融媒体环境下传统媒体记者如何转型升级

□李靖宇

随着互联网信息技术的快速发展，人们不仅可以通过电视、报纸、广播、杂志等传统媒体途径来获取信息，还可以通过手机、电脑等网络终端随时随地接收信息，不用受到时间和空间的限制，接收的途径越来越多，接收的速度越来越快。可见，新媒体更受到受众的欢迎。在这种背景下，作为传统媒体记者，必须顺应时代要求，树立融媒体发展理念，将传统媒体与新媒体进行深度融合，寻找两者融合的突破口，积极转型升级，促进新闻传播行业更好地发展。

一、融媒体环境概述

所谓融媒体就是指把电视、报纸、广播、微信公众号等具有同样传播功能但又具有互补性的不同媒体融合起来，全面整合相关人员、信息、宣传内容等，进而实现内容兼容、宣传互动、利益共享的一种新型宣传理念。这种理念具有扬长避短的优势，能够真正把传统媒体与新兴媒体的优势功能、价值结合起来，使得传统媒体由单一发展的局面变成了新旧媒体融合发力的局面，核心竞争力进一步增强。可以说，融媒体不仅仅是对资源的互融，更是一种宣传、利益的互融。在资源上，组建融媒体中心，通过整合新旧媒体的人力、物力资源，实现融合发展，具体可表现在外出采访时，利用相机、录音笔、手机等设备，为传统媒体和新兴媒体及时供稿，大大节省时间、人力成本。在宣传上，明确了各自媒体的优势、弊端，实现1+1＞2的宣传效果。在利益上，主要体现在经济效益与社会效益的统筹发展。建设融媒体最为关键的就是以数据库为依托，实现数据共享整合，彻底打通各个不同类型媒介之间的壁垒。当前，融媒体已经融入人们的生活、学习、工作中，成为人们接受外界信息的重要渠道，展现出强大的发展活力，受到了广大受众的欢迎。但这也对传统媒体记者的工作能力、水平提出了更高的要求，需要他们真正转变传统媒体发展理念，充分借助最先进的信息技术、宣传媒介，创新工作方式方法，以受众的兴趣为切入点，深入挖掘、分析，写出更全面、真实、新颖的新闻，提升宣传效率，进而满足受众的个性化、差异化需求。

二、融媒体环境下传统媒体记者转型的必要性

传统媒体经过了多年发展，技术等方面已经非常成熟，一度掌控新闻传播市场的话语权，是人们获取信息、传递信息的主要途径，有着很强的权威性。在人才筛选方面，传统媒体比新媒体更加严格，人员的综合素质水平更高。但在融媒体环境下，传统媒体遭遇了前所未有的打击，其缺点不断暴露出来。新媒体能够不受时间与空间的制约，及时高效地传播信息，最终将动态化、可视化的信息呈现在人们面前。但是传统媒体需要经过一系列的线下操作步骤，经过层层审核才能发出报道，时效性远远滞后于新媒体，无法满足受众及时、便利获取新闻的需求。同时，随着信息来源渠道的日渐丰富，媒体在提升信息筛选能力的同时，还要兼顾时效性，要对新闻记者的专业素养提出更高的要求。可见，传统媒体发展面临很大的困难。

随着经济的快速发展，人们的生产生活节奏日渐加快，更加注重新闻信息的时效性、新颖性、多元性、互动性。作为一名传统媒体记者，应直面职业发展中的新挑战，立足于受众真实需求，树立融合发展理念，有效整合新媒体与传统媒体资源，并注重数据的挖掘、采集、分析、利用，持续不断地提升信息分析、处理能力，拓展信息传播渠道，创造出更具价值性、创新性、灵活性的新闻信息。

