提高《讲好中国故事》报道影响力的分析与建议

阿依努尔·阿布力米提

[新疆日报社（新疆报业传媒<集团>有限公司） 乌鲁木齐 830000]

对于现阶段我国的发展状况而言，“讲好中国故事”不仅仅意味着需要向世界展示中国故事，更重要的是通过中国故事来向世界传播我国的优秀文化思想，并在展示中国故事的过程中彰显我国的综合国力和国际地位。现阶段我国的新闻媒体在进行《讲好中国故事》的主题报道过程中仍存在一些问题，要想面向世界“讲好中国故事”，最主要的就是要解决这些问题。

一、现阶段我国新闻媒体在进行《讲好中国故事》报道中存在的不足

“讲好中国故事”是从党的十八大开始的，在现阶段我国综合国力和科技水平不断提高的前提下，如何将我国的这些最新成果展示给国内民众和世界范围内的其他国家，是新闻媒体需要重点考虑的问题。现阶段，我国的新闻媒体大多数都以《讲好中国故事》为主题开展了一系列的报道活动，在实际的报道中主要存在以下几个方面的问题：

（一）报道缺乏吸引力和感召力

现阶段我国新闻媒体在报道《讲好中国故事》的过程中，由于媒体从业人员仍然受到传统的新闻报道观念的影响，在讲述中国故事的过程中往往更加注重故事本身的积极内涵和意义，却忽视了故事讲述手法的运用，这样不仅会导致《讲好中国故事》的报道在阅读的过程中给读者呈现一种枯燥的说教感受，这种自我宣传式的报道文章也不会产生较大的吸引力和感召力，因而也就不会达到吸引更多读者的目的[1]。再加上报纸作为传统媒体的一种，承担着传递积极正确思想观念的作用。媒体能够利用报纸中对于《讲好中国故事》的报道来传递出对于促进当前社会发展的有利信息，媒体从业人员需要注意报道本身具有的感召力功能，让与《讲好中国故事》相关的报道能够充分发挥感召力的功能。但从当前部分新闻媒体对于《讲好中国故事》的报道来看，往往都更侧重于人们固有印象中的报道形式，认为这种能够弘扬和传递积极价值观念的报道也需要更加严肃的形式来撰写。社会公众是新闻媒体的主要受众，在当前新闻媒体市场竞争不断加强的背景下，如果新闻媒体没有选择符合大众阅读习惯的形式进行报道，就很难得到社会大众的关注。在缺少关注度的情况下，无论是新闻媒体还是其积极报道的《讲好中国故事》的事例，都很难真正发挥自身的价值。

（二）舆论引导能力有待提升

对于报道来说，舆论引导能力是其在给读者呈现文章的过程中必备的基础性能力，然而现阶段我国的一些新闻媒体在进行《讲好中国故事》的主题报道过程中却并没有起到舆论的引导能力[2]。这种不足主要体现在报道中并没有对当前社会中的一些重点议题进行正确的、深入的分析，在分析和表达方式上也大多存在一定的问题。而这样不仅难以发挥报道的真实作用，还会影响报道的水平和质量。传统的新闻媒体报道形式对于媒体从业人员的专业能力和素质具有较高的要求，对于报道的文章也是在经过反复的审核和校对之后才呈现在读者面前的。而在当前新媒体不断发展的背景下，媒体从业人员的专业门槛正在不断降低，一些新闻媒体在撰写报道文章的过程中缺少对于新闻工作的重视和尊重，导致报道出的文章无论是在语法应用上还是字词的应用中都存在一定的问题。歧义、错字、主体不明确等都成为当前部分新闻媒体报道文章过程中存在的主要问题。而从《讲好中国故事》的相关报道来看，基于相关报道所具有的积极的价值观念和正能量的意义，虽然很少在这方面出现问题，但对《讲好中国故事》这一主题报道来说，当新闻媒体的关注点和侧重点偏离原本的初衷，不仅很难达到理想的“讲好中国故事”的目的，稍有不慎还会借助舆论引导能力方面存在的问题对社会公众的思想观念产生一定的影响。

