融媒表达创新中的技术运用——党的二十大融媒报道梳理与观察

□ 汤代禄

党的二十大报道是各主流媒体精心准备、全力以赴的年度重大时政报道，笔者作为所在媒体中的一员全程参与其中，有幸近距离观察、调研、思考。笔者选取了中央主要报、社、台，各省报、台、网等70余家媒体的端、微、号等新媒体平台进行观察梳理，发现各主流媒体党的二十大融媒报道借助新技术，积极创新，亮点频现，既有全新的技术应用，又有微创新的应用亮点。通过新技术的综合运用，创新了表达维度，创新了用户感官体验方式，扩展了创意空间，实现了重大时政报道表达方式的新突破。

一、新技术运用创新表达维度

（一）以AI创作创新机器表达

AI技术较早用于内容创作是机器写稿，但仅限于特定格式的天气预报、财经行情等文字内容。党的二十大报道中，出现了AI参与创作动画、MV等融媒作品的新亮点。AI从文字创作升级为图像、动画创作，加入了AI机器的独特表达方式，丰富了创作手段。人民日报与百度飞桨AI平台合作推出《未来中国什么样？AI为你画出来》，用AI参与创作的未来美景汇成动画短视频，让用户耳目一新。光明网与搜狗音乐合作融合AI图像创作与新闻视频片段、音乐、歌唱等元素，形成独具特色的音乐视频《我们用AI做了一支主题MV〈风华〉》。红网“时刻新闻”推出《AI带你走进中国式现代化图景》，通过AI创作绘画，描绘中国式现代化未来场景。由此可见，AI创作已经有了新的进步，逐渐从实验室走入实际应用场景，又从普通应用场景进入到重大报道领域，成为党的二十大融媒报道中新技术运用的全新亮点。

（二）通过虚实融合创新场景表达

虚实融合技术开始越来越广泛地应用于信息传播，一个应用场景是通过三维虚拟空间为真实用户的数字分身提供实时交互环境，形成虚实融合的在线场景。党的二十大报道中，已经有媒体尝试打造三维虚拟在线平台，将这种应用模式引入党代表采访，创新了云采访方式。红网“时刻新闻”推出《总编辑面对面》系列云访谈。通过采用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”等技术复刻了“时刻新闻”总编辑的数字分身。[1]数字版的总编辑在这个虚拟直播间采访了在北京出席大会的党代表。用户可以方便地登录这个虚拟新闻直播间生成自己的卡通数字分身，并自由地在直播间中游走，还能看到仍坚守在岗位上的数字总编。广西日报广西云采用三维虚拟场景上线“京桂连线”栏目推出《广西云元宇宙访谈间》系列云访谈对话党代表。新型云采访的探索，实现了虚实融合技术在重大报道中的应用落地，成为党的二十大融媒报道中技术运用的另一个新亮点。

（三）以AI数字人创新形象表达

自2018年新华社在国内推出AI虚拟主播以来，越来越多的媒体AI虚拟主播上岗，但多用于日常新闻播报。党的二十大报道中，AI主播升级为AI数字人，出现了采用AI数字人对话采访党代表、与真人主播同台播报的新方式。与已有的单纯播报相比，这种新方式给用户带来跨越虚拟空间与真实场景鸿沟的全新体验，为AI数字人注入更多情感温度，创新了重大时政报道的手段。北京广播电视台新媒体北京时间推出通过真人拍摄和计算机训练的数字人“小妮”，推出《AI数字人对话二十大代表》系列访谈节目，形成AI数字人采访党代表的新应用。四川日报川观新闻推出计算机三维建模生成的数字人记者“小观”，推出《“小观”提问党代表》系列访谈和《“小观”带你云参会》系列播报。通过建模渲染实现的精细亮丽外表，通过动作捕捉实现的自然逼真体态，通过主播配音实现的自然流畅表达，给用户留下深刻印象。湖南广播电视台短视频App风芒推出计算机三维卡通数字人“小漾”，主打年轻人话语方式，推出《小漾来学二十大》系列播报，采用三维数字场景，形成数字人与真人主播同台对讲播报的新形式。广西日报采用AI虚拟主播推出“24小时无间断AI播报”栏目，创新了AI播报的应用形式。