三、融媒体时代传统媒体记者遇到的挑战

传媒行业是一个紧跟时代发展的行业，一旦滞后就会被狠狠甩下，只有持续不断地满足受众对时效性、个性化信息的获取需求，才能真正吸引他们的注意，获得更多的流量、粉丝。纵观传统媒体与新媒体，可以说是各有利弊。传统媒体虽然存在传播滞后性，采制信息需要耗费大量的时间与精力，但是具有很强的权威性、影响力。新媒体虽然拓展了信息传播的渠道，信息量庞大，但是信息内容良莠不齐，有时候真假难辨。如果一旦传统媒体选用来自新媒体的错误信息，就会报道出假新闻，严重误导受众，受众就会对新闻报道的真实性产生质疑，这就会大大损害传统新闻媒体的权威性。可以说，媒体环境发生变化，一些传统媒体记者无法尽快适应，其必须及时更新发展理念及新闻传播的知识与技能，防止与行业脱轨、与社会脱轨。在融媒体时代，一些传统媒体记者的综合业务素质已经满足不了当前受众的需求，一些传统的采访报道技巧已经不适用于现代传播模式。传统媒体记者需要具备一定的危机意识，结合传统媒体和新兴媒体优势，有效筛选、去粗取精，充分挖掘新闻事件的本质，为受众提供更加有价值的信息。进入融媒体时代，传统媒体记者需要适应新的传播体系，要在提升自身专业水平的基础上，时刻保持清醒的头脑，牢牢把握住新闻传播的底线，站稳政治立场，树立正确的新闻观，净化传播环境。

四、传统媒体记者转型的可能性

对很多人来说，当前最受欢迎的休闲放松方式莫过于刷短视频，以抖音为代表的各类短视频APP被人们广泛应用，成为新闻传播的重要途径。因此，融媒体背景下，传统媒体记者要实现转型发展，必须学会利用短视频这一传播形式。传统媒体记者借助短视频进行新闻传播实现创新发展具有很多优势。

第一，能够更加增强短视频新闻的权威性。虽然各类新媒体出现了，但是新闻的本质并没有被改变，其依然具备很高的传播价值，传统媒体记者需要发挥自身内容优势，利用新媒体创新新闻形式，利用短视频的方式来呈现报道内容。

第二，能够充分发挥传统媒体记者较强的新闻敏感性。短视频的迅速普及对新闻制作者发现新闻、寻找新闻的速度提出了更高的要求，其需要具备较强的新闻敏感性。而传统媒体记者具有较为深厚的政治理论基础，业务素质经得起考验，新闻敏感度较强，能够在短时间内在线上和线下寻找到有价值的新闻线索，做出优秀的短视频新闻产品。

第三，能够凸显传统媒体记者的表达能力。由于传统媒体记者尤其是广播电视新闻记者具有十分丰富的报道经验，在短视频拍摄的过程中，他们不需要多加练习、模拟就可以自信满满地直面镜头，在真实的新闻现场，对新闻事件进行全方位、多视角、客观的解读、评价。比如，2019年兴起的视频博客，就是记者以第一视角对新闻事件进行情景化、动态性的报道。

第四，大大提升短视频新闻的真实性。纵观社交媒体上多数的短视频，都是群众随手拍摄的，并非专业人士。他们为博得人们的眼球关注，存在夸大、虚假宣传的现象，一些内容并不具有真实性、客观性、全面性。在这样的背景下，传统媒体记者的优势就被显示出来，他们可以凭借自身多年的工作经验，对公民记者传播的短视频信息进行多方核实，然后在短时间内进行重新整合和剪辑，提升短视频新闻的真实性。

五、融媒体环境下传统媒体记者实现转型升级的有效策略

在融媒体环境中，新闻传播的速度日渐加快、途径日益丰富，更加凸显出受众的参与性、主动性，他们不再仅仅是信息的接收者，更成为信息的发布者、宣传者、引导者。对于传统媒体记者来说，绝对不能坐以待毙，必须对自身的角色进行重新定位。对此，本文提出如下转型升级的具体建议：

1.坚持弘扬正能量

传统媒体记者要在认清自身优势的情况下，意识到自身面临的风险、挑战，然后有针对性地作出改变。在此过程中，传统媒体记者要继续利用传统媒体权威性强的特征优势，坚持弘扬正能量。

传统媒体记者要充分认清现实。今时不同往日，自己已从原来的传播主导者角色转变为多重角色，舆论引导工作难度升级。在融媒体环境中，某个意见领袖的发声更容易影响其他受众对新闻事件的判断，不像传统媒体环境下个体的声音无法被广泛传开，如今甚至出现为了谋求自身利益故意发布虚假信息的现象。这就需要传统媒体记者谨遵职业道德，尊重新闻事实，持续强化自身的新闻敏感度，充分利用自己的资源、渠道，尽最大努力去核实信息，积极引导社会舆论，更好地弘扬社会正能量，为我国社会的发展进步作出更多贡献。

2.做全能型记者，提升综合素养

在新闻传媒业竞争日趋激烈的今天，传统媒体记者应该注重培养自身的竞争意识，提高专业素养和综合素质，自觉把复合型人才作为自己努力的方向，在融媒体时代的竞争中赢得主动权。

