农村电商阻断老区返贫机制分析——以湘赣红区株洲炎陵黄桃专项为例

邓琬琳 ， 张中璨 ， 田野孜奕

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 革命老区炎陵县的脱贫历程与成果

湖南省炎陵县地处湘东南边陲、井冈山西麓，是井冈山革命根据地的重要组成部分。作为革命老区，该县属典型的“老、少、边、穷”地区，是国家罗霄山脉连片特困扶贫开发县之一[1]。1978年从上海引入“锦绣黄桃”，试种成功后在县内推广。2011年，在政府推动下炎陵黄桃逐步进入产业化发展阶段。2015年，炎陵县把“炎陵黄桃”确定为脱贫攻坚龙头产业，结合“互联网+”趋势，大力发展黄桃电商。2018年，炎陵县宣布脱贫摘帽。截至2020年，炎陵黄桃总产值达到20亿元，其中电子商务和微商销售的炎陵黄桃占比接近70%，成为炎陵县脱贫致富的支柱产业。炎陵县2012—2018年发展历程如图1所示。

图1 株洲市炎陵县2012—2018年发展历程

1.1.2 炎陵返贫阻断治理的现实困境

2021年3 月，习近平总书记在全国两会上指出，我国在脱贫攻坚战中已取得全面胜利，国家“三农”工作的着力点从脱贫攻坚转移到全面推进乡村振兴。炎陵县虽然已经成功脱贫，但产业发展尚未完全稳定，还需借助农村电商稳固脱贫成果。农村电商在助农增收、阻断返贫上有着自己独特的优势。在成功脱贫后，产业振兴是可持续发展的关键，继续发展电商经济，增强电商效益，通过电商促进黄桃产业兴旺，将农业发展与互联网紧密相连，加强黄桃产业的领头作用，是当下炎陵县摆脱返贫危机的关键问题。

1.2 研究思路

本文基于我国实现全面脱贫背景，选取湘赣红区株洲炎陵黄桃专项为研究对象，进一步对革命老区应如何利用农村电商建立阻断老区返贫长效机制进行分析。首先，通过案例相关数据分析革命老区利用农村电商阻断返贫的可行性。其次，从多角度进一步论述农村电商阻断老区返贫机制在炎陵县的应用。同时，基于炎陵县黄桃农村电商发展现状，提出进一步发展的优化路径。最后，结合以上分析，对我国革命老区如何利用农村电商做好防范返贫工作，全面乡村振兴，建立长效机制提供启示和借鉴。

思路框架如图2所示。

图2 思路框架图

2 农村电商阻断返贫的可行性分析

2.1 电商平台发展促进老区经济发展

革命老区大都处于多省交界，信息闭塞，且传统农产品贸易存在许多问题。电商的发展能有效降低其销售成本，减少因信息不对称产生的农产品损耗。同时，电商带动传统产业转型升级，给予炎陵这样的革命老区追赶的良好机遇。我国电子商务已进入高速发展阶段，形成了不可逆的主流趋势，如果老区不发展，城乡差距可能会进一步加大。在电商平台的助力下，短短5年间，“炎陵黄桃”成长飞速，黄桃产业相关数据如图3所示。

图3 2016—2019年炎陵县政府统计黄桃产业相关数据

2.2 互联网经济拓宽多元化销售渠道

受制于狭小的市场环境，老区农产品虽具特色，但销量波动大，难控制。电商的出现拓宽了产品市场销路。农户可以上网自销，也可以借助他人或其他机构代为销售，既快捷方便，又节省销售成本。通过电商平台农户们得以与范围更广、购买力更强的市场对接，让产品有机会获得更多消费者的青睐。炎陵黄桃销售渠道与电商渠道销售占比情况如图4所示。

图4 2015—2019年炎陵黄桃销售渠道与电商渠道销售占比

2.3 基础设施建设助力农村电商

随着我国乡村振兴及多种惠农政策的推进，我国农村基础设施建设有了显著的提升，炎陵县网络建设的不断改善，为农村电子商务的发展提供了坚实基础。同时，我国地方财政资金向农村倾斜，提供大量资金补助，农村道路建设基本能够满足物流运输需要。炎陵县基础设施发展现状如图5所示。

图5 炎陵县基础设施发展现状

2.4 农村电商运营体系日趋成熟

CNNIC数据显示，我国网络购物用户规模达逐年扩大，已占网民整体的79.1%[2]。其中电子商务交易额呈逐年增长趋势，电商市场发展潜力巨大。

我国电子商务经过长期发展，获得了显著的成绩，成熟的国内电商体系为农村电商的发展提供了充足经验借鉴。发达的信息技术手段让电子商务的运营成本不断降低，为农村电商的发展提供了足够的技术支持。以政府主导的农村电子商务有效整合资源，减少了不必要的中间环节，使得炎陵县的电子商务不断发展，2015年成为全国农村电商综合示范县，获得财政专项拨款1 000万元；2016年，全县54个贫困县启动电商扶贫工作，如今炎陵县拥有一个投资5 000万元的电商产业园，128家电商服务站，3 000余家注册网站。