（四）长图长卷创新叙事表达

长图长卷已成为各媒体创作重点融媒作品的重要形式。党的二十大报道中，各媒体又融入更多创新元素，派生更多相关产品，形成更加丰富的叙事表达手段。人民日报采用CG（计算机图形）作品《新千里江山图》的主要图景、形象，将飞行视角单屏表达转换为铺展多屏接续长卷，推出派生作品《大美江山长卷》，形成二次吸睛传播效应。大众日报联合沿黄九省主流媒体融入各地代表美景与古诗词等元素，推出《诗词里的黄河，就在眼前的美丽中国》长图，采用同批素材同步推出创意短视频《别眨眼，黄河版〈美丽中国〉来啦》。浙江新闻融入VR全景、视频、交互动画等推出英文版《一幅全英版数字长卷 带你看全网最有意思的“龙门石窟”》，同时汇集了大量图片、文献等相关资料，创新了国际传播表达方式。《河南日报》整合报纸版面、版面配图、新闻图片和手绘二次创作推出《千里江山新画图》。

（五）以数据新闻创新思维表达

近年来，随着大数据技术、可视化技术及视频技术的普及，数据新闻突破传统的图表方式，形成更加丰富的表现手法。党的二十大报道中，数据新闻呈现出多点微创新，以短图、长图、图文分析、短视频等多种方式量化呈现发展成果。人民日报将数据新闻与报纸版面布局相结合推出《数读二十大报告！这些KPI见证非凡十年》。新华社将数据新闻与模板类字幕、转场特效等组合推出“数说新时代”系列短视频。央视新闻采用动画、艺术字等表现手法推出数据新闻短视频“数字十年”系列报道。经济日报融合SVG（可缩放矢量图形）动画、图表动画视频等技术推出《时间向前，中国向上！》。通过采用图文分析、视频特效包装等技术，大众日报推出《数据说 | 告别“一碗水半碗沙”，黄河入海泥沙10年减掉560座金字塔》，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出《果然视频 | 3D全息数读二十大报告》，天眼新闻推出短视频《乘云而上 数说未来》等融媒报道。数据新闻的思维方式逐渐融入主流媒体的融媒体报道，形成多种多样的融合创新表达方式。

□ 《我们用AI做了一支主题MV〈风华〉》截图

二、新技术运用创新用户感官体验方式

（一）CG三维动画创新视觉表达

CG三维动画作为重要的数字媒体技术多用于影视剧的艺术创作。党的二十大期间，出现了采用CG动画技术，融入艺术表达手法和飞行穿越视角，创新了融媒报道的视觉呈现。人民日报统筹新闻、技术、艺术、平台等各领域专业团队近百人创作推出《新千里江山图》《CG大片：非凡十年》，将艺术画作、现实场景进行三维建模，通过飞行俯视视角快速尽览祖国大好河山和非凡成就，精细唯美的画面、激荡人心的配乐、巧妙的创意和艺术化的创作，让作品的每一秒都引人入胜。央视新闻采用手绘、动画形式推出《120秒动画回顾中国载人航天逐梦十九载》。科技日报推出100秒CG三维动画《沉浸式穿梭！跟随三维动画上天入地感受中国创新》，通过CG三维模型变换、数据解释分析等手段从海陆空视角呈现中国创新的大国重器。用计算机CG技术绘制重现场景，避免了时空流转导致的新闻素材获取困难；用计算机CG技术进行艺术创作，可以突破现实场景局限而丰富视觉呈现手法。将CG与艺术创作融入新闻报道，成为创作融媒精品的重要手段。

（二）地理信息技术创新视角表达

地理信息技术由于广泛应用于地图导航而被大家所了解，主要包括地理信息系统、遥感系统、卫星定位系统等相关技术。这类技术在新闻报道中的传统应用主要是对新闻事件地理位置的索引标识。党的二十大报道中，出现了采用卫星视角及十年前后的遥感地图比对呈现巨大变化的新型报道方式。央视新闻采用卫星地图、三维建模等技术推出《这组卫星对比图，见证十年巨变！》，立体呈现我国特殊地形地貌上基础建设的十年巨变。大众日报推出的《数据说 | 这次，我们站在卫星瞰山东》、齐鲁晚报·齐鲁壹点推出的《我的十年 | 卫星遥感带您瞰山东齐鲁巨变！》、安徽日报推出的《太空视角看江淮生态“蝶变”》等，采用同一地理位置不同年代的卫星遥感地图进行同屏比对，实景呈现各地发展成就，给用户真实、直观的感受。