作为一名传统媒体记者，要紧跟时代发展的步伐，积极提升自身综合素养，能够尽快适应媒体环境的变化。传统媒体记者在融媒体环境下需要真正立足于受众需求，发挥自身的专业优势，做好新闻挖掘、线索核实、现场采访、摄影摄像、沟通交流、网页设计等工作，善于用双眸去发现热点新闻，有效应对采访中的各种突发状况，同时还要具备较强的新闻分析、评述等能力，能够在激发受众阅读兴趣的同时，带动他们深入思考。此外，需要传统媒体记者进一步强化自身的社会责任感，培养吃苦耐劳精神，能够真正深入一线、深入基层，用脚步丈量土地，挖掘出有较高价值的第一手信息，在新闻竞争中获得更多的主动权。

传统媒体记者要想成功地实现转型升级，就要做好职业发展规划，充分利用各种机会，如网上学习、进修等参与培训教育活动，以提升职业技能，成为媒体行业的全能型专家，确保自身综合素养跟得上行业、时代的发展。比如，2017年“绍兴市晒亮点、比业绩年中考评”电视直播节目，就彻底改变了传统媒体的报道模式，弱化记者的角色，让政府各部门负责人自述工作。在这个直播活动中，记者不仅仅是新闻事件的见证者，更是参与者，他们需要布置直播现场，做好采写、摄像等工作，同时为自身新媒体账号提供报道素材。这场直播活动和全媒体报道引起了很大的反响，相关报道被广大网友分享、转发。这种立体式、直观化、全方位的报道方式，让新闻具备更大的魅力，也实现了实时互动，发挥了协同效应，节省了大量的人力物力成本。

3.摸清受众需求

要想实现传统媒体与新媒体的合作共赢，就需要彻底打破“两张皮”的假融合局面，不能仅仅停留在内容的共享层面，要从根本上实现有效融合。新媒体对传统媒体信息进行二次整合报道，拓展传统媒体信息的传播渠道。要想做到有效融合，还需要全面借助大数据技术，精准掌握并认真分析融媒体时代下受众的个性化需求，积极探寻他们的喜好，并积极对新闻传播的内容、渠道作出调整，创新表达方法、语境及途径。创新信息呈现方式，丰富表达形式，充分运用图片、文字、视频、动画、音频等方式来改变新闻的枯燥性，吸引受众的眼球。丰富新闻信息内容，合理穿插网络流行用语，改变以往规范、死板的表达方式与表达语言，增强新闻报道的生动性和趣味性。比如，可以对两会内容进行多角度、多方位的解读，推出系列报道。对于政府工作报告内容，可以通过图文并茂的形式进行通俗易懂的解读，让广大受众能够清晰了解。在精准推送方面，传统媒体可以开通微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体账号，多渠道、多途径进行推送，不断加强与粉丝的良性互动，并积极采纳粉丝的合理化意见建议，持续不断地进行创新。

六、结语

综上所述，融媒体时代已经到来，作为一名传统媒体记者，必须保持清醒的头脑，虽然角色有所转变，但是与普通公众、自媒体人相比，还是具有无法比拟的优势的，比如，专业性更强，发布的信息更具权威性等。因此，传统媒体记者要正确认识行业的新机遇与新挑战，切实转变传统的工作理念，转变自身角色定位，积极弘扬正能量，持续提升自身综合职业素养，成为全能型人才，不断地突破自我，努力满足广大受众的个性化需求，运用融合思维，提升融媒体生产能力，增强新闻时效性，丰富新闻采访技巧，创新表达方法、语境及途径，深入一线、基层，做到深入挖掘新闻，促进传统媒体与新媒体的有机融合。

总的来说，融媒体时代，传统媒体记者做好新闻报道要做到以下几点：第一，理念的创新与引领，媒体既要立足时代高度和社会发展总趋势引领舆论，又要善于讲故事；第二，报道选题应多与民生问题相关联，将党和政府中心工作与民众休戚相关的日常事务相结合，关照现实，关注民众感受；第三，要创新报道呈现手段与方法，充分利用好客户端、微信、微博以及短视频账号，积极运用大数据、无人机等技术手段丰富报道的呈现方式与传播形式；第四，强化用户思维，适应融媒体时代用户媒介消费的分众化、个性化、移动化与社交化趋势，对用户消费习惯进行精准定位，创新表达，以多种传播方式满足用户需求。