新媒体视域下电视栏目包装设计的策略核心探索

丁 睿

（江苏省淮安市广播电视台，江苏 淮安 223001）

0 引言

随着新媒体的发展，目前情况下媒体行业出现了显著的变化。 不仅仅在技术方面有了更高的提升空间，同时节目的质量和色彩质感等方面也得到了充分的优化，这些变化在一定程度上可以使观众得到视觉感官上的满足。 而在发展过程中，电视媒体行业之间的竞争也日益激烈。 因此，电视栏目作为电视媒体行业的主要运营项目需要不断创新， 做到顺应时事、与时俱进，并结合新媒体行业特点优化电视栏目包装设计，提升栏目包装质量。 对此，本文主要从在新媒体背景下提高电视栏目包装设计的主要意义角度出发，针对如何加强电视栏目包装设计提出借鉴意见。

1 提高电视栏目包装设计的核心意义

1.1 有助于塑造栏目品牌形象

品牌美誉度主要体现在产品质量以及产品服务两方面，一方面，产品质量以及服务的优质化可以使大众明确区分品牌差别，从而提升品牌知名度和品牌效应，推动生产经营利润增长。 而作为电视媒体行业提升核心竞争力的主要产品，想要提升电视栏目对观众的吸引力，就需要树立电视栏目优质品牌。

1.2 有利于扩大栏目影响力

在当前新媒体不断发展的时代背景下，电视媒体行业间的竞争日趋激烈。 随着市场发展格局的变化，如何加强电视媒体对观众的吸引力、提升电视栏目的收视率就成为电视媒体需要关注的重点问题。 因此，在节目编制开始之前，需要电视栏目针对市场观看需求进行深入的调研工作， 根据观众的偏好和习惯，利用电视栏目的传播和引导的效用职能，在引导观众的基础上制作符合观众正面需求的节目内容，充分运用电视栏目正向引导的工作职能，以此不断扩大电视栏目的影响效力。

2 提高电视栏目包装设计的策略探讨

2.1 融入文化创新要素

随着电视媒体行业的发展，承载文化信息传播的方式越来越多， 电视栏目的创设内容也越来越丰富。而电视栏目作为传播文化信息的主要媒介，需要充分承担其传播传统民族文化的重任，在满足观众综艺性娱乐需求的同时，实现对中国传统民族文化的传播和传承， 从而推进中国传统文化传播方式的不断创新。因此，需要在电视节目包装设计的时候更重视文化基础元素的投入程度，进而逐渐形成综艺性和文化性并存的媒体传播方式。

对此，首先可以根据新媒体发展背景下观众对于电视节目的偏好进行包装。 当前，电视观众由于受众的年龄、观看需求以及兴趣特点等方面的不同，因此其构成结构逐渐呈多元化发展。 而电视栏目包装需要切实按照电视观众的具体需求进行创新设计，以此避免由于节目流程内容以及节目包装过于单一，而导致电视节目的收视率受到影响。 因此，在包装过程中，需要提升节目内容的可观性和丰富性，并关注到不同年龄阶段观众的切实需求，以此推动电视栏目的受众群体不断扩大，从而使爱好兴趣和年龄阶段都不相同的受众群体能够接受节目。

例如，河南春节晚会呈现出的《唐宫夜宴》中，既有符合观众综艺文化需求的节目内容，同时也涵盖了宣传传统文化、弘扬民族精神等思想内容，以此在满足观众正面需求的同时还提升了栏目的正面影响力。因此，这档节目在进行包装的时候，可以将现代文化流行元素和传统文化基础要素有效结合，从而加强节目对喜爱流行元素和传统文化元素的观众的吸引度。为了提升节目和观众之间的沟通互动性，在节目包装的时候还可以将现代科学技术灵活组合，例如，声效、高清拍摄及VR 等，以此加强节目包装的表现度，从而让观众即使通过屏幕也可以真实体会到传统民族文化的独特魅力。

2.2 灵活运用特效要素

电视栏目的包装设计主要是从电视的图画及色彩、声音等方面进行优化整改，而这对于增加电视节目对观众的吸引力、 提升节目收视率有着重要的意义。 因此，不管是综艺娱乐型电视栏目还是社会服务型电视频道， 都需要针对优化调整电视栏目的声音、画面以及色彩等方面进行包装设计。 对此，电视台工作人员可以通过运用多种特效形式来对节目进行包装设计。

在多种特效方式中，声音特效是电视节目包装设计中使用元素较为常见的一种。 这种特效更容易加强节目效果，所以在包装设计中的使用更为常态化。 声音特效在运用过程中有着一定的优势，其更具有较强的灵活性和自由性。 除此之外，还可以彰显出电视栏目主题的特色以及风格，同时也能够在使用过程中增加与观众的互动。 例如，备受观众青睐的大国匠心节目《典籍里的中国》就是运用声音特效的优势来强调节目中时代环境和氛围的变化，从而使观众可以感受到环境氛围的渲染效果。 而且节目的声音特效也会随着节目内容的不同而变化，这也在一定程度上满足了观众的感官需求。

最后，视频文字特效技术的运用可以使观众的审美需求得到充分满足。 在电视节目包装设计中更强调观众的视觉舒适和视觉需求的满足程度。 因此，在包装处理过程中，大多数节目往往会按照节目主题类型以及内容表现形式等，灵活运用数字色彩以及文字特效等处理方式来提升电视画面的可观度。 例如，在《典籍里的中国》这一原创文化节目中可以明显看出整体画面色彩与其他节目的不同之处，在穿插变调时代背景的过程中通过色彩的调换和演变来引现历史潮流中的华夏故事。 而在节目中通过加强色彩渲染以及运用特效极大程度上提升了观众在观看过程中的舒适度，因此使得电视栏目的收视率快速提升。

2.3 重视宣传预告设计

在节目包装设计中，节目的宣传预告以及片头片尾等的设计是节目包装效果得到有效提升的关键要素，因此，电视节目想要提升其影响力的宣传力度就需要合理设计节目的宣传预告以及片头片尾等。 在包装设计节目片头的时候， 需要注意其独特性的显现，将节目内容中可以提升观众兴趣的地方进行设计优化，将其作为片头，以此吸引观众对节目的注意力。 片头的合理设计将直接关系到节目的播放效果和收视率。 除此之外，在进行片头设计时，还需要明确电视节目的类型及风格。

3 结语

综上所述，包装设计是电视媒体行业在创新电视栏目过程中的关键性要点。 包装设计的质量和效果将会影响到电视栏目的播放效果，甚至会使电视媒体行业的核心竞争力受到一定的影响。 在当前媒体不断发展的背景下，多样化发展的电视栏目类别使得市场媒体竞争呈现出日趋激烈的现象。 想要提升电视栏目对观众的吸引力，在创新节目内容的基础上需要不断提升电视栏目的包装设计水平，加强对电视栏目的包装设计工作。 对此，相关栏目包装设计者可以通过吸收多元化的文化元素以及节目特效等来提升节目包装的优化度， 从而有效提升电视栏目对观众的吸引力，并不断加强电视媒体的核心竞争力，进而积极推动国内电视栏目健康发展。