基于SD法的苏南地区仿古街区开发现状调查与评价

刘国烨 权金拓 高浩歌

关键词：SD 法;苏南地区;仿古街;主观印象;评价

苏南地区作为重要的旅游区，文化氛围浓厚，古迹保存较好，具有发展文化旅游的先天优势。仿古街区作为人文类景点的一种表现形式，提供了新的体验传统文化的可能性[1]。仿古街区并非国家文化遗址，因此相较古镇开发难度偏小，适合作为文化旅游品牌建设的试点项目。仿古街区是基于一定的历史基础，意在重现历史场景，并加以改造出来的新型街区，其主要功能包括休闲、购物、游玩、就餐等方面[2]。文章旨在针对苏南仿古街区在人群中的主观印象调研进行分析，以此作为今后仿古街区环境设计和商业模式设计的基础性研究。

1 SD 法概述

文章采用SD 法对问卷数据进行分析，研究人们对仿古街区的主观印象。SD 法将评价对象的评价项分为多个程度等级供受访者选择，从统计结果中分析受访者对评价对象的主观印象，评价项通常被设置为一组语义相反的形容词，并使用李克特量表法进行问卷设计。此研究设置正负向各3 个等级，负中性1 个等级。

2 基于SD 法的苏南地区仿古街区开发现状调查

2.1 素材收集

文章以苏南地区的四条仿古街区为研究对象，分别是南京地区的夫子庙和老门东，以及无锡地区的巡塘镇和南塘街。为详细研究这四条街道，并准确地得出游客的主观评价，首先对街道的基本信息包括核心景区、街道天际线、路面情况、人流密集情况、沿街建筑、重要商铺、广告牌及店面装饰、标志建筑等多方面进行了现场调查取材，并选取日照光线充足的节点，将相机位设为165—170cm 高度进行拍摄。最终共收集到100 余张样本图片及与之对应的30 余个10 秒左右的遵循定点，且将120 度扇面从左到右匀速旋转镜头拍摄的视频作为调研补充。

2.2 数据回收

在通过研究文献及用户访谈后，11 组形容词被确定为评价因子，制成问卷进行发放并回收问卷281 份，其中有效问卷共277 份。

2.3 信效度分析

利用SPSS 软件对问卷进行信度分析，克隆巴赫系數为0.901> 0.8， KMO 和Bartlett 球形检验结果KMO 值为0.923，显著性水平为0. 000，说明问卷适合进行因子分析。前3 种因子累计方差贡献率为 66.92%，故取该三个因子为公因子，并对因子进行旋转，结果如表1 所示。

如表 1 所示，可提取 F7、F11、F4、F10 共同反映维度 C1，该四项因子与游客的感受与体验息息相关，故命名C1 为氛围维度。提取F9、F2、F8 共同反映维度C2，该三项影响因子主要反映游客对街道的装饰色彩等方面的评价，故命名C2 为美学维度。提取F5、F1、F3、F6 共同反映维度C3。该四项影响因子与街道的规划，布局和交通有关，故命名C3 为环境建设维度。

2.4 SD 法分析

研究小组根据数据求出每条街道相对应因子的平均分值及维度平均值，如表2 所示，并根据平均分绘制出街道空间的SD 法评价折线图，如图1 所示。

3 评价分析

1） 苏南地区的仿古街的主观评价具有整体趋向性。表2 显示四处仿古街道的评价因子均超过0，在氛围、美学、环境三维度上的评分也均超过0。这体现出苏南地区仿古街区的建设整体性较强。

2） 苏南地区的仿古街区文化氛围浓厚，有别于传统建筑，街道建筑风格随和，不严肃古板，游客接受度较高。

3） 苏南地区的仿古街的卫生条件、设施状况良好。说明卫生环境和设施状况是影响游客体验的重要部分， 且景区的维护工作较为完善。

4） 苏南地区的仿古街在美学层面上更多地追求街道布局的多样性。与传统江南古镇的素雅风格不同，苏南地区的仿古街更偏向于使用色差大而活泼的视觉效果，用强烈的视觉冲突及丰富变化的街道划分来营造氛围。

5） 苏南地区的仿古街在环境基础建设上有所建树。能够保证街道的规整度及维持较好的交通秩序，保障街道的容纳空间，布置较新的基础公共设施，保证了基础建设的稳定。

6） 苏南地区仿古街在整体趋向性较强的同时，在一些特定方面也存在着内部差异，且与地理位置、商业化和文化底蕴等因素息息相关。夫子庙、老门东和南塘街坐落于南京和无锡的繁华地区，交通发达，商业容易发展，其中同样位于秦淮河地区的夫子庙与老门东在氛围、环境建设和美学三个维度上的得分也十分接近。而巡塘镇的历史底蕴不如其他街道浓厚，导致其吸引力不足，所以巡塘镇在F6、F9、F10 的评价上明确体现出了较大差异。在美学风格上，巡塘镇整体色彩较为单调，更接近于江南古镇所具有的小桥流水人家的风格，保留了较原始的历史风味。而其余仿古街则以历史沉淀为契机，在建设中加以丰富多样的商业附着，形成了热闹而繁华富丽的、现代与古典相结合的“仿古”氛围。

4 结语

公共空间不仅仅是展示具有古代气息和风格的建筑、景观或商业店铺，更重要的是让游客参与其中，小憩、驻足、游戏、交谈等。离开人的活动、故事和精神，公共空间景观便失去了意义[4]。苏南地区的仿古街的主观评价具有整体趋向性，且街区氛围浓厚，街道美学层面丰富多样，以活跃、华丽为主，这与传统的江南古镇的小桥流水风格区别较大。为了加强该地区仿古街的商业竞争力和建设意义，规划与设计大可采用放大仿古元素、民俗元素和苏南地区特色元素的方法，引入更多传统民俗店铺和民间艺人，让游客体验到当地特色的民俗生活。但以上结论仅作为对仿古街区进行的初步调研分析尝试，属于众多研究仿古街区主观印象的视角之一。针对仿古街区的形容词对评价指标的选择、维度的区分与定义、问卷调查的方法与样本容量进行扩充[5]。哪些具体的客观因素影响了仿古街区风格特点、客观因素如何影响其风格特点、客观因素未来将如何影响仿古街区的建设方向，以及如何避免客观因素过度影响仿古街区建设等问题都是后续需要研究的内容。