电视时政新闻融媒体化发展探讨

张雪莲

（迁西县融媒体中心 河北 064300）

信息化时代的到来促进了媒体行业的改革和发展，同时也给传统电视媒体带来了较为沉重的打击，传统电视时政新闻的收视率大幅度降低，这也意味着传统电视时政新闻需要迎合时代的脚步进行改革创新。融媒体背景下，传统电视时政新闻需要对自身的传播内容、传播途径、传播方式等进行创新，借助自媒体等平台拓展新闻传播渠道，实现传播形式的多样化，打破电视媒体传播的空间限制，拓展受众量，让大众可以随时随地关注时政新闻，并自由发表意见，让党的方针、政策、思想、观念以及地方政府的发展目标、动态等走进群众生活。

一、电视时政新闻融媒体化发展的意义

（一）有利于构建和谐社会环境

时政新闻的地域性、时代性和时效性特征非常明显，其组成内容主要是国家和地方的政治活动、经济活动和生活热点等。这些新闻内容传播的主要目的是为了让大众了解地方和国家的发展方向和发展策略，感受党中央领导下人们的生活变化，并通过传播党的方针政策以及社会生活中的正能量来引导大众的价值观、是非观以及荣辱观等，进而促进全民思想觉悟和道德品质的升华，实现和谐社会环境的创设。[1]而时政新闻的融媒体化发展可以让时政新闻内容借助自媒体等新型媒体传播渠道实现及时、快速的传播，还能打破电视媒体时政新闻传播的固定模式，让时政新闻内容更加亲民，这些都可以进一步发挥时政新闻对于大众的教育和引导作用，助力中国特色社会主义和谐社会的构建。

（二）有利于提升新闻传播质量

新闻是社会、国家乃至世界各个领域所产生的最新资讯，其传播质量主要体现在传播速度、传播内容的真实性等方面。传统电视新闻的传播在时间、空间等方面都存在一定的局限性，观众只能在固定的时间段选择固定的频道在电视机里获取新闻信息。但是随着融媒体时代的到来，传统电视时政新闻也可以借助新媒体渠道实现时政新闻的多内容、多形式、多渠道传播，各类时政新闻可以通过智能手机、平板电脑、笔记本等信息智能设备随时随地检索、观看。这样的融合发展也促进了时政新闻资讯传播质量的提升，让电视时政新闻更符合时代发展趋势，更满足受众的时政新闻接收需求。

（三）有利于转变大众工作方式

信息化时代背景下，改变的不仅仅是媒体传播，同时改变的还有大众的生活和工作方式等。随着国家素质教育理念的深入，各行各业对人才的需求也更加重视其综合素养，这需要职业工作者要及时了解时政资讯，在了解国家发展策略和现状的同时对自身进行思想提升。媒体融合的深入落实能够让受众群体随时随地获取自己所需的时政资讯，这对大众紧跟时代脚步革新工作理念，调整工作方式和发展重心有重要的指引和促进作用。

二、融媒体背景下电视时政新闻的传播弊端

（一）新闻内容过窄

电视时政新闻所传播的新闻内容有较强的规范性，新闻内容的编辑模式也十分固定，这样的规范性和固定性让新闻内容的局限性也随之增强。央视时政新闻主要集中传播国家大型政治、文化活动，重要会议以及党的方针政策等，而地方时政新闻则是结合地方发展现状对党中央的方针政策和思想理论等进行更加细致的贯彻和实践。这些电视时政新闻的政治性特征非常明显，因此也会受国家相关部门的新闻传播制度约束，采访、编辑、审核、报道等环节都有严格的标准，其中能吸引大众关注的点有可能受相关标准的影响一带而过，因此基于时政新闻内容的规范性和政治性使得受众的维护工作开展愈发困难。

（二）报道形式单一

时政新闻所传播的内容在一定程度上限制了其报道空间，电视媒体在报道时政新闻时多是剪辑短暂的视频资料或者几张图片配合文字报道，这样的报道方式不够生动，也不容易引起大众的关注。也有一些记者进行现场报道，但是现场报道大多是通过记者对现场状况进行描述，镜头多跟随在记者身上，大众关注的实地情况反而成了背景，这种现场直播报道在迎合大众观看需求时显得本末倒置。还有大部分的电视时政新闻采用通稿报道，这样的报道形式在时政新闻传播中占有非常大的比重，而通稿报道使得很多时政资讯内容丧失了鲜活性，受众无法有效地将新闻内容与现实场景进行融合。电视媒体还是在新闻传播中占据绝对的主导地位，这样的现状对比新媒体的亲民性和自由评论性，会造成受众人群的大批量流失。

