媒体融合背景下热点新闻报道探索

◎周 琳

(福建法治报社，福建 福州 350001)

一、优势分析：热点新闻报道在融媒体环境中的优势

融媒体环境是在新媒体技术的支撑下，通过整合报纸、电视等传统媒体以及网络新媒体等多种媒介形式所产生的现代媒体环境，其效率高、渠道广、内容多、层次深，已成为当前热点新闻传播的首要选择。

(一)传播效率高

热点新闻事件的传播只需要一部智能手机，通过拍摄、编辑、发布、审核四个简单的环节便能实现热点新闻的传播。一般来说，公众对热点新闻的了解大多来自微博、抖音、朋友圈、公众号等途径，而这些平台都具备强大的交互功能，通过评论、转发、分享等方式为热点新闻进行了二次传播。总的来说，联动型传播是当前热点新闻高效传播的重要方式，在当前碎片化信息时代中，融媒体平台的天然快捷性更是为热点新闻传播锦上添花。

(二)传播渠道广

不同于传统媒体单一的传播渠道，融媒体环境下的热点新闻有着丰富的传播渠道支撑，能够将同一热点新闻以更多元化的方式进行传播。融媒体通过整合传统媒体与现代新闻媒体的多种媒介形式，对热点新闻开展线下、线上双线程传播，全面保障不同地区、不同年龄的受众群体能够快速获取热点新闻内容，尽可能满足每一位公众的新闻需求。

(三)传播内容多

不同于传统纸媒受版面限制，广播、电视受时间限制，融媒体有着更强大的新闻承载量，这意味着融媒体可以实现热点新闻全面且大量的传播。热点新闻事件具有突发性，容易引起社会舆论的高度关注，进而影响社会稳定。如果热点新闻传播受到版面与时间限制，公众无法第一时间了解整个事件的来龙去脉，容易对事件造成误解，进而产生不利影响。但是在融媒体环境下，强大的融媒体平台足以将整个事件的来龙去脉清晰地展示给公众，以多角度来了解新闻热点，避免因为片面了解导致理解偏差。

(四)传播层次深

在传统媒体时代，深度新闻报道需要耗费大量的人力物力，且制作周期长、回报周期长，因此深度新闻报道并不多见。但在融媒体环境下，深层次的新闻报道已经不再是难事，尤其是对热点新闻来说，需要多角度、深层次的官方解释来保障正确的公众导向与社会舆论。对大部分公众而言，他们并不能清楚地了解到社会中热点新闻事件传达出了怎样的信息，经常云里雾里、妄加猜测，容易影响社会和谐稳定。而融媒体可以借助传统媒体深厚的文化底蕴实现新闻内容的生动、形象、具体、深层；借助新媒体极高的传播效率实现新闻传播的快捷、全面、多元、广泛，进而为公众提供深层的热点新闻服务。

二、劣势分析：热点新闻报道在融媒体环境中的劣势

(一)新闻的完整性缺失严重

新闻完整性的缺失是当前热点新闻报道的一大劣势。现代化发展使公众产生了大量的碎片化时间，而融媒体最大的优势便是能够借助碎片化时间实现新闻传播，但也因此导致当前主流传播媒体的新闻传播呈现出碎片化特征。并且在短视频盛行的当下，许多公众都已经养成了碎片化阅读习惯，难以对长篇视频或文章进行长时间的观看或阅读，非常容易丧失兴趣。而为了顺应这一趋势，许多媒体都选择将新闻信息进行压缩，使得新闻信息在压缩过程中存在完整性缺失的问题。如果公众长期且频繁地接触碎片化信息，并未切实了解到整个新闻的全貌，就有可能对事情的真相产生误解。

(二)虚假新闻信息频发

虚假信息可以被称为当前媒体市场的“新闻刺客”，这些新闻信息无处不在，不仅降低了公众的新闻体验，也对整个媒体行业乃至社会稳定造成了严重的负面影响。究其原因，一方面，我国正处于飞速发展阶段，因此催生出了大量的现代时兴文化，这些文化中大部分都是错误的，如“极短利己主义”“娱乐至上”等。另一方面，融媒体格局初步形成，尚未具备成熟的审核管理制度，许多带有不良文化的虚假信息通过融媒体媒介进行传播。同时，融媒体用户量庞大，每个人都可以通过融媒体平台发布新闻内容，有些人为了博取眼球，不惜发布一些虚假的信息来获得关注与热度，而一些用户没有及时分辨新闻事件的真伪就进行转发或分享，导致虚假信息不断扩散，产生谣言。