（三）互动H5创新触觉表达

由于H5所具备的丰富集成和包容特性，历来是各媒体创作融媒产品的重要技术手段。党的二十大报道中，据笔者梳理发现主要央媒和至少20个省的媒体都采用了互动H5创作重点融媒体产品，呈现出不少创新点。比如，互动答题吸引用户参与，人民日报联合网易文创推出《猜字挑战，你能答对多少？》，通过拆解汉字笔画，让用户重组猜测，并用动态图文呈现党的二十大报告中的知识点。央视新闻采用隐藏图的方式推出《划重点，一套题带你学习二十大报告》。津云、长江云等都采用类似形式推出问答类互动H5。多省党媒联动共创精品共同传播。广西日报联合4自治区共同创作，融合手绘、动画、视频、交互页面等形式，推出互动H5长卷《各民族心向党》，呈现全国各族人民共庆党的二十大的精美画卷，并整合线上线下联动传播。云南日报联合7个边疆省区主流媒体共同推出《这颗红心送北京》，引导用户参与体验将一张红色方纸折成红心，推送到北京。海南日报联合北京日报、浙江日报、大众日报等13家主流媒体共同推出《锦绣山河》，融合视频、图文，全面介绍各地非遗名锦名绣，展现美好生活。再比如，代码控制交互及动画。采用SVG（可缩放的矢量图形）、CSS（层叠样式表）、JS（JavaScript脚本编程语言）等前端代码技术实现次第展开、交互伸展、轨迹动画等功能，人民日报推出《这也太浪漫了》，华龙网、新重庆客户端推出《川渝联动SVG | 新征程 看双城》，闪电新闻推出《十个维度看山东非凡十年》等，生动展示了全国各地非凡成就。

（四）创意音频创新听觉表达

触发听觉的音频表现形式多用于广播。党的二十大报道中，出现了音频的听觉表达方式，将音频融入相关内容的图景画面、海报图片、艺术文字等可视化元素。新华社采用小切口的声音变化体现发展成就，推出《戴好耳机，前方高能！》。央视新闻整合讲话原声与交互海报推出《声声入心！二十大报告有声海报来了！》。中国新闻网整合讲话原声与动画手绘长卷推出短视频《“人民”江山图》《绿水青山》，丰富了音频的表现形式。

（五）虚实融合创新体验表达

近年来AR、VR等在融媒报道中逐渐普及。党的二十大报道中，出现了综合运用混合现实（MR）、扩展现实（XR）技术形成虚实融合的报道方法。新华社统筹采编、设计、技术、高精度拍摄制作、学术等团队，运用数字孪生和VR视频等技术高精度建模复刻九个场景，推出《高精度复刻 | VR全景看新时代之美》，全视角呈现我国的“超级工程”。央视新闻采用实景叠加虚拟特效和艺术创作推出《用XR打开这十年》展现身边生活场景的十年巨变。长城新媒体集团融合虚拟空间、裸眼3D特效与真人主播等推出《XR视频| “奋斗的中国”图景志》，全新呈现新时代的伟大成就。齐鲁晚报·齐鲁壹点综合运用“AR+VR+AI”等技术，推出《我们的十年·交互视频 | 透过记者的朋友圈，打卡实干山东微镜头》，实现主持人在朋友圈中隔空、隔屏自由穿梭，串联起山东十年发展的点滴，用科幻的手法表现新闻现实，带给用户全新体验。[2]大众日报、海南日报、宁夏日报等采用AR读报、VR全景、报道链接等方式推出全景式导航类融合报道，创新了用户体验。

【注释】

[1]贺弘联,谢浩,段新龙等.总编辑面对面④|陈艳：守正创新 在新时代“讲活讲火”党史故事[OL].红网时刻.2022-10-25.https://moment.rednet.cn/pc/content/2022/10/20/11960841.html.

[2]齐鲁晚报·齐鲁壹点.壹点报告|技术发力、用户赋能，齐鲁壹点“一十百千万”助推二十大报道实现大流量[OL].齐鲁壹点.2022-10-26.https://m.ql1d.com/new/general/20233003