老年人参与马拉松赛事旅游的动机研究

王 格, 李少聪

(扬州职业大学, 江苏 扬州 225009)

近年来,我国老龄化程度不断加剧,与此同时,老年人对健康养老更加重视,老年群体的休闲活动和方式也日益受到关注[1]。旅游是深受老年群体喜欢的休闲活动,随着旅游供给侧改革的深化和旅游高质量发展的推进,我国老年旅游的方式、行为、特点也发生了改变。其中,体育旅游受到越来越多老年人的青睐,不少老年人把体育锻炼、健身休闲与旅游生活高度融合,如参加马拉松等各类大众性体育赛事活动[2]。长期以来,马拉松运动总是给人以“极限运动”的印象,被认为是专业运动员参与的项目。随着全民健身的开展和民众健身意识的增强,马拉松运动开始走入普通大众,尽管如此,这项体育赛事往往与年轻、强壮等符号相联系,与老年人的社会形象不太吻合。与老年旅游研究的其他领域相比,老年体育旅游研究还处在起步阶段,关于老年人参与马拉松赛事旅游的研究偏少,尚未形成完整的研究体系。随着旅游产业融合的深入,越来越多的人参与马拉松赛事等体育旅游,关注老年跑者的需求、研究老年人的心理、优化适老体育旅游服务迫在眉睫。

一、研究设计

(一)研究对象选择

根据研究内容的特性和问题指向,本研究选择江苏省作为研究地区, 2019年江苏省各类马拉松及路跑相关赛事合计185场,居全国第二名[3]。研究对象主要来自扬州、南京、无锡三地居民,该三地为江苏省开展马拉松活动较早的地区,赛事规模、赛事等级在全国都具有一定的影响力。由于马拉松赛事旅游活动的特殊性,本研究所指的马拉松不单是赛事活动本身,还包括为了参与马拉松赛而长期进行的跑步活动。本研究所指的老年人界定为:男性60周岁及以上,女性55周岁及以上。

(二)数据收集与整理

结合相关研究,通过访谈获取研究数据。访谈主要以面对面、视频电话等方式进行。访谈时间为2021年6—8月,与每位受访者的访谈时间一般为60分钟,并提前征得受访者的同意进行录音。访谈主要分为两个阶段。第一阶段为开放式访谈,主要包括受访者参与马拉松活动的经历、感受、动机、收获、期待等,还包括家人、朋友的态度等。第二阶段为半结构式访谈,访谈的主题是理论类属尚不够充分的问题。此次研究共访谈28名老年人,其中男性20人,女性8人。为了便于资料整理,对每位受访者进行编号,依次为F01,F02,F03……F28。

(三)研究过程与方法

扎根理论是一种运用系统化的程序,从经验资料的基础上建立理论,从原始资料中归纳出经验概括,然后上升到系统并进行理论建构的方法,在社会科学研究中有着广泛的应用[4]。本研究基于扎根理论,通过与参与者的深度沟通,从受访者视角出发,了解老年朋友参与马拉松赛事的动机,从建构主义视角出发,寻找老年人参与马拉松赛事的内在逻辑。访谈结束后将录音等资料进行整理,随机开始编码,编码过程包括初始编码、聚焦编码和理论编码三个阶段。

1.初始编码

在初始编码阶段,尽可能全面、客观地对访谈资料进行收集和描述,采用访谈中原始语句的浓缩版,保证编码信息的原真性和浓缩度[5]。对访谈资料进行全面整理,共得到287个初始编码。

2.聚焦编码

聚焦编码是在初始编码的基础上,对信息进一步筛选,挑选重要性更加突出的、出现频次较高的初始代码。在这个过程中,逐步发现和建立概念类属之间的各种联系,以表现资料中各个部分之间的有机关联。通过数据比较、综合、分析等,发展出与数据契合的类属,为接下来的理论编码做准备[6]。根据老年人参加马拉松活动的动机主线,一共得到101个聚焦编码,在聚焦编码的基础上,对已发现的概念类属进行系统的分析,进一步提炼5个“核心类属”和24个“次类属”,如表1。

