地域文创产品开发现状及提升研究

2022-02-09郑丽伟

陕西青年职业学院学报 2022年4期

郑丽伟

(济源职业技术学院河南济源 459000)

由于中国对文化创意产业发展的认识与投入不足、设计行业起步较晚、文创设计人才缺乏等，造成了文化创意产业发展缓慢，相对滞后。21世纪以来，随着人们对精神层次更高的追求，文化自信、文化强国等理念的推进，消费者对文创产品的需求越来越大。中国文化历史悠久、底蕴深厚，但地域文创产业处于相对落后阶段，文创产品较为贫乏，缺少知名的文化品牌。

一、地域文创产品开发现状分析

(一)地域文创产品开发优势

1.地域文化资源丰富

我国不同地域都有着丰富的文化资源。物质层面有：自然景观、文化遗址、建筑、植物、动物、饮食、工艺产品文化等资源；精神层面有：古都文化、红色文化、山水文化、历史名人、姓氏文化、诗词文章、书画、非物质文化遗产、民俗文化、方言等资源。

2.地域文创产业逐步壮大

随着旅游业、文化产业的发展，文创产品的消费群体会越来越壮大，越来越多的企业投入到文化创意产业，从事文创产品开发。

3.地域文创产品开发成本较低

与其他工业产品比较，文创产品开发的场地、资金成本要求较低。文创产品开发重在创意，有了优秀的文创设计人才、好的创意，在技术、材料、运营等方面的成本较低，可以依托互联网，采取联合开发、产品订制、网络销售的形式开展。

(二)地域文创产品开发劣势

文创产品开发存在同质化、缺乏创新、缺少特色等问题，究其原因，主要是以下几方面：

1.缺乏科学、系统开发

缺乏对文创产品开发的理论研究。由于不了解文创产品的开发流程、开发原则，不注重初级阶段产品研发的投入，不注重文化元素的创新，地域文创产品经常采用复制粘贴的形式，导致地域文创产品开发落入“同质化”俗套。

缺乏科学的市场调研。导致文创产品开发两极分化现象严重。地域文创产品市场上常见的多是高端、低端两极化文创产品；高端文创产品制作精良，价格不是普通消费者能够接受的，不接地气；低端产品大部分是全国各地到处可见的复制粘贴、制作工艺低劣的文创产品，同样难以获得市场认可；市场上不是缺少文创产品，而是缺少适销对路的文创产品，缺少针对普通消费者开发的文创产品。

缺乏品牌化、系列化开发。由于许多地域文创产品不注重品牌推广与保护，文创产品形式单一，没有形成系列化开发，难以在文创产品市场形成冲击力；不能满足不同年龄、性别消费者的个性需求；产品容易被侵权，不能培养一批忠诚的消费者，在市场占有一席之地。

2.缺乏文创产品专业人才

文创产品专业人才是跨专业、跨领域的综合型人才，需要具备深厚的文化底蕴和设计学、心理学、市场营销等综合技能，需要经过长期的探索、实践，才能培养出优秀的文创产品设计人才。设计院校培养的学生刚走入社会很难拥有这样全面的素质，大部分地域文创企业出于成本因素的考虑，容易急功近利，很难有耐心耗费过多的精力、财力去培养；导致地域地区文创产品专业设计人才在一段时间内会处于短缺状态。

3.缺乏文创产品研发平台

文创产品开发的整个流程需要客户、设计公司、消费者相互沟通，需要客户、设计公司的长期、密切合作，需要设计、制作、销售行业各个行业的企业相互配合；文创产品的开发需要大量的综合性人才，各地方高校艺术设计专业具有人才优势，各文创企业具有市场资源与开发优势；基于学校与企业各自的优势与局限性，单靠某一方都是难以实现的；因此，需要建设一个各方联合的文创产品研发平台，能够同时发挥学校的人才优势和企业的市场营销优势，能够长期合作，共同研发文创产品。

(三)地域文创产品开发的机遇

1.地方政府的政策与支持

提高国家软实力，增强文化自信，文化强国的已成为我国发展战略之一。国务院、地方政府多次发布推动文化创意产业发展的意见。地方政府高度重视文化旅游产业发展，先后出台多项文化产业发展的优惠政策、全面推进文化产业发展的建议、文化产业示范园区管理办法(试行)等一系列政策文件及其配套措施。地域文创产品开发还处于初级阶段，在各方面还需要政府政策与资金的支持。

2.消费群体逐渐成熟

随着我国经济发展与消费水平升级，在产品满足功能性基础上，消费者对产品的艺术性及文化内涵要求越来越高，产生了越来越多的文创产品消费群体。90后已成为文创产品的主流消费群，00后以学生群体为主的消费群逐渐成为文创产品的后备军，原有的以知识分子为主的文化消费群经济实力越来越雄厚，更加稳定。

