泰安现代特色体育产业体系探究

米龙

泰安市位于山东省境内，处于山东省中部地区，与省会济南一山之隔“泰山”位于高铁京沪线，交通十分便利。泰安因泰山而被全国知晓，泰山是国家重点风景名胜区，“五岳之首”，因此泰安市旅游产业比较发达，能吸引众多国内外游客前来游玩，带动泰安市经济发展，借这个时机，泰安市的体育产业也可通过泰山的“名气”举办赛事，建设国际休闲体育城市。在我国体育产业发展缓慢，从业人员不多，大多数为业余爱好者兼职举办赛事，创立公司，进行相关的体育活动。在2020中国·青岛时尚体育产业大会中，山东省首届品牌赛事名单，泰安第三十三届泰山国际登山比赛、2019泰山国际马拉松、2019泰山国际户外挑战赛三项体育赛事活动获奖。本文想通过对泰山旅游行业经验的借鉴来对泰安市体育产业发展进行研究，我们有必要重视体育产业对泰安经济的贡献，提高泰安在全国的知名度，提高泰安市经济水平。

体育产业作为我国一项新兴产业，潜力巨大，世界经济发展迅速，体育产业的比重越来越大，而我国体育事业刚起步，处于上升时期，开展较好的城市集中在经济实力较强的城市，经济基础雄厚，资金充分，加速体育产业的增加与规模扩大提供基础。体育产业的快速发展有助于提高我国人民的精神物质文化水平，带动我国人民身体素质的提升，形成经济与健康共同促进的产业。现代文明社会，更多的是第三产业的发展带动国民经济，在互联网时代下，体育产业能获得更多的宣传效应，加速我国体育产业快速发展。我国体育产业发展速度快，产业体系不断健全，产业主体不断壮大，产业质量不断提升，产业贡献日趋突出，产业政策不断完善，产业平台不断搭建，产业基础愈发坚实。

1 国内体育产业体系

1.1 国内体育产业现状

我国体育产业起步于20世纪80年代，体育产业发展上升到国家战略，从1995-至今我国国家体育运动委员会颁布了多项政策，中国体育产业要做到适应社会主义经济发展的规律，适合我国经济体制，符合现代化运动规律，规范发展体育产业的途径。“十三五”规划中到2020年我国体育产业规模达到3万亿元，加速产业优化结构，加快二三线城市体育产业的规模，增加体育产业在国民生产中的总值。我国运动员在奥运会中的表现越来越好，连续三届奥运会金牌榜列前几位，与我国体育产业发展形成鲜明对比，不符合一个体育大国，体育强国的特征，应在竞技体育中，即取得成绩，也要在群众体育产业中稳定前行，使竞技体育带动我国大众体育。

1.2  国内体育产业模式

经过数十年的发展，我国体育产业形成了一定的规模，主要以体育竞技赛事表演、大众娱乐休闲体育为主导，体育场馆租借使用服务、竞技体育培训、考学体育培训、体育制造、体育相关运动产品自贸易等共同发展的生产体系。我国自主体育产业品牌也在不断崛起，虎扑体育、懂球帝、KEEP、悦跑圈等手机APP相关网络产业品牌，也在体育周边进行开发，结合各自的体育文化，进行产品的销售与推广。

2 国外体育产业体系

2.1 国外体育产业现状

现世界经济发展体系中，美国是世界经济的主体，在体育产业也是最为先进的国家，是体育强国也是体育大国，规模庞大，产业结构合理。发达国家经历了100多年的沉淀，在各个产业中形成了多元一体的模式，拥有良好的基础设施，可以让当地的居民参与到体育活动中来，喜欢付费观看体育赛事，成为家庭交流中不可缺少的话题。在美国已经形成了完善的体育产业，体育文化氛围浓厚，赛事水平高，有良好的竞争机制，进行商业包装，对明星球员的大力宣传，使得更多的年轻人愿意加入体育锻炼中来，形成了健康的生活方式。

2.2 国外体育产业模式

美国体育产业的商业化、国际化、多样化，不但职业体育进入商业化，高校体育也紧随其后。美国各职业联盟在国际化进程中快速发展，许多优秀运动员加入其中，在完成比赛的同时，联盟对球员进行包装，寻求利益最大化。

3 泰安现代体育产业体系

3.1 泰安市体育产业现状

泰安市城市建设发展迅速，随之而来的是配套设施的建设，10年前的泰安可能没有几片专业的运动区域，现泰安市招商引资引进了几家公司建立体育训练基地，这是一个好的发展方向，有了场地才可以开展体育项目，吸引更多的公司来承办比赛，运作比赛，更多的竞技运动员参赛，带动泰安市的影响力。近些年来，我市体育产业规模不断扩大，体育产业结构更加清晰，主要以品牌赛事、体育娱乐健身、体育赛事竞技演出、场馆租赁运营、体育彩票为主，努力发展我市体育产业，打造具有特色的“品牌”，通过高标准的户外场地与符合国际赛事体育场馆，进行包装，打造专业、有竞争力的赛事。

