黑龙江省冰雪文旅产业的创新、融合与发展

杨 光，魏晓峰，王 瑞，陈 萌

（东北农业大学 体育教研部，黑龙江 哈尔滨 150030）

近年来，黑龙江省依靠天然的地理位置条件以及气候环境特征，不断壮大省内冰雪旅游产业规模。但与此同时，在新的发展格局下，黑龙江省冰雪旅游产业也面临着国际市场和国内市场的激烈冲击和新的挑战。旅游行业的兴起本身就是以文化精神作为亮点，可以说景点之中蕴含的文化内涵是最吸睛的部分，同时旅游又能够为文化价值的传承提供重要渠道，这种关联性产业功能的互通与互融能够实现双赢发展目标。因此，进一步研究和推动黑龙江省旅游产业与文化产业之间的融合，创造独属于黑龙江省特色的文旅结合产品，持续延伸冰雪旅游产业的链条，扩展全域旅游产业市场，就成为了推动黑龙江省文旅产业持续发展和前行的重要切入点。

1 旅游产业与冰雪文化产业相互融合的重要价值

1.1 有助于实现两者之间的互惠共赢发展目标

旅游行业是体现文化发展的一种经济载体，可以说，旅游产业本身就与文化价值之间具有密不可分的关系。旅游行业在发展的过程中由于植根于文化精神而迸发出生机与活力，因此，想要推动区域旅游产业的高速发展，并打造具有区域特色的旅游文化品牌，必须高度重视对于当地特色文化资源的开发和利用，这样才能够进一步提升区域旅游产业在发展过程中的文化内涵以及价值。黑龙江省具有得天独厚的冰雪资源优势，冰雪文化底蕴深厚，可以作为旅游行业的有力支撑，同时，冰雪文化的传播与发展也需要旅游行业作为载体和介质。通过旅游行业的带动，不仅能够提升人们对于当地特色冰雪文化的认知和感悟，还有利于进一步挖掘文化内涵，实现对这些优质文化源源不断的传承。除此之外，将冰雪文化资源转化为冰雪旅游特色产品还能够帮助旅游产业提升经济效益，并进而成为推动冰雪文化发展和传承的强大推动力。由此可见，推动黑龙江省旅游产业与冰雪文化之间的相互融合能够达到二者之间互惠共赢的目标。

1.2 有助于提升各自的竞争实力

提升产业竞争实力的核心要点，在于产品内容的创新以及服务水平的提升。黑龙江省将旅游产业与冰雪文化产业进行融合，能在原本相对独立存在的两个产业之间建立起了新的沟通渠道。相比于传统的景点旅游方式来说，与冰雪文化产业相互融合之后生成的冰雪旅游产品更加丰富多样，也更能够满足市场中消费者的多元化需求。尤其是在二者融合之后，一些新的景区景点、新的活动项目以及后续服务产品也将被逐渐开发出来，能为旅游产业的发展营造更加广阔的利润空间和发展平台，有效地推动两种产业竞争实力的提升。

1.3 能够满足消费者多元化的旅游需求

如今，随着人民物质生活水平的持续提升，旅游已经成为了人们丰富业余生活、充实自身精神世界的重要方式之一。而在旅游过程中，游客的需求也会随着个人可支配收入空间的扩大以及审美情趣的提升而发生持续性的变化和波动。传统的冰雪旅游产品大多数都是观赏型的服务，这种服务模式大多数都是带领游客以走马观花的形式浏览冰雕或其他艺术品，但是随着游客旅游需求的多元化发展，这样的服务模式非常不利于游客感悟冰雪文化的内涵。因此，新的模式正以融合沉浸、体验互动型的方式在形成和发展。在新的旅游发展模式下，通过旅游景点与冰雪文化元素之间的魅力融合，能够进一步提升景点的精神价值，使游客能够在更加丰富和多元化的体验中感受到冰雪文化的魅力[1]，推动文旅产业整体的欣欣向荣。

2 旅游产业与冰雪文化产业相互融合的现状问题

2.1 产品融合的创新度不足

产品层面的融合可以说是旅游产业和冰雪文化产业相互接洽的重要标准，这两大产业在发展过程中均需利用独具特色的黑龙江省冰雪资源，再进一步尝试开发具有地区魅力的旅游及文化产品。从整体上讲，黑龙江省的冰雪旅游布局，通常围绕冰雪旅游城市、冰雪旅游精品线路、冰雪旅游景点等以由面及点的方式展开，并配之观光纪念品、旅游专项产品和安全产品等的销售；冰雪文化产业则在近年来依托越野滑雪、雪地穿越、冰钓冬捕、雪地摩托、雪地马拉松、冰雪汽车拉力赛等各类群众健身活动进行宣传推广。两大产业各自具有经营业态和运作方式，但旅游产业以游览赏玩的性质为主，文化产业则更偏重于借“体”彰“文”，彼此之间在产品上有一定的交集，但相互融合不足，仍趋于各做买卖的状态。创新产品形态，促进产品融合，有助于通过综合化产品增强对游客的吸引力，实现两种产业双赢发展的局面[2]，这一转型是当前黑龙江省有必要加以重视和推进的可行方向。

