基于馆藏文物的文创产品开发策略

□张媛媛/文

博物馆作为彰显一个国家历史文化的重要载体，是地区的文化名片，不但承载着塑造地区文化形象的职责，也肩负着文化传承和传播知识的使命。为解决当前文化产业内文创产品创新性不足的问题，本文展开具体的研究和讨论，分析文创产品设计上的不足，并提出依托馆藏文物进行文创产品开发的策略，以期文化产业的发展提供帮助。

文创产品以馆藏文物为依托设计出的创意型产品，是对博物馆展陈物的补充，也是对博物馆教育功能的延伸，对文化的传播和推广有着重要的意义和价值。当前，在大众不断提升自身文化需求，以及文化体验感的背景下，传统文创产品设计理念，难以满足日益增长的消费需求。如何加强馆藏的开发和文化价值的挖掘，创造出更多具有特色的文创产品，是本文研究的主要课题。

1 馆藏文物对文创产品开发的促进作用

馆藏文物作为展示传统文化的重要媒介，是各民族在长久发展中创造的智慧结晶。对于博物馆而言，馆内文物资源的传播，以及传统文化内涵的展示需要借助传播介质，而文创产品就是这一介质。博物馆内不同文化背景的文物，呈现出不同的文化符号和信息，将这些具有文化特色的要素，通过艺术设计手段，转化为视觉符号来传递信息，不但凸显博物馆的文化价值，文创产品的销售更是为博物馆带来经济效益。受众群体根据自身的喜好，选择有着不同文化内涵的文创产品，而收获长久的记忆[1]。而正是这些看似文化复制品的文创产品，将原本以静态储存在博物馆的文化遗存得以“复活”，无形中实现对文物资源的再开发和再利用，使这类文物有着更为深厚的存在价值，为文化的展示和文化身份的认同，增加更多的可能性，真正的实现将“博物馆文物”带回家的美好愿望。

2 馆藏文物的文创产品开发现状分析

2.1 缺乏创意，博物馆自身产品竞争力不足

现阶段，我国大多数博物馆内部文物资源丰富，且相关文化产品销售渠道众多，能够实现大范围的文化展示和传播，满足人们的文化需求。但是，在文创产品设计方面，由于产品开发很大程度上依靠对文化符号的有效挖掘，以文化为基础进行博物馆文物资源的再利用。部分博物馆对文化符号定位不准确，没有将文物作为核心的资源加以利用，不但无法实现文化符号的构建，也容易导致对文物资源背后的文化内涵挖掘不足，文创产品缺少创意和艺术特色[2]。例如，很多游客在浏览博物馆时，发现文创产品类型单一，且存在着同质化倾向严重的问题。一些有着纪念意义的产品，只是将馆藏文化实体进行放大和缩小，将这些平面图像印刷至产品上，且主要为杯子、雨伞、文具、书签等物品，缺乏艺术创造力的产品，很容易导致人们产生审美疲劳感，降低产品在商品市场中的竞争力。

2.2 忽视市场调研，资源利用率不高

文创产品对博物馆文物资源的开发和应用，并不是简单的复制和对传统文化要素的改造，而是立足于文化传承和传播视角下，对文物的文化内涵进行挖掘，并根据产品设计的思路展开市场调研，使产品与大众审美和需求相适应，完成文创产品的开发和设计。然而当前大多数博物馆开展的文创产品设计活动，主要目的为宣传馆内藏品，并获得更大的经济效益。将知名度较高的藏品为重点打造对象，忽视对馆内其他文物资源的挖掘和应用，造成文创产品内涵单一，部分资源的文化价值得不到开发。部分文创产品为快速占领市场，以当前流行的要素为设计灵感，创造出具有新鲜活力的文创产品。少数缺少对消费市场需求的了解，使产品难以获得更高的销售额，部分产品还容易产生副作用，造成消费者对文创产品或者文化，产生错误的认知[3]。例如，部分产品的开发依照市场化思维确定产品设计方案，不能把握好传统文化和流行文化的平衡点，使部分文创产品因为过于严肃而不能获得年轻群体的关注。相反，部分文创产品因为过度追求流行趋势，产生对传统文化的亵渎，难以保障很文创产品的文化价值，给产品的销售带来一定的影响。