（三）传播形式落后

相较于自媒体和各种新媒体而言，电视时政新闻传播形式略显落后。主要体现在电视时政新闻在传播的时候主要依靠语音播报和解析，配以相关视频资料辅助受众进行了解，所使用的语言也是非常规矩。而自媒体等新型媒体在传播时政新闻的时候会使用一些动画、漫画、特效等，让规范性的新闻信息更加生动，更具趣味性，语言表达方式也非常丰富。[2]信息化时代已经到来，传统电视媒体时政新闻的传播方式已经无法满足大众的阅读和观看需求，大众更加青睐自媒体等新媒体的多元化、生活化传播，想要了解更为真实的画面和形态。这样对比之下，电视时政新闻要在融媒体时代背景发展就需要丰富传播形式。

（四）传播思维固化

电视时政新闻是媒体行业新闻传播内容中存在时间最长、最受监督的部分，这虽然奠定了时政新闻“大佬”的地位，但是也让电视时政新闻的传播更加模式化，这种模式化的报道宣传同时也影响了相关的媒体工作者，使其思维固化。在大多数新闻工作者的潜意识中，时政新闻就应该是规矩的、严谨的、官方的，因为时政新闻的传播内容代表的是国家和党中央的精神。但是新闻工作者却忽略了时政新闻传播的目的和本质，时政新闻传播是为群众服务的，是为了提升群众的精神层次和综合素质，是为了给群众营造更加和谐的生活环境。而且“以人为本”是21世纪中国发展的重要指导思想，所以在融媒体背景下，时政新闻的传播需要结合群众的接收需求做出改变和创新。而电视时政新闻的传播要实现创新，就需打破传统的传播模式，实现多元化传播，但是媒体工作者的固化思维直接影响了电视时政新闻的革新。

三、电视时政新闻融媒体化的传播特征

（一）亲近民众的语言风格

融媒体背景下，大众成为新闻信息的传播者、接收者和评论者，这样的角色转变在很大程度上也改变了新闻内容的语言风格，从原本的标准化、专业化转变为亲民化、趣味化、生活化。这样的转变提升新闻信息对大众的吸引力和感染力，同时也强化了大众的参与感。时政新闻也是大众关注的主要新闻类型之一，在行业新闻、娱乐新闻、教育新闻等都逐渐融合新媒体的时候，时政新闻如果还保持传统的语言风格，那么就会在新闻领域显得格格不入。所以电视时政新闻要发展，就要迎合媒体领域的大发展趋势，在新闻报道中尝试全新的语言风格。时政新闻本就与大众生活息息相关，采用更加亲民的风格来进行报道也是具有较强的可行性的。[3]

（二）故事化的新闻报道内容

融媒体时代的到来也丰富了电视时政新闻的传播方式，越来越多的时政新闻不再使用原本模式化的传播方式，而是将时政资讯的主要内容结合实际生活中的事例进行故事化传播。电视媒体中时政新闻传播有固定的时间和频道，在有限的时间内，要对大量的新闻内容进行传播就必须要保证新闻内容的精炼，所以要通过电视媒体对新闻内容进行故事化报道，在时间因素上就很难实现，这时候就能体现媒体融合的重要性，电视新闻媒体中对新闻内容进行精炼地概括和报道，然后在自媒体的官方平台中将新闻内容结合实际生活中的事例进行解析。这样的转变可以让大众轻松地将党的方针政策与自身生活理解相结合，大众不再觉得时政资讯离自己很遥远，同时也让电视时政新闻更具体验性，进而助力时政新闻的大范围传播。

（三）增强受众群体的互动性

传统电视时政新闻传播中，大众是单向接收新闻资讯，媒体是单向传播新闻资讯，二者之间没有互动渠道，电视媒体也无法真正了解群众对时政新闻的需求，电视媒体在其中占据着绝对的主导地位。融媒体时代最大的变化就是受众群体的角色转变，每个人都可以借助智能手机、平板电脑等智能信息设备，通过互联网的连接，借助各种自媒体平台实现对时政新闻内容的上传、转发以及评论。尤其是对于地方时政新闻而言，大众可以随时上传身边的人和事，这不仅增加了电视时政新闻的及时性，同时还给电视时政新闻提供了非常丰富且广泛的新闻素材。大众参与时政新闻传播和评论的主观意愿不断增强，这也让时政新闻、让政府和党中央更好地融入百姓，同时也能提升电视时政新闻的地方性、生动性和互动性。

