全媒体背景下新闻播音主持发展趋势

□张佩佩

一、媒介环境变化及对播音主持带来的影响

在全媒体背景下，新闻播音主持需要适应新的信息传播环境，因此，充分了解全媒体时代的信息传播规律，能够为新闻播音主持人员调整自身发展方向提供依据。全媒体是多元媒介平台共同组成的综合体，其构成元素包括传统的广播、电视、纸媒以及新兴的互联网媒体、新媒体等。当前，许多传统媒体都认识到在全媒体时代开展媒介融合的必要性与紧迫性，并在信息传播拓展工作、信息传播模式再造工作中作出许多有益探索。新闻播音主持也需要适应这种发展趋势，确保自身专业素养能够与全媒体时代的信息传播规律、要求等呈现出更高的契合性。

具体而言，全媒体时代下的信息传播工作呈现出以下几个特征。

首先，在全媒体背景下，多元媒介之间的交融程度不断深化。在信息传播领域，传统媒体与新媒体都呈现出鲜明且具有差异化的优势。如广电新闻节目一般都具有固定的播出时间，易于培养受众视听习惯，与此同时，广电新闻节目的权威性优势也十分明显，这让广电新闻成为社会大众获取新闻信息过程中难以被替代的渠道。互联网媒体与新媒体则在信息传播速度、覆盖范围、信息呈现形式、互动性等方面展现出优势，在为社会大众带来多元化的信息获取渠道基础之上，通过针对受众需求调整传播策略、引导受众参与内容生产等，拉近媒介与受众之间的距离，优化受众体验。也正因如此，无论是对传统媒体还是对于新媒体而言，都希望能够通过顺应媒介融合发展趋势，有效提升自身的竞争力与影响力，这也使媒介融合工作展现出双向奔赴的特点。从这一发展趋势对新闻播音主持工作的影响来看，当传统媒体的传播平台向互联网、新媒体进行延伸时，新闻播音主持服务的受众面会得到进一步的拓展，其扮演的角色也会发生明显的变化。适应新媒介环境的过程，对新闻播音主持能力提出了挑战。

其次，不同媒体之间的竞争呈现出全方位、日益激烈的特点。在互联网与新媒体迅猛发展的背景下，传统广电媒体的发展空间受到了挤压，新闻受众乃至新闻人才都产生流失现象，这让传统广电媒体在与互联网媒体、新媒体的竞争中处于劣势。然而，随着传统广电媒体在新的信息传播环境中开展自我审视、积极探索转型发展路径，其竞争力也得到有效提升。对于当前的传统广电媒体而言，竞争对象不仅包括互联网媒体与新媒体，也包括同样处于转型发展过程中的其他传统媒体。这些媒体之间的激烈竞争，实质成为媒体新闻资源的比拼，而在竞争中取得优势的媒体，也往往能够在新闻内容生产、传播等方面展现出明显的优势，其背后则是有强大的财力资源、人力资源作为支撑。如以新闻生产模式的创新为例，新闻生产理念的变革及新闻生产流程的重塑等，都与新闻人才的专业素质、新闻敏感性以及新闻媒体的资金投入等息息相关。由于新闻播音主持在传统广电媒体的内容生产、传播中占据着核心地位，因此，新闻播音主持在媒介激烈竞争中面临着较大的压力，如何成功转型、如何在提升媒体竞争力过程中作出更大的贡献、发挥更大的作用，都是新闻播音主持需要考虑的重要内容。面对这些问题，新闻播音主持需要明确专业发展方向、探索专业能力发展路径，从而深度参与转型。

最后，信息传播格局的深刻变化，同样对播音主持专业能力提出了更高的要求。随着互联网与新媒体的发展，社会大众可以使用多元化的渠道获取信息与发布信息，在此背景下，社会大众扮演着信息接收者与信息传播者双重角色，其话语权也得到进一步的提升。在任何时期，新闻播音主持都需要使用最新的信息传播方式，将优质的内容展现在受众面前，因此，新闻播音主持必须了解全媒体时代信息传播格局产生的变化，特别是需要认识到传受关系转变对自身工作带来的影响，通过强化自身创新思维、开展创新实践，更好地适应新的媒介发展环境对自身专业能力提出的要求。如新闻播音主持需要提升自身的交互能力，在双向互动中了解受众信息需求，明确自身发展方向。另外，播音主持需要从人文角度对自身工作、自身与受众之间的关系进行审视，通过夯实自身专业基础、加深自身文化积淀，为优质内容的产出与呈现、受众信息接收体验与满意度的提升、互动传播的开展以及新闻播音主持人格魅力的彰显奠定坚实基础。需要注意的是，在与受众开展互动的过程中，虽然互联网与新媒体实现了对受众的赋权，但是许多受众受到思维惯性、行为惯性的影响，在信息接收中仍旧较为被动，这就要求新闻播音主持对受众信息接收习惯进行培养、做好舆论引导等工作。