（三）对外表达形式缺少创新

对于现阶段我国的媒体报道工作来说，做好《讲好中国故事》的报道不仅仅是为了能够让国内的公众对我国在现阶段社会中的发展情况有更加清晰正确的认知，还会起到向国外各个国家人们介绍我国发展情况的作用[3]。然而由于现阶段我国的媒体在报道《讲好中国故事》时，仍主要应用原有的、与中国的语言文化环境相适应的表达方式，这样就会影响到我国媒体报道的对外传播能力。因而现阶段媒体在开展报道工作的过程中也要积极创新对外表达形式。尽管在当前的国际大环境下，我国在世界舞台上的影响力逐渐增大，但基于不同国家历史和文化发展情况不同，我国在与其他国家之间进行对外交流的过程中，需要尽可能选择通用的、具有共性的讲话形式来达到更好的宣传和交流沟通的目的。但由于部分新闻媒体在《讲好中国故事》系列主题报道的过程中，缺少对于对外表达形式创新的重视，采用我国习惯下的思维方式来撰写报道，在对一些专有名词进行翻译的过程中也没有对其进行解释，这样很容易在对外交流的过程中由于理解差异而影响我国在国际世界中的形象。

（四）缺少面对不同国家的针对性报道

做好《讲好中国故事》的报道工作，不仅要注重提升报道基本的舆论影响能力，还要考虑到国外不同受众在阅读报道时产生的主观感受。例如在对一些中国特有的名词现象进行解释时，容易因为语言文化的差异而影响报道的质量和宣传效果。而从这一方面来说，我国现阶段在开展《讲好中国故事》的报道工作时，正缺少能够面对不同国家语言文化环境的报道形式。

二、做好《讲好中国故事》报道的建议

做好《讲好中国故事》的报道不仅仅是媒体行业不断发展和报道水平提高的需要，同时也是我国为扩大在国际舞台中影响力而对媒体行业提出的要求。对于《讲好中国故事》这一主题来说，要想提高报道工作的质量，主要可以从以下几个方面来着手：

（一）提高媒体报道的舆论引导力

虽然近些年我国的经济实力和国际地位正在逐渐提升，但由于现阶段我国在对外宣传和话语体系的建设和发展过程中仍然存在一些不足，因而很容易在媒体开展宣传报道的工作过程中陷入西方媒体的话语陷阱。这样不仅会通过媒体报道的传播作用对国内的民众思想和舆论造成一定的影响，还会威胁到我国社会的和谐稳定发展。从这一方面来说，我国的媒体行业在开展《讲好中国故事》的报道工作时，首先就要采取一定的措施来提升自身的舆论引导力。

具体来说，媒体在报道《讲好中国故事》的过程中，不仅要提升自身的报道质量，对时下社会探讨的热点议题进行深入的剖析，还要注重破解西方媒体在话语中的陷阱问题，对一些经常存在的抹黑我国发展情况的议题从不同的角度来进行创新性的分析，通过提高《讲好中国故事》报道的质量来提升舆论引导力。而在这个过程中，媒体需要注意保证整篇报道所蕴含的价值观念，在对撰写完成后的文章从立意、写作手法、表达形式、思想内涵等多个角度来进行审核和校正，以便能够发挥报道的感召力和舆论引导力。在当前的社会发展过程中，国内公众和国外媒体、公众都是媒体撰写的《讲好中国故事》相关文章的主要受众，而《讲好中国故事》这一主题本身就是以介绍和宣传我国“故事”的角度而开设的，媒体需要有意识地提高从业人员的专业素质和能力，在写出高水平的《讲好中国故事》的报道文章同时，也能够让文章更接地气，进而提高国内外受众对于《讲好中国故事》系列报道的好评。

（二）创新报道的内容和形式

媒体报道本身就是一个与时俱进的行业，在进行《讲好中国故事》报道的过程中，要想对报道的内容和形式进行创新，首先媒体就要结合我国现阶段的实际情况，将党的十八大以来对《讲好中国故事》提出的要求进行深入的贯彻落实。在开展报道工作的过程中将具有中国特色的思想、目标、使命等融入到报道中，在向国内国外范围的受众讲述中国故事的过程中融合具有中国特色的思想文化。这样不仅能够积极向世界宣传中国变化，也能够在提高外国民众吸引力的过程中将我国这些特有的文化思想转换为我国在国际市场中的竞争优势。我国在长久的历史发展过程中形成了许多独具特色的文化、精神、风俗习惯等内容，无论是从哪一个角度来“讲好中国故事”，都具有大量的素材可以参考。在这种情况下，撰写专题报道的人员不能够拘泥于单一的故事叙述形式，而是需要在深入了解与“中国故事”相关的时间内容之后，找出“中国故事”与宣传我国优秀文化和特色文化之间的共通点，从而更好地达到宣传和提高我国国际影响力的作用。

