新能源新材料、生物医药大健康、绿色食品等主导产业格局，并形成了井冈蜜柚、绿色大米、有机蔬菜、有机茶叶、特色竹木、特色药材等六大特色富民产业。

1.1 发展智慧农业，打造区域特色农产品品牌

吉安市立足于本土优势资源，实施“一村一品+一镇一业”战略，积极发展特色农业，加大农业供给侧改革，不断升级现代农业发展模式。吉安市委市政府遵循“政府主导、龙头带动、全行业参与、全链条打造”的发展思路，大力推动“井冈软粘”“井冈蜜柚”等“井冈”系列品牌的建设与发展。此外，还积极借助电商平台和直播助农等方式，拓宽农产品销售渠道，提升特色品牌知名度，从而加快农村一二三产业融合发展，促进乡村振兴。

2021 年，吉水县打造了“井冈软粘”水稻繁育基地，建设数字农业管理系统，推出可优化资源配置的线上一站式服务平台，旨在通过农机可视化、种植信息化及灌溉智能化等提高水稻生产效率。2020 年8 月，吉安市正式引入蚂蚁区块链技术，开始探索“区块链+农业”的新路径，“井冈蜜柚”种植区率先使用了区块链物联网设备，对蜜柚的产销进行了全链路追溯、种植管理等。消费者购买印有区块链二维码的井冈蜜柚后，用支付宝扫一扫，便能掌握井冈蜜柚的种植、生产、检测等全周期信息。

1.2 发展农村电子商务，创新“直播+电商+农产品”模式

我国县域电商公共服务体系日益完善，在新媒体电商发展的驱动下，努力破解农村产业发展困境和创新电商助农已成为推动乡村振兴的重要任务[2]。各地区不断探索出“电商+直播+农产品”“微信社群+社交电商”等新模式，实现线上线下交易一体化。例如，青原区致力于打造“网红+直播+供应链”的产品供销新模式，改变农产品出村进城的传统方式，让手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。安福县等多地通过大力发展微信社交电商，在社群或者朋友圈中广泛推广“十荟团”“橙兴优选”“多多买菜”等微信拼团小程序售卖蜜橘、腐竹、火腿等土特产品，以刺激消费，拉动乡村经济。

吉安市已建立“赣农宝”农产品电商平台，目前全市已有401 个农产品、106 家店铺入驻，有49 家企业在该平台开设了市县特色馆，拓宽了区域特色农产品的销售渠道。吉安还建设了1 个市级、13 个县级农产品电商运营中心，各电商运营中心与邮政合作建立了物流配送服务系统，解决了县到村的农产品流通问题，并在2 210 个行政村建立了“益农信息社”，建设乡村末端平台，促进农产品出村进城。以井冈山欧峰农业科技有限公司、彬彬物流为骨干，吉安市努力建设物流产业链，建立了以县级分拨中心、乡镇零担配送服务网点、村级末端服务网络为核心的较完善的三级物流互动配送体系，实现城乡高效配送。

1.3 打造智慧红色旅游“新高地”，成就乡村振兴“增长极”

习近平总书记指出，“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是乡村振兴的好做法”。如今，吉安的红色旅游正在从“单色”转变为“多色”，由“孤景”逐渐成长为“群景”。一个以井冈山为龙头，带动永新、遂川、青原区等周边县区一体发展的红色文化经济圈，正在加快形成。

吉安市致力于深化“全景吉安、全域旅游”战略，充分利用VR、大数据、移动互联网等信息化手段建设了吉安智慧旅游平台、云游吉安平台。例如，吉水县燕坊古村与木口村、永新三湾改编旧址、青原区东固革命根据地等地都已成为本市“网红”红色旅游打卡地。此外，吉安市还将数字经济时代下的新“三农”、美丽乡村建设等工作都与红色旅游紧密结合，充分拓展“红色旅游+”教育功能，通过创新“合作社+农户”或者“旅游致富带头人+农户”等模式，将红色旅游与研学旅行、康养度假、文化创意等融合发展，打造出一个又一个新的乡村振兴增长点。

2 数字经济赋能吉安市乡村振兴的现实障碍

2.1 乡村数字经济基础薄弱，农业全产业链融合度不高

农业农村大数据现在已成为现代农业发展和乡村振兴的重要资源要素。在“十四五”时期纵深推进农业农村现代化发展，重点是要完善农村信息技术基础设施建设，加快数字技术推广应用，使广大农民群众共享数字经济发展红利[3]。吉安市虽是农业大市，但是乡村数字化发展仍处于初级阶段，起步较晚，水平不高，存在规模小、布局散、链条短而脆弱等问题。整体而言，吉安市的农业从业者多以家庭或个人为单位，缺少大规模的生产和统一的调度，这些都使得个体农户对农产品的价格、质量、需求量等行情知之甚少，从而可能造成滞销现象。而处于产业链下端的加工、包装、仓储、运输等产业发展仍不够完善，缺乏本土龙头企业的引领。

2.2 数字乡村与农村电商融合发展不够均衡

数字经济在我国应用发展最为广泛的是在电子商务领域，自电商发展以来，我国各地不断完善农村电商政策体系，推进信息基础设施建设，推动农产品直播带货、社区团购等新模式发展。从官方数据、媒体报道和作者实地考察发现：吉安市偏远农村地区仍存在网络宽带不够、信号不稳定、资费过高等问题；国内知名电商品牌如京东、苏宁易购尚未进驻吉安农村，电商网点覆盖面较少，电商产业园也不够集聚；农产品电子商务发展存在“一品多牌”的同质化现象和线上线下脱节等问题。这些都大大影响了大数据要素和新兴信息技术在农村的营运和推广。