3.科技创新带来的机遇

科技为文创产品开发插上了腾飞的翅膀，新材料、新工艺的应用，使许多设计梦想得以实现；3D打印机使得私人订制得以实现，VR虚拟技术催生了网上旅游、网上博物馆等更多文创产品设计新领域。

科技创新改变了文创产品的开发、设计、生产、营销等全过程。随着互联网的发展，文创产品的调研、客户之间的沟通；合约的签订等都可以通过网络进行。现在有许多大型文创产品设计公司通过互联网面向全国开发文创产品，许多文化旅游单位也通过互联网在网上征集方案、寻求设计公司。文创产品的生产制作可以通过互联网找到合作伙伴，进行个性化订制和批量生产。

科技为文创产品开发带来的机遇无处不在，互联网成为文创产品的开发、设计、生产、销售、服务的隐形链接，为从事这项事业的设计人员提供了更多便利。

(四)地域文创产品开发的挑战

1.来自大型文创公司的挑战

通过前期积累，我国目前已成长一批大型文创企业，他们有熟练的设计人员、程式化的设计流程、成功的设计案例、成熟的营销模式，在许多方面都具有绝对的经验与优势。基于互联网的发展，这些大型文创企业已经渗透到全国各地，本地文创企业很难和他们抗衡；大型文创公司在价格、开发速度、模式化等方面具有绝对的优势。地方文创企业也有自己的优势，比如：对地域文化的认识与情感、对当地经济发展的长期促进、与本地文化部门的联系、积累的文化资源等都是外地企业难以比拟的。

2.来自文创产品消费升级的挑战

消费者对文创产品的要求越来越高，对于产品的功能、质量、文化内涵和创新创意都有了阶梯式提升。现在的市场不是缺少文创产品，而是缺少消费者满意的文创产品。在大众化文创产品过剩的时代，文创产品也需要供给侧结构性改革，需要依据消费者的需求，调整发展方向，才能满足人们日益提高的物质和精神双层需求。

3.来自知识产权保护的挑战

随着社会经济的发展，人们的知识产权意识也越来越强。文创产品本身就是创新创意产品，文创产品使用的文字、图形、创意等所有元素必须拥有合法的使用权；否则，就会造成侵权，使自己前期的努力功亏一篑。文创产品设计公司既要保护自己作品的知识产权，也要不侵权，才能使文创产品走得更稳、更远。

二、地域文创产品开发提升思路

(一)重构地域文化造型元素

创新、创意是文化创意产品的灵魂，文化元素造型不应是文化的直译，而应是文化内涵的再塑造。地域文化造型元素的重构可以从两方面入手：文化内涵重构和文化图形重构。文化内涵重构前面已经讲过；文化图形重构是一种创新性图形构成手法，是在将原有物象图形分解后，按照一种新的组织形式进行组合的一种构成方法。图形重构可以是具象与抽象的重构，可以是不同类别物象之间的重构，可以是历史与现代的重构；重构本身就是一种不破不立的创新手法，是地域文化元素创新的一种常规用法。地域文化造型元素重构可以从不同角度、采用不同形式进行图形重构；从现代人的审美观对其进行重塑，让普通消费者更容易接受。

(二)开发系列化地域文创产品

系列化设计是通过某种统一的设计元素，将不同的文创产品具有一种内在联系。使其呈现家族化风格，在市场上形成强大的视觉冲击力，这种统一的元素可以是品牌名称、品牌标志、色彩、图形、造型、风格等设计元素中的其中的一种或两种以上，但一般不超过三种。

系列化文创产品开发可以是将某一类设计元素用于不同的产品，如铅笔、钢笔、笔记本、书包、文具盒等文具类产品；可以是针对相似内容开展的文创产品开发，比如地域建筑景观系列文创产品、地域饮食系列文创产品、地域历史文物系列文创产品。

系列化设计是现代产品设计常用的一种设计方式，可以用简洁的设计元素形成大规模系列化产品，满足不同消费者的需求。

(三)分层次开发地域文创产品

开展文创产品的分层次开发、做好供给侧改革、明确目标受众将成为未来地域文创产品的重要策略。

第一层，表象型文创产品设计，是指将地域文化的典型元素提取后直接复制。这类文创产品针对的消费者是出于对特殊文化的纪念意义才做出购买行为，其购买目的就是想将有意义的图形、产品带回去，以作纪念。比如李白留下的唯一的书法真迹《上阳台帖》，五代画家荆浩的作品《匡庐图》，这些图形可以制作成高端仿画，也可以直接印制到笔记本、文化包、文化衫等日常生活用品上。

第二层，模仿型文创产品设计，是指将地域文化图形元素进行分解后，通过模仿或重构设计应用到文创产品上。这类文创产品针对的是具有一定文化知识，并具有一定创新意识的消费者，他们喜欢传统文化，但又不愿意拘泥于文化的原型复制。

