江西省农村电子商务发展面临的问题及策略

万文静

江西省农村电子商务发展面临的问题及策略

万文静

（江西开放大学 江西南昌 330046）

在信息化时代背景下，农村电子商务为江西省开展巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作提供了全新的视角。近年来，江西省农村电子商务发展虽然取得了不错的成就，却依然在对电子商务的认知、农村产业结构、互联网基础设施建设、品牌建设、人才培养等方面存在诸多问题，基于此，文章提出了江西省农村电子商务发展策略，以期推动江西省农村电子商务实现可持续发展。

江西省；农村；电子商务；问题；策略

随着全面建成小康社会目标任务的实现，“十四五”时期我国“三农”工作的重点将从脱贫攻坚转移到全面推进乡村振兴上来，乡村振兴战略实施将从前一阶段的构建制度框架和政策体系进入全面推进实施的新阶段。在“十四五”乃至今后较长时期内，全面实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化将成为“三农”工作的中心任务。2016年，江西省商务厅、江西省财政厅、江西省扶贫和移民办公室制定了《江西省2016年电子商务进农村综合示范工作实施方案》，依托江西省政府的政策支持，江西省农村电子商务由此进入发展快车道。然而，江西省农村电子商务在其发展过程中依然存在一些问题。本文将对这些问题展开分析，进而提出相应的策略。

1 江西省农村脱贫攻坚成果及电子商务发展现状

1.1 江西省农村脱贫攻坚成果

江西省扶贫办公室公布的相关资料显示，截至2020年，江西省人民政府已经帮助全省25个贫困县、3 058个贫困村、346万农村贫困人口实现全部脱贫，绝对贫困问题已经实现全面消除。不仅如此，江西省还为80.1万户建档立卡的贫困户提供了“两不愁三保障”，同时易地搬迁的13.47万贫困户也顺利得到住房，特困群体基本生活得到保障。2013年以来，江西累计对贫困家庭学生1 263.18万人次发放资助资金286.13亿元，实现无失学辍学[1]。另外，江西省还在全省范围内施行基本医保、大病保险、医疗救助和补充保险“四道保障线”，2 259个县域内定点医疗机构均实现“先诊疗后付费”和“一站式”结算，1 686个定点乡镇卫生院均开通门诊统筹。与此同时，江西省还通过投入资金178亿元，完成了26万农村贫困户的危房改造工作。通过累计投入资金67亿元，帮助农村建设饮水工程3 600多处，解决了96.7万贫困人口安全饮水问题。综上所述，江西省依托各项有效举措，充分解决了农村的绝对贫困问题，其每年用于扶贫资金的投入占比逐年上升。江西省农村贫困地区农民的人均可支配收入由2012年的5 419元增至2019年的11 767元，年均增幅11.5%。农村贫困户人均收入由2014年的2 654元增至2020年12 626元，年均增幅30%。

1.2 江西省农村电子商务发展现状

在“互联网+”影响下，“互联网+现代农业”成为农村产业发展的重要方式，随之产生的电子商务更是成为江西省全面推进乡村振兴的新渠道。在此影响下，江西省开始在农村地区大力发展电子商务，其外在表现为依托江西出色的农业发展，建立了大量的农产品孵化基地，同时通过聘请专业电商主播的方式，搭建线上电子商务平台，以增加农产品在互联网上的销量。截至2018年底，全省电商扶贫覆盖2 563个贫困村，2018年新培训扶贫人员6.71万人次，电商扶贫促成农产品销售26.43亿元，带动5.57万户贫困户户均增收2 018.6元，电商扶贫成为脱贫攻坚的新引擎。由此可见，电子商务为江西省全面推进乡村振兴提供了一条新渠道。当前阶段，在信息化时代背景下，将电子商务与巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作相结合，能够帮助农村居民持续增收。但是由于电子商务在江西省农村的实践时间较短，依然存在一些问题，例如农民的认知问题、农村产业发展问题、基础设施建设问题、电子商务品牌化问题、专业电子商务人才问题。唯有分析和了解问题产生的原因，并找到相应的解决措施，才能为江西省农村电子商务的发展提供支持。

2 江西省农村电子商务发展存在的问题

2.1 农民对电子商务认知水平有待提高

在江西省农村电子商务发展过程中，农民对电子商务的认知水平依然有待提高。首先，目前手机、电脑等终端设备早已在江西省农村地区普及，但是许多农民仍然更愿意用这些设备从事娱乐活动，很少有农民能够借助这些设备主动深入学习电子商务相关知识，由此导致部分农民对电子商务的认知过于片面。其次，要从事电子商务，需要农民具备一定的经营管理能力，然而部分农民这方面的能力较为欠缺。不仅如此，还有许多农民缺乏持续学习的能力和积极性[2]。最后，部分农民受到传统思想的影响，自主创新能力不足，进而导致部分农民更愿意使用传统的销售模式，而排斥电子商务。

