基于产品美学价值的工业产品创新

王靖涵

关键词：产品;美学价值;工业产品;创新设计;设计维度

长久以来，很多专业学者和生产企业都十分重视如何将美学融入工业产品设计中，因为无论是在市场环境下还是在研究实践中，一个产品是否具备美学价值都是这类产品成功与否的重要因素。现阶段，在新时代新形势中，美学价值在产品中的表现变化繁多。希望此次研究可以为工业产品设计创新与研发提供新思路。

1 产品美学价值概述

美学价值实际上是建立物品与人之间的联系，当一个产品可以满足消费群体的审美需要时，那它就具备了功能之外的价值，也可以称之为“审美价值”。哲学家康德在观念中认为，“美”是一种无关紧要的因素，但事实的确如此吗？从现实生活的商品经济领域中，人们不难看出，“美”被功利化了。就产品本身而言，它的审美价值取决于作为消费群体的人类，如果满足了其审美需求，将会引起消费主体情感上的兴趣和喜爱，这是一种虚构的价值，是由美学价值引起的情感价值。这无疑是一种特殊的、根植于精神上的价值。从这个角度来说，产品的美学价值是一种无形的价值，它可以在一定的社会和文化的背景下，辅以各种形式满足人类的审美需求，让人们感受到精神上的愉悦和享受。

产品美学价值作为一种功利的审美价值，与其他产品价值相比较具有更明显的特点。

1.1 审美的享受

无论是实物所表现的美，还是文学艺术所表现的美，美的事物通常都是人们带来审美上的愉悦。审美愉悦是产品审美价值的基本属性和区别于产品一般价值的主要特征。

1.2 价值的依赖

产品美学价值是一种精神上的无形价值，大多数情况下只能由用户来判断，很难用一个标准、统一的评价量表来衡量感知的价值。产品美学价值是一种脑力劳动，它的成本判断或价值估算与劳动、材料、管理费用的计算与其他相关费用的计算不同，很难采取直接的定量计算。因此，不同的人会因为不同的情绪、价值观、偏好等对同一产品做出不同的价值判断。同时，产品的美学价值是“产品”的载体，而一般产品具有实用功能，因此一般产品在实用功能的前提下存在审美价值。

1.3 形式的多样性

与道德价值和功利价值相比，审美价值最依赖于对象本身的形式感。美是有意义的形式，根据形式美学，相同功能的产品可以使形式发生丰富多彩的变化。在同样的技术条件下，无论是功能组合，还是产品形态都可以呈现出无数的可能性，如颜色变化、肌理变化、形态变化等。产品审美价值的形式千差万别，是产品差异化设计的重要理论依据。产品功能的发展应受到科技发展水平的制约，而形式的多样性发展则有更多自由的表达空间。因此，产品美学价值的升级往往是以审美形态的变化和改进为导向的，具有一定的形式多样性。

2 基于产品美学价值的工业产品创新意义

产品美学价值下的工业产品要求设计者具备美学、工学乃至经济学的基础来进行产品设计。现阶段人们认为的工业产品设计活动需以现代大工业方式生产且具有某种用途的产品作为最终目标。因此，设计时除了要考虑客观地实现符合该功能的一种内在合理机构之外，还应参照广大消费者的审美情趣、接受程度等因素进行，并且该形式还不能脱离原有功能。工业产品设计的创新在外观造型、功能、产品原理、使用方法和内在结构等方面都要优于上一代产品。

2.1 美学价值可以刺激产品设计创新

产品的美学价值从根本意义上来看，就是人们在感官上对审美需求的满足，在设计上可以刺激产品设计的创新。可以说，产品的美学价值可以为产品提供载体之上的美感表现。作为可以看得见摸得着的实际产品，人们习惯从三个方面进行研究考察，分别是材料、造型和颜色。材料是一个产品的基本构成要素，世界上存在千百万种材料，但每种材料的表现形式都各不相同。造型是产品的实际表现形式，它是将材料进行一系列技术加工、处理后的外观表现。颜色作为产品的一种属性，是产品表面自然颜色或涂层顏料所呈现的视觉属性。在这三个方面中，颜色是最直观的，也是可以表现科学技术和文化品味的要素，它直接刺激了使用主体的视觉感官，让他们能立刻产生联想和想象，实现从产品的物质要素设计层面刺激产品设计的创意。

