乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的研究

葛敏敏 李根芹 童亮一

一、前言

目前，从实际情况看，伴随着我国互联网技术与计算机技术的不断发展，使得电商直播产业迎来了全新的发展机遇，农村电商直播在提升农村地区产业发展效率与质量方面具有的价值也因此变得愈发明显，加之国家对助农电商直播扶持力度的不断增加，使得农村电商得以高效发展。当前，电商直播与农业产业的融合不仅能够有效的拓展农产品销售的渠道与销售范围，还能够为农村整体经济收入的提升以及农村经济体系完善性的提升奠定坚实的基础，进而从本质上促进了农业产业升级转型的效率。为此，各地区政府部门需在正确认识到农村电商直播对农业产业发展具有助力作用的同时，大力发展农村电商直播，最终使得农村地区的经济效益能够从本质上得以有效提升。

二、农村电商直播助力产业发展的背景

（一）政策支持力度较大

在我国整体经济发展过程中已经加快乡村振兴的发展，近年来电商直播带来了较高的经济效益，其农村在发展的过程中也已经对电商直播产业加以重视。政府针对农村发展也出台了关于推动农村电商直播助力产业的发展政策，为农村的发展提供了越来越多的资金以及人才资源的帮助，同时对直播技术和直播设备提供了支持。也加大对电商青年的培养，政府支持力度在不断提升，出现了越来越多的电商培训基地，以此来提高电商人才的专业能力以及专业水平。在对电商人才进行培养时，应加强对农村电商人才的培养，通过对农产品开展直播带货可以有效提高农村的经济收入，达到推动农村经济发展的目的。近年来在对直播人才进行培养时其重点培养对象是返乡青年，对其人员进行统一培训，使其具备全面的电商理论知识以及电商直播技巧，在开展电商直播时能够对农产品进行很好的宣传与营销，在提高农村经济发展的同时推动农业电商产业实现新发展。

（二）电商社会认可度较高

在互联网技术的快速发展下，电商直播行业的销售额实现了快速增长，若将电商直播在农村中得到开展，不仅可以改善传统的农村经济模式为农村经济发展带来新的机遇，同时还可以改善农村居民的就业问题，推动农村经济实现了新的发展。在时代的快速发展下，电商直播也已经得到了农村居民的认可，部分农民也以及开始对电商直播产生了兴趣。尤其是自2020 年以来，线下产业的发展都遇到了一定的阻碍，但是为电商直播行业带来了发展机遇，至今为止电商直播的行业在社会中具有较高的认可度，其也已经融入到农村经济的发展中[1]。对网络购物进行调查分析后可发现，农村居民的网购次数也是呈上升趋势，农村居民网购次数的增多，体会到网购的便捷，开始意识到电商直播带货的发展机遇，现如今电商直播带货已经成为销售农产品的主要渠道之一。

三、农村电商直播助力产业发展的成果

（一）增加农村经济收入

在乡村振兴发展的背景下应加大对农村电商直播行业的重视，使其可以推动的乡村振兴实现新的发展。电商直播行业在发展过程中不仅提高了农村居民的经济收入，同时也提高了农产品在市场中的竞争力，使得农村经济水平也得到了新的提升。但是，现在我国还存在有部分的偏远山区，这些地区的交通十分不便，其基础设施以及相关配套设施也不够完善，在此环境中的居民由于信息条件较为落后，导致其未能意识到电商直播的优势，其居民的思想也是过于保守。将电商直播的观念带入乡村地区，在提升乡村经济的同时让乡村能够与外界实现沟通交流。

目前，我国针对电商直播的发展已经出台了相关政策，对乡村电商工作加大重视，支持大学生返乡在基层开展工作，引进电商专业的人才开展电商工作。在电商直播行业的发展下，山区的居民思想得到了改变，不再局限于传统的保守思想，其经济水平的提升也改善了农村中的环境，居民生活水平也得到了改善。越来越多的大学生以及电商直播人才返乡工作，农村居民不再涌入城市中寻求发展，使得我国社会压力也得到了缓解，推动社会实现了稳定发展。

（二）促进农业品牌转型

农村电商直播的发展能够推动农村经济的发展，其农业生产也是以市场、用户作为导向实现新的发展[2]。结合实际情况来看，农村电商直播推动了农村经济的转型发展，同时也实现了乡村振兴的发展模式。农村电商直播将农产品原有的线下的销售模式以及销售渠道转到线上销售模式，这种现象拓宽了农产品的销售渠道，通过直播营销也降低了农民的销售成本，使得农产品的销售速率也得到了提高。