2.3 数字经济意识较薄弱，乡村数字化人才资源短缺

人才是经济发展的关键力量，乡村产业数字化转型需要大量懂得数字技术和农业生产经营的复合型人才。然而，受就业环境、薪资待遇等因素影响，留守在吉安市乡村地区的大部分是老人、妇女和儿童，他们的文化水平和数字化意识都不高。部分农民的思想较保守，不能正确理解和接受数字经济时代下电商助农新模式等，在帮助传统农民转型成“新农人”和“网红主播”的过程中存在较大的困难。部分农村地区缺乏有情怀、懂产品、能运营、爱农业的专业人才队伍，无法对普通农户在种养技术、网络直播、运营管理等方面进行数字技术技能的培训，从而难以有效避免数字技术与农业“两张皮”现象的出现[4]。总之，农村数字人才紧缺现象严重阻碍了农村数字经济高质量发展。

3 数字经济赋能吉安市乡村振兴的路径研究

3.1 以数字新基建为引擎，夯实数字农业农村发展基础

加强乡村数字基础设施建设，改善数字技术应用环境，补齐农村数字化转型的硬件短板，是推动乡村数字经济发展的根基[5]。首先，要继续提升移动互联网、宽带网改造升级等信息基础工程在吉安市广大农村地区尤其是偏远地域的覆盖面。例如，让光纤宽带入村进门，实现4G 网络全覆盖，提高5G 网络使用率。其次，在基础条件较好的农村要加快共建共享数字基础设施，推进布局人工智能、大数据、物联网、区块链等数字新基建，并完善乡村数字信息服务平台建设和服务供给[6]。

各县域地方政府应积极谋划数字农业经济，因地制宜编制农村农业发展规划，创新数字农业业态，优化涉农产业结构，以真正延伸农业产业价值链，增加农民收入，服务乡村振兴[7]。本地企业要提升自身技术创新能力，积极创建数字农业工厂，聚焦卫星遥感、无人机等核心技术，并与普通农户开展紧密合作，着重做好遂川狗牯脑茶叶数字基地、井冈蜜柚数字农场、安福火腿加工数字工厂等示范项目的建设。

3.2 以新媒体电商为抓手，推进乡村产业数字化转型

在新冠肺炎疫情防控常态化时期，诸如社交电商、社群电商、直播电商等新媒体电商新模式正迅猛发展。作为一种新的经济形态和创业动力引擎，新媒体电商实现了农业资源与产品的重新配置、集成与关联，有效推进乡村产业振兴，创新了乡村发展新动能[8]。

吉安市要因地制宜，充分发挥新媒体电商在数字乡村建设和乡村产业振兴中的引擎作用。各县域要借助物联网、区块链、大数据等数字技术手段，搭建农业农村一体化电子商务平台，以及集农民种植、加工、销售、物流运输、产品宣传、售后服务等业务于一体化的共享平台，加快乡村产业数字化转型。乡村地区通过开展网络直播特色农产品营销活动、短视频推送智慧旅游打卡景点等来构建“直播电商+农产品”和“社交电商+特色乡村文化”等新模式，以提升乡村特色产业的综合竞争力，助推乡村数字经济发展。例如，遂川县汤湖镇南屏村可成立“狗牯脑茶产地直供基地”，组建大数据与直播运营平台，采取“公司+基地+茶农”的经营模式，这样不仅能保障茶农的经济收益，还能促进农旅融合发展。

3.3 以数字人才培养为目标，提升“新农人”技能

新时期的乡村振兴中，农民是主体，人才是关键，重点是要构建乡村人才振兴机制。一方面，农村内部要以培育“新农人”、创新创业带头人等为核心内容，帮助农民朝着网商、服务商、客服、农业经纪人等多种身份成功转型；另一方面，政府与企业应发挥好乡贤能人的资源优势，引导具有数字化技能的大学生、企业代表、退伍军人、电商精英等积极参与数字乡村建设，带动村民提升数字素养，为乡村产业数字化转型提供有力的人才支撑。

吉安市农业资源丰富，正处于改造传统农业、发展现代智慧农业的重要时期，只有培养大批具有数字经济意识和懂经营、会管理、有技术的“新农人”，才能为本市的农业农村建设发展注入新动力[9]。要提升新职业农民的技能，加大乡村数字化人才培养培训力度。吉安市乡村振兴产业学院要依托当地高校（井冈山大学和吉安职业技术学院）对基层农民群众开展多样化的社会技能培训，重点培育数字种植养殖、农产品网络营销、农业生产服务及旅游运营管理等领域的技能型人才，进而帮助农户转型成长为农业经理人、电商达人、农机技师、农民创客等。

4 结语

在全面推进乡村振兴的过程中，数字经济不但能缩小城乡之间的差距，而且能帮助创新数字化乡村治理模式和构建乡村数字产业振兴新平台。吉安市拥有种类丰富的农产品、独特的井冈山精神等红色旅游文化及优质的人才储备资源，尽管吉安乡村发展现状还存在些许问题，但通过探索数字赋能乡村振兴的可行性策略与实践路径，定能使数字经济助力吉安市乡村振兴成为现实，并成功打造出乡村振兴吉安样板。