2.2 美学价值可以赋予产品科技美感

美学价值可以赋予产品科技美感，人类通过科学技术驾驭自然，也可通过科学技术驾驭人类本身。然而从消费者的层面来说，消费群体并不是太在意所使用的技术本身，更在意科技所赋予的产品美感，即科技在产品上表现的“美”的结果。产品技术是保障产品各项功能的，是为产品解决不同需求自行研究创造的，也有借鉴自然生物习性、属性的模仿。科技的表现形式多样，有的复杂，有的简单。科技的发展其实是社会进步、产品变革的基础[1]。

第一，将技术应用于产品，那必然要通过工艺美学过程。工艺是一种能力，它可以把一类技术或者其他设计形式转化为现实的产品功能。究其本质其实还是技术，但它与科技不同，它的核心是一种手段，为了体现“合规律性”。美学是产品艺术性的保障，也是实现技术应用的手段，更可以在工艺阶段减少产品成本[2]。

第二，产品的美并不是和艺术品一样，只追求美，它并不是为了给人欣赏的，而是在于产品的使用体验。而人机因素的设计目标是为了将安全、效率和经济各方面的统一，以达到最优化的综合效能。

2.3 美学价值可以满足人们精神需求

美学价值在一定程度上可以满足人们的精神很美需求。美学价值体现在是否满足了人类的审美需求，是否达到了人类的精神高度，是否实现了“合目的形式”。从这个角度来看，美的形式多样是有据可循的，因为人类的精神需求是可变且多样的，同时，每个人都有自己的审美心理，每个人的审美都有自己微妙的特性，十分复杂。上述的物质要素、技术要素从根本上说是为了表现情感、价值观、文化等精神需求的。

3 基于产品美学价值的工业产品创新思路

3.1 从物质层面上进行造型美的创新

3.1.1 五感刺激下的造型美

视觉感官上的造型美，俗称五感，有视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五种感官，具有审美能力。视觉表现在产品设计中的重要性非常明显，因为产品设计中形态、颜色、图案与视觉器官直接相关。造型是产品的实际表现形式，它是将材料进行一系列技术加工、处理后的外观表现。颜色作为产品的一种属性，是产品表面自然颜色或涂层颜料所呈现的视觉属性。从医学角度讲，人类的感官是存在通感的，如果其中一个人的感官受到了刺激，大脑神经就会将信号传输入其他感官，引起其他感官的呼应。这就使人们可以更全面地领会工业产品设计的魅力所在。一般的高端企业在设计产品物质层面时都会利用这一点来侧面表现自己的产品品质，如表1。

苹果推出首款便携式移动网络终端产品iPod Touch 直接将触摸作为一种全新的创新方式，改变了人们长期使用按键控制的习惯，人们可以通过点击和五感感知与产品的所有内容进行交互（如图1）。

3.1.2 形式法则下的造型美

形式美的法则涉及产品物质层面的尺寸大小、组成产品各要素的分配比重、产品的功能结构、产品的色彩设计、运用和产品视觉效果等多方面的角度[3]。其实笼统地讲只有三个，即比例与尺度法则、对称与平衡法则、对比与调和法则。以IMAC 全透明彩色电脑为例，它一改传统电脑的形式，在外观上创新地整体使用有机曲线的形态，在色彩上大胆使用透明的、碰撞的色彩效果，这种“美”让这款电脑一上市就风靡全国，一周售出15 万台，6 周共售出27.8 万台，一跃成为美国个人电脑畅销榜第三名（如图2）。

3.2 从技术功能上创造体验美的创新

实现技术功能体验美的载体是产品交互设计，它的设计原則通俗易懂，即“以人为中心”，交互设计很重视系统性的思维，这样一方面可以反馈内容，另一方面也是传统的一种创新。交互设计在设计产品使用行为、任务流程循序、信息的架构等几个流程中坐实技术的可用性和主观满意度。技术功能的体验美可以从以下几方面来阐述：