四、电视时政新闻融媒体化发展的策略

（一）突破平台限制，实现资源共享

电视时政新闻的传播内容、传播时间、传播方式都有固定的模式，这使得电视时政新闻的受众群体也受到了相应的限制，这样的情况在融媒体背景下是不利于电视时政新闻发展的，而自媒体等新媒体传播平台则突破了新闻传播的时间和空间限制，这正好可以弥补电视时政新闻传播的短板，所以应借助新媒体和自媒体突破时政新闻的传播限制，实现各方面有效的资源共享。[4]比如：电视台可以借助微信平台、微博平台注册官方账号，创建专业的维护团队，借此突破电视传播的时间限制和内容限制，地方电视台可以将地区内的具有教育意义的实时实事进行传播。央视也可以对全国各地的实事案例进行经典筛选传播，而这些新闻内容可以从各个新媒体平台中获取，通过有效核实确保新闻内容的传播真实性和客观性。

（二）突破传播形式，实现多元传播

电视时政新闻要在融媒体时代实现革新和发展，就需要满足受众群体的阅读和接收需求，吸引受众群体的兴趣。所以电视时政新闻的传播有必要对新闻内容的传播形式进行创新，借鉴新媒体传播中幽默风趣、讽刺鞭策的语言风格，拉近新闻内容与大众的情感距离。同时也可以借助漫画、故事等形式促进电视时政新闻的多元化传播。比如：地方电视台在对某事件进行报道的时候，可以根据新闻内容在互联网资源中搜索类似的漫画，或者将自媒体中传播的短视频经过适当的编辑直接转播出来，增强大众对时政新闻的参与感。另外，电视时政新闻的融媒体化发展是双向的，并不是完全将自媒体的传播内容和传播方式转移到电视媒体中，新闻工作者也需要适当地利用新媒体平台将电视媒体中的时政新闻内容细化、生活化。

（三）丰富传播内容，满足受众需要

电视时政新闻的政治性和教育性都比较强烈，这对新闻传播内容的要求也比较高，但是这并不意味着时政新闻传播的素材少，相反，时政新闻与群众的生活、工作关系密切，所以很多内容都可以从基层群众生活中提取。融媒体化发展就给电视时政新闻提供了很好的内容丰富平台，新媒体平台中的新闻素材丰富，不仅可以满足时政新闻的教育作用，同时也可以满足受众群体对时政资讯的需求。但是需要知道的是，不同年龄段、不同行业的人对新闻的兴趣和需求是不一样的，所以电视时政新闻需要在新时期对新闻内容进行全面的挖掘，并借助电视台不同阶段的新闻节目和自媒体资源实现时政资讯的拓展和丰富。

（四）突破固有思维，提升专业素质

人力资源是电视时政新闻融媒体发展革新的主要力量，所以为了实现电视时政新闻的高效革新发展，电台企业必须要重视对相关专业人力资源的培养与提升。首先，要对现有媒体工作人员进行自媒体、新媒体、融媒体等相关理论、技术的普及和实践培训。让其对新媒体的发展有更深层次的认知，从而促使电视媒体工作人员可以进行客观的自我认知与自我反省，这对于转变其思想观念和思维意识有积极作用。其次，组建相应新媒体团队，专门负责电视时政新闻的搜集、编辑、上传以及平台维护等工作。新媒体已经在大众生活中普及，其传播体系也已经发展成熟，电视时政新闻的融媒体发展已经成为必然趋势，所以组建完整的新媒体团队是必然要求。地方电视台需要对此格外重视，只有这样才能更好地推进国家电视台的媒体融合进度。最后，电视台要重视对相关媒体工作人员信息素养的培养与提升，新媒体平台的应用与融合离不开信息技术和互联网技术的支持，只有相关媒体人员具备扎实的信息知识基础、敏锐的信息意识和高超的信息技能才能在媒体融合趋势下更好推动电视时政新闻的革新与发展。

结语

媒体融合已经成为媒体行业发展的必然趋势，电视时政新闻作为新闻传播内容中的重要部分，革新难度较大，也因此更要做出表率，积极针对自身的传播弊端做出革新，借助新媒体突破发展限制，培养专业的融媒体团队，实现时政新闻传播内容、形式、渠道的创新和拓展，让电视时政新闻融入大众，更好地发挥自身的思想教育和政治教育作用。■