2.2 农村产业结构不合理

江西省农村经济发展主要依赖对资源的粗放式开发，经济长期处于低水平均衡陷阱，自我持续发展能力偏弱。部分农村的科技发展水平和劳动者素质与产业发展的要求不相适应，产品的科技含量和农民的组织化程度较低，使得具有资源优势的特色产业难以充分发挥出应有的潜力。

2.3 互联网基础设施建设相对滞后

受到多重因素影响，江西省城乡之间互联网基础设施建设水平差距较大。然而，要想发展农村电子商务，离不开互联网、移动终端、各类信息化应用技术的支持。目前，在江西省许多农村地区，虽然原先贫困户的生存问题得以解决，但是互联网基础设施建设水平依然偏低。其次，江西省内以山地、丘陵为主，许多农村都处于交通条件不发达的地区，进而加大电子商务的物流配送难度。此外，在江西省农村电子商务发展中，农产品是其销售最多的商品，然而农产品生产通常具有季节性、多样性等特点，因此对于农产品的采摘、储存提出了更高的要求。目前，虽然江西省政府开始依托政策，为农村地区提供了物流点规划，但大多设置在江西省下辖县城中，能够下沉至农村的物流点较少，这很难满足农产品电子商务物流需求[3]。

2.4 农产品品牌建设滞后

虽然江西省农产品质量较好，但是许多农产品缺乏标准化生产，农产品价值挖掘不足，品牌认知度偏低。目前，许多农户只是负责种植生产，然后将农产品卖给中间商，或者直接销售初级农产品，不懂得深入挖掘农产品的附加值。许多农户缺乏农产品品牌建设意识，在产品包装、品牌培育推广和品牌形象建设等方面做得不够，特色农产品网络营销力度明显不足，难以形成良好的产品品牌形象，难以吸引更多的消费者。

2.5 农村专业电子商务人才匮乏

要想发展农村电子商务，离不开专业人才的支持，但是受限于江西省农村的发展环境，许多年轻人为了追求更高的收入而选择进城务工，不愿意留在农村发展。除此之外，有许多农村地区出身的大学生，其受教育程度较高，也有成为优秀电商人才的潜质，然而他们当中有许多人在毕业后不愿回到农村，而更愿意前往大城市打拼。基于此，江西省政府出台了许多人才发展政策，希望能够留住人才，但是实施效果尚不如意。

3 推动江西省农村电子商务发展策略

3.1 持续加强政策支持和宣传工作

为了加强农民对电子商务的全面认知，江西省政府应该根据不同农村地区展开相应的宣传工作，进一步推进农业农村现代化。首先，在现代信息技术持续发展的背景下，依托电子商务的“三农”工作则更强调提升农民自身的认知水平和综合素养。基于此，江西省政府应该加强政策支持，帮助农民更好地学习电子商务的知识和技能，进而适应电子商务环境，并逐步建立起农村电子商务发展的长效机制。其次，江西省内各地政府可以邀请农民参与电子商务培训，其培训内容包含互联网基础知识、简单的图像处理、网上开店技巧、计算机应用能力等[4]。最后，为了帮助农民转变思想观念，提高其管理、营销、创新能力。

3.2 推进农村产业转型升级，打造特色产业

目前，缺乏特色产业及产品，是江西省部分农村地区电子商务难以持续推进的症结所在。因此，有必要推进农村产业转型升级，打造特色产业。具体来说，可以从以下几个途径来实施：

第一，在既有产业的基础上深挖产品特色，根据消费者日益增长的需求，开发产品的新功能、新特质。

第二，深入挖掘当地人文底蕴，将其与特色产业打造相结合。也就是说，针对一些产品背后的历史背景、人文积淀，打造特色鲜明的产品及品牌形象，进而打造特色产业。

第三，通过产业集聚来打造特色产业，提高特色产品的市场影响力。

第四，借鉴其他地方较为成功的农村电商发展模式，创新产业发展模式。例如，在条件允许的情况下，可效仿陕西省咸阳市武功县的农村电商发展模式，然后因地制宜，创新本地的产业发展模式。