二、新闻播音主持发展方向

1.增强不可替代性

在传统的信息传播环境下，新闻播音主持具有极高的不可替代性，然而，在全媒体时代中，新闻播音主持的这种不可替代性受到了严峻挑战。如在以往的信息传播环境中，新闻播音主持播报的新闻是社会大众获取信息的重要渠道之一，然而，随着新媒体的发展，社会大众深度参与到新闻生产与传播当中，微博、微信、短视频平台则成为社会大众获取信息的主要渠道。另外，在人工智能技术快速发展的背景下，机器人写作、虚拟主持等也为新闻播音主持工作带来了挑战，虽然更多的新闻从业者认为人工智能在当前阶段无法替代新闻播音主持，但是事实上，人工智能对新闻播音主持的替代存在可能性，这种可能性则为新闻播音主持的发展带来了危机。

新闻播音主持的不可替代性，对新闻播音主持的专业素养提出了极高的要求，如播音主持既需要字正腔圆的吐字归音、极高的口播准确率、深厚的文化底蕴，也需要具备较强的新闻直播能力，在工作实践中形成并彰显出鲜明的个人风格与个人特色，将自身形象建设融入新闻节目、新闻媒体品牌建设当中，通过展现自身的稀缺性，确保自身得到新闻媒体、主持行业以及社会大众的广泛认可。另外，随着媒介发展、新闻传播模式、新闻受众需求产生变化，能够具备创新精神、创新能力的新闻播音主持更容易展现出自身的不可替代性，因此，新闻播音主持不仅需要提升自身的专业水平，也需要做到敢为人先、善为人先，在新闻播音主持与人工智能的竞争中、新闻节目之间的竞争中、新闻媒体的竞争中发挥自身作用、实现自身价值。

2.彰显个性化特色

在全媒体时代中，新闻播音主持工作环境与竞争格局产生变化，这更加要求新闻播音主持人员能够对自身在工作实践中展现出的个性与风格进行审视，形成鲜明特色，为新闻节目播音主持效果以及自身竞争力的提升提供支撑。在新闻播音主持个性与风格的构建过程中，新闻播音主持有必要做好以下几个方面的工作。

首先，提升自身风格与新闻节目的契合性。新闻播音主持的个性与风格应当和新闻媒体的定位、新闻节目的主旨展现出更高的契合性，因此，如果对其他优秀的新闻播音主持风格进行盲目模仿，则容易产生同质化问题，导致自身与新闻节目都欠缺持续发展动能。在此方面，新闻播音主持既需要提升自身的编辑能力，深入、准确地把握新闻节目内容与传播意图，有针对性地调整自身风格，也需要做好准备工作、提升自身主持的稳定性，确保自身媒体形象、行为、话语展现出一贯性，使自身与新闻节目呈现出相得益彰的效果。

其次，重视外在形象与内在素养的协同发展。新时期的播音主持工作对新闻播音主持的外在形象与内在素养都提出了较高的要求，其中，内在素养包含新闻播音主持人员的智力锻炼、经验积累以及面对各类突发状况的应急反应能力等。然而，个别新闻节目播音主持暴露出风格表象化问题。如一些节目引入了“明星主持群”，但“明星主持群”中的一部分主持人欠缺专业的播音主持能力，存在着外在形象与内在素养失衡的问题。作为新闻播音主持人员，应当提升对自身的要求，将外在形象的优化与内在素养的提升放在同等重要的位置，从而为自身风格的形成与呈现夯实基础。