3 基于馆藏文物的文创产品开发策略探究

3.1 以受众群体需求为开发目的，采取“文化+创意”方法进行创新设计

博物馆是记载、传承与弘扬中华优秀历史文化，为大众了解世界提供平台的重要载体，在开发馆藏文物文创产品过程中，必须要以大众需求为首要目标，跳出博物馆庄重、沉闷、严肃党刻板印象。分别从产品文化功能、历史教育功能与审美功能等多方面着手展开创意设计，有利于提升馆藏文物文创产品吸引力，吸引更多消费者目光。

（1）文创产品作为新的文化现象与消费现象，应从文化消费为切入点，以带动博物馆产业创新发展为目标，依托馆藏文物与当地文化体系，赋予产品文化价值，强调产品实用功能。（2）从创新造型、工艺材料、生产方式、展示途径等多方面对馆藏文物文创产品进行创意设计，为消费者留下深刻印象，提高产品识别度，避免文创产品同质化现象[4]。例如，可通过打破原有形式优化与组合，以开放思维与视角从造型、色彩、纹样等多方面进行提炼和创意设计，将馆藏文物神韵融入文创产品之中，实现对馆藏文物文化元素的多元表达。（3）精准定位馆藏文物文创产品形象与开发意义，选择高识别度的文化元素进行转化，结合现代流行的话进行创意设计，既保留馆藏文物本身文化元素与形象特色，又符合现代人审美标准与文化背景。例如，故宫博物馆开发的文创产品——皇帝御批红包“万不可与人知道”“朕本布衣”“此人朕看不透”等，皆是严肃正式的皇帝御批。（4）要注重统一产品形象特征，利用传统文化元素为文创产品注入灵魂。在具体实践中，需要根植本地文化资源，提炼当地文化元素，结合地方文化特点创意设计馆藏文物文创产品，有利于保证开发出来的文创产品具有地方特色与视觉识别度。

3.2 提取具有馆藏特色的文化意蕴，打造特色化的文创馆藏文物品牌

品牌不仅仅是一个代表性符号结构，更是一种能够为馆藏文物文创产品开发带来溢价，产生增值的无形资产。因此，在大力开发馆藏文物文创产品过程中，必须要塑造品牌效应，提升产品设计独特性与个性化，转变传统产品开发思路，提取具有馆藏特色的文化意蕴，开发特色化文创馆藏文物品牌。不仅有利于充分体现馆藏文物所想借助文创产品传达的精神与内涵，并且在众多民众产品中抓住消费者眼球，促进消费者购买和深入了解该产品。基于此，应明确认识到文创产品除了承载产品开发者对馆藏文物文化内涵的认知，还是体现观众对博物馆传达精神的认可，必须要转变传统馆藏文物图案复制、徽章、明信片、贴纸的文创产品设计模式[5]，深入挖掘馆藏文物背后的文化内涵，提高文创产品加工质量，增强产品本身使用性能，以此来更好地满足受众对日常生活所需、旅游纪念等购物需求。另外，还需要充分发挥文创产品区域文化传承功能，深入挖掘地区文化资源，利用地区传统动画资源为馆藏文物文创产品注入灵魂，提升产品差异性，凸显产品品牌的特色化与个性化。在设计开发中，可通过完全地域文化设计元素，提炼图形色彩、文字元素以及图形符号等设计元素等。除了考虑产品质量、实用性、功能性与价值性，还需要考虑产品是否具有地方特色或人物特色，有利于保证设计出来的文创产品具有良好的视觉辨识度，凸显文创产品品牌形象。