1987年泰安市人民政府成功举办了第一届泰山国际登山节赛事，至今已有30多年的发展，每年举办一届，安排在秋高气爽的9月份，每次比赛前都要配备专业的人文舞蹈演出，万人徒步行等活动。赛事由全国体育总会、中国登山协会、与泰安市政府等部门举办的国际赛事。登山节分组清晰、设计合理、优化运动员组成。由国际知名运动员前来参加，也有国内专业登山运动员参赛，可谓高手云集，比赛精彩、激烈。泰山国际登山节赛事在2017年被国家体育总局誉为旅游精品赛事，力争把泰山国际登山节打造成为“国内著名、国际知名”的精品赛事。自成功举办三十多届赛事，在兼顾专业竞技性和全民参与性的同时，泰安市市政府负责部门积极对赛事开发，在确保赛事的正常运行下，吸引各类赞助对赛事进行包装，赛事的自我完善、自我协调、共同进步，使赛事可持续性开展。

泰山国际登山节的健康可持续发展使泰安市经济发展、泰山旅游、泰安知名度带来了积极的号召力，在泰安市经济发展中可促进招商引资、推动泰安市全面发展的重要一环。

泰安市在举办国际登山节的经验上，于2014年至今已成功举办6届泰马比赛，泰马赛事举办在美丽的泰山脚下，比赛路线由环山路、环湖路、湿地公园等景色优美，山清水秀，风景宜人的跑道上进行。被众多国际、国内众多专业运动员誉为“最美、最具挑战性的赛道”。自赛事举办以来，不断创新，从最初的第一届3个项目，到现在的6个项目，线上线下均可报名，并与咕咚APP进行合作，完成马拉松要求的跑步公里数，并全程记录即可获得官方完赛认证。赛事逐渐完善，2017年第四届泰山国际马拉松赛赛事与中国田径协会共同举办，并对赛事进行了升级，按中国田径协会国标A2类标准打造赛道。泰山国际马拉松的成功举办对塑造泰安市“亲近大自然”特色旅游路线起到了宣传作用。在成功举办泰山国际马拉松的同时，泰安市积极开展品牌拓展，泰山马拉松博览会吸引了众多与此次赛事相关的体育产业公司入驻，就相关产品进行推广。

泰山国际马拉松截至举办了6届，每一届的不断创新、改革、进步、融合，使得泰山国际马拉松成为一项知名专业的马拉松赛事。通过赛事举办带动了多方面的效益，得到电台同步直播的同时应对赛道周围的设施进行升级与维护，对泰安市起到积极的宣传效果，为那些没有来过泰安，又想到泰安旅游的全国各地同胞，树立良好的城市形象。

3.2 泰安市體育产业结构分析

泰安市产业规模小，占泰安市总GDP比例小，一直以来泰安市体育产业主要以赛事举办、体育旅游、健身休闲为主。泰安市体育产业近10年来生产总值一直呈增长趋势，在产值、就业、投资、消费等领域内有了新的突破。在体育产业主体市场、体育服务市场、体育用品市场逐渐确立良好的秩序。

4 构建泰安现代特色体育产业优化建议

4.1 加速城市化建设，吸引外资

通过对城市规划性建设，合理利用泰安的先天地理优势，吸引更多的商家入驻泰安，提高泰安的国民生产总值，制定合理的体育产业发展规划，带动泰安市经济发展的经济效益。

4.2 打造精品赛事，增加流量

在成功举办了泰山国际登山节、泰山国际马拉松、泰山国际户外挑战赛的经验上，积极向国内外知名赛事举办地观摩学习，借鉴经验，交流举办赛事心得。必须抓住国家放权并大力发展城市马拉松赛事的机遇，在保护地区生态性的前提下，增加地域文化特色，带动城市内的基础设施建设。在赛事的成功运营下，加入更多的现代特色产品，吸引更多的企业对赛事进行赞助，强大的品牌效应，会使赛事创造更大的影响力。

4.3 体育产业优化

适时调整体育产业治理方法，优化体育产业结构，协调各行规程，打造适合体育产业发展的竞争氛围。政府适时进行监督，制定相关的有利于体育产业发展的政策，进行招商引资。多渠道协同治理，利用体育总工会协调市场、政府、企业在体育产业中的良好秩序。

5 结论

笔者通过对泰安市体育产业的分析，得出泰安是一座以旅游业占比较重的发展城市，围绕泰山打造精品赛事，塑造城市形象，为泰安在体育产业发展的前进中树立榜样，为泰安的经济做出贡献，增加GDP增长。

（作者单位：山东农业大学体育学院）