浅析5G时代图书出版市场策略

文/于珊

（江西人民出版社有限责任公司，江西南昌 330006）

改革开放以来，中国图书出版业不断改革创新，推动了图书出版市场的繁荣。随着新技术、数字媒体的出现，人们的阅读方式发生了巨大变化。传统出版业应紧抓时代机遇，与数字媒体相融合，打破出版、印刷和发行的界限，消除作者与读者之间的隔膜，使图书出版发行渠道逐渐多元化。如今，随着5G时代的到来，新的图书出版发行方式发展迅速，传统图书出版业只有坚持与数字媒体融合发展，才能在流量时代占据图书出版市场的一席之地。

1.当前图书出版市场发展现状

科学技术的飞速发展、国民阅读习惯的改变，推动了整个图书出版市场线上化、数字化发展，出版业正走在传统出版与数字出版深度融合发展的道路上。在图书出版市场中，线下图书市场增长基本处于稳定发展阶段，其发展速度较为平缓。然而，随着新技术的普及，各种网络渠道大量出现，线上图书市场规模逐年扩大。截至2020年，我国图书零售市场网店渠道的码洋规模为767.2亿元，同比增长7.29%。总体来说，当今图书市场渠道主要由线上和线下两种形式组成，在政策支持、技术发展创新、读者需求变化等因素的影响下，线上渠道与线下渠道相互补充、相互促进，推动图书出版市场进入转型期。

1.1政策辅助支持

在政府的大力倡导和推动下，“互联网＋”“大数据”“媒体融合”等战略的实施取得阶段性成果，图书出版市场实现了与5G时代、大数据时代接轨。

近年来，移动互联网等新媒体对传统媒体的冲击越来越猛烈，为推进传统媒体与网络新媒体融合发展，国家相关部门陆续出台了多部政策文件。2015年，中华人民共和国国家新闻出版广电总局和中华人民共和国财政部联合发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（新广发〔2015〕32号）。2021年，中华人民共和国工业和信息化部发布了《工业和信息化部关于印发“十四五”信息化和工业化深度融合发展规划的通知》（工信部规〔2021〕182号）（以下简称《通知》）。从“推动”“融合”到“加快推进”“深度融合”，我国媒体融合发展进入了新阶段。中共中央政治局2021年10月18日下午就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，要站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，统筹国内国际两个大局、发展安全两件大事，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。这为推进新时期两化融合指明了前进方向。《通知》提出，到2025年，信息化和工业化在更广范围、更深程度、更高水平上实现融合发展，新一代信息技术向制造业各领域加速渗透，范围显著扩展、程度持续深化、质量大幅提升，制造业数字化转型步伐将明显加快。因此，相关部门应强化“融合”发展思维，利用大数据、物联网等新技术推动出版数字化转型升级，创新图书出版流程、内容及营销方式，积极推动线上、线下相结合，让出版更加多元化、智能化，持续推进出版融合向纵深发展。

1.2技术发展创新

在互联网飞速发展的时代背景下，数字出版作为新兴出版模式深受出版界欢迎，这给出版业提供了巨大的发展机遇。数字出版利用互联网技术和移动互联网电子设备，实现了由图文信息数字化、网络化向智能化转变，内容的呈现方式、产品的形态和服务模式都越来越丰富，例如，出版单位将图书与音频、视频、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、互动游戏、社交相结合，可以使信息具象化、立体化。随着5G技术的普及，人们已经看到互动直播、短视频营销等移动互联网时代的媒介新形态。出版单位应借助海量的数据、人工智能算法以及云计算之间的相互赋能，在客户端、微信、微博、抖音、快手等新兴媒体渠道进行立体式传播，以此来推动传统传媒行业变革。

1.3读者需求变化

随着社会经济的快速发展，人们的消费能力不断提高，购买图书的途径不断增多，数字化阅读方式越来越普及，人民精神文化生活需求日益多元化。

如今，消费者对于阅读内容、阅读形式、阅读环境的品质的要求越来越高，大众阅读由最初的纯文字阅读发展为多元化阅读，从纸书时代走进听书、读屏时代。从阅读内容来看，人们对阅读的热情持续攀升，许多人希望借助读书来充实自我。人们把读书视为提高交往能力、生存技能的有效途径和实现自我突破、自我提高的重要方法。“亚马逊中国2020全民阅读报告”显示，60%的读者将阅读列入了自己的年度计划，25%的读者认为阅读已经成为他们日常生活的重要组成部分。在选书过程中，90%的读者会根据个人兴趣爱好或内在需求来选购心仪的书籍。从阅读形式来看，数字阅读为大众带来了全新的阅读体验。在全民阅读时代逐渐，人们通过数字阅读获取信息、学习知识，逐渐成为主导模式。从阅读环境来看，随着“互联网＋”、大数据等技术的广泛应用，大众碎片化时间被高效地利用起来。出版单位需要应用大数据技术分析读者需求，并且根据不同需求制订个性化方案，为大众碎片化阅读提供便利，促使大众从传统纸质阅读转向移动阅读，从而实现数字阅读与传统阅读融合发展。