首先是人机因素设计的体验美。人机因素的原理是人机工程学，它要求设计者们在进行设计时将受众群体的心理、生理因素纳入探究，它的数据不单单来源于传统测量数据，更将网络大数据纳入其中。人机因素设计就是利用这些数据来分析受众群体的身体特征、心理特征来设计或者改进现有产品的结构和功能，毕竟消费者在选择产品时第一关注的要素就是“合适”。如图3 所示，Public line 是一个全面提升公厕体验的公共卫生解决方案。不仅设计吸引人，还充分遵循了人性化和功能性体验。此套马桶融合了对跨学科领域的研究结果，为使用者，也为公共空间的施工、清洁人员创造了便利，适用于学校、火车站、餐厅、购物中心、豪华酒店等不同场景。

其次是使用方式和环境的体验美。将消费群体的生活方式和所处环境纳入对产品设计的考虑是十分必要的，这也是实现体验美必不可少的要素。这个非常好理解，同一种产品虽然功能相同，但对不同的使用者来说，由于生活习性、行为习惯和喜好的不同，不仅使用方法略有差异，产品的意义和要求也不尽相同。这种理念的理论依据来自柳冠中教授的设计事理学，“在进行产品设计时，不应该简单为了设计而设计，而应该将产品承载的事理融入设计理念中”。图4 为红点设计获奖作品。

3.3 从产品精神上创设内涵美的创新

内涵美是指产品所承载的文化内涵和符号价值给人良好的印象，是消费者基于自己的价值取向对产品和服务产生的一种主观感受。产品精深的内涵美来源于产品所表现出的文化之美，这是消费者的一种主观感受[4]。通常情况下，消费者拥有自己的价值观，在使用产品时，他们会根据产品的使用感受和服务感受产生自己的主观感受。根据不同的设计理念和风格，同样功能的产品可以拥有不同的象征性，这种特性让消费者可以让人产生不同的主观感受，从这个层面，企业可以寻找到提高竞争力的另一种途径。人们通常会将一个产品的品牌形象和这个产品的精神内涵相联系。具体包含两个方面：

第一，产品故事。富有诗意或充满故事的产品会让消费者在看不到产品的情况下具有一定的想象。一个好的产品故事不仅能帮助人们记住，还能突出产品的文化内涵，给审美主体带来独特的精神审美体验。

第二，文化的承载。产品美学价值本身就是一种文化表现，这种文化除了设计师的创造力和文化知识外，还可以通过迁移其他文化来实现，如民族或地域特色文化、劳动力等工匠精神文化、历史优秀文化等。不同的文化会赋予产品不同的文化内涵，对于消费者来说，这些文化内涵无论在文化认同还是审美认知上都是相同的。

第三，产品价值主张。产品的价值主张是企业希望通过产品向社会和消费者传达的理念。不同的公司有着不同的产品价值主张。实践证明，好的产品价值对产品的形象和企业形象具有积极的作用。

第四，包装设计。产品包装设计既能保护产品，方便运输，又能体现产品的艺术风格，对提高产品的审美价值起到了很大的作用。

不能否认，品牌形象本质上就是产品形象内涵的一个组成部分，品牌形象其实就是以产品形象内涵为基础来打造的，产品的形象内涵决定了这个生产企业的品牌形象的正面与否、优秀与否[5]。

4 结语

工业设计好比是创新的前沿阵地，起好带头作用本就理所应当。人们要通过引领消费和引导潮流的方式，让人们感受到不同以往的生活体验，促进全新商业模式的诞生，做引领型设计。技术创新是在原有技术之上开发出新的服务、产品，或者创造出从未有过的技术。在工业产品的研发设计过程中，一般都是同时而对于产品的创新，基本都离不开技术创新的依托。通常情况下，一样的产品使用的技术可能不同，但如果调换过来，结果就完全相反。工业产品设计创新是在现代科技基础上，通过综合处理工业产品的外观、结构等，让产品变得更加美观、经济和实用。