数字媒介语境下标志设计内涵的研索与新见

●黄国鑫

随着数字媒介时代的到来，艺术的设计应充分地与科技相结合，与时代发展元素相结合，因为信息化、数字化的到来影响着大众的审美，相应地在标志设计中也要体现在风格、特色等方面，将原本单一、枯燥的图形、数字、语言以更富有生命力的视觉效果体现出来。此外，数字媒介语境下的标志设计探究中，制作方式、理念、印刷等技术有了日新月异的变化，设计者的思维要与现代化的数字媒介相结合，打破传统的设计风格，让全新的设计理念、新颖的标志图形以更感性的思维展示在大众面前。

一、数字媒介语境下的标志设计

标志作为一种符号，是特殊语言的一种，通过别样的图形向大众传达着不同的内涵。数字媒介语境下的标志性设计突破了很多技术上的限制，在制作方法、印刷等方式上有了更多的选择。经过数年来的发展与变革，标志设计从精准化设计风格中走了出来，很多之前想做而不敢尝试的方法与技能不断涌现，设计发展空间更为宽广，设计者的作品更具视觉感官，重视受众者的心理感受、情感意境等，这些都与数字媒介语境的发展有着重要的联系。而数字媒介则为标志设计的多样化提供了更多的选择，其在信息技术日新月异的发展背景下，突破单一形象的视觉识别才能满足当前顾客的不同需求。尤其是在涉及到品牌推广的背景下，数字媒介背景下新鲜、趣味、个性化的多元化标志已成为人们所推崇的样式。多元化标志不但能够让人们耳目一新，其更能提供更多元化文化内涵、信息特征，逐步丰富人们的想象力、提升人们审美观。同时规范的标志能够为企业传递更多形象内涵，有效提升标志的感染力。

二、数字媒介语境下标志设计内涵的艺术表现思路

（一）推动标志从静态向动态逐步转变、突出标志的人文内涵

数字媒介背景下标志的设计应突破传统思维上对标志的刻板认识，打破“外形固定”“色彩单一”“视觉架构简单”等不利于信息快速传递的固定模式。设计师应深刻意识到标志不仅仅是代表企业的人文风格、名称特点，更重要的是让标志能够与其他元素之间形成互联互动的联系，丰富人们的视觉体验。即让静态的标志通过数字媒介来流动起来，把标志的内涵与企业人文价值观、企业发展愿景相结合，实现标志的多元化发展。数字技术让信息的传递从报刊、广播，向影视、多媒体层面发展，其引导人们从平面静止视角向三维立体动态视角转变。而数字媒介能够让标志从空间、色彩、结构与肌理层面找到突破口，进而让标志能够更加灵活多变，从而通过标志有效拓展品牌的形象。

（二）促使标志从被动向主动自然过渡、强化标志信息涵盖量

动态的标志有助于受众更直接地从标志中读取企业的信息，形象地了解企业的文化、内涵与价值观。而随着VR/AR技术的深入发展，受众在观看企业标志的过程中能够自主、灵活地享受动态标志带来的视觉体验。在这一过程中受众者是主观、自主地进行选择，进而提高受众的信息读取与理解能力。传统模式下的企业标志更多地是选取最能代表该企业特点的一部分来展开描述，这对于受众更全面地读取该企业信息而言有着较大的困难。在企业品牌设计的过程中，交互性、自然性与数字化的标志能够直观、系统地让受众解读品牌内涵，提升人们的自主观看、灵活解读的能力。其主要表现在交互式标志能够精准地把握受众的实际需求，并提高受众的自主选择意识，并强化标志的多元化内涵。

（三）转变标志单一性质、促进标志多元化发展

数字媒介视域下标志有了更多的内涵，开放、动态、交互性标志能够丰富受众的视觉体验，进而突破受众对于标志的可读认知。设计师通过数字媒介把标志与科学、技术相融合，快速提升人们的视觉识别水平，促使标志设计进入一个全新的境界。单一的标志难以让人们长期对于一个品牌产生持久的记忆，这对于受众而言如何在万千广告中快速识别并对于其中一种标志记忆深刻而言十分困难。数字媒介能够通过互联网技术把标志的信息内涵、外在形式以及传播渠道进一步拓展，有效提升标志设计的延展上限。进而把单一的品牌标志转化为多元化造型，并遵循一定设计规则展现标志个性化与特点。

三、数字媒介语境下标志设计内涵的方法探索

在平面设计方面多元化标志随着信息技术的快速发展而变得趋向于多形态化，即标志的内涵能够通过多元化数字媒介生动表达出来。一方面数字媒介技术能够让标志设计者充分发挥自身想象力，把企业的行业性质、本质特征以及人文内涵，生动地描述出来。这对于提升标志的感染力、强化标志的内涵而言意义重大。另一方面，音视频、多媒体以及互联网技术为多元化标志设计提供了广阔的舞台。