2.2 企业融合的密切度不够

企业是推动我国市场经济进步和发展的重要主体，也是旅游产业与冰雪文化产业融合渗透的组织者。随着我国内外部经济市场环境越来越复杂多变，旅游企业和文化企业之间平稳缓慢的融合节奏受到冲击，亟待快速密切地融合，以形成产业共同体的模式来升级冰雪旅游的发展。例如具有黑龙江省区域特色的冰雪主题公园、冰雪文化遗产景区等，更多仍以旅游景点的形式静待来宾参观，在形象传播、品牌建设方面相对被动；又如冰雪文化创意园区、冰雪活动演出等，则更多由一些文化企业运营承办，旅游企业往往不参与其中，也不同步进行宣传。由此可见，旅游企业和文化企业当前在融合发展上的观念意识仍然不足，处于浅层合作的状态。对此，要积极寻求打破二者之间各自为战的发展局面，努力实现文旅产业的高度融合，以此更好地满足旅游者和冰雪运动爱好者多元化的文旅服务需求。

2.3 技术融合的协作性不佳

产品的开发创意和技术融合是推动文旅产业联动式发展及迸发活力的最为关键的一点，根据关联性产业的成长周期和规律可以分析出，技术方面的持续革新和优化能够引发关联性产业边界的重合，彻底改变关联性产业发展的格局[3]。当前，科学技术在旅游产业和冰雪文化产业中已得到了一定程度的运用，但在旅游行业更多应用于位置导航、票务订购、景区展示等功能，在冰雪文化产业则更多依托于智能装备、VR虚拟现实设备的应用，将冰雪文化同步作为产品附带的软性宣传。但针对同源的科技手段，旅游产业和冰雪文化产业之间应当加强技术方面的融通合作，以旅游行业外在的地标宣传和文化行业内在的产品支撑，互为表里地叠加科技产品的应用，使旅游产品中的冰雪文化价值更加直观和立体地呈现出来，依托技术互惠推动两个产业的融合与发展。

3 旅游产业与冰雪文化产业融合发展的有效对策

3.1 发展体制方面的创新

思想指导和科学的观念是推动产业融合的先驱，打造良性体制能够加速旅游产业和冰雪文化产业之间的互融互通。首先，黑龙江省文旅产业部门应当树立全局联动式发展的新观念和创新意识，并且能够从文化精神软性层面关注到文旅产业之间互联互通的交集，积极寻找两大产业之间关联性的经济增长点，为黑龙江省特色文旅产业的融合发展寻找新的出路，通过体制机制的创新，模糊两大产业之间的边界。其次，要发挥政府在体制创新中的主导作用和牵头作用，彻底颠覆传统多头管理以及职能不清晰的管理状况，在旅游产业和冰雪文化产业相互融合发展的过程中，建立起职能更加清晰且权责分明的领导组织构架。组织构架中不仅要包含政府所属的旅游管理部门以及文化管理部门，还要纳入与两大产业有关的社会组织和民营企业，集思广益制定关于两大产业融合发展的远视战略规划以及发展政策，从顶层设计的角度出发，及时排查两大产业在前期渗透过程中出现的不便之处[4]，为推动两大产业的融合进程提供完善的制度保障。

3.2 创新冰雪文旅产品，打造知名文旅品牌

黑龙江省本身就具有得天独厚的地理位置优势，以及丰富的冰雪资源以及民俗文化资源，这为黑龙江省文旅产品的创新和优化提供了源源不断的精神动力。结合目前市场中游客对于旅游的多元化需求，更应该在文旅产品创新和发展的过程中融入该地区的民俗特色以及活动优势。例如，可以通过将该地区特色的民俗表演、娱乐演出、体育项目、节日特征、艺术设计以及社会传统文化活动与冰雪旅游资源相互融合[5]，以多元化方式打造当地独具特色的冰雪文旅产品。