2. 5G时代图书出版市场发展路径

在5G时代，出版单位将新技术应用于图书出版业，将极大拓展出版的应用空间和场景，助推出版业形态升级、市场价值提升，催生新的出版业态、出版形态及出版生态，实现图书出版业的转型发展。

5G技术具有高速度、高并发、高兼容、低能耗、低延时等优点，其大大缩短了人与人之间交流沟通的时间和距离，它将人们对于信息接收的速度推到了一个新的高度，可以说是信息技术的里程碑。图书出版业在内容生产、内容呈现、产品形态、用户建设等方面都将因新技术的融入而出现颠覆性变化。互联网线上阅读体验更加丰富、生动，海量内容存储和数字化、智能化应用更加便捷，内容服务更加精准、高效，人与物、物与物之间的通信将成为未来发展的主流。在新时代背景下，想要促进图书出版业实现高质量发展，出版单位就必须积极运用“互联网＋”思维，在内容价值拓展、技术应用和用户画像等方面做好创新工作。

2.1聚集优质资源，做好内容价值拓展工作

在5G时代，精品内容与先进技术的结合将更加紧密，传统出版和新兴出版的融合项目不断增多。在这种情况下，图书出版单位应高质量、全方位做好内容价值拓展工作。图书出版单位应始终坚持以内容建设为核心，推出更多的优秀出版物，并且将积累的优质内容资源通过5G技术进行数字化转化，创新图书内容呈现形式，实现传播最大化。例如，出版单位可以瞄准市场需求，将有声图书、可视化图书与VR技术、二维码技术等相结合，以此来满足人们阅读多样化需要。教育类图书可根据师生需求，针对内容重点、学习难点、训练节点，通过配套开发的音视频讲解、智能批改，生成错题本、在线测试评改反馈等，从而实现表达的多元化，使用户使用更加便捷。应用深度开发与持续探索等方法来做好内容价值拓展工作，有利于打破传统出版内容从生产到阅读各链条之间的界限，优化读者阅读体验，提高出版物传播效率以及服务读者的水平，从而在资源数据共享中不断提升出版业的发展空间。

2.2加强技术应用，建立信息网络平台

5G信息传输的高速率，VR、AR、MR技术的体验感，让读者获得5G+VR虚拟沉浸式阅读、5G+AR增强现实阅读、5G+MR混合现实阅读、5G高速率阅读、5G全息交互分享等体验。在5G时代，技术对传统出版业发展的推动作用将进一步增强，各类技术的融合应用成为趋势。技术与出版业融合发展的关键在于根据5G技术应用原理来找寻5G技术应用场所，有效加工、整合、运用知识服务平台新业态下的内容资源及其生成的数据，形成新的知识产品，并且进行全产业链的综合开发和利用。在全媒体环境下，出版单位要以技术创新为手段，加深技术理解，加强技术应用研究和实践，将本单位出版优势与技术相融合，研发数字阅读产品、知识服务平台和资源数据库等，打造独具特色的新媒体出版传播平台，不断提高资源整合能力，催生新的出版业态、出版形态、出版生态，推动图书出版业的转型与发展。

2.3构建精准用户画像，创新产品运营模式

用户画像是指在大数据时代，企业通过对海量数据信息进行清洗、聚类、分析，将数据抽象成标签，再利用这些标签将用户形象具体化的过程。用户画像的建立能够帮助企业实现精准化营销，更好地为用户提供针对性的服务。5G背景下，视频、VR/AR成为主流，交互式体验突破了视听想象新空间，精准化营销技术成为现实，用户画像具有体验、个性、即时、社交、参与等特点，传播介质的革命使产品传播形式更多样、手段更丰富、用户更精准，用户主权得到了实现。用户需求从单纯追求功能性向综合追求体验转变，从共性需求向个性化需求演变。互动式传播成为主流，社交成为消费的一个重要组成部分。人人都能成为产品的生产者和分发者已越来越深入地影响产品的开发和营销传播。出版单位需要进一步构建精准用户画像，应用各类新媒体渠道、平台，借助短视频、直播、社群营销等手段，打造线上线下多渠道、多模式、多场景的图书营销模式，提高内容影响力和品牌竞争力。出版单位只有开启“技术＋”模式，把信息技术融入创意内容生产、图书营销转化、知识服务等出版全流程，才能适应时代发展，满足读者需求，实现转型发展，从而提高经济效益和社会效益。

3.结语

综上所述，出版网络化、数据化、移动化、智能化特征在5G背景下将会更加凸显，“一大”(大数据)、“二云”(云计算、云服务)、“三网”(移动互联网、物联网、智联网)、“四术”（信息技术、区块链技术、虚拟仿真技术、人工智能技术）将成为图书出版业创新发展中最重要的、最有活力的新动能和生产要素之一，它们改变着图书的内容生产方式、存储方式、传播方式、消费方式及阅读方式。出版业与技术的融合创新，也必将催生新产品、新服务、新消费、新用户，从而提高出版业的传播力、引领力、创新力、影响力、竞争力，推动出版业实现高质量发展。