表1 聚焦编码

3.理论编码

在完成上述编码后,进行整合性的理论编码。这一步主要是挖掘类属之间的深层逻辑关系,按照一定自然的逻辑类属关系逐步推演具有一定概况性的理论[7]。本研究以参与动机为主线,以参与经历的丰富程度作为次变量,分析老年游客参与马拉松赛事的动机,通过反复比较、整合、提炼和验证,形成老年人参与马拉松活动的动机激发和形成过程模型。

4.理论抽样与饱和度检验

“理论抽样”是扎根理论研究方法的核心程序之一,意在从资料出发、形成关于资料的常识性想法，借由进一步经验来探究检验这些想法,并从发展不充分的类属中找到下一阶段的抽样样本[8]。在编码过程中,当访谈至第25名受访者时,已经没有新的观点和内容出现。

二、老年人参与马拉松的动机模型

在分析老年人参与马拉松的几种主要动机的同时,还要考虑外部环境的影响。马拉松运动的普及和发展,是全民健身和大众旅游发展的缩影。居民生活水平提高、健康状况提升、健身理念转变,加上城市建设、旅游交通、服务水平、互联科技等各方面的发展,在一定程度上为老年人参与马拉松运动注入了强大的推动力。

在综合分析老年人参与马拉松行为的深层动机后,结合外力影响因素,同时结合老年人参与马拉松赛事的经历,对动机的演变过程进行了分析。老年人在参与马拉松运动的初期,健康动机是原始动机,即为了健康而开始跑步,跑到一定程度后渴望通过马拉松进行检验,内心开始有了比较强烈的挑战动机,这个阶段很多人对参赛成绩比较在乎。而随着参与赛事经历的增多,健身动机成为一种长期固定的习惯保持下来,而旅游动机和自我实现动机则更为强烈,通过参与马拉松与世界交流、与自己交流,对赛事的成绩感知比较平淡,更在乎参与马拉松过程中的心理感受和旅游体验(见图1)。

图1 老年人参与马拉松赛的动机模型

三、研究发现

(一)追求健康是参与马拉松的首要动机

健康动机是大多数老年游客参与马拉松活动的原始动机。健康动机的激发既有主动性,也有被动性,如有的老年人是由于得到身体信号的警告而开始跑步,有的则是主动追求健康和更好的形象。马拉松备赛过程就是健康锻炼的过程。很多老年人一开始跑步并不是为了参加马拉松赛事,而是随着跑步锻炼经历的丰富,基于对自身身体状况的了解和自信,开始步入马拉松之旅的。

健康包含了身体和精神两个方面。坚持跑步和参加马拉松活动,不仅有益于老年人身体健康,在丰富老年人精神生活方面也发挥了积极意义。一方面为主动体验马拉松运动带来的乐趣,如“享受运动快乐”“保持心情愉快”“释放奔跑天性”等,还有部分老年人对此观点提供了科学依据说明。另一方面表现为被动式体验马拉松运动的减压功能,他们认为通过跑步运动可以“宣泄情绪、调节心情、消除纠结”等。

(二)参与马拉松既是挑战也是体验

马拉松常常与“坚持、挑战、毅力、极限”等词语联系在一起,在传统认知中,这项运动与大众无缘,能完成的绝非一般人,更何况老年群体。老年人参与马拉松的增多,不少是受到榜样的影响,不服输的心理促使很多老年人开始进行跑步锻炼,不服老的心态在很多老年人身上得到体现，挑战动机成为老年人参与马拉松的核心动机之一。挑战完成后马拉松带给老年参与者极大的满足感,与一般的体育旅游项目不同,马拉松还融合竞技性的特征,每场比赛有严格的竞赛规程,首要是完赛时间,这无疑增加了挑战的分量和意义。对于挑战动机的外在表现,老年人明显表现为“不必计较跑得有多快,关键是要跑得久”,也反应出了老年人在参与马拉松赛事中尽管有着强烈的挑战动机,但总体上保持着理性的态度。

