乡村旅游视角下基于因子分析的村庄建设规划策略研究——以福清市为例

陈仕英

(福建省城乡规划设计研究院，福建 福州 350008)

1 背景

1.1 乡村振兴背景下，发展乡村旅游对村庄建设有积极推动作用

发展乡村旅游，能对村庄生态文化进行深度挖掘，打造生态宜居村庄，完善基础配套设施，带动产业发展，提高乡村经济水平，是乡村综合实力提升的重要手段[1]，对村庄建设起到积极推动作用。

1.2 福清市以乡村旅游为抓手，稳步推进美丽乡村建设

美丽乡村建设目的是完善乡村基础设施和改善乡村环境，这为发展乡村旅游提供基础条件，两者存在良好互动支撑关系[2]。自2014年福建省提出美丽乡村建设任务起，福清市持续推进农村人居环境整治，全面实施美丽乡村建设，提升打造乡村休闲旅游村。截至2021年，福清共有福州市乡村振兴试点村高级版2个，中级版13个，培育88个福州市级以上美丽乡村示范村、提升村。

2 研究综述

2.1 文献综述

温华平，高周冰等人[3]基于我国乡村旅游发展现状及问题，提出“打造特色旅游产品，建立旅游型乡村组织体系，完善基础设施建设”的村庄规划发展策略。贺慧，李梦，王彬[4]以黄梅县宛大村为例，在分析现状的基础上，提出发展旅游型村庄应从生活、生态、产业和旅游四方面思考。

总体上看，当前学界对乡村旅游视角下村庄发展策略较多结合现状问题分析和经验启示，对因子分析较少。鉴于笔参与福清市美丽乡村建设工作实践，以大基数考评数据为基础，从乡村旅游影响力因子角度提出乡村旅游视角下的村庄建设规划发展策略。

2.2 研究意义

随着政策推进，更多宽松政策鼓励开展乡村旅游活动，很多乡村也都借力美丽乡村建设投入资金建设，发展乡村旅游，但建设过程出现很多误区，不利村庄健康有序地发展。通过研究分析为其他以村庄旅游为导向的村庄提供理论依据，使村庄规划更具有针对性，实用性。

3 福清市乡村旅游村庄发展策略研究

3.1 研究思路

本次研究从乡村旅游角度出发，结合现场踏勘数据采集，以定量分析为主，定性分析为辅的方法，构建美丽乡村建设因子与乡村旅游印象总分模型，综合判断各因子相关性和影响力，结合排名较前村庄进行定性对比分析，总结福清市乡村旅游为主的村庄建设策略。

3.2 研究方法

美丽乡村建设因子采用专家评分法，邀请福清美丽乡村办公室负责人、福清市美丽乡村建设服务提升及督查考评的各专家组成员，对美丽乡村建设的19个因子按建设实际情况进行评价；乡村旅游印象总分采用专家评分法，邀请福清美丽乡村办公室负责人、乡镇村负责人、服务陪伴运营的设计单位、专家组成员，对57个村庄的乡村旅游印象总分评价排序。

基于数据统计，通过spss软件分析，构建美丽乡村建设因子与乡村旅游印象总分回归模型。采用相关性分析法，计算美丽乡村建设因子相关性；采用逐步回归分析法，探索多个乡村建设因子与乡村旅游印象总分因果关系，得出乡村旅游影响力因子。

3.3 数据采集

2019至2020年，笔者作为专家技术团队成员之一，全程参与福清市美丽乡村建设提升与专家督察考评工作。本次研究选取福清市4街道、17乡镇、57个村，涉及多种村庄类型，覆盖山区、沿海不同地域村庄，样本选取基本能代表福清市美丽乡村建设及乡村旅游情况。

3.4 乡村旅游因子影响力分析

通过相关性分析，如表1得出美丽乡村建设因子两两间相关性。一是乡村特色亮点与乡村旅游印象总分关联性极强；二是乡村特色亮点与配套设施、旅游设施、生态资源、文化资源关联性较强；三是设计团队与镇村组织管理、村庄规划、公共环境卫生、基础配套设施、文化资源及乡土特色有中等强度相关性；四是乡贤捐赠与村财收入、村庄建筑风貌、公共环境卫生有中等强度相关性。

表1 美丽乡村建设因子相关性分析

通过逐步回归分析，得出美丽乡村建设因子中对乡村旅游印象总分有显著预测作用有五个，按重要性排序依次为旅游设施、乡村特色亮点、生态资源、设计团队、乡贤捐赠。

“旅游设施、乡村特色亮点、生态资源”作为显性因子体现村庄特色资源和旅游品质，“设计团队和乡贤捐赠”作为隐性因子，体现组织管理、规划策划和资金的影响，前后共同作用影响村庄旅游成效。