2.5 产业融合开拓电商发展空间

随着我国农村发展环境的不断改善，信息技术的日新月异，我国乡村产业经济发展遇到了新的挑战。产业融合逐渐成为社会生产力进步和产业结构高度化的必然趋势[3]。

推进农村“三产融合”，开创以农业带动其他产业，其他产业助力农业的发展新格局。产业融合对现代生产要素的跨界配置作用，改变了农村产业孤立发展的局面。以农业为主的传统产业能够借助产业融合所带来的乘数效应，推动农村产业的转型升级。而在电商进入农家万千户的趋势下，如何把握产业融合带来的机遇，是农村电商所面临的问题。

3 炎陵黄桃电商阻断老区返贫机制的建立与应用

3.1 农村电商联合多媒体打响黄桃品牌

如何打响知名度，将黄桃销往全国是必须要解决的一个问题，炎陵县与电商企业联手打造“互联网+炎陵黄桃”营销模式，充分利用各类媒体对炎陵黄桃进行全方位、多角度宣传推介。

《人民日报》《光明日报》等大批主流媒体在各省市集中播出有关“炎陵黄桃”的新闻报道。长株潭、珠三角等周边城市黄金路线的公交车上出现炎陵黄桃的身影。炎陵黄桃广告已连续3年在CCTV多台播出。此外，炎陵县领导也紧跟潮流，携手网红主播在炎陵黄桃线下上市发布会上直播带货。各大平台形式多样的密集宣传让炎陵黄桃销量一路飘红，迎来了更加广阔的市场前景。

3.2 物流龙头企业保障产品运输时效性

炎陵县环县皆为高山，地势陡峭，长期以来，黄桃在长途运输过程中难以保鲜，纵然味道鲜美、含糖量高，但保质期较短，损耗极高。为此，炎陵县下大力气解决交通运输问题。截至2019年，共有37家物流企业参与炎陵黄桃的运输工程，为黄桃运输提供了极大的便利。2020年，炎陵黄桃的运输模式发生了质的改变，京东等大型物流企业在与炎陵县政府签约后，开创性地在炎陵当地开设云分拣公司，大大减少了运输步骤和程序，使得运输损耗大幅降低。黄桃到达市场和消费者手中时还能保持良好的品相和新鲜度。这样的物流运输模式为炎陵黄桃的外运开辟了一条“绿色通道”。

3.3 大数据助力拓宽销售市场

在激烈的市场竞争中，炎陵黄桃想要获得长期可持续发展与利益，必须要对市场需求做好充足的调研。通过对黄桃市场需求进行大数据分析，制定不同的销售策略分级销售，对黄桃品质进行分类，严格把控产品质量。同时，炎陵黄桃逐步扩张版图，以长株潭为起点，向周边邻近省份推广，紧接着往发达沿海城市售卖，逐步向港澳台、国外市场进军。“紧贴”市场，在需求较大、更具消费能力的地区打造黄桃高端品牌。

3.4 电商“引擎”带动黄桃产业多元化

单一的产业链结构对外部冲击具有较弱的抵抗能力，易造成产业波动性返贫。炎陵围绕“黄桃”构建具有较强韧性的电商产业、旅游产业及文化产业一体化的经济体系，打造“农业+旅游+互联网”的新型农业模式。首先，大力发展农业多项功能、延伸黄桃加工产业链，有效促进炎陵县“三产融合”。其次，注重产品监控溯源等环节，增强农户、企业和消费者之间的信任。同时，着力打造炎陵县特色黄桃小镇，扩大炎陵县黄桃品牌的影响力，带动当地旅游业的发展，推动黄桃全产业链发展，实现长效减贫。

3.5 普惠金融为电商平台“蓄势赋能”

随着农村互联网金融逐渐兴起，国家大力发展普惠金融助农。炎陵县政府把握历史机遇，推动农村电商与普惠金融深度融合[4]，助力农村经济发展。炎陵农商银行因地制宜，推出针对性信贷产品——“黄桃贷”，从人民银行累计借入支农再贷款3.79亿元、支小再贷款1.9亿元、扶贫再贷款1.1亿元，近五年直接发放黄桃产业贷款1.6亿元。为县内从事黄桃相关产业农商提供有效融资渠道。为了推出更能满足炎陵当地农户和农村电商群体市场需求的金融产品、降低融资成本，炎陵农商银行深入桃园走访考察，促进农村信用信息服务平台的建立。