(三)大数据算法依赖严重

大数据算法是现代大数据技术在新媒体传播应用中的核心技术，其能够根据用户的年龄、所处地区、使用习惯、爱好特点等特征绘制用户画像，并根据用户画像来向其推送喜欢的新闻内容。如此，公众不再需要自己进行搜索或查阅，只需要浏览符合自身需求的内容，略过自己不感兴趣的内容，大数据算法优化了新闻信息推送，以此来给予公众良好的新闻体验。但随着大数据算法的长时间应用，不少媒体平台已经对其产生了强烈的依赖心理，新闻同质化现象逐渐显露，某一领域的新闻题材不断重复，导致用户审美疲劳，无法及时了解其他领域的热点新闻。因此，只有重新审视大数据算法在新闻传播中的地位，全面了解公众的现实需求，才能保障热点新闻广泛传播。

三、举旗定向：融媒体环境对热点新闻报道的要求

(一)始终坚持正确的舆论导向

党的十八大以来，习近平总书记曾多次强调，要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，掌握引导的主动权。热点新闻传播的第一要义就是要将舆论导向作为行业底线，尤其是在当前这个特殊的阶段，我国正处于建成社会主义现代化强国的关键时期，任何错误的、负面的舆论都应被消灭在萌芽状态。

为此，要坚持正确的导向，必须坚持正确的政治方向。热点新闻产品必须要贴合现实情况，这就要求新闻工作人员要深入基层，了解公众需求、满足公众需求，答公众所疑、诉公众所想、言公众所言。同时，坚决抵制为吸引流量或热度而发布一些虚假的、负能量的新闻，应根据社会发展与时代导向，挖掘一些优秀事迹、先进人物进行宣传报道，将主旋律作为热点新闻报道的重要方向。

(二)始终维护社会的和谐稳定

热点新闻作为最受公众关注与喜爱的新闻类型之一，往往能够引起社会的广泛关注，热点新闻事件的开端、原因、影响及最后的处理结果，都将影响到社会的和谐稳定。为此，热点新闻报道中应避免出现个人主义色彩，要始终站在客观的角度开展报道，同时也要对事件的原因、影响、处理结果进行精准的分析，避免因部分公众错误理解而引起骚动。例如，对于“法是否过罚相当？”这一热点问题，《福建法治报》记者采访了北京专业律师团队，解读该热点背后涉及的相关法律问题，以律师说法的形式对受众情绪释放起到了解压阀的作用。

(三)始终保持高度的专业素养

融媒体环境的形成，对新闻工作者而言既是机遇也是挑战。新闻工作者能够在现代技术与良好媒体环境的加持下进一步提升自身能力，为公众提供更好的新闻产品。但同时也需要经受来自时代与技术的考验，媒体融合意味着大量媒体的整合，媒体工作者需要熟练掌握每一种媒体的使用技巧。因此，融媒体环境下的热点新闻报道，要求新闻工作者必须要保持高度的专业素养。2022年6月，在各大社交平台，网友们纷纷晒出自己遭遇“雪糕刺客”的情况。《福建法治报》记者通过实地采访加专业律师解读的形式，对雪糕在售卖过程中可能出现的违法行为及维权方法等做了比较细致的采访，体现了记者在面对热点问题时不是一味跟风哄抬情绪，而是用较高的专业素养提供了较为全面的新闻解读。

四、扬长避短：热点新闻在融媒体环境中的报道策略

(一)强把关，优矩阵

首先，加强技术把关。所谓技术把关，一方面是要加强对技术的开发与应用；另一方面则是要为技术把关。为技术把关则充分强调了新闻工作者的主体性，技术再好也始终是机器，并不具备人的情感与判断，需要专业人员为其技术筛选进行把关。在新媒体环境下，出于抢时间等原因，媒体容易“冲动”采用热点新闻，但一定要把好传播关口，防止出现自我否定。

其次，加强审核把关。审核环节是新闻传播的重要环节，其决定了新闻产品能否投入市场进行传播，而加强审核把关就是要守好新闻传播的关口。这就需要新闻人员除了加强学习相关专业知识，还要增强自身的文化道德修养、规定意识等。

最后，优化媒体矩阵。实现效率的最优化才有可能接近传播效果的最大化。对热点新闻报道而言，只有多元化、多渠道传播才能够实现最优化的传播效率。为此，热点新闻报道应在现有的基础上搭建自身的媒体矩阵，以自我为中心，配合不同的新闻传播渠道打造热点新闻的饕餮盛宴。利用短视频平台、社交媒体平台实现即时性传播，激发公众兴趣，而后报纸、广播、电视同步传播，加深公众印象，最后使用深度报道来回应公众的疑惑。