第三层，灵魂型文创产品设计，是指以产品为载体，对地域文化内涵的形而上的诠释，是文化深层文化内涵的，这类文创产品针对文化有深刻认知并具备强烈的探究精神的消费者。

(四)注重体验性文创产品开发

功能性、实用性不再是消费者选择文创产品的首要原则，用户体验已成为现代产品设计的重要原则之一。作为一名文创产品设计师，不仅要重视文创产品自身的设计，还应重视产品的包装、销售环境、应用环境、售后服务，注重用户使用的心理感受、生理反应。最具有典型代表性的成功的体验性文创产品设计应该是迪斯尼乐园及其文创产品，设计师将迪斯尼文化融入到各项乐园活动，游客们在游乐体验的同时，认同企业文化，接受文创产品。地域文创产品设计，也应当注重打造体验式文创产品销售环境、体验项，体验性必将成为未来文创产品设计方向。

(五)开展文创产品跨界开发

文创产品设计要从消费需求角度出发，打破原有界限。比如与各地的土特产企业合作，通过赋予其丰富的文化内涵，使其成为文创产品；与邮局合作开发特种纪念邮票、明信片；与化妆品企业合作开发化妆品文创产品。利用VR虚拟技术，开发3D影视。AR技术，消费者可以通过手机扫描，随时随地有身临其境的感觉。

三、文创产品开发提升路径

(一)联合开发、委托开发

在地方文创企业处于初级发展阶段时期，文创产品的开发可采取联合开发、委托开发等不同形式。联合开发可以由相关文化部门、旅游企业与文创公司共同开发、共同受益，双方利益均摊的形式。委托开发可以由相关文化部门、旅游企业采取招投标等形式，以IP授权为主，委托有资质、有经验的大型文创产品企业开发，可以在短时间内有效完成开发任务，达到预期效果。

(二)依托地方文创企业

目前，地方缺少专业的大型文创产品研发企业，现有的文化设计类企业大部分是文化传媒公司、广告设计公司、印刷公司等。文创产品设计只是这些企业的附带业务，在企业业务中所占比例很小，这些企业文创产品开发的实力有限。但是由于地方文创企业对地域文化知根知底，能够更好地把握地域文化的灵魂，能够长期支持地域经济的发展。依托地方文创企业开发地域文创产品，培养地方文创的根，才能使地方文创走得更远、更稳。

(三)借助高校资源，校企合作

文创产品初始阶段需要大量的设计人才参与，开发时间较长，许多文创企业难以承受人力、时间成本的压力。地方高校担负有服务地方经济的使命，高校艺术设计类课程建设一般都会融入文创产品研发内容，但大部分都是“纸上谈兵”，没有落到实处。通过校企合作，借助高校资源进行文创产品设计的初始阶段，由企业完成文创产品的制作、推广销售等；通过产教融合、校企对接，把高校文创产品设计教学成为企业文创产品研发的一部分，二者无缝对接是地域文创产品未来开发最有效的途径。校企合作开发文创产品可以采取共同申请课题、由企业资助设置比赛项目、签订科研服务协议、开发课程项目等形式，可以有效利用双方的优势资源，提高双方社会影响力，实现资源利用最大化，同时也为学生提供了很好的实践机会。

(四)举办文创产品设计大赛与作品展

目前全国各地每年组织有各级文创产品设计大赛。可以每年举办一届文创产品设计大赛与作品展，吸引全国各地优秀设计师的参与，征集大批优秀设计作品。举办文创产品设计大赛与作品展可以有效提高本地文创产品设计水平，提高地域城市知名度、美誉度。

四、地域文创产品开发策略

(一)增强文创产品功能性

文化是文创产品的灵魂，功能是文创产品的依托。文创产品开发要以人为本，要接地气。不管是装饰品、日用品、工业品等其他的各种产品，都有自身的功能；只有满足消费者的功能性需求，才能推动文创产品的产业化。

(二)加快文创产品品牌化开发

品牌是一个现代企业的生命线，可口可乐公司的品牌就价值500亿美元；具有一定知名度的品牌就是质量的保证、信誉的保证。目前地方文创产品普遍缺少知名的品牌，加快地域文创产品的品牌开发需要企业的投入，也需要政府的支持。

通过品牌化开发，提升产品质量，加强知识产权保护，培养品牌的忠实粉丝，从而在市场占有一席之地。通过品牌的系列化开发，开发适合不同年龄、性别消费者的个性需求，在文创产品市场形成冲击力。

(三)加强文创产品知识保护

成功的文创产品都有独特的创意，由于文创产品市场的山寨风气依然盛行。文创企业自身必须要做好产品的外观知识产权和著作权登记，使用法律手段、科技手段，保护自己的权益不受侵害。由于知识产权维权成本太高，周期太长，打击了许多企业的积极性。济源地方政府应在知识保护方面为文创企业保驾护航，严厉打击侵权产品；让侵权者得不偿失，不敢侵权。只有文创产品设计作品的知识保护达到有效保护，才能激发设计者的积极性，形成良性循环。