3.6 黄桃电商引领产业致富带头人

曾经由于没有规模化管理、缺少专业技术人才，炎陵黄桃产量低，果品参差不齐，产业发展十分缓慢。近年来，为加快农村经济发展，炎陵县在政府引导下建立黄桃产业园，完善农村电商培训体系，培养致富带头人。建成株洲市首个电商产业园，入驻电商示范企业68家，设有128个农村电商服务站，实现了全覆盖。黄桃已然成为炎陵县脱贫致富的“黄金果”。

4 炎陵黄桃电商阻断老区返贫机制的优化路径

4.1 集聚社会力量助力黄桃龙头企业发展

2021年中央一号文件提出全面推进乡村振兴。国家将以更有力的举措、汇聚更强大的力量，加快农业农村现代化[5]。首先，炎陵县要充分利用政策优势，紧跟国家方针路线。其次，要联合社会电商企业的力量，整合市场资源，协同发展炎陵黄桃产业。最后，要充分团结人民的力量，撸起袖子加油干，共同致力黄桃产业的发展。充分凝聚社会各界的力量，助力黄桃产业的蓬勃发展。

4.2 构建发达交通路网，发挥“倍增器”作用

经实地调查发现，炎陵地处偏僻，长沙和株洲都没有直达炎陵县的火车。从株洲市区到达炎陵，只能乘坐长达3小时的大巴，且车次较少、时间安排也不灵活。甚至从大巴终点站到黄桃产业基地，还要办理比较麻烦的转车手续。毋庸置疑，交通的便利程度严重影响着物流运输和炎陵“黄桃电商+文旅”项目建设。因此，炎陵县政府应该进一步抓好炎陵交通道路建设，科学规划，加强公路、铁路建设，针对炎陵地势编制合理的农村交通路网规划（如“六纵六横一环”等）。努力打造综合交通枢纽，构建四通八达的农村路网，为黄桃产业发展发挥“倍增器”作用。

4.3 科技创新推动黄桃质量提升，增强竞争力

近年来，炎陵黄桃产量占中国黄桃产量的比重不断提高，但要想在巩固炎陵县脱贫攻坚成果基础上，获得长期可持续发展，仍需要在产品质量上“苦下功夫”。在未来几年，炎陵黄桃要“行稳致远”，通过进一步提升科研技术促进黄桃品质提升、品种结构优化，分级质量提高。利用好炎陵的地理区位优势，用国际标准、世界眼光要求自己，进一步提高黄桃产品的质量，将炎陵特色文化产品初步融入国际大市场中。同时，目前国内市场上如姚庄黄桃等也享有盛名。为防止消费者在炎陵黄桃价格走高或品质降低时选择同类替代品，需要时刻保持产品的高品质和品牌的知名度以提高市场占有率。

4.4 以黄桃电商为纽带，形成黄桃全产业链

目前，炎陵黄桃在农副产品市场上有着很大的空缺。黄桃销售季短且不耐储存，鲜果腐烂变坏后将导致成片黄桃变质。将部分超产或不宜长距离运输的黄桃加工成罐头等适宜运输保存的副产品能有效减少损耗。同时，品质优良的炎陵黄桃更容易在当前良莠不齐的黄桃副产品市场上“脱颖而出”。黄桃各衍生副产品的再加工推动了整条产业链的形成和完善，产业链的发展也势必将在一定程度上解决工作岗位的问题，带来更大的经济效益，有助于巩固脱贫成果，有助于乡村振兴，是农业产业化和现代农业可持续的必要条件[6]。

4.5 多种金融手段推进老区黄桃产业可持续发展

黄桃产业的发展仅靠单一的金融手段是远远不够的，炎陵黄桃具有较长的生长周期，黄桃产业的前期投入较大，是黄桃产业发展的一大阻力。炎陵农商行针对当地情况，推出炎陵特色的“黄桃贷”，很大程度地满足了当地农户、企业的融资需求。考虑到黄桃生产受自然因素的影响，推出黄桃产业保险，为农民生产生活提供基本保障，实现托底效果。同时在证券方面，应大力支持黄桃产业龙头企业的上市工作，为黄桃产业龙头企业提供充足的数据资料，实现黄桃产业龙头企业上市自主带动全产业发展的目的。

4.6 普及农村电商教育，壮大老区电商人才队伍

随着炎陵黄桃专项产业的发展，对农村电商的人才需求也日渐增长。对此，炎陵县政府应当进一步加强农村电商培训，为电商发展注入“人才”新活力，从“向其输血”转变为“助其造血”。提高“带货直播”等较为简易的电商营销手段在农村电商经营者中的普及程度，顺应时代发展，打造“产宣销”一体化全覆盖产业模式。壮大炎陵黄桃电商队伍，培养一批拥有先进技术和工匠精神的电商人才以及能带领群众脱贫致富的新型农民[7]。