(二)挖优质，树形象

热点新闻报道将会吸引大量公众的兴趣与注意力，部分现象级的新闻事件更是有可能成为一段时间内的社会新闻风口，将会引来大量的媒体报道。因此，只有挖掘出新颖的新闻内容，并以多角度进行阐述，才能在一众媒体中脱颖而出，树立良好媒体形象。可以将热点新闻报道分为四个部分：第一部分，运用短视频挖掘事件主人公背后的故事，以此生动形象的方式使公众产生共鸣；第二部分，采用图文的方式将整个事件的细节展示给公众，使公众进一步了解整个事件；第三部分，利用传统媒体的影响力与公信力让更多的人了解这一事件，推上高潮；第四部分，线上线下同步进行，对整个事件进行多角度分析，并向公众说明后续处理结果。如2021年2月，各大媒体报道“春运母亲”在福建霞浦渔排打工的故事，通过深度故事、VLOG、图文、短视频等多种形式展现10多年来这位彝族母亲生活中发生的巨变，也凸显了在精准扶贫政策的推动下，少数民族群众生活越来越好的时代感。

(三)抓技巧，提质量

热点新闻之所以能够成为热点，其关键就在于事件突发且受到了整个社会的广泛关注，而事件中的环境、人物大多处在动态变化中。为此，热点新闻在报道中必须要主抓报道的技巧，提高传播质量。

首先，开门见山，标题清晰。标题的好坏决定了一个新闻事件的阅读量与传播量，公众只有面对新颖、醒目的标题时才会有兴趣阅读。为此，热点新闻的标题必须要具备以下特点。第一，通俗易懂。只有通俗易懂的标题才能够让公众一目了然，进而产生阅读兴趣。第二，趣味性强。可以通过设置悬念等方式来激发公众的阅读兴趣。第三，客观真实。最真实的标题往往能够带来更大的流量，哗众取宠的标题是热点新闻的大忌。此外，一个好的标题还应当将事件的内容、时间、地点、人物交代清楚，后续内容也应紧扣标题。在法治类新闻报道中，电信诈骗一直是群众关注的热点，《福建法治报》在报道“厦门警方捣毁一境内外勾结实施网络裸聊敲诈的恶势力犯罪集团”的新闻中，标题为《“心心相印”背后的“心机”》，突出心机，提醒受众关注，起到了很好的警醒作用。

其次，抢抓时效，效率第一。在媒体行业有句俗语，今天的新闻是黄金，昨天的新闻是白银、前天的新闻是废铁。因此，热点新闻报道要主抓时效性，强调效率第一，对于那些具有强烈热度与影响力的新闻事件，要第一时间进行了解，线上了解与线下参与同步开展，保障热点新闻报道的效率。

(四)站角度，保真实

真实性热点新闻报道首要保障的。为此，热点新闻在报道过程中一定要站在多个角度对事件进行思考与审视，保证报道质量与效果。在热点新闻报道中除了要记录、追踪热点新闻事件之外，还可以采用直播、短视频等方式尽可能快速地让公众了解事件的发展过程，并且在这一过程中还应将其置于一定的背景下，挖掘事件背后的种种原因，反思事件暴露出的社会问题。尤其是涉及民事民生的新闻话题，其时刻都在牵动着基层百姓的心，为此在新闻报道中更是要保障新闻的真实性，为基层百姓进行多角度的分析与解答，以事件为切入点，满足公众需求，提高社会影响力。

如中新网在报道“福建宁德一路段交通事故频发 附近居民盼整改”的新闻中，记者通过资料检索以及现场采访发现，福建宁德市蕉城区金涵乡苗圃路段自开通以来，交通事故频发，造成多人伤亡，呼吁采取更加科学的方式减少事故的发生。在后续采访中，当地公路部门也做了有关研究，打算对该路口加以改造，将在这条道路上设置减速带、安全提示标识，增加坡型护栏。通过角度的转变，探究背后的原因，促进问题的解决，凸显了媒体的社会责任感。

五、结语

总的来说，热点新闻作为当前最受公众青睐的新闻类型之一，其在新闻职能和舆论引导等方面的作用是不言而喻的。为此，必须紧紧抓住融媒体环境所带来的机遇，重新审视当前发展环境与现实情况，扬长避短，全面优化热点新闻报道策略，始终保持动态发展趋势。与此同时，在新闻报道中除了要紧抓热点以外，还要坚持初心，在打造高质量新闻报道的同时，深度挖掘新闻内涵，致力于打造有热度、有深度、有温度的新闻产品。