最后，规避泛娱乐化为新闻播音主持带来的负面影响。在全媒体时代，新闻受众的话语权不断提升，在新闻播音主持中关照新闻受众的娱乐需求无可厚非。然而，过度娱乐化不仅会影响新闻节目、新闻媒体的严肃性，甚至会对其公信力带来打击，因此，新闻传播领域对娱乐化问题的探讨方兴未艾。虽然打造鲜明的个性与风格对于新闻播音主持人员来说至关重要，但是在此过程中，新闻播音主持人员不能盲目跟从潮流，而需要认识到泛娱乐化的危害，发挥出自身在净化媒介环境、引导社会舆论方面的作用，这在泛娱乐化甚嚣尘上的背景下能够彰显出播音主持人员的坚守，成为播音主持个性与风格的组成部分。

3.强化自身话语权

长久以来，广电媒体在信息传播领域占据着主导地位，而新闻播音主持作为广电媒体内容生产与传播的核心，更是具有毫无争议的话语权，新闻播音主持传递的主流声音，对社会大众的信息认知乃至价值观都产生着深刻的影响。然而，在全媒体时代，虽然新闻播音主持在新闻传播领域的地位仍旧举足轻重，但是其话语权却遭受了互联网媒体、新媒体的冲击。

如在信息传播渠道多元化发展的背景下，信息传播工作呈现出了中心化的特征，针对同一新闻事件，不同的媒体甚至新闻受众都可以提出自身的观点。在多种观点交锋的过程中，电视播音主持的话语权被分解，其观点也容易被质疑。在这样的环境中，新闻播音主持人员需要在拓展自身话语权、提升自身话语影响力方面作出努力，从而为新闻传播成效的提升奠定良好基础。

在新闻播音主持对自身话语权进行强化的过程中，新闻播音主持主要应做好两个方面的工作：一方面，新闻播音主持需要拓展自身话语传播空间。这要求新闻播音主持人员能够在完成自身传统工作任务的基础上，抓住多元媒体发展为自身话语权强化工作带来的机遇，通过在不同的互联网平台、新媒体平台开通账号，发表个人观点、加强与受众的互动，使自身声音具有更广阔的传播范围，将自身具有的影响力从传统媒介平台延伸到互联网平台与新媒体平台之上，从而与更多媒介平台受众进行接触，深化自身与这些受众之间的相互了解。另一方面，新闻播音主持需要提升自身形成鲜明观点的能力，依托以往积累的受众基础，逐渐成长为优秀的意见领袖。在全媒体时代，意见领袖具有巨大的影响力，可以在引导新闻大众对新闻事件进行了解以及形成深入认知的过程中发挥出重要的作用。在观点形成与呈现的过程中，新闻播音主持人员需要找准选题、积累资料，不求标新立异，至少要有一己之见，使用简明的语言对观点进行呈现，确保自身观点与事实契合、与主流价值观契合，从而提升观点的说服力与影响力，为自身话语权的强化提供助力。

三、新闻播音主持发展策略

新闻播音主持发展工作，既要求新闻媒体为新闻播音主持成长创造良好条件，也要求新闻播音主持在自身专业化发展中体现出更高的主动性。其中，新闻媒体需要做好两个方面的工作：一是为新闻播音主持专业化发展提供空间。如新闻媒体需要为新闻播音主持的个性化展现、创新性发挥等提供空间，鼓励新闻播音主持积极开展创新实践。二是做好培训与行业交流工作。即根据新闻播音主持行业发展方向制定培训目标、培训规划，明确培训内容，选择合理的培训方法，遵循以人为本的原则做好培训供给工作。与此同时，新闻媒体有必要为新闻播音主持人员参与行业交流提供机会，引导新闻播音主持人员积极借鉴他人优秀经验，从而更好地适应传播环境的变化。在新闻媒体为新闻播音主持成长提供保障的基础上，新闻播音主持在强化自身发展意识的基础之上，推进自身成功转型，如新闻播音主持可以依托互联网资源，提升自身知识储备、深化自身文化内涵，通过与受众开展互动，明确受众需求与自身转型发展方向，从而提升自身的岗位胜任能力，有效提升新闻内容呈现效果，助力新闻媒体持续发展。

四、结语

综上所述，在全媒体时代，媒介融合格局的变化、新闻媒体竞争加剧等都对新闻播音主持发展方向产生重要影响。新闻播音主持不仅需要积极适应工作环境产生的变化，而且有必要增强自身的不可替代性、彰显个性化特色、强化自身话语权，从而展现出更强的竞争力与影响力。在此过程中，新闻媒体需要为新闻播音主持转型发展提供良好环境，新闻播音主持也应当树立转型意识、学习意识，促进自身专业能力的持续提升。