5 炎陵案例阻断老区返贫机制的启示

5.1 针对老区特点因地制宜发挥农村电商作用

革命老区大都位于偏僻的多省交接地区。这些红色土地曾因山多地少、工业匮乏、基础设施薄弱等种种原因，经济发展相对滞后。但与此同时，很多革命老区境内土地资源丰富，适宜特色农产品产业发展。由于对电商产业不够了解等原因，空有漫山瑰宝无人识。近年来，我国一直大力发展农村电商产业，国家财政向农村倾斜。在数字金融时代，为防止城乡差距进一步扩大，革命老区可从本地实际出发，因地制宜建立市场化、可持续的农村电商运营体系，让老区经济发展搭上电商“快车”。

5.2 补齐老区基础设施短板，焕发产业新活力

健全的农村基础设施是农民生产生活的基础。革命老区由于经济发展缓慢，在交通道路、网络通信、商业服务、科研技术等方面基础设施建设落后。在国家帮扶下，革命老区需科学谋划、务实推进，加快推进信息网络等建设，持续完善道路交通、供水供电、城市管网等基础设施，进一步补齐农村基础设施建设短板。不仅提升老区人民生活质量，更是为电商平台发展提供网络和物流基础，也为进一步带动老区红色旅游产业发展做铺垫[8]。

5.3 “互联网+”电商平台解决老区信息闭塞难题

信息不对称是传统农产品贸易的一大问题。在我国革命老区这样信息相对闭塞的地区更显得尤为严重。基于“互联网+”技术建立的农村电商平台，将原本狭小的老区农产品销售市场与周边城市、全国甚至全世界广大销售市场相连接，实现市场信息畅通。在此基础上，革命老区还需收集市场信息、结合市场需求与自身产品的特征精准分析，制定长期生产、销售和产业发展等一系列战略，推动老区农村产业现代化。国际标准和世界眼光也有助于老区进一步发展科研技术，提高产品质量。

5.4 全面延伸拓展产业链助力老区可持续发展

培育壮大特色优势产业，是扶持老区发展、建立老区发展的造血功能和长效机制的关键[9]。首先，整合品牌打造龙头企业，发展老区特色产业能够充分发挥企业带动效应。其次，龙头企业助推涵盖“田间”到“餐桌”的老区全产业链发展，在一定程度上解决了工作岗位的问题，带来更大的经济效益，有助于夯实产业基础。副产品加工能有效处理超产或滞销的产品，减少损耗。老区特色产品产业链的全面发展，是实现老区可持续发展的推进器。

5.5 传承红色文化，构建“电商+文旅”发展模式

红色文化是中国共产党在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富[10]。发展红色旅游、传承红色基因，是党和人民赋予的重大责任，是时代赋予的崇高使命[11]。以老区特色产品为媒介，以当地红色革命文化资源为辅助，打造“电商+文旅”品牌模式，在扩大品牌知名度的同时，能够带动当地旅游业发展，弘扬革命老区红色文化，推动产业融合。将记录老区革命历史红色文化的特产明信片随着各种农副产品寄往全国各地，也是促进产业与文化深度融合的一种好方法。

5.6 优化电商资源配置，提升老区人才吸引力

大部分革命老区都存在缺少劳动力的问题，加上农村人口由于工作等原因逐渐向城市偏移，人才更加短缺。因此，为了让老区特色产业得到进一步发展，制定有针对性的特殊优惠政策，吸引有实践经验的电商从业者“入乡创业”，带动老区电商发展十分必要。同时，产业科研人才的引入，为提升产品质量、稳固市场提供了有力的支持。

6 结论

本文在全面脱贫攻坚胜利，如何巩固脱贫攻坚成果有效衔接乡村振兴，重点解决革命老区返贫问题的背景下，在回顾炎陵革命老区黄桃案例农村电商发展历程的基础上，结合炎陵老区存在的现实问题，通过对农村电商阻断返贫机制的分析，提炼了电商阻断返贫中的“阻断”成分，提出了炎陵革命老区农村电商机制的优化路径，以炎陵老区黄桃案例为例，为农村电商阻断老区返贫机制提供借鉴。主要得出以下几点结论：1）农村电商发展要基于老区特色产品，进行产业发展。2）建立电商阻断老区返贫机制的基础在于交通物流网络的构建及完善。3）电商交易透明化、信息流通速度快的特点能有效解决老区的信息闭塞难题。4）电商产业链的延伸拓展是可持续发展的保障。5）红色文旅与电商产业融合是革命老区特色优势。6）重视农村电商人才，发挥人才引领凝聚作用，实现革命老区“输血”到“造血”的转变。