多措并举提升宁波文化对外传播力

文 |亓 娇

外国游客在宁波鼓楼步行街感受春节文化。 柴胜利|摄

党的二十大报告提出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，增强中华文明传播力影响力”。在“一带一路”建设持续推进的时代背景下，宁波需要充分发挥先行先发优势，打造城市品牌，塑造城市形象，提升宁波文化对外传播力，助力“一带一路”人文交流互鉴。通过对外传播力的提升，让宁波成为世界了解中国的重要窗口，为增强中华文明传播力影响力贡献宁波力量，发出宁波声音。

挖掘文化资源创新传播内容

有效的文化传播是传播主体和传播对象之间的双向互动，是内部因素和外部因素共同作用的结果。提升宁波文化对外传播力既要深入挖掘自身的文化资源和独特优势，创新传播内容，也要充分了解受众群体的地域特色、文化传统等因素，以提升文化传播的有效性。

挖掘宁波文化资源，创新传播内容，是宁波文化对外传播的文化基础。宁波文化资源丰富，既有历史悠久的传统文化、凝神聚气的革命文化，也有开拓创新的社会主义先进文化。宁波作为历史文化名城，无论是以港口商贸为依托的海丝文化、商帮文化、青瓷文化，还是以人文精神为内涵的阳明文化、藏书文化、慈孝文化、宗教文化，都在世界范围内产生了深远的影响。讲好展现革命文化的红色故事和体现新时代精神的共富故事、企业家故事等，同样能够让世界了解宁波，提升宁波城市形象。因此，在文化对外传播的过程中，应积极发掘能够形成价值共识，具有共同文化记忆的文化资源，助力宁波文化“走出去”。

尊重不同地域的文化传统，了解文化需求，是宁波文化对外传播精准“供给”的前提。只有充分掌握受众群体的语言习惯、文化传统、宗教信仰等方面的因素，才能提升文化传播的有效性。“一带一路”沿线国家众多，各国语言、民族、宗教信仰、文化历史、经济发展、政治体制方面都存在很大差异。以中东欧国家为例，波兰是传统的罗马天主教国家，悠久的文化传统和波折的历史使波兰人民更加珍视民族文化。自2004年入欧以后，波兰文化发展进入新阶段，加强了文化遗产保护与修复工作，发展艺术教育，大力推广艺术机构和创作，以肖邦音乐打开了中国音乐市场的大门。捷克是宗教信仰人口比例最低的国家之一，重视传统民俗和民族精神的传承，着重推进文艺创作项目，注重知识产权保护。希腊历史文化底蕴深厚，文化资源丰富，在保护文化遗产的同时大力发展旅游业。在文化对外传播过程中，了解不同受众群体的宗教信仰、文化历史等，有利于优化传播内容，提供更加个性化、多样化的文化“供给”，做到“入乡随俗”。此外，以民意调查等方式掌握受众群体对中国文化、宁波文化的认知情况以及他们在文化交往中的诉求，能够使宁波文化对外传播更加精准有效。

多方统筹协作形成传播矩阵

提升宁波文化对外传播力需要调动和协调多方力量，形成一个由地方政府主导，社会组织、企业、个人等积极参与的多层次、系统性主体。在对外文化交流中，政府力量始终是主导性的，在文化交流中发挥着关键作用。政府间的公共外交能够使人文交流走向机制化、常态化，为双方文化交流提供稳定的政治环境和政策支持，也为非政府性的文化交流搭建平台、畅通交流通道。近年来，孔子学院和中国文化中心在海外不断发展壮大，加快了中华文化在世界范围内的传播和交流，提升了中华文化的传播力和影响力。

然而，相对于政府主导的文化传播易受国际关系的影响和干扰，以社会组织或者个人名义开展的文化交流活动则更易于被接受，在一定程度上能够降低文化的排他性，为文化对外传播创造良好的民意基础。一方面，要发挥社会组织在文化交流中的主动性。比如，发挥宁波贸促会的作用，以民间贸易带动宁波的文化传播。回顾宁波对外交流史可以发现，文化交流往往与民间贸易相伴而生。青瓷文化之所以能够在世界范围内形成广泛影响，正是得益于千百年以来民间贸易使越窑青瓷远销海外。高校等教育机构是宁波文化对外交流的重镇，应充分发挥其在宁波文化对外传播中的作用，加强与其他国家、地区的人文交流，以“一带一路”为纽带，积极参与“丝路学院”建设，并以线上线下相结合的方式开展学术交流。另一方面，要调动个人在文化传播中的积极性。以个人为交往主体的文化交流，更具有潜移默化的影响力和感染力。对宁波而言，人人都可以成为宁波文化对外传播的主体，在信息时代每个人都能够以不同的方式发出宁波声音，展现宁波形象。尤其是要发挥宁波的侨乡优势，加强与华裔新生代的文化交流，以“宁波帮”精神和独特的侨乡文化为媒介增强文化认同感，使他们成为宁波文化的继承者和传播者。此外，随着“一带一路”的推进，来甬留学生数量持续增长。如何让留学生群体了解、认可和融入宁波文化是发挥其文化传播作用的关键所在。比如：通过开设中国文化课，以典型生动的教学内容使留学生感受中华优秀传统文化；通过参与宁波传统节日，让留学生体验宁波的民俗文化，融入宁波生活；通过“走进宁波人大·感知宁波”活动，让来自不同国家的留学生了解中国文化；等等。

在全球化进程持续推进的今天，世界各国、各地区之间不仅政治、经济交往更加频繁，而且跨文化交流日益深入。在世界交往关系中，一方面，经济、政治交往是文化交往的“催化剂”，不同国家、民族之间的经济贸易往来与政治互动往往伴随着文化交流与融合；另一方面，文化交往是经济、政治交往的“稳定器”，文化交流越是深入，经济、政治交往就会更加频繁而稳定。因此，提升宁波文化对外传播力是打造全国文明典范之都的必然要求，也是提升宁波国际化和现代化水平的重要举措。