3.3 突破传统文创产品设计观念局限，推进“多方参与”和“众创”模式

在新时代下大力开发以馆藏文物为特色的文创产品，必须要积极突破传统博物馆经营观念，转变“闭门造车”单向发展模式，紧抓市场脉搏，与时俱进，加强与社会资源的充交融合作，大力推进多方参与众创新模式，汇聚各方力量与智慧创造价值。在具体实践中，可通过打造复合型人才队伍、调动社会公众参与积极性、打造产业价值链等三方面着手。

首先，加强馆内人才队伍建设，培养复合型人才稳步拓宽产业市场。在具体实践中，需要博物馆协同文创企业共同培育复合型人才，加大对现有工作队伍的培训和再教育力度，通过定期组织专业化技能培训，传授当下先进文创产品开发思路、开发技巧、受众群体需求、信息技术应用能力、馆藏文物意义与内涵等[6]。不断加强从业人员业务能力与职业素养，使之更好地胜任馆藏文物文创产品开发工作。同时，加强人才引进，利用充足的资金广招善于挖掘文物内涵的精英人才加入馆藏文物文创产品开发工作中，为现有人才队伍注入新鲜血液，带动现有从业人员与时俱进发展。其次，多渠道加大馆藏文物文创产品开发的宣传推广，加强对博物馆受众群体的正确引导，通过问卷调查、公众号留言、媒体推广等各种渠道加强与观众之间的联系。鼓励观众通过各平台及时发表个人意见，提供馆藏文物文创产品开发建议，为产品开发提供源源不断的灵感，保证开发出来的文创产品符合观众需求，进一步提高博物馆文创产品的市场竞争力。最后，应加强与行业、企业之间的合作，打造馆藏文物产品开发价值链。可通过依托网络举办文创产品大赛，调动各方资源主题积极参予馆藏文物文创产品创意征集活动，以“借力”的方式不断丰富文创产品开发素材，保证产品质量的同时，最大限度地扩充文创产品种类。

4 结语

总之，博物馆作为文化传播的重要载体，是地区文化窗口，自身承载着社会公共服务职能。而文物作为博物馆最具价值的资源，对文物资源进行挖掘和应用，创造出符合消费者需求的文创产品，是博物馆彰显其文化价值，推动文化事业发展的基础动能。然而，在国家大力发展和支持文化产业发展的背景下，部分博物馆为快速占领市场，实现经济效益的提升，设计和制作出同质化的产品，降低文创产品的销售竞争力。对此，要求博物馆跟随时代发展的步伐，以创新为核心，加强对文创产品的设计和研究，在充分挖掘文物资源文化价值的基础上，贴合市场需求打造具有特色的文创产品，不断提升文创产品的文化传播力，刺激文化消费。■

引用

[1] 李柏,李芃松,金礼杰.故宫文创设计理念对北京冬奥文创产品设计的启示[C]//.2021年文化资源助力北京冬奥文化传播与冬奥文化遗产开发学术大会论文摘要集.,2021:97-98.

[2] 边蕊,左曼,黄薇.文旅融合背景下的河南博物院旅游文创产品开发设计研究[C]//.2021中国旅游科学年会论文集:新发展格局中的旅游和旅游业新发展格局.,2021:1082-1091.

[3] 熊青珍,罗志强,李宏.客家文化融入粤东陶瓷产品中的创新设计与发展策略研究——“陶瓷饰品”教学中挖掘文化元素开发设计产品的示范案例[J].家具与室内装饰,2022,29(3):66-70.

[4] 朱思霖.让档案在校园文化中“亮”起来:基于SWOT分析的高校档案馆参与校园文创产品开发策略研究[J].四川档案,2022(1):23-24.

[5] 樊庆,张扬.“互联网+”背景下科技馆文化创意产品开发路径研究——以中国科学技术馆为例[J].科学管理研究,2022,40(1):32-36.

[6] 王禹.基于文化遗产资源的博物馆文创产品开发策略研究——以大连汉墓博物馆为例[J].参花(下),2021(12):35-36.