除此之外，在对《讲好中国故事》的报道内容和形式进行创新时还要对“讲好中国故事”的方式进行及时地调整。而从这一方面来说，因为报道的受众不仅仅包括国内民众，国外民众在阅读这些报道的过程中会因为文化环境的不同而对报道内容理解产生偏差。在这种情况下，媒体行业的从业人员还可以通过积极转变写作视角的方式，从国外民众的视角来对中国故事进行解读。这样不仅能够达到创新报道内容和形式的目的，还能够对提高报道的舆论引导力起到一定的作用。而对于国内受众来说，这种以国外民众的视角进行的报道形式，能够让国内受众透过国外民众对于“中国故事”的看法而不断增强文化自信和民族自豪感，在当前国际社会大环境不断变化的背景下，这种报道方式对于引导积极正确的社会舆论环境、不断增强我国民众的集体意识和团结意识具有重要的作用。

（三）提高报道人员的专业能力和素质

从国家发展的角度来说，媒体报道的质量和水平不仅仅代表着我国媒体行业的发展情况，还在一定程度上代表着国家的对外宣传能力。《讲好中国故事》这一主题本身就是对我国在当前社会的发展过程中产生的关于各种发展成果以及重要议题进行报道，报道人员的专业能力和素质不仅会对报道内容的质量产生一定的影响，还会直接影响到我国在国际市场中的形象。在这种情况下，要想做好《讲好中国故事》的报道，还要注重提升报道人员的专业能力和素质。

而从这一方面来说，不仅要加强对报道人员进行的专业能力和素质的培训，还要加大培养专业的媒体从业人员和报道人员的力度。通过建设培养项目、提高报道人员待遇等形式来培养更加专业的、高质量的报道人员，让其在成为“讲故事高手”的同时也能够对提高我国媒体行业的报道水平起到一定的作用。对于媒体从业人员自身来说，也需要及时转变自身的工作观念，将新闻工作的观念和意识与国际接轨，在《讲好中国故事》系列报道这种能够借助一定的“故事”作为载体向国外民众宣传我国文明形象，提高我国国际影响力的机会当中，充分发挥自身的作用，通过有意识地对于自身专业领域知识的学习，不断提高《讲好中国故事》系列报道的写作水平，同时也能够对提升新闻报道行业的水平起到一定的作用。除此之外，提高报道人员的专业能力和素质，还需要保证报道人员本身具有积极正确的价值观念和道德意识，并能够认真热爱新闻报道工作，这样才能够确保《讲好中国故事》的报道质量。

（四）将受众的差异化考虑到报道的制作过程中

现代化科学技术水平的提高对我国经济的发展起到了重要促进作用，在进行《讲好中国故事》的报道过程中，媒体行业也可以充分借助这种优势，充分利用网络信息技术和大数据的分析技术来对现阶段民众的阅读习惯和不同年龄以及职业的受众的阅读偏好进行分析。而在得到分析结果之后，媒体报道人员就可以依据这些科学的分析结果来进行精准定位，让《讲好中国故事》的报道能够满足不同划分标准的人们的需要。而在应用网络信息技术和大数据分析技术的过程中，媒体报道人员还能够借助网络来分析国外不同受众的阅读习惯，在提高报道质量的同时，通过受众的差异化来提高《讲好中国故事》报道的影响力和针对性。

（五）针对不同受众群体选择合适的报道形式

现阶段我国的许多媒体行业都能够将自身的报道文章传播到国外，而在这个过程中，不同国家的受众在阅读习惯、思维方式、文化环境等方面都存在着一定的差异。要想让报道内容能够更加吸引国外的受众，媒体行业在进行报道的过程中还要注重针对不同受众群体来选择合适的报道形式。举例来说，在进行《讲好中国故事》的报道工作时，媒体从业人员可以选择以小见大、以柔克刚、由近及远等方式，在讲述故事的过程中更多地应用国外受众熟悉的典故来进行解释。

结语

综上所述，做好《讲好中国故事》的主题报道对提高我国新闻媒体的影响力具有重要的作用。尽管现阶段我国的大部分新闻媒体都在进行《讲好中国故事》主题报道的尝试，但由于缺少一定的经验借鉴，都未能取得良好的效果。在未来新闻媒体行业的发展过程中，各种媒体行业都要在结合现有的《讲好中国故事》报道中的不足的同时，促进讲好中国故事在国内社会以及国际社会中影响力的不断提高。■