第五，通过政府有关部门制定的农村产业发展规划，来打造特色产业。江西省部分农村地区可在政府的引导下进行“一镇一业”“一村一品”建设。

3.3 加强互联网基础设施建设

江西省政府应该充分意识到农村互联网基础设施建设中存在的问题，并采取相应的应对措施。首先，江西省政府应该出台相应的利好政策，为相关企业在农村地区建设电子商务基础设施提供助力。其次，要做好农村地区的物流配送普及工作，并出台相应制度，构建标准物流体系，确保江西省农村物流配送都能保持统一的定价，避免物流垄断行为发生。最后，江西省政府可以和中国移动、中国电信、中国联通形成合作关系，鼓励其在农村地区开展互联网基础设施建设。在建设过程中，江西省政府可给予适当补贴，降低运营商的互联网基础设施建设成本，降低农村的上网资费，让更多农民能够以更低成本来使用互联网[6]。除此之外，还应重视互联网基础设施后续的维护工作，例如每个月安排专门的维修人员进行检查，确保网络信息基础设施持续稳定运行。

3.4 打造特色农产品网销品牌

首先，在开展农村电子商务活动时，不同地区农民可以因地制宜，打造具有高品质和高标准的农产品网销品牌。在这一方面，可以向赣南脐橙、南丰蜜橘、泰和乌鸡、万年贡米等江西省农产品品牌学习。通过打造特色农产品品牌，可持续提升产品的销量，进而带动地区经济发展。

其次，当地龙头企业和农民合作社要适当扩大当地特色产品的经营规模，促进本地区农产品生产的标准化、规范化。同时，应建立农产品追溯系统，提高产品的内在价值，提升消费者对产品及品牌的信任度。

3.5 积极引进和培养农村电子商务人才

一方面，利用本地高校资源，培养更多的农村电子商务人才。江西省政府通过和高校合作，引导高水平人才深入农村，为农村电子商务发展提供人才支持。不仅如此，在每年的暑假期间，江西省部分高校还会主动响应政府号召，前往农村地区，向农民普及电子商务方面知识和技能。在此影响下，培养出一批具有完备电子商务知识和技能的农民创业者，通过邀请农民创业者进驻电子商务孵化园区，可以补充农村电子商务人才储备。另一方面，以地方政府为主导，吸引人才回流农村。为了让更多人才回到农村从事电子商务，江西省政府应该出台相关的优惠政策，为回流人才提供良好的发展环境，还需要为其解决后顾之忧，即提供较好的福利待遇等。

4 结语

本文针对江西省农村电子商务面临的问题，总结出五条发展策略：持续加强政策支持和宣传工作；推进农村产业转型升级，打造特色产业；加强互联网基础设施建设；打造特色农产品网销品牌；积极引进和培养农村电子商务人才。江西省农村通过执行上述发展策略，一方面能够帮助农民拓宽电子商务发展路径，持续改善电子商务发展环境，另一方面则能推动江西省农村实现产业转型升级，最终推动江西省农村经济社会的可持续发展。

[1]吴志强.江西省脱贫攻坚成果与接续推进乡村振兴的政策建议[J].山东农业工程学院学报,2021,38(9):16-20.

[2]刘元顿,易小芸.基于精准扶贫视角下的江西农村电商发展路径分析与设计[J].农家参谋,2019(22):56-57.

[3]万佳迪.精准扶贫视角下农村电商发展现状与对策分析[J].农村经济与科技,2019,30(20):57,80.

[4]陈勤显.农村电商与精准扶贫协同发展模式探究[J].农村经济与科技,2019,30(20):38-39.

[5]王元君.农村电子商务发展的困境与对策[J].广东蚕业,2022,56(5):133-135.

[6]刘真.农村电子商务精准扶贫研究及对策[J].广东蚕业,2020,54(11):107-108.

Problems and Strategies of Rural E-commerce Development in Jiangxi Province

Wan Wenjing

（Jiangxi Open University, Nanchang, Jiangxi, 330046）

In the context of the information age, rural e-commerce provides a new perspective for Jiangxi Province to carry out the effective connection between the consolidation and expansion of poverty alleviation achievements and rural revitalization. In recent years, although the development of rural e-commerce in Jiangxi Province has made good achievements, there are still many problems in the cognition of e-commerce, rural industrial structure, Internet infrastructure construction, brand building, personnel training, etc. Based on this, the article proposes the development strategy of rural e-commerce in Jiangxi Province, in order to promote the sustainable development of rural e-commerce in Jiangxi Province.

Jiangxi Province; Rural Areas; E-commerce; Problems; Strategy

F724.6

A

2095-1205(2022)12-101-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.30

万文静（1979- ），女，汉族，江西南昌人，本科，副教授，研究方向为项目沟通与人力资源管理。