(三)参与马拉松本质是一种旅游活动

参加马拉松赛事活动就是一场旅行,去异地参加一场马拉松赛与日常跑步相比,被赋予了旅行的意义。“跑步即旅行”几乎成为所有老年马拉松参与者的共识。真正在赛道上跑步的时间并不长,但为了体验这几个小时或由这几小时而衍生出来的经历,是很多老年马拉松参与者更加在乎的过程。仪式感、赛事氛围、赛道景观也成为马拉松旅游中的重要内容之一。

在实践中,体育与旅游的融合逐步加深,体育赛事的举办带动了更深层的旅游消费。以马拉松的名义或借着跑马拉松的契机,到一个城市和地区去旅游,正在成为老年人选择马拉松赛事的重要参考因素。相约出行,通过组群商量出行交通、住宿、旅游等方案,是老年人参与马拉松的常见形式。这种方式一方面是出于安全和便捷的考虑，另一方面则是情感和氛围的主动需求。如果由于某种原因,缺少同行伙伴时,部分老年跑友会动员家人和朋友一起出行,尽管同行人并不参加马拉松,但却承担了旅游陪伴的功能。

(四)参与马拉松有助于丰富社交生活

参加马拉松是一种独特的社交方式。跑步能丰富自己的社交圈,会遇到不同的人、不同的事,体验不同的地域文化,让自己的老年生活更丰富。跑步活动的社交意义在于,遇到一些有共同爱好的人,并就参加马拉松过程遇到的问题、旅游经历进行分享和讨论。同时,在真正的赛场上,伙伴的价值尤为重要,顺利完成一场马拉松,跑友的鼓励和支持也非常重要。一起历经艰难、完成比赛,成为很多老年马拉松参与者刻苦铭心的记忆。

绝大多数老年人在完成马拉松后都会通过微信等分享自己的参赛照片、视频,有的用文字记录参赛经历,分享到相关论坛。与马拉松有关的纪念品也成为自己休闲生活的重要见证。

(五)参与马拉松是一种自我成就方式

如今,很多老年人坚持着“完赛就是英雄”的理念,能顺利平安完成比赛就是完成了自我挑战,对比赛成绩不是十分在意。对于不少老年人来说,能跑马拉松,这件事本身就是对自我的肯定和认可。同时,老年人跑马拉松也更能获得大众和媒体的关注,访谈的老年人中,有7位的事迹先后被电视、网络、自媒体、企业宣传、报纸等平台报道,这种来自他人和社会的肯定所带来的成就感和荣誉感,让老年人感到了马拉松运动带来丰富的社会价值。

参与马拉松的过程也是一次内心的自我审视过程,不少老年人从哲学和人生的角度谈到了马拉松的意义。老年人通过跑马拉松与世界对话,表达自我。从目标的制定和实现,马拉松活动能不断增加自我满足感和成就感,提升自我价值。同时,受访的老年人普遍表示,自己也非常乐意做马拉松志愿者服务工作,如果因为某种原因不能参加马拉松,但会积极参与志愿服务,并在生活中推广和宣传马拉松文化。

四、结论

老年人参与马拉松的动机主要包括健康动机、挑战动机、社交动机、旅游动机和自我实现动机五个方面。其中健康动机贯穿全过程,挑战动机在参与初期表现比较强烈,随着参与经历的丰富和跑龄的增加该动机有所降低,挑战动机的表现类型和方式有所转变。社交动机、旅游动机、自我实现动机逐渐成为老年人参与马拉松赛事的主要动机,马拉松成为老年人与社会与他人交往的方式,也是更好实现自我价值的一种生活哲学。

在老龄化的时代背景下,老年群体的身心健康与休闲生活逐步成为全社会的重要课题,这不仅仅关系到老年群体本身,还关系到千家万户和全社会的发展。高质量的养老生活,对多元化的老年健康管理和休闲方式提出了新的期待[9]。马拉松赛事其本身兼具体育和旅游的双重属性,对老年人强化身体健康和自我身体管理,具有一定的积极作用。老年人参与马拉松赛事等体育旅游活动,表现出的坚持不懈和勇于追求的精神,对于自身及家庭和社会的发展都会产生积极的作用。