在信息技术的快速发展下，互联网技术已经在人们生活中得到了广泛应用，在此环境背景下，信息的传播与接收速度在不断提升，在对农产品进行营销时其消费者可以与生产者之间进行快速有效的沟通，提高农产品销售服务质量。这种高效的服务沟通模式可以提高消费者的黏合度，在此基础上实现传统农产品经济模式朝着农业生产商业化的模式转变，满足消费者对农产品的需求。

根据当前农村电商直播行业的发展可以看出，在电商直播的销售模式下，农产品正朝着规模化的方向发展，电商直播平台也为农产品的销售提供了便利的渠道，推动了部分乡村经济实现了新发展，改善了农村经济效益低的问题。

当前农村电商直播工作的开展，通过网络就可对农产品进行销售，这种营销模式在降低销售成本的同时可以有效提高农村居民的经济效益，其农产品在经营过程中的经济份额也能够有明显改善，达到提高农村经济的目的。目前电商直播在发展过程中，其已经形成了完整的产业链，通过电商平台能够将社会中的各行业进行结合，推动农村以及周围地区的经济发展。

四、农村电商直播助力产业发展的机遇

（一）为农产品提供更为便捷的销售渠道

现阶段，我国社会经济水平在不断提升，经济与科技都已经实现了快速发展，经济水平与科技水平也都有了质的飞跃[3]。但是在经济发展过程中也受到相关因素的影响，导致其经济发展受到了阻碍，目前最为明显的影响因素就是环境污染问题。近年来在经济快速发展下工业也实现了快速发展，部分企业在发展过程中忽视了环境问题，导致环境污染问题愈发严重，其环境也已经影响到了人们的饮食安全，在此环境背景下，农产品在种植过程中应对其安全性进行重视。因此在开展电商直播工作中应抓住人们对绿色食品的需求，在直播间中对绿色、安全的食品进行销售，使其可以激发出消费者的购买欲，同时也可以提高绿色农产品的销售额。在乡村振兴的背景下还应加强城乡融合的发展，使其可以提高农产品的销售渠道，推动农村产业实现新的发展。

（二）提升乡村电商直播的品质

结合实际情况来看，在乡村经济发展的背景下已经加大对乡村振兴战略的重视，指明了方向，以此来提高农村电商直播效率，同时农村电商直播质量也能够得到有效提高。农村电商直播在发展过程中需要满足乡村振兴发展战略需求，在此过程中应将电商直播的优势以及价值充分的体现出来，将城乡产业融合发展规模做大做强，进一步推动农村经济的发展。

五、乡村振兴背景下农村电商助力产业发展的策略

（一）提升农产品质量，扩大品牌效应

在当前社会经济发展新模式下，农村经济在发展过程中应重视农村电商直播行业的发展[4]。但是，当前农村电商直播在发展过程中受到了一定的阻碍，这是因为农产品的质量无法得到保障所引起的。农产品在种植过程中其质量会受到种植条件、农业条件以及地质条件的影响，农产品生产过程中管理难度也相对较大，这些现象都影响着农产品售后质量无法得到保障。农产品在种植过程没有统一的种植标准，不同地区中的种植条件以及种植技术都存在有一定的差异性，在此情况下所种植出的农产品质量也都存在有一定的差异性，其农产品的质量无法达到统一标准，消费者通过网络进行购买无法对产品质量进行查看，导致其可能会收到质量较差的农产品，消费者通过平台给予差评，若产品质量问题无法得到有效解决，其电商直播销售的口碑就会受到影响，其农村电商直播的发展也受到了限制。在此环境背景下，农村产品在发展过程中也无法实现品牌化的发展。

农村电商直播在发展过程中若想提高直播的销量以及质量，首先需要确保产品质量的稳定性，只有产品质量满足消费者的需求，其直播口碑才能得以提升，推动电商直播的发展，同时还可以推动直播平台建立品牌产品，形成品牌效应。农村电商直播在销售过程中应将合作社作为主体，在此期间还应注重政府部门、行业协会、主播以及农户等各方之间的合作，使其所树立的品牌形象可以更加稳定，政府相关部门以及行业协会的合作还可以提高品牌的影响力。