首先，应该大力发展冰雪民俗文旅产品。黑龙江省是一个多民族聚集的省份，地处我国边疆，而少数民族在经历了长期的历史发展后也分别积累了独具特色的冰雪文化内涵和特征。例如，鄂伦春族在冬季会集中进行渔猎活动，还会开展一些具有特色的冰雪体育项目，在冬季为了防寒抗冻也会制造一些具有典型特色的民族服饰，这些都能够成为文旅产品开发和创新的有利资源。其次，应该将黑龙江省的娱乐演艺作品以及影视动漫元素也巧妙地融入到文旅产品的创新工作中。要善于捕捉热播的影视和动漫作品中具有东北地区特色的事物，以此设计文旅产品更容易成为热点和商机，吸引到一批对北方文化有所关注的群体[6]。第三，利用当地丰富多彩的非物质文化遗产，开创独具黑龙江省冰雪特色的文旅产品[7]。黑龙江省具有国家级的非物质文化遗产27项，列属于省级的非物质文化遗产多达197项，其中包含了传统艺术音乐、传统体育竞技比赛、特色手工工艺、民俗文化等等[8]。例如，鄂伦春族的说唱艺术“摩苏昆”、达翰尔族的民族舞蹈、赫哲族民间说唱艺术、东北传统二人转、东北皮影戏都在黑龙江地区这片黑土地上留存下文化瑰宝和智慧结晶。因此，在文旅产品创新和融合的过程中，完全可以将这些宝贵的非物质文化遗产利用起来，通过冰雪赋能的方式给艺术产品注入更加丰富的精神文化内涵。这样能够极大地丰富黑龙江省冰雪旅游产品的形式和魅力，实现我国非物质文化遗产的传承与发扬[9]，使黑龙江省的冰雪旅游成为国内领先的文旅品牌。

3.3 推动关联性冰雪文旅企业的集团化、规模化发展

旅游产业和冰雪文化产业想要实现相互的渗透和融合，就必须要从主体层面出发，保障旅游产业和文化产业的主导者和组织者能够融合起来[10]。因此，有必要通过加快两大产业的战略结构重组和优化，将一大批优秀的旅游和文化企业组织起来，形成集冰雪文化旅游功能、影视动漫功能、文艺娱乐功能、影像出版功能、纪念产品开发功能于一体的多功能联动式旅游产业集群。在此基础上，根据市场中不同游客的多元化需求，升级文旅企业的市场化运作，实现文旅企业的融合创新以及规模化构建[11]。通过培育具有高知名度的特色文旅集团品牌，在区域内外树立集团的形象和品牌影响力，以整合资源、行业联动、合创共赢的方式，增强黑龙江省冰雪旅游产业的竞争实力。

3.4 以市场需求为导向，推促产业融合

旅游产业与冰雪文化产业之间的融合与发展，需要遵循市场的前景规划和发展规律，将两大产业在发展过程中的资源优势、机制优势整合起来，实现二者之间的优势互补和互联互通，真正构建一批适应市场需求的冰雪文旅企业[12]。除此之外，还应当进一步优化冰雪文旅产品的销售模式，在黑龙江省内外拓展特色冰雪文旅产品的市场销售空间。考虑到旅游产业和冰雪文化产业二者之间本身就具有各自的运营模式和营销渠道，因此，应该从打通二者之间在产品开发、技术开发等方面的隔阂，将不同的运营模式融合在一起，互补文旅产品的销售渠道[13]，做好两大产业在市场营销方面的整合。近年来，随着现代信息技术和通信技术的迅猛发展，旅游行业以及冰雪文化产品的营销模式逐步由线下转移到了线上。对此，可以通过开发冰雪合作企业官方微博旅游账号、拍摄与冰雪旅游场景有关的微电影或微视频等方式吸引消费者的眼球，带给消费者更加丰富的视觉体验感[14]。同时，在冰雪文旅产业相互融合的过程中，可以借助前沿科学技术通过将科技元素、冬奥元素融入到微电影和微视频中[15]，结合黑龙江省的地域特色提升特色冰雪文旅产品的宣传魅力。

4 结语

文化是旅游产业的灵魂和基础，而旅游是推动文化发展和传播的重要介质和载体。面对一个需要长期努力、漫长建设的产业融合过程，黑龙江省要做好宏观布局和政策引导，打破旅游产业与冰雪文化产业之间独立发展、各自为战的局面，积极推促两大产业之间的互融互通。在这一动态发展的过程中，应当通过市场机制的改革创新、文旅产品的优化升级、营销模式的迭代推广等多种手段的共同发力，打造具有黑龙江省特色的冰雪文旅产业集群和品牌。以期在经济环境越来越复杂多变的当下，更好地满足游客和群众对冰雪旅游的多元化需求，保障冰雪旅游产业的可持续发展，打造龙江冰雪经济新业态和新格局。