3.5 乡村旅游影响力因子对福清市乡村旅游发展的影响

总体上看，福清市乡村旅游发展排名较前的村庄，均以完善基础设施，提升村容村貌为前提，结合村庄地理区位、生态、文化、产业等特色资源打造乡村特色亮点，通过政府拨款、乡贤捐赠、村民集资等方式投入资金完善旅游设施配套，邀请设计团队引领策划，推动乡村旅游。建设过程也存在产业旅游设施用地指标不足，生态文化资源未合理利用，发展模式单一，游线短，旅游产品简单，资金缺乏后续食宿交通设施跟不上，旅游发展后劲不足等问题。

4 建 议

本次研究以乡村旅游建设实践为出发点，从旅游影响力因子切入，自下而上地提出乡村旅游地区村庄规划、建设、管理的重点。

4.1 提升人居环境品质，丰富旅游设施配套

以美丽乡村建设为抓手，持续推进人居环境整治，提升环境品质。村庄建筑风貌提升中，通过材料和色彩等要素控制，强化地域色彩，体现地方韵味；村庄环境提升中，采用传统材料、乡土做法、乡土植物整治公共空间和庭院环境，利用微菜园形式对空地“收边”处理，保留乡野氛围；重要节点设计中，创造性选取地方特色材料，如贝壳、废旧船板、渔网等素材进行节点设计，突出地方特色；结合景观小品、休息座椅等建设休闲场所，提升村庄环境品质。

构建区域旅游服务设施体系，实现共建共享，完善乡村旅游设施。在规划上为第三产业设施预留用地，通过盘活村庄闲置宅基地、空闲地、农业设施等用地，建设特色民宿、餐饮、购物、文化创意园等；围绕“吃、住、行、游、娱、购”六要素，丰富旅游配套设施，增加项目趣味性、体验性、丰富性、娱乐性、创意性，增强乡村体验感。

4.2 整合优势特色资源，加强特色产业融合

挖潜自然生态文化特色资源。加强文化生态资源盘整，总结地方特色内涵，如红色文化、传统民俗节庆、非物质文化、地方风俗等文化资源,增加文创产业，利用古厝、古民居、闲置空间作为文化空间载体，进行文化展示；丰富文化活动形式，如开展妈祖民俗节庆活动、南少林武术体验、红色文化教育、夏令营等活动，提高文化参与性和娱乐性。在生态上，尊重山水格局，对裸露山体通过植树造林等方式进行生态修复，保护并丰富四季农田景观。

凸显特色产业优势。加强产业发展引导，促进一二三产融合，以“瓜果采摘+旅游休闲”， “海鲜打捞+渔村美食+滨海休闲”等方式，创新农业发展形式，丰富旅游业态；把田园、农业园变成旅游景区，提高生产劳动的乐趣体验；丰富产业发展模式，以“支部+合作社+乡贤”模式，提高村庄产业收入，以农超、农企等形式产销结合，强化特色产业发展，提升村庄自身造血能力。将生态文化与特色产业相结合,带动村庄旅游发展。

4.3 强化组织管理，重视村庄规划引导

发挥规划主体重要作用。以政府为主导，企业为辅，公众积极参与；坚持人才引进，引进具有酒店景区管理、市场营销、媒体宣传、旅游策划等专业人才，加快培养适应旅游新业态的管理型、技能型人才[5]。鼓励多元化投资，通过政府拨款，社会企业、金融机构、个人投资、村民集资、认领项目等多渠道筹资方式，助力村庄建设，如图1所示。

图1 乡村发展规划图

重视村庄规划引导作用。加强上位及相关规划衔接，向上落实市级、乡镇级国土空间总体规划、全域旅游体系规划等传导内容，向下衔接美丽乡村建设规划、乡村旅游发展规划，保证实施项目落地，横向与传统村落保护规划、历史文化名镇名村、古树名木、文物保护规划等相衔接；在用地布局上加强城乡区域统筹，统筹村庄发展方向，公共配套设施及市政交通；从农用地整理、土地开发整理、土地复垦、生态修复、农村建设用地整治和海岸带生态修复等方面进行国土综合整治与生态修复；对特色资源较好的乡镇考虑多村连编，“因村施策，一村一特色，村村串联”，实现差异化发展；合理规划近期实施项目，保证资金投入，分期建设持续推进。

4.4 塑造村庄特色品牌，加强旅游策划宣传

提高品牌意识，对农产品进行定位，通过设计包装，结合产地特色设计logo，提高品牌形象，通过标准化生产，提高农产品质量，塑造村庄特色品牌。邀请第三方团队，在乡村旅游发展初步阶段，把控项目实施成效，通过组织活动，吸引高校、社团组织，带领乡村旅游运营稳步推进，开发伴手礼等土特产品，打开知名度，提升旅游影响力。通过公众号、抖音、小红书等渠道加强村庄宣传，说好村庄故事，助力村庄建设发展。

5 结 语

综上所述，通过因子分析，明确影响乡村旅游最重要的因素，并从因子影响力角度提出乡村旅游视角下村庄发展策略。希望通过这些策略可以进一步改善乡村旅游发展现状。