农户在对农产品进行种植时需要合作社中的技术人员进行指导，使农户可以根据种植标准开展相关种植工作，同时还应加强对农户种植技术的培训工作，使其农产品在种植过程中其产品质量能够达到统一性。政府还应加大对农产品产业发展的投资力度，可通过相关政策的制定以及对农产品种植的补贴，对农村物流提供相关帮助，提高农村电商直播中的物流质量以及物流效率。在农业产业发展过程中还应对农产品产业进行合理规划以及布局，在对农产品冷库进行完善的同时还应对产品运输设施进行完善。在乡村振兴发展理念下，政府还可对农产品的运输物流企业给予补贴，使其可以降低运输企业中的运输成本，提高企业经济效益。在此基础上政府还可注重对农产品物流企业的构建，打造更为专业化、系统化以及精细化的物流行业，打造品牌化的物流企业，自身物流企业的建立可以实现农产品对外销售与运输成本的降低，同时还可以提高农产品的运输效率。

（二）创新农产品直播内容

当前，由于农民群众通常并不具备电商直播经验，致使其直播内容往往存在创新性、新颖性不足等负面问题[5]。为此，在以农村电商直播助力产业发展的过程中，农村电商直播公司需在不断提升农民直播专业性的基础上，做好直播内容的优化创新工作。在此过程中，需在落实制作、处理直播文稿的同时，适当的增添一些新颖的直播内容来达到吸引消费者的效果，进而为农村电商直播效果的提升提供更为充分的保障。总的来说，在以农村电商直播助力产业发展的过程中，农村电商公司只有将直播模式、内容创新工作的开展落实到实处，才能够将电商直播在助力农业产业发展以及提升农村经济收入方面具有的作用更加充分的发挥出来。

（三）培养电商人才

电商直播人才是农村电商直播能否将自身具有的作用全面发挥出来的基础。在农村电商直播产业不断发展的背景下，农村地区在电商专业人才方面的应用需求也在不断的提升。为此，为了能够将农村电商直播在农业产业发展过程中具有的作用更加全面的发挥出来，各乡镇可通过“一村多名大学生”这类电商专业人才培养计划的开展，来进一步满足自身在电商人才方面的应用需求。此外，各乡镇还可通过选拔优秀农村青年去学习电商专业知识的方式帮助其从本质上提升自身的电商直播专业水平，进而在为农村电商直播产业的发展奠定充足的专业人才基础的同时，全面提升农产品直播销售量，最终为农村产业以及农村经济体系的发展奠定坚实的基础。

（四）优化电商直播平台

在对农产品电商直播平台进行优化时，应对直播平台的入驻机制进行完善，其入驻要求首先需要对农产品质量严格把控[6]。农产品商户若想入驻直播电商平台，不同商户都应提供相关的入驻说明，根据不同类型的农产品应制定不同的入驻机制，其目的是为了确保农产品的质量，使农产品在电商直播平台中的销售质量能够得到保障。在直播过程中直播平台应对其商户进行实时监控，加强对农产品进货渠道的监管，使其可以实现农产品质量的控制，确保消费者所购买的商品的质量符合相关标准，以此保障消费者的合法权益。电商直播平台在构建过程中，还应构建消费者投诉渠道，确保其投诉渠道的便利性以及高效性，使其平台可以及时对消费者的投诉信息进行处理，实现平台与消费者对农产品商户的共同监督管理。结合实际情况来看，当前观看直播用户大多都是年轻人，对直播购物的了解较多，同时较为依赖网络购物。电商直播在开展过程中需要对消费者的购物潜能进行激发，还需对农产品的销售渠道进行拓宽，使其可以吸引到更多的消费者。电商直播平台还应对信息反馈体系进行构建，对农产品售后以及质量问题加以重视，以此提高农产品的售后服务质量。

六、结语

综上所述，在互联网技术不断发展的背景下，各地政府部门通过大力发展农村电商直播产业的方式在全面提升我国乡村振兴战略落实效率的同时，提高农产品的生产质量，并在有效拓展农产品销售渠道、范围的过程中，提升人们对农产品的认可以及对农业产业的信任。为此，各地区政府相关部门需在科学创新农产品直播内容的同时，做好电商人才的培训工作，并在不断完善农村电商直播平台的过程中，进一步提升农村电商直播的影响力，最终促使农村电商直播能够全面的发挥出自身在农业产业发展方面具有的助力作用。