（一）在色彩设计上有创新、有新意，标志设计更具视觉焦点

标志设计中色彩是必要的元素，因为色彩能够在第一印象中给人以视觉焦点，引起受众者的情感共鸣，是标志不可或缺的部分。无论是传统标志设计下的单一色彩的运用，还是现代数字媒介语境下的标志，都需要色彩作为底色，体现标志的内涵。数字媒介语境下的标志设计不再是那一刻色彩的运用，突破了简单色彩的组合，更加重视多色彩之间的相互搭配，通过现代化技术将色彩进行了各种处理，能够更加直接、细腻地体现出标志的内涵。最为明显的转变是，设计者能够大胆地运用以前不敢尝试的色彩，在色彩的搭配中发现了更多以前没有遇见过的色彩混合，比如色彩的渐变、透叠处理，运用的是数字媒介软件进行的渐变处理，表现出了相互之间空间上的渗透。

（二）在图形空间上追求更为多样化的维度设计

传统的标志设计中，受到技术的限制，标志呈现出的一般为平面图形，是一种二维状态下的设计。数字化时代的到来为标志设计带来了更大空间的发展。很多中设计软件的开发、普及和运用为设计者打开了思维，在空间设计上呈现出多样化的选择，标志呈现出三维、思维等空间形式。尤其是数字图像的软件处理方式，让标志图形呈现出不同的照明效果、色彩效果、3D效果等。随着数字媒介语境的发展，在三维设计的基础上还增设了时空运转性标志，思维空间特征更为明显，标志设计具有了立体感、视觉效果更强，设计风格也与以往有了决然的不同，设计风格更具多元化、信息化的特征。数字媒介视角下标志的形象可以从简洁独特、灵活互动两个方面进行发展，设计师应紧抓品牌标志的交互性、直观性特点融入更多的科技元素。从而激活受众的欣赏兴趣、提升其自主读取理解标志的能力。

数字媒介不但在空间设计方面有着独特的优势，其还在信息技术的加持下，以更科学的算法、严谨的排列组合来打造具有丰富内涵的品牌标志。比如在公司的动态标志设计中，设计师设计“射灯”与数字媒介相融合的动态标志，让其通过“7×7”的网格来细化分割，从而衍生出公司的各个事业部。这样经过重新设计的企业标志，能够更加直观、生动地传递出公司的框架与企业文化。让受众者能够系统、自然地读取动态标志所包含具体的信息。与此同时，设计师应设计与动态图形标志相匹配的英文、数字字体，从而让人们能够在欣赏动态标志的过程中对公司的名称印象深刻。即英文、数字字体字形虽然是静止的，但当人们欣赏“射灯”动态标志时，可以快速联想到字形与数字媒介的巧妙融合使得标志具有丰富内涵的特色。

（三）在设计的内容和主体上要体现出多元素、多样化

企业、产品、地域等标志的设计中将自然、绿色环保理念增设其中，提升的不仅是企业、产品的形象，更是环保性、长期性发展的需求。在标志的设计中设计者要充分理解并接纳这种设计意识，在标志中体现出来。涂鸦艺术风格的体现。作为一种街头文化，涂鸦意识通俗易懂，易于被大众接受，体现出的是现代青年的精神风貌，是当代人对生活和情感的表达方式。标志设计中也可以尝试着以此种艺术风格进行设计。

复古风格的体现。在现代社会的发展中，人们的目光正在往简约的方向上发展，想要以更为简单的形式体现内心的情感，复古之风流行于各种品牌设计、标志设计之中。在复杂社会的发展中，设计者将复古之风、简约之风运用到设计中，以复古之风体现最为简约的内涵。设计师根据受众的特点，利用数字媒介把图形元素按照视觉传递法则进行科学排列组合，打造开放式、可发展式数字化标志。这样不但能够突出标志的故事性，更能让受众在观看品牌时能深刻感受品牌的流动感、可持续扩散等特点。因而把复古风格融入数字化标志设计之中，能够进一步发挥出品牌标志的内在价值，提升受众的视觉感知力、加深其标志认同感。

四、结语

总之，数字媒介语境下的标志设计，在秉持艺术设计原则的前提下，要突破思索、创新想象。在设计内涵中充分体现出多样化的色彩、维度，以更加自然的风格体现现代化的标志与logo，天然地体现出大众对生活的态度，设计内涵更接近于内心的情感追求。让现代化的技术推动标志性设计，体现出独有的标志内涵，呈现出多元化、个性化的标志